坚持守正创新 全力提升思想文化引领实效

新冠肺炎疫情发生后，胜利油田宣传文化中心快速反应，启动重大新闻事件应急预案，形成了强信心、聚民心、暖人心、筑同心的舆论强势。图为2020年2月2日，该中心文化艺术部紧急集体创作朗诵MV《相信中国》。曹立坤 摄

在智媒时代，石油企业宣传工作比以往任何时候都更加需要创新。去年以来，面对新冠肺炎疫情和油价断崖式下跌等“黑天鹅”带来的双重压力，胜利油田宣传文化中心紧紧围绕思想文化引领的职能定位，聚焦价值引领，坚持守正创新，突出移动优先，深化融合发展，充分发挥“内增动力，外树形象”作用，唱响主旋律，讲好胜利故事，为夺取疫情防控和生产经营双胜利凝聚起强大的正能量。

坚持导向为魂，牢牢占据思想文化引领制高点

快速反应，主动发声。新冠肺炎疫情发生后，对员工群众的舆论引导至关重要。2020年1月22日，随着利油田启动疫情防控应急预案后，中心上下闻令而动，快速反应，启动重大新闻事件应急预案，抽调精干采编力量组建疫情防控全媒体报道团队，第一时间进入“战时”状态。中心每天安排人员参加油田疫情防控运行会议，编委会从源头开始统筹优化资源，编务会日运行、日调度，严格报、台、网、微、端新闻审核把关。总编室制定疫情防控采编工作周运行大表，以任务清单形式对重点新闻线索实行销号管理、挂牌督办，统筹网上网下、前方后方，报端微融合生产传播有力有序，形成了强信心、聚民心、暖人心、筑同心的舆论强势。

移动优先，全媒传播。树立全媒体新理念，推出新闻、短视频、公益片、专访、诗歌朗诵、八段锦教程等温暖走心、内容丰富、形式多样的融媒体产品，增强了战胜疫情的信心，涌现出一批具有强大冲击力、受到高度关注、赢得受众赞誉的好作品。中心承担制作的国务院国资委抗疫MV《为生命加油》、中国石化抗疫MV《谢谢你！》广受好评，微视频《为生命加油》、诗朗诵《相信中国》、文章《亲爱的，你还欠我一个拥抱》等作品被学习强国或人民日报等全国党媒平台发布，展示了胜利油田上下同心协力共同防疫的良好形象，为胜利油区零确诊、零疑似、零感染作出了重要贡献。

深化融合发展，全力推进体制机制改革

重构完善策采编发一体化流程。宣传文化中心破立并举推进思想观念转变，融入胜利油田中心工作做宣传，坚持整体宏观策划与平台策划相结合，强化前瞻性、计划性的深度思考。重构策采编发一体化运行机制，完善全媒体编委月度会、中心周例会、采编部门日碰头的运行模式，报台网微端等合为一体，同向发力，谋篇布局。制订宣传报道年度、季度、月度计划，以项目组形式强化重点报道运行，以编务会简报、每周运行大表、工作量交接单等载体，强化策划执行落地。围绕党委扩大会、职代会、疫情防控、百日攻坚创效行动、持续攻坚创效、全国质量月等重要事件、重要节点、重点工作等超前策划选题，把宣传做在前面，真正起到思想文化引领作用，确保舆论导向。

项目化管理推进媒体深度融合。按照“采编部门+项目组”管理模式，全力推进人员、平台、业务等深度融合。坚持长期运行与短期攻坚相结合，各项目组策划部署、集体研究、一次采集、雕琢完善，既盘活资源、锻炼队伍，又推出精品力作。策划推出的《价值，引领“胜利”》《创新，驱动“胜利”》《优化，激活“胜利”》等5篇大型系列述评，成为既叫座又叫好的精品佳作。加快融合发展软硬件改造提升，相继完成高清播出系统改造、全媒体高清演播室改造、转播车高清改造等。2020年5月15日，胜利电视实现全频道高清播出，提前半年实现全国地市级以上广播电视台当年全部实现高清播出目标。8月1日，全媒体高清演播室正式投入使用，创新开办《新媒热评》《脉动油城》，以小屏反哺大屏。

传播主流价值，发挥内增动力外树形象作用

全媒体现象级产品层出不穷。宣传文化中心紧跟胜利油田党委决策部署，推出了一大批思想性强、影响力大的全媒体现象级产品，引导了油田舆论。对疫情防控、优良传统教育日、七一党建、持续攻坚创效等多个重点工作进行持续深入的“全媒体”交叉报道，使油田党委重点工作成为各个时期媒体最强音。历时一年，走遍北京、河北、河南和胜利本土等地，深入采访25位老人，着力打造的大型专题片《发现胜利》，在去年4月16日胜利油田优良传统教育日一经播出，立即掀起刷屏效应，受到干部员工的广泛好评。疫情防控阶段宣传特稿《以胜利的名义》、党建特稿《引领胜利》，专题片《胜利，因信仰而燃》和综述《化危为机的“胜利答卷”》等优秀作品陆续推出，辐射面、影响力持续提升，让每逢大事必有大作成为中心的特色和品牌。

外宣新闻报道实现全面开花。统筹优势资源，坚持内外宣一体化运行，讲好新时代胜利故事，加大与中国石化报、大众日报、山东电视台等上级媒体密切沟通力度，对接报道需求，提供直观素材和富有正能量的新闻。胜利油田2020年首批新增探明储量3100万吨消息被人民日报客户端、央视《朝闻天下》等平台刊发。东部老区精细勘探报道在《科技日报》《中国能源报》《人民网》等媒体推出。胜利油田首次开采出海上水样“凝析油”新闻相继被央视、科技日报、工人日报等国家级媒体和行业媒体报道，掀起外宣高潮，形成了强大的外宣冲击力。