从低碳视角看新闻出版业智慧转型

杨勃勃 杨建宇

摘要：新闻出版业对信息通信技术的创新采用有助于减排义务的履行和发展质量的提高。智慧转型可以减少浪费，创造出更好的替代方案。新闻出版业应紧紧抓住信息技术在内容、产业渗透的战略机遇期，在发展理念、管理机制、生产流程、渠道融合、终端呈现等方面开拓创新，通过实施“升级换代”版数字出版战略，持续推进行业绿色发展。

关键词：数字时代；新闻出版业；智慧转型

中图分类号：G21 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）22-0045-03

基金项目：本论文为2020年度河南省高等学校重点科研项目“河南县级融媒体中心建设研究”成果，项目编号：20B630017；2021年度河南省大学生创业创新训练项目“河南县级融媒体中心‘四力’提升研究”阶段性成果，项目编号：S202111071015

信息通信技术（ICTS）的快速发展改变了新闻消费者的行为和习惯，纸质新闻出版物的生存和发展也遭到了严峻的挑战。世界报业和新闻出版协会（WAN-IFRA）发布的全球新闻媒体发展趋势报告表明，近年来北美和欧洲地区的纸媒发行量下降明显[1]，尽管从全球范围来看存在例外，如亚洲和拉美地区仍有纸媒的发行量呈上升趋势，但拥抱数字显然是新闻出版业赢得未来的关键，“数字优先”已成为越来越多新闻出版机构的战略选择。

纸媒的总体性衰落特别是广告和发行量下降，曾引发了新闻出版业在数字时代该何去何从的讨论，在可以预见的将来，断定纸媒必将消亡并不科学，但有一点确定无疑，那就是随着全球信息化程度的不断提高，新闻出版业的确需要从这场方兴未艾的传媒变局中洞察和捕捉一个全新时代的需求和机遇。

一、新视角的确立

1992年，100多个国家的元首和政府首脑齐聚里约热内卢参加地球峰会，制定出新的世界经济发展方向：绿色、公平和可持续性。作为共识，可持续发展逐渐成为全球重要价值观，也是人类偿还历史旧账，开创繁荣未来的必由之路。

人类原有的生活生产方式所造成的恶果如气候变化等已成为明显的危险，亟须做出改变。也就是在里约热内卢会议对应对气候变化作出承诺的17年后，世界各国政府签署了《哥本哈根协议》，确定了全球气温比工业革命前升高不超过2℃的目标。

为了实现这一目标，联合国环境规划署（UNEP）指出，全球碳排放量必须在2020年之前达到顶峰并开始下降。

尽管一些主权国家在减排责任的认识上仍有分歧，但包括中国在内的世界不少国家均将低碳经济作为优先选项，并展开了积极行动。

例如，中國积极应对气候变化，倡导绿色发展理念，持续推进生态文明建设，以推动构建人类命运共同体的责任担当，用中国方案为全球气候治理作出了积极贡献。进入新时代以来，中国更是立足新发展阶段，秉持“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念，加快构建新发展格局[2]。

在探讨新闻出版业发展的问题上，我们需要将注意力从“量”转到“质”上，同时，关注传媒在改变人们的观念、建设低碳社会上的独特作用。

在传统的粗放式增长模式下，从印刷、包装到发行环节，新闻出版业一直是能耗和排放大、浪费较为严重的行业之一。毫无疑问，“一切照旧”的方式如今必须作出改变。

为了明天，人类需要和时间赛跑，信息通信技术对于人类赢得这场胜利不可或缺，恰如全球电子可持续发展倡议组织（GEST）指出的那样：我们需要的速度，只有信息通信技术才能提供。该机构发布的《智慧2020报告》就信息通信技术对重要生产生活领域的减排赋能作出了量化评估，指出应用信息通信技术将有效降低各行各业的碳排放。

