疫情之下“云综艺”的发展困境与创新路径研究

范蕾蕾 宗 艺

新冠疫情的突然爆发，对需要集中录制的综艺节目造成了重大冲击。为进行有效防疫工作，全国各大影视剧组、节目组停工停产，电视节目不得不延播或停播。部分卫视、平台为寻找综艺节目发展新出路，陆续推出了“云综艺”模式，掀起全网热潮。

一、“云综艺”的定义及特点

（一）“云综艺”的定义

朱琪认为，基于新媒体技术搭建的“云综艺”模式就是指“依托智能媒体技术来完成节目内容的上载、储存、传输、共享、编辑，并借助各大移动媒体终端，实嘉宾艺人‘足不出户’录制综艺节目”。李曌妍也认为，“云综艺”主要通过视频连线+生活Vlog等新媒体形式，把小屏内容大屏化，把短视频内容长视频化，进行“云内容”创作生产，从而使传统媒体与新媒体有机融合，形成一种有别于传统综艺节目的新型综艺节目模式。作为特殊时期的特殊产物，“云综艺”拥有互联网的基因，其核心理念就是“云录制”“云互动”。在“云综艺”中，参与节目录制的艺人处于非演播厅的环境中，通过移动互联网视频终端实现双向交流，进而完成节目录制的新型综艺节目录制方式。这种新电视节目模式的出现，实现了“跨媒体、跨屏幕的内容叙事”，让不同个体之间实现线上虚拟对话。

（二）“云综艺”的特点

制作周期短，成本低。制作一档从无到有的综艺节目是一件极其耗时的事情，而“云综艺”是特殊时期的应急之策，“快”是其立身之本。作为第一档“云综艺”的《嘿！你在干嘛呢？》，从节目立项、录制到播出只花费了50个小时，以很短的制作周期，抢占了“云综艺”市场的先机。自此，“仅十天时间内便有七档“云综艺”在电视频道和视频网站播出”。与传统的现场录制综艺相比，“云综艺”没有录制场地、服化道等现场条件，不用太多现场工作人员和录制素材，在一定程度上减少了人力，减低了录制成本，提高了节目录制的灵活性，其碎片化的视觉形式也适合现代年轻人快节奏的观看方式。适时加入许多新鲜资讯和热点话题，时效性强，内容策划相对简单，大多数“云综艺”节目的制作周期都不会太长，有效弥补了传统综艺节目策划、统筹、后期耗时较长的不足。

内容私人化，以“宅”为核心。“云综艺”是以疫情为背景，围绕“宅”而录制，嘉宾以第一视角向观众呈现日常生活化内容。在叙事角度和拍摄场景上，“云综艺”以第一人称的叙事角度展现嘉宾私人生活场景，表达的内容更具私人化、个性化。“云综艺”的播出模拟了人际传播形式，让观众可以通过镜头可以了解嘉宾的生活，获得与嘉宾之间的情感共鸣，增强心理接近性。节目强调受众意识，与受众进行交流，缩短了观众与嘉宾的距离，满足了观众对明星镜头后生活的窥探欲和好奇心，有利于公众明星真实展现日常生活状态，有利于缓解观众宅家苦闷，引导积极向上的生活方式。风靡一时的云综艺“在某种意义上折射出在社交媒体语境下私人话语在公共空间的传播的增强，体现了人类在数字虚拟空间的戏剧性生存方式。”

形式多样化，以移动设备为主。区别于传统的综艺节目，“云综艺”节目录制条件受限，缺乏专业的拍摄设备、灯光、固定机位等，多是由嘉宾凭一人之力，使用移动设备，从多角度多位置的形式进行自我拍摄，存在很强的移动性和随意性。“云综艺”的形式多样，从各大平台和卫视的播出现状来看，主要包括vlog、视频连线、云直播等方式。vlog是由嘉宾以第一视角拍摄内容形成素材，然后将素材发送给节目组进行后期的剪辑，最终形成节目内容。视频连线是由主持人连线多位嘉宾进行多人视频聊天，再加上节目组的后期剪辑，形成最终节目。云直播则是由嘉宾以网络直播的形式与网友实时互动，通常是“直播+弹幕”的方式，利用弹幕，增强嘉宾与观众的交流体验，满足观众沉浸式的观看需求。这些“云综艺”节目事先经过选题策划，不同的节目类型采用不同的节目形式，加上一定的后期剪辑，最终一档完整生动的“云综艺”节目“出炉”。

