乡村振兴战略下广西农村居民文化消费的现状调查研究

周 丽

乡村振兴，文化先行。乡村文化振兴是乡村振兴的重要组成部分。文化消费则是促进乡村文化振兴的助推器。文化消费指对文化进行消费，用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费，主要包括教育、文化娱乐、科技产品、艺术产品、体育健身、旅游观光、民俗传统等方面。在知识经济条件下，文化消费被赋予了新的内涵，呈现出主流化、高科技化、大众化、全球化的特征。一言以蔽之，文化消费就是用文化产品和文化服务来满足人们主观精神意愿的一种消费。在乡村振兴时代背景下，引导与扩大农村文化消费，有利于促进乡村文化振兴，实现文化兴农；有利于激活农村文化市场，实现城乡消费同步升级；有利于发展新时代“新三农”，构建新型三农关系。

《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》明确提出了培育文明乡风、推动乡村文化振兴、建设文明乡村等重要目标，文化振兴不仅是推进农村全面振兴的内生动力，还是推进中国特色社会主义核心价值观内化于农村居民文化思想与价值观念的有力抓手。近年来广西各地区结合当地民俗风情、独特的地理环境与民族历史文化传统，扎实推进农村文化建设，推动农村居民文化消费意识，成绩显著，但由于广西为少数民族聚居地，农村教育水平整体偏低，其村民的生活、饮食、语言与汉族存在一定差异性，较大部分农民思想观念墨守成规，因循守旧，甚至处于闭关自守状态，导致广西部分农村地区村民文化消费处于落后状态。因此，调查村民文化消费心理，探寻村民文化消费能力，能更好改善广西乡村精神风貌，对推进广西实现乡村文化振兴战略具有重要的指导意义。

笔者为研究广西农村居民文化消费的现状，在查阅广西政府网站、学习强国的基础上，选定广西部分农村居民作为对象进行问卷调查。为使样本具有代表性，调查区域涉及南宁市、柳州市、桂林市、北海市、崇左市、钦州、百色、防城港等地。通过问卷星发放电子版问卷和纸质版问卷的形式收集所需数据，问卷采用匿名与随机抽样的方式。电子版问卷发放336份，回收336份，回收率100%；纸质版问卷共发放100份，回收93份，回收率93%。有效问卷总计436份，有效问卷回收率为98.4%。通过对问卷进行简单梳理统计，广西农村居民文化消费的现状及存在问题如下：

一、广西农村文化消费内容出现新特点

如图1所示，本次问卷共设计了12项文化娱乐项目，通过问卷调查结果可看出，农村呈现许多娱乐活动，农民参与度较高，但农民的娱乐活动最主要集中在看电视、打牌打麻将、喝酒串门聊天、下棋、听广播，而看电影、看书看报，以及体育运动参与度较低：

1.不同年龄结构的居民选择文化娱乐活动相差较大。老年人通常比较喜欢较为传统的休闲娱乐方式，而年轻人容易接受新思想，更多选择上网、打游戏、听歌、体育运动等文化娱乐活动；30岁-50岁居民更倾向于打麻将、打牌等不良文化娱乐活动；50岁以上居民较倾向于下棋、喝酒串门聊天、听广播、看电视等较为休闲的文化娱乐活动。

2.由于学历层次不同，农村居民所从事的文化娱乐活动也不尽相同。高中以上学历的村民较为倾向看书看报纸，听广播，而高中及以下村民则更倾向于上网、打游戏、打牌、打麻将等不良文化娱乐活动。

3.健康文化消费所占比例出现新高。如图1所示，看书看报（33.33%）、看电影（33.33%）、下棋（66.67%），可以看出，目前农村居民文化在消费内容上，对健康文化消费需求呈现上升趋势。由此可知，政府在发展乡村文化振兴、提升乡村精神面貌上所做出的努力，其成效已逐渐凸显。

图1 广西农村居民主要从事的文化活动内容

二、广西农村公共文化活动出现新趋势

近年来，为全面提升乡村居民文化素养，促进乡村文化振兴，提升乡村文明风尚，政府加大对乡村文化活动的支持力度，出现了新的形式：

1.每年春节前，政府及社会各界书法协会在广西各地区举办“写春联、送祝福”等文化活动，发扬中华优秀传统文化，提升村民的传统文化意识，将祝福送进千家万户，情暖村民村心。据调查，在钦州隆镇平新村委松木山村，由钦州市书法家协会现场举办了“写春联免费送”活动，得到当地村民的热烈响应，村民们纷纷参与写春联活动中，既陶冶了情操，又增长了见识，村民们其乐融融、欢声笑语。

