中国动漫产业发展面临的问题及应对策略

尚晓明

进入21世纪以来，以欧美、日本为代表的动漫强国除了拥有发达的动漫产业经济外，还依托其强大的动漫IP以及二次元世界观输出，形成了世界范围内广泛的文化认同，进而占据了全球动漫产业的高地，这对中国动漫产业发展乃至优秀的民族文化和传统价值观都造成一定的冲击。

近年来，在国家出台相应扶持政策的大力助推下，中国文化产业进入快速发展阶段，动漫产业也随着文化产业迈入高速发展的步伐，但是，随着中国动漫产业的高速发展，一些问题及面临的困境也逐渐暴露出来，特别是动漫产业全球化的背景下，强动漫IP和企业品牌的培育，上下游产业融合、传统文化的继承和创新问题、跨文化输出等，一定程度阻碍了中国动漫产业可持续和高质量发展，亟待解决。

一、中国动漫产业发展现状概述

（一）发展背景

1.政策背景：量变到质变的背后

梳理2005—2019年国家对动漫产业发展的扶持政策，不难看出，中国动漫产业正处于由量变到质变的更新期，产业规模不断扩大，产业链逐渐完整，产业结构日趋完善，正是因为国家对动漫产业持续而有力的，顺应产业发展规律的政策不断出台，才保障了动漫产业积极健康向上的稳健发展。

2019年8月，广电总局颁发了《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》，提到要以实施“新时代精品工程”为抓手，加大对高质量动漫作品专项资金扶持力度，同时对相关产业融合发展，结合数字化时代的产业转型发展等都做了进一步的明确。

2.经济背景

动漫产业的发展首先得益于国家大的文化产业发展战略部署和中国庞大的文化消费市场，2018年，中国文化及相关产业产值超4万亿元，GDP占比达4.5%，人均文化类消费总支出达2226元，占消费比11%以上，文化产业的繁荣昌盛，为动漫产业发展提供了強大的经济环境支持。

在产业融资方面，因为文化产业发展持续利好，大量资本流向动漫市场，2015年以来，中国动漫市场逐渐走入质量优先发展的健康轨道，动漫资本热开始回归理性化，在数量逐年下降的同时动漫作品的质量却得到质的提升。

3.文化背景：优秀的中华传统文化资源是动漫产业发展的源动力

2019年是中国动漫发展历程再次具有里程碑意义的一年，动画电影《哪吒之魔童降世》票房突破50亿元，跻身票房冠军，这是自2015年《大圣归来》以来，中国传统文化改编题材动画电影再一次取得的傲人成就。截至2020年，类似题材票房过亿的国产动画电影达到了6部，占近年票房过亿动画电影总量的一半以上;除了动画电影，像类似《秦时明月》《一人之下》《镇魂街》等国漫剧集红遍网络也引起广泛关注，而这些引爆国内二次元世界的作品大部分都是改编自中国的优秀传统文化。优秀的中华文化一定是中国未来动漫产业发展的强大基因。

（二）产业规模

1.传统动漫纸媒

根据国家新闻出版署数据，2015—2019年，传统动漫纸媒出版整体呈下滑趋势。2019年与2018年相比，各类期刊数量降低5.88%，而且过去非常受欢迎的《漫画会》《漫友》等漫画期刊也已相继停刊，这说明随着数字化线上动漫产品的激增，传统动漫纸媒逐渐走下神坛。

2.电视动画剧集

2019年，中国电视动画发行数量发行量达305部，同比增长26.56%;时长为9.47万分钟，同比增长9.47%。2020年，疫情的爆发并未影响中国电视动画的创作和生产，相比2019年有所增长，备案和制作数量分别达到571部和374部。

3.动画电影

据国家电影局统计，2019年度国内院线共上映了51部动画电影，其中《哪吒之魔童降世》以50亿元的票房成绩，创下了包括国内市场动画电影票房最高及其他诸多纪录。即使受疫情的影响，2020年，动画电影《姜子牙》仍收获了16亿元的票房。