二、疫情之下“云综艺”的发展困境

（一）节目限制性强

综艺是一种群体作业，涉及台前和幕后工作人员，特殊时期无法集合作业，是制作的最大困难。“云综艺”的嘉宾艺人要兼备拍摄、化妆、灯光等多个工种的工作，节目呈现效果较为简陋。技术、设备的局限性也无疑是一个典型的问题。首先，小型摄像机录制或是简单手机录制，视频画质较差。其次，网络稳定性差。艺人可能处于不同国家和地区，其网络建设程度存在差异，并且长时间异地连线，网络的稳定性和延迟性无法保证。画面延迟、画面黑屏、网络掉线等情况司空见惯，多人视频还会导致对话“撞车”现象或多人突然沉默的状况。最后，艺人缺乏录制节目的专业拍摄经验，同时对“云录制”的熟悉程度不够，在选择拍摄角度、寻找拍摄内容等方面存在着较大难度，容易导致节目意外状况不断。“云综艺”因其技术设备的局限性，在节目制作水准上略显粗糙。

（二）内容同质化严重

节目播出形式的限制一定程度上制约着节目内容，导致“云综艺”节目内容同质化严重。主要依赖于新媒体技术的“云综艺”模式易受媒介技术和外在环境的限制，使其节目形式单一。大多数都是明星嘉宾在一个相对私人的空间里，持有一部照相机或手机等非专业拍摄工具，以“vlog+视频连线”的方式，围绕“宅”文化，以个人家庭为中心，展现艺人们的个人日常生活。“云综艺”以展现明星日常宅家生活为主，对生活细节的展现流于表面，未能找到节目的核心特色。大量的节目录制限制导致“云综艺”的镜头运用极为单一，主要为嘉宾个人的直拍镜头和“怼脸”镜头；拍摄场景较为单一，逃不出厨房、客厅等场景；内容较为简单，不外乎嘉宾之间的畅聊日常生活，简单的美食分享和制作，多人线上答题，室内简单易操作的运动，内容缺乏创新，话题深入性不够。虽然在发展初期，“云综艺”的内容基本上能满足当时观众的娱乐需求，但随着时间推移，持续寻求新鲜感和刺激的观众群体必将产生审美疲劳，无法满足其需求。

（三）现场感染力和互动性弱

嘉宾、主持人和观众之间存在着较远心理距离和地理距离，致使“云综艺”的现场感染力和互动性变弱。相比其他节目种类，综艺更加强调谈话场的构建和语言魅力的展现，通过游戏、谈话等方式拉近嘉宾、主持人与观众之间的心理距离，增强观众对节目的忠诚度，强化观众与节目之间的收视黏性。然而，“云录制”的形式使得设备无法统一，参与主体分离，表演者的演出效果大打折扣，难以保证，使得嘉宾与主持人之间的互动性减弱。其次，对于表演者而言，现场观众互动可以激发表演者表现力的释放，增强表演效果，这是节目完成度的一个重要环节。“云综艺”的模式缺少了与其他表演者、观众之间的化学反应，限制了演员的表演效果，使观众的参与感、体验感事倍功半。屏幕如一堵墙，直接影响了嘉宾与嘉宾、嘉宾与主持人之间交流互动，导致节目的氛围易“冷”，互动性降低，“尴尬”“刻意”的场景增多，传递给观众的感受和参与感相应减弱。