同时，在广西各地区举办了“文化进万家”活动：如在广西崇左江州区举办“赠春联迎新春”文化活动；广西北海举办“对对联送祝福红红火火过新年”文化活动；广西富川举办“迎新春送春联翰墨飘香暖人心”文化活动；广西贵港举办“写春联送福字文化下乡暖人心”文化活动；广西忻城举办“群众领春联欢乐过大年”文化活动；广西梧州龙圩区大同村开展“新春文化惠民文艺演出送春联送祝福”文化活动；广西来宾兴宾区七洞乡举办“写春联，送祝福”文化活动等。广西各乡村举办文化活动，极大丰富了村民的文化生活，提高了群众对书法的认识，传播了正能量，让老百姓身体力行切实感受文化活动给人民生活带来的乐趣，对文化生活新的需求和新的期待有了更多的获得感和幸福感。

2.政府及社会各界志愿者举办送书下乡活动，建立“农家书屋”，增长了群众的文化知识，丰富了群众的文化活动。据调查广西玉林地区开展了“图书馆文化志愿者在行动”的活动；广西百色市田林县为各村（社区）建立“农家书屋”168个，总的藏书量50多万册。为每个农家书屋配有藏书最少1千册以上，涵盖农业、社科、畜牧、政治、人文、养生、儿童等多个方面，从很大程度上解决了农民“看书难、借书难、读书难”等问题，上百个“农家书屋”的建立不但丰富了农民文化生活，同时也提高了乡村居民的文化素养；2020年5月13日广西马山县合诚社区易地扶贫搬迁安置点设立了“农家书屋”，图书品种众多，内容有少儿类、科技类、卫生类、文学类等供村民们查阅学习；广西来宾市象州县志愿服务队伍协助水晶村委为当地村民管理“农家书屋”，让更多的村民走进书屋，体会读书乐趣，增长文化知识；广西凌云县在105个行政村和7个扶贫安置点建设了“农家书屋”，图书内容包括：农业知识、法律法规、惠民政策、党史教育等，让村民在家门口便可学习党史内容，了解共产党的历史，培养村民的爱党、拥党的情感。广西部分地区建立的“农家书屋”得到了当地村民的广泛支持，为当地村民在闲暇时间提供休闲娱乐、扩充知识的好场所，可以让更多的村民走进书屋，让更多的孩子增长文化知识，极大地丰富了村民的文化生活，成为当地村民及儿童的精神“粮仓”，是农村的一个新亮点。

3.社会各界推行乡村文艺汇演及戏曲下乡活动，陶冶村民艺术情操。广西桂林龙脊梯田文化节唱响《我和我的祖国》歌曲，歌声传递了乡村农民对祖国的热爱，以及对美好生活的向往，丰富了龙胜人民的文化生活；广西贺州钟山县举办“戏曲进乡村文化惠民演出”传播了中华传统戏曲文化，陶冶了乡村人民的情怀；广西戏剧院彩调剧团在2020年举办以“建设壮美广西，共圆复兴梦想”为主题，送文艺精品下基层惠民汇演，在崇左市天等县天等镇天城社区中山二街演出。本次演出主要以“广西彩调剧”为主，有扶贫题材的《村里来了个冒失鬼》片段，扶贫小品《办公室的故事》、歌曲《把爱融进山河里》《不忘初心》及彩调小戏《双打店》、现代彩调剧《新刘三姐》经典片段等多个剧目。演出内容丰富，彩调元素浓郁，获得了村民们一致好评，极大地提升了村民的文化艺术情怀。如图2所示，各村庄已建立各种文化活动场所，供村民使用。各地区文艺戏剧汇演丰富了当地村民的文艺生活，抒发了村民的艺术情怀，使原本枯燥的乡村生活增添了丰富的艺术色彩。

图2 政府提供的的公共文化活动内容

4.政府及社会各界举办放电影等公益性活动。如临桂举办的“文化进万家”活动，由桂林市临桂区组织电影放映队走进基层播放一百场以上红色电影，让基层群众感受文化大餐。在小江村组织了红色电影：《湘江1934.向死而生》、《李天佑血战四平》等，让群众从心灵深处体会学党史，感党恩，丰富了当地村民的文化生活。根据调查发现广西崇左市天等县充分利用好农村公益电影放映这个渠道，除了放映故事片，还搭配科教片、培训片、社会宣传片等类型的影片，进行各类种养、社保、招工、扫黑除恶、防邪教、禁毒以及乡村文明等方面的宣传，大力弘扬社会主义核心价值观，推动乡村文化振兴，助力乡村振兴工作。从2021年初开始，农村公益电影放映站就制定出详细的放映计划，合理安排工作人员和放映场次，确保每个行政村每个月都放映一场电影，并且安排在不同的自然村屯。2020年，天等县共放映农村公益电影1477场，其中科技类占45%，观看人数近6万人次。另外，还在15所中小学校放映30场弘扬社会主义核心价值观和禁毒宣传影片，全县师生观看人数达到2万多人次。通过农村公益放电影的模式，传播正能量，倡导文明新风，让群众在享受文化盛宴的同时，又学到了农业科技知识，提高农民生产技能，拓展农民生产思维模式，因地制宜开展特色农业，全面助力实现乡村振兴。

通过对广西各地区农村调查发现，政府提供的公共文化活动较为丰富，其中送书、送电影，讲座培训和其他文艺下乡的活动成为主要方式，分别达到51.85%和74.07%，而戏曲下乡活动举办较少，除此之外，政府还提供了其他的文化活动，丰富了村民的文化生活。如图3所示。