4.线上动漫产品

随着智能化移动终端的普及以及数字化制作技术的日新月异，漫画的传播形态逐步从传统的纸媒走向屏幕，从静态画面转向动态和互动。据了解，2019第二至第四季度，在国家广电总局系统中通过登记并取得上线备案号的网络动画共38部。骨朵数据统计，2019年，通过网络平台播放的动画合计311.7亿次，我国在线漫画市场规模已经达到26.8亿元，垂直在线动画市场规模也突破70亿元。

5.衍生品市场

近年来，随着动漫内容和品质的持续更新和提升，动漫企业逐渐意识到IP的重要性，并对IP衍生市场进行挖掘，二次元消费市场也随之扩大和增长，据《中国动漫产业研究报告》（艾瑞咨询），2020年，中国泛二次元用户达4亿人，动漫类产业产值突破2000亿元。

二、动漫全球化背景下中国动漫产业发展面临的困局

据《2020—2026年全球及中国动漫周边行业发展全面调研与未来趋势分析报告》显示，2019年全球动漫产业直接产值3500亿美元，动漫产业周边衍生产品的产值超过1万亿美元。其中美国的动漫产业（含网游类产品），已连续17年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业。在日本，动漫产业每年的市场规模超过3.5万亿日元，产值在国民经济结构中位居第二。在动漫全球化的背景下，对标美国、日本等动漫强国，中国动漫产业发展仍有很大差距，产业问题依然突出，在传统文化创新、作品质量、动漫品牌培养、产业结构等方面发展空间巨大。

（一）具有文化深度、国际视野和全球影响力的精品力作偏少

近年来，虽然出现了像《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》等现象级的优秀国产动画电影，但放眼全国，大量动漫作品无论是内容方面还是制作方面，产品同质化、平庸化问题突出，低幼类动漫作品占据了一大部分市场份额，特别是在传承传统文化基础上进行创新转化的精品力作更是少之又少。

动漫产业是一个技术密集，需要较强的文化创新意识和创意能力，且投资回收周期长的产业，受诸多因素的制约和影响，中国动漫产业正面临质量提升和内涵发展的瓶颈问题，而如果想占领世界动漫市场的高地，除了良性的资本运营和消费环境，创作生产高质量有影响力的作品才是发展之王道。

（二）企业品牌影响力和动漫IP商业价值不高

根据每年全国动漫企业认定工作的相关数据，截至2019年，全国共有924家国家认定的动漫企业，其中国家重点动漫企业43家，光线传媒、奥飞娱乐、腾讯动漫等动漫龙头企业在动画电影、动画剧集、在线漫画、3D动漫和周更番剧等多个领域布局，积极探索和促进中国动漫产业多元化发展，但无论是品牌影响力还是动漫IP的价值，与迪士尼、梦工厂、华纳兄弟、漫威这类在全球范围内有影响力的动漫企业相比，中国的动漫企业仍有很长的路要走。

与此同时，目前中国动漫IP商业价值还未被充分挖掘，优质原创动漫IP较缺乏，动漫产业作为文化创意产业的一大分支，属于人才和技术密集型产业，人才和资本投入巨大，精品IP开发周期较长，市场也存在诸多不确定因素，投资有一定的风险，故培育在全球有影响力的民族动漫企业品牌和动漫IP，是一个长期的过程。

（三）在国际动漫市场，中国现阶段仍为动漫贸易逆差大国，竞争力薄弱

随着最近几部现象级动画电影和网络动画剧集的热播，国漫尝试再次走出国门踏入国际市场，并期盼重返“新中国动画学派”，最终却并没有取得较大的成功，个别作品和公司的成功并不代表着中国动漫全球化历程的一帆风顺，缺乏优质的作品打开海外市场始终是困扰中国动漫全球化的重要问题。

据2020年动漫产业报告显示，中国现阶段仍然是动画贸易逆差大国，美国和日本分别以动画电影和漫画输出占领了全球大部分贸易份额，而不起眼的韩国作为国际动漫的后起之秀，不仅实现了贸易顺差，目前已经发展为全球第三、亚洲第二，可见，中国国产动画的国际竞争力仍然严重不足！由此，中国动漫需要更加深入地参与动漫全球化，进一步提升中国动画作品的溢价和影响力，打破进出口差距，这成为产业重要的发展目标。

