从主题宣传报道看媒体融合路径

汪凯利 黄伟俊

2021年是中国共产党成立一百周年，围绕纪念建党主题，从国家到省市各个层面都行动起来。新年伊始，武汉市新洲区融媒体中心即推出《奋斗百年路 启航新征程》全媒体系列报道方案，方案以寻访革命遗址，讲述红色故事，展现老区新变化来突出思想内涵，突出人民至上理念，突出加强青少年爱国主义教育，以消息、专题、人物报道和红色讲堂等多种形式推送、刊播，时间延续至年底。

新闻宣传突出主题主线，服务工作大局

围绕主题主线，至3月底，新洲区融媒体中心相继推出《学党史促发展》、《红色小课堂》全媒体报道方案，从3月份开始，微信公众号“新洲发布”、“新洲问津”、“新洲电视台综合频道”、“986新洲交通音乐”、问津网以及广播电视《新洲新闻》同步推送、刊播《奋斗百年路 启航新征程》全媒体系列报道10余篇次，同步推出《红色小课堂》1期，邾城“六·二六”惨案、冈麻边区抗日民主政府在徐古成立、将军山革命根据地旧址等一批红色题材被重新发掘，红色文化、红色基因得以弘扬传承，为实现两个百年奋斗目标展示出美好愿景。

围绕区委政府中心工作，新洲区融媒体中心拟定建设“四区一高地”暨全区三级干部会议宣传报道方案，对大会全程作全方位宣传报道，重点报道区委书记赵利洪的讲话精神，深入解读“四区一高地”，中心所属媒体平台同步发声，资讯、短视频、图文重在报道会议内容，广播电视、报纸结合贯彻落实会议精神推出《开好局 起好步》系列访谈，至3月底，这一组系列报道已刊播70余篇次，各街道各部门围绕建设“四区一高地”谈思路、谈举措，进一步明晰发展路径，明确经济、民生发展目标，《开好局 起好步》展现出新时代奋斗者锐意进取、埋头苦干的精神风貌。

媒体融合深度发展，注重持续创新

新洲区融媒体中心融合发展在技术手段、融合理念、生产方式、表现形态甚至体制机制等方面不断探索创新。今年，融媒体中心进一步整合资源，强化策采编发体系化生产能力，相关部室根据宣传形势加强新闻策划，先后推出《奋斗百年路 启航新征程》、《建设四区一高地》、《红色小课堂》等全媒体报道方案，各媒体平台根据自身特色定位，细化实施方案，新闻信息部完成集中采摄，通过融媒体中心管理平台进行内部分发，各媒体平台再依次完成编辑、审核，直至推送、刊播。从实施效果看，这一全媒体传播体系逐步成熟：策采编发体系运转更流畅，效率更高。

开年至今，在有效时间不足一个月的情况下，中心监管部（总编室）陆续推出3个全媒体报道方案，各媒体平台快速推出相应专栏、图文、系列报道，实现围绕一个主题同步发声的传播格局。在宣传报道加快建设“四区一高地”暨全区三级干部会议期间，从接到任务到具体实施时间不足3天，各媒体平台在细化发稿计划后，派出记者、摄像、摄影、出像记者、工程技术人员等十几人参会，与后期制作、编辑、调度、编审等全力配合，会议结束当天就推出消息、短视频、图文、H5等会议全景式报道，电视在完成会议报道的同时推出系列报道《开好局 起好步》，报纸也抢在出报的第一时间以四个版面完成对会议的全面报道。

把握传播规律，多样态形式丰富新闻生态。一般来说，广播电视受众群体趋于老龄化，报纸读者大都为知识分子，新媒体受众多为年轻人，新洲区融媒体中心注意到差异化的战略诉求、独特的价值追求、分众化的消费需求，强调针对不同的发声渠道拟定各自的发稿计划。全区三级干部会全媒体报道实践就能说明问题，同样的会议报道，电视以现场画面加配音报道会议，新媒体以图文、海报、短视频、H5等方式报道会议，极大丰富会议报道新闻生态，满足不同群体的需求。同时还要看到在新媒体语境下，只考虑内容以及如何表达是远远不够的，与用户双向互动才是新媒体的要义。

新技术加持助力，体制机制持续创新。考察一季度常态化的媒体融合运转流程，新洲区融媒体中心管理平台为实现“一次采集 多元发布”奠定了很好的技术基础。一季度，新洲融媒推出公益广告、短视频、H5等10余个，内容涉及常态化疫情防控、环保绿化、禁鞭、清理整治“土庙”等，借助现在的软件、硬件技术，短视频、H5，较好地融合声音、视频、字幕、图片、手绘、漫画等多种元素，实现诸多作品形态的聚合，提升用户的信息获得效率。

下一步，融媒体中心即将建成的4K演播室、中心机房等必将助力媒体融合向更多领域拓展。媒体融合既借助新技术加持又持续创新运转机制。在面对重大战役报道时，融媒体中心打破常规，临时抽调新媒体编辑和其他部门采编骨干，带领记者组建临时报道组承担重任，去年底全区“两会”就开始尝试这一运作流程，3名抽调记者带领3个报道组承担一组多篇“辉煌十三五 精彩看新洲”系列报道，在刚刚揭晓的年度好稿评比中，这一组报道荣获武汉市广播电视节目奖媒体融合创新类一等奖，并参加湖北新闻奖评选，报道组按照策划方案完成前期采摄、成稿任务，分发至网站、公众号、电视、报纸，各媒体平台都在第一时间推送、刊播，最终形成一组集图片、文字、视频于一体的媒体融合报道。

2021年，为了鼓励更多的媒体人跨部门参与策采编发，新洲区融媒体中心专门制定《2021年度绩效目标加分实施细则》，将这一作法固定下来，规定中心干部职工在完成好本职工作的同时，完成其他部门工作任务的，按照相同岗位考核办法计分奖励给个人；中心指派干部职工完成跨部门工作任务的，按照相同岗位考核办法计分奖励给个人。