图3 农村居民文化活动目的

三、广西农村居民文化消费目的出现新变化

1.农村居民文化消费发展空间较广潜力较大。从调查广西家庭每月主要消费支出所占比例大小顺序的表格中可看出：如图4（一）食物（8.17）、服装（5.41）、医疗（5.33）、教育（5.07）、交通（4.96）、娱乐（4.44）、美容养生（2.89）、旅游（2.63）、其他（0.41）。可见，广西农村居民消费主要集中在食物、服装、医疗等生活必需品上，而娱乐、美容养生、旅游等文化娱乐消费得分偏低。由此可知，广西农村居民对于生活消费的规划依然较为传统，很多村民对于生活娱乐和养生意识较弱，文化娱乐消费还有较大发展空间和潜力。

2.农民对提高个人素养和身心健康发展方面的文化消费需求增多。从对村民文化消费目的调查所得数据分析可知，如图4（二）所示，休闲娱乐（44.44%），增加知识（66.67%）、提高个人修养（81.48%）、增加就业机会（29.63%）、锻炼身体，促进身心健康（75.07%）。由此可见，居民对文化消费目的大部分集中在增加知识、提高个人修养和促进身心健康上，这一数据充分说明，在政府和社会各界力量的大力宣扬下，农村居民已开始重视文化消费，并开始专注提高个人素养和身心健康发展，乡村文化振兴成效凸显。

表1 广西家庭每月主要消费支出所占比例

选项 平均综合得分服装 5.41医疗 5.33教育 5.07交通 4.96娱乐 4.44美容养生 2.89旅游 2.63其他 0.41

3.广西农村基础教育消费支出在家庭消费中所占比例有所增长。从图4（一）表格所调查的“广西家庭每月主要消费支出所占比例”的数据看，教育得分（5.07），居于中间偏上位置，仅次于医疗支出得分（5.33）。教育作为文化消费的重要组成部分，是提高农村居民文化素养的重要因素。较之80-90年代，在政府宣传以及教育普及的影响下，农民思想发生了较大变化，加强了教育重视程度，较之前相比，越来越多村民懂得通过教育改善家庭生活状况、改变自己和子女的命运，更懂得教育兴国的道理。因此对教育支出比例较之前有所增加。

图4 村庄拥有的公共文化设施

虽然教育在家庭消费支出中所占比例有所增加，但与城市相比，农村教育水平还存在一定差距。从所调查“农民每年在自身和子女教育方面的支出费用”的数据可看出，有62.96%的农村居民每年花在教育支出在3000元以下；22.22%的居民教育费用支出在3000-6000元；教育支出费用在6000元以上的两项总和仅有14.81%。（如图5所示），从图中所示数据可知，农村教育消费总支出费用总体偏低，依然有较大部分村民不愿将更多费用花在教育项目上，村民对教育重视程度还有待提升，需要政府和社会团体进一步加强农村教育宣传力度，提高广西农村居民的文化教育意识。

表2 农民每年在自身和子女教育方面的支出费用

四、广西村庄公共文化设施出现新形式

据调查，广西多个农村地区文化娱乐类的相关配套设施数量较之前相比有很大增长，设施种类多，文化供给日益优化，公共文化体系更加健全，这在很大程度上丰富了乡村文化生活，使得农村广袤田野中弥漫着文明乡风。

1.文化类设施数量有了一定程度增长。据调查，广西大部分农村地区建有供村民娱乐休闲的场所和设施，如图6所示，广西有71.43%的农村地区建立文化活动室；有53.57%的地区建立文化活动广场；64.29%地区建立老年活动室；还有14.29%的村庄为村民建立农家书屋、影碟出租；有21.43%的农村地区建立有线电视或电视差转台；建立有线广播站的比例为46.43%。从这些数据可以看出，广西诸多农村的文化活动场所有了较大幅度提升，这在一定程度上保障了农民业余的文化生活。

2.公共文化设施种类具有多样性。据调查，广西很多村舍文化设施种类较之前相比有了明显增加，除了有文化类的设施，还有体育类和风俗类。在农村建设不同的文化娱乐设施，既尊重了不同农村居民的风俗习惯，也在很大程度上满足了不同村民的文化娱乐需求，丰富了各类村民的文化娱乐生活。

五、总结

文化消费在很大程度上影响着农村居民生活的幸福感，培育文化消费成为惠民利民的重要途径是实现乡村振兴的重要保障。通过本研究分析，广西大部农村地区的文化消费有了一定增长，村民的文化生活较为丰富，政府近年来制定的相关政策取得了一定成效。但也存在许多问题，如农村文化消费总体水平依然偏低、各村庄文化消费能力参差不齐、存在不良文化风俗消费习惯、教育消费水平总体偏低等问题。因此，要实现全面提升广西农村居民文化消费水平，促进乡村文化振兴，需要全广西人民做出更多的努力。