（四）突破渠道壁垒，技术日渐增强，但在叙事思维和创新方面差距依然存在

近年流媒体视频和智能终端的兴起，动漫产业的渠道壁垒已被突破。随着中国动漫人才的积聚和技术层面的极大提升，在制作和特效方面已经对标欧美一线作品，但在动漫产业全球化的背景下，中国动漫必将面对更加挑剔的海外受众群体，目前中国动漫在内容改编、叙事和结构方面，还未突破地域文化的限制，特别是世界观和意识形态的输出，依然是难点。故中国动漫面临的主要困境和难题在于需要通过跨文化的作品传播以引发共鸣，进而通过普世价值的传递提升中国动漫的全球影响力。

（五）版权保护力度仍需加强，产业链构建仍不完整

通过了解美国、日本完整的动漫产业链不难看出，动漫产品本身虽然蕴含巨大的市场价值，但若动漫产品知识产权形成和保护完整，积聚了IP效应，放在整个动漫产业链中，其各个环节端点均可产生与其他产业经济对接的可能。尤其是产业链长尾端的衍生产品，其市场价值可占据动漫总产值的80%左右。

目前中国在动漫知识产权保护、动漫IP的开发应用等方面仍亟待加強，而这需要从文化市场的监管、市场营销、受众的消费习惯等方面下大功夫。

（六）动漫产业优质人才缺乏，高端人才培养和激励机制亟待加强

动漫产业人才包括原创、制作人才和经营管理人才，据统计，截至2020年，中国动漫行业人才需求超过20万;2000年以后，中国在本科和高职院校开始设置动漫专业，2020年，相关动漫及相关专业的院校有千多所，每年培养动漫专业毕业生达数万规模，但由于人才培养的良莠不齐，行业薪资和劳动强度的不匹配，毕业生就业难，行业优质人才缺乏双重矛盾是始终困扰中国动漫产业发展的难题。

三、中国动漫产业的未来发展趋势及应对策略

随着中国文化产业已经步入高质量发展阶段，动漫作为重要的文化产品形态，意识形态作用日益凸显，也需要跟随文化产业整体高质量发展的步伐，相关政策将持续向高质量原创动漫产品倾斜，持续提升动漫产品的文化价值。

（一）中国动漫产业的未来发展趋势

中国未来动漫的价值引领作用会逐渐凸显，动漫产品除了娱乐之外的功能，将充分挖掘动漫的正向社会价值，拓展教育功能，此外，国家将加快文化供给链条和产业价值链条的重塑，有力推动动漫产业供给结构调整与其他领域的深度融合。从发展大趋势来看，其一，动漫产业将步入规模化、集群化的发展阶段;其二，彰显品牌价值，具有国际影响力的强动漫IP会逐渐形成并最终走向国际市场;其三，网络平台将成为产业生态布局者，5G技术的推广将推动动漫产业在生产制作、产品形态、传播方式、服务场景上持续更新;其四，品牌符号与传统产业将深度融合，企业品牌和动漫IP联动的项目数量大幅提升。

（二）中国动漫产业立足全球化发展的应对策略

1.讲好中国故事，做好动漫跨文化意识形态的传播

动漫是传播中国传统优秀文化的重要渠道，只有站位全球文化的视野高度，讲好中国故事，做好跨文化传播和价值观输出才能真正实现中华民族的文化自信，但意识形态的差异和隔阂也是中国动漫作品全球化面临的短板，而价值观之间的差异，也使得同类作品在表现和内容上存在显著的差距。动漫作品因其在世界观建构上的丰富多样性、天马行空的想象和极具吸引力的创意而深受动漫爱好者的青睐，目前中国动漫只有在跨文化的改编和叙事思维方面打破常规，突破传统文化中的故事或要素壁垒和限制，创造具有中国文化特色的世界观和普适价值观输出，才能让中国动漫在世界范围内赢得受众，从而走入国际市场。