新闻出版业采用信息通信技术，将促进新闻出版业的智慧转型（Smart transformation），有助于新闻出版业减排义务的履行和发展质量的提升。

在可以预见的将来，纸质出版物不应也不会被数字出版物完全取代，但智慧转型却可以减少浪费，创造出更好的替代方案。

在智慧新闻出版背景下，随着新闻出版业对信息通信技术应用水平的不断提高，产品形态将得到不断创新，产业融合将不断深化，从而在数字出版、绿色印刷、数字发行等领域形成新的商业模式，提高资源利用率，促进产业改造和升级。

二、转型是必然趋势

必须承认，我们曾低估了信息通信技术在新闻出版业转型的速度、深度和广度等方面的作用，新闻出版业可以比预想的更加智慧。创建更智慧的新闻出版业，需要众多利益相关方的共同努力。

全球数字化、信息化、网络化水平的不断提升，使新闻出版业的智慧转型既是必须也成为可能。信息通信技术的显著进步造就了地球上出现了越来越多的数字居民，人们寻求、传递、接收信息和思想的工具和习惯开始变化，这对新闻出版业的生产流程、产业形态和竞争格局产生了深远影响。

皮尤研究中心（Pew Research Center）发布的美国新闻业报告指出，美国人在获取新闻时越来越依赖数字媒体，包括智能手机、平板电脑在内的移动终端的快速普及成为人们趋向数字新闻消费的关键原因，新闻机构在多平台生产和展示新闻变得日益重要。

来自艾媒数据中心的预测数据表明，2017—2025年，全球电子出版收入将保持持续增长态势。

国内一项研究亦表明，在重大社会事件中，互联网已成为民众获取信息的重要渠道。过半网民表示，获取新闻信息时最喜欢使用互联网[3]。

国内外敏锐的出版商已对此作出反应，并在智能转型上取得突破。

总部位于美国的媒体稽核联盟（AAM）对北美地区的调查表明，出版商普遍重视移动数字出版，针对不同终端开发的应用程序急剧增多。

另外，许多公司看好移动内容的回报，越来越多出版商认识到了移动数字广告和移动数字发行双赢利模式的重要性。

受访者对未来发展持乐观态度，他们认为移动终端不是增加利润和收入的唯一渠道，数字组合战略的其他产品也在成长并为公司提供支撑。

有研究者认为，新闻出版业是文化产业的重要组成部分，需要在绿色低碳发展中发挥示范带动作用。新闻出版业的关键生产流程如新闻采编、物流零售、终端呈现等均可有节能、减排的空间，应通过观念转变、制度设计和技术革新实现绿色发展，引导全社会进行绿色阅读和低碳消费[4]。

时代在发展，消费者的观念在改变，新闻出版业同信息通信技术的结合已是大势所趋，新闻出版业与其将应用数字技术视为不得不打起精神被動迎接的严峻挑战，不如主动出击，将其当作新一轮开疆辟土、产业转型的绝佳机遇。

三、迈向更智慧

进展显而易见，但障碍仍然存在。

首先，就新闻出版企业的现状而言，信息通信技术的采用程度在不同机构、地区和环节呈现出较大差异，数字出版和数字发行收入所占比例仍然偏低。一些传统新闻出版企业尚未将智慧转型上升到战略层面考虑，缺乏科学的跨媒体组合战略，科研投入较少，机制相对落后。人才结构单一，急需既熟悉传统出版流程又精通数字技术的复合型人才。新产业形态和新利润模式总体仍处在起始阶段。

其次，鉴于政府在新闻出版业智慧转型中的特殊作用，其在新闻出版业智慧转型的规划、指导、监管和服务等方面的工作仍需加强，有关政策、法规亟待完善。

以数字出版为例，我国有关数字出版的法律法规还不健全，尚未形成系统完善的行政管理体制；版权保护水平也有待提高，侵权盗版、非法出版等违法违规现象依然严重；产业标准亟待统一，以便互联互通、共享资源等。