三、疫情之下“云综艺”发展的创新路径

（一）加强技术支持减少限制

技术问题永远是“云综艺”的首要问题。“云综艺”诞生于网络技术快速发展的时期，要重视5G网络的应用，为优质内容的线上传播保驾护航。在脱离专业拍摄团队的情况下，嘉宾进行录制时如何保证网络的稳定性和自身拍摄技术的提高也十分重要。除此之外，在隔离的状态下，导演和嘉宾的台本沟通和流程对接，确保录制过程的顺畅和完整，以及节目后期制作团队优化对节目把关、对接、协调工作的整体规划和操作，促使后期制作的有序进行也是至关重要的。要想成长为成熟的“云综艺”节目，在后期制作阶段必须基于5G网络，拥有专业技术的剪辑人员运用云计算、大数据等智能技术，软件与硬件兼顾，从而高效完成节目的剪辑制作任务。5G 网络作为我国近年来的一项新兴技术，其对视频画质、传输速度、播放流畅度等方面的提升，为“云综艺”的发展助力，

（二）注重内容策划强调创新

在真人秀扎堆、快餐式综艺节目层出不穷的时代，同质化现象易使观众产生审美疲劳。节目策划者要紧跟时代脚步、抓住观众寻求新鲜感的心理，开拓视角，积极进行尝试和创新。“云综艺”要想获得“长寿”，拥有旺盛的生命力，必然得得益于好的内容品质和创新手段，不沉沦于历史的车轮中，而是在不断奔涌向前，创新节目形式与内容策划，为综艺节目界注入新鲜血液。快节奏的生活方式，促使碎片化时间增多。综艺节目的“观众争夺战”也从同一时间的电视观众变成全时段所有用户的空闲时间，“云综艺”要从众多综艺节目中脱颖而出，就必须有所行动。第一，从内容到形式上的创新，大胆变化和跨界，把“云综艺”和热点、流行文化、文化自信等有机结合是重要趋势。第二，对目标人群进行垂直化划分，灵活运用大数据、云技术，针对不同用户需求、目标受众，提供多样化节目，进行精准推送。

（三）融合新媒体手段增强互动性

“云综艺”应提升新旧媒体融合的层次，全面引入新媒体的互动手段，以增强“云综艺”互动性。不同于其他综艺形式，“云综艺”先天具有“多媒体”和互联网的优势，节目制作方应该利用这一优势，提升观众和用户的节目体验感和参与感。

“云综艺”应将微信、微博、客户端等常态化新媒体互动形式融入其中，以有效增强“云综艺”与观众之间的交流互动，这种互动体现为转载、分享、回复、点赞等形式。近年来，随着新媒体技术和网络的发展，出现了弹幕功能，它打破了节目与受众之间的单向传播模式，扮演起两者之间的桥梁。观众在任何时间查看弹幕、发送弹幕，忽视时间的错位，构成实时互动的效果。在“云综艺”节目中，现场观众的缺失可以凭借弹幕席的形式与观众互动，让观众以另一种方式参与到节目的讨论中来，给予其一定的沉浸感。

融合新媒体，必须要将新技术的应用和创新作为突破口。适当运用新技术和手段，加入AI 甚至在未来可能实现的AR/VR 等新技术形态，节目后期团队在进行剪辑重新编排时，可以使用巧妙的剪辑手法和增加有趣的互动字幕等方式补足，促使观众参与话题讨论，采取多种不同的互动参与方式，一定程度上拉近与观众的距离。增强节目的互动性势必将成为未来综艺节目以及“云综艺”节目的发展趋势之一。

融媒体时代，“云综艺”不应该只是浅尝辄止，要顺势而为，拓展更多的可能性。就目前而言，“云综艺”已经取得了一些成效，也有着足够广阔的发展空间和光明前景，让人们看到了综艺领域的新可能。从“互联网+”的趋势来看，人们的社交、购物、工作、教育等生活方面日益与互联网相融合，“云综艺”常态化值得期待。