2.加大精品力作的扶持力度，积聚力量，打造具有国际影响力的动漫IP和动漫企业

品牌塑造能力和IP运营能力已经成为动漫乃至整个文化产业发展的核心竞争力，动漫作品则是IP产业链的重要源头和重要环节，打造民族动漫品牌，不断加推国产精品动漫作品是中国动漫走向全球化的必经之路。

3.提高动漫产业准入门槛和制定规范，优化资本市场

泛二次元用户的迅速激增，大量资本疯狂涌入动漫产业，导致动漫作品泛滥，其中不乏大量低质量的作品充斥市场，然而据2020年动漫产业报告显示，2019年，中国动漫相关投融资大幅下滑，国产动漫产业进入洗牌期，国产动画正在从低幼受众人群向成人受众人群过渡，国产动画的综合质量也稳步发展，中国应抓住这一市场发展的趋势和机遇，对动漫行业的准入制度进行调高，规划市场和投资行为，让中国动漫产业往健康的市场发展轨道运行。

4.充分利用国内国际市场两种资源，加强国际合作，加速中国动漫的全球化进程

随着全球化的进程加快和中国动漫产业的发展，一批优质的动漫作品纷纷走出国门，探索中国参与动漫全球化的方式，在海外尤其是日美等高度成熟的市場开疆拓土，并取得了一定的成绩，与此同时，海外动画公司也纷纷入华建立据点，利用中国人才集聚的优势加强与中国合作。2012年，美国梦工厂动画工作室和上海东方传媒集团、华人文化产业投资基金等合资成立了电影制片公司东方梦工厂，并合拍了动画电影《功夫熊猫3》，此国际合作的作品取得了超5亿美元的全球票房收入，这一商业上的成功成为中国动漫全球化发展的重要里程碑。而在数字化娱乐产业发展和信息技术发展的今天，借助海外的视频流媒体平台，中国动漫全球化将迎来机遇与挑战并存的时代，中国动画作品的全球化传播也进入新的阶段。

5.深化产业结构调整，进一步加强动漫产业链上下游融合

随着中国动漫版权保护意识的觉醒和力度的加强，动漫IP逐步向产业链的长尾端延伸。但中国动漫产业发展的终极目标是对标美国像迪士尼、漫威这样涉足产业上中下游，实现业务多元化发展的巨头型企业，故长远发展，中国动漫在知识产权保护、中下游相关衍生品开发、产业融合等方面仍需加强。

6.培养和引进高端动漫人才，为中国动漫产业发展储备力量

随着中国动漫产业进入高质量发展阶段，产业人才需求或呈井喷式增长，特别是动漫内容编剧、导演、前端创意和高水平制作人才的短缺，将成为限制中国动漫产业进入高水平发展并全球市场的瓶颈。因此，亟待加强动漫高端人才的培养和引进力度，借鉴欧美和日本经验，结合中国动漫教育培训的现状产业需求，建立健全人才培养和引进的激励机制。

结语

2020年受新冠疫情的影响，动漫产业进入后疫情时代，在此经济不景气的大背景下，中国动漫产业仍保持强劲的增长态势。随着国家文化强国政策的引领，中国动漫产业从数量增长转向高质量发展之路，产业链逐渐完整，产业结构日趋合理，精品意识明显加强，以动漫IP为核心促进产业发展的战略成为行业和政府的共识，围绕国漫品牌培养、授权和可持续发展等方略，借助流媒体以及智能终端带来的动漫产业新格局和新机遇，动漫产业进入全新的生态化布局，传统产业和泛二次元高度融合，产业实力不断增强。“90后”“00后”渐渐已经成为中国动漫市场的主要消费人群，一个中国动漫的特有体系正在建立和成长之中，未来加入动画产业的年轻人也会越来越多。相信中国动漫产业犹如他们一样，年轻而富有朝气，终有一天会比肩美日动漫，成为新的中国动画学派。