最后，作为价值观变革的结果，“低碳”应成为全社会的生活方式，从而使更多人成为新闻出版业智慧转型的参与者和受益者。

中国信息通信基础设施持续改善（见上表），中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，互联网普及率达71.6%，较2020年12月提升增长2 175万[5]。

随着数字经济的蓬勃发展，我国数字出版发展态势良好，收入规模逐年扩大，2019年为9881.43亿元，2020年突破万亿，已成为新闻出版业极具活力的利润增长领域。

从上表可以看到，我国新闻出版业的智慧转型趋势良好。

首先，在政府的强力推动下，我国各个领域的数字化、信息化、网络化水平不断提高，农村地区、西部地区和不利人群信息通信技术采用率和费用可承受力显著增强，基础设施和消费环境得到了进一步改善。

其次，近年来，国家愈发重视数字技术对文化产业发展的驱动作用，在新闻出版业“十四五”发展规划中将数字出版、绿色印刷、数字发行等列为重点发展领域，为新闻出版业的智慧转型提供了更好的体制、机制环境。

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》也明确指出，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。加快提升超高清电视节目制播能力，推进电视频道高清化改造，推进沉浸式视频、云转播等应用[6]。

此外，作为创新主体，越来越多新闻出版企业已经从智慧转型中尝到甜头，开始以更为积极的姿态推出自己的跨媒体组合战略。

四、结语

推进新闻出版业智慧转型，实现新闻出版业绿色发展，需要转变发展理念、政策框架和技术途径。作为智慧转型的重要抓手，数字出版具有环境友好的特征，当前，信息通信技术的新进展、新闻信息消费者的新习惯均要求新闻出版顺势而变，新闻出版业应紧紧抓住信息技术在内容、产业渗透的战略机遇期，在发展理念、管理机制、生产流程、渠道融合、终端呈现等方面开拓创新，实施“升级版”数字出版战略，让新闻出版业更智慧，持续推进行业绿色发展。

从更宏大的视野来看，实施智慧转型是新闻出版业勇担减排责任的体现，也是创新能力提升的必然选择，现在重要的是将构想转化为行动。

世界自然基金会（WWF）发出的警告虽然刺耳但发人深思：我们目前的生活方式好似还有另外一个地球可以使用。我们正在使用的资源超过了地球可供给能力的50%，如果我们不改变这一趋势，该数字将会更快增长，到了2030年，即便有两个地球也不能满足我们的需求。

实际上，我们有能力开创一个繁荣的未来，为2050年地球上90～100亿人口提供食物、水和能源，但是所有人即政府、企业、社区和公民都来应对这一挑战时才能实现。

参考文献：

[1] 全球报业和新闻出版协会.全球新闻趋势报告2013[EB/OL].全球报业和新闻出版协会官网，http：//www.wan-ifra.org/reports/2013/08/16/world-press-trends-report-，2013-08-16.

[2] 中华人民共和国国务院新闻办公室.中国应对气候变化的政策与行动[EB/OL].中华人民共和国中央人民政府官网，http：//www. gov.cn/zhengce/2021-10/27/content_5646697.htm，2021-10-27.

[3] CNNIC .社会大事件与网络媒体影响力研究[EB/OL].中国互联网络信息中心，http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/mtbg/201206/ t20120612_27450.htm，2009-08-20.

[4] 曹晓娟，方允仲.在低碳化转型中打造新闻出版强国：关于建立新闻出版业低碳产业体系的思考与建议[J].中国出版，2010（23）：30-33.

[5] 第48次《中国互联网络发展状况统计报告》[R].中国互联网络信息中心，2021-08-27.

[6] 中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要[M].北京：人民出版社，2021：59-60.

作者简介 杨勃勃，本科在读，研究方向：文化产业管理。杨建宇，博士，副教授，研究方向：新闻出版、文化产业管理。