受众需求层面下报纸编辑能力素养提升

何鹏

摘要：报纸媒体属于信息生产者，在信息传播方面扮演着重要角色。在媒体技术不断创新和发展的背景下，受众对于信息的需求发生了明显变化。网络技术拓展了信息的传播渠道，受众可以通过网络的途径获得更多符合自身阅读需求的信息。在受众需求变化的影响下，报纸编辑需要不断提升自身专业素养，围绕受众阅读需求创作优质的报纸刊物，报纸编辑能力和素养的提升对于报纸媒体的发展和转型发挥着重要的作用。本文探究了基于受众层面的报纸编辑能力和素养提升的方法，希望对报纸编辑能力和素养的提升起到促进作用，也推动报纸媒体稳步转型和发展。

关键词：报纸媒体;报纸编辑;能力素养

科学技术是推动社会的重要因素，大量先进的技术被用于新闻信息制作中，有效地促进了媒体行业的变革。在传统的媒体环境下报纸媒体面对的行业竞争压力相对较小，受众对于报纸信息的需求更为集中，报纸编辑围绕受众有限的需求进行编辑创作即可。但是在互联网时代，随着网络技术普及，受众的认知范围不断拓展，阅读需求也发生明显变化，碎片化的阅读成为受众阅读报纸信息的主要形式。想要满足受众的多样化阅读需求，报纸编辑需要不断创新报纸内容，不断学习新的编辑技术，不断提升个人的专业素养。

网络时代背景下受众需求的变化

受众需求的变化主要受到信息传播技术变化的影响。在传统信息传播环境下，报纸、电视和广播等是主要的信息传播载体，大部分受众也是通过这些媒体获取信息。在生产和制作信息时，这些媒体无需考虑到受众的具体需求，在获取新的信息后对信息进行编辑并将信息播放给收众，受众定时收看或者收听这些信息即可。在这一过程中，受众几乎不会参与，大多信息以单向传播的形式向受众传播。但是在网络环境下，特别是新媒体出现后，受众在信息生产和制作过程中的参与程度越来越高，因此受众的需求也逐渐向着多样化方向发展。

更加趋于多样化

在以往的信息传播背景下，时政类和民生类新闻信息的比重较大，受众的关注点基本集中在政治、政策和民生情况等方面。由于受众获取信息的渠道有限，所以受众对于新闻信息的了解程度并不深，因此受众的需求也被局限在特定的范围。但是随着互联网的普及，教育类、娱乐类和经济类等领域的新闻信息比重不断增加，受众的关注点也发生变化。究其原因，受众的个人的喜好点不同，因此关注的新闻信息类型也不同。例如，喜欢旅游的受众常常通过网络搜索景点信息、游玩攻略和天气状况等，喜欢军事类的受众关注点集中在新装备研发和战略战术研究。在网络技术的应用后，受众对于传统的信息获取方式的依赖性大大减弱，在网络中可以随时找到受众喜爱的内容。受众对于信息的多样化需求，对报纸媒体的发展产生了较大影响。作为一名报纸编辑，必须深入分析受众多样化需求带来的影响，不断学习新的知识，提升自身的专业素养，为受众提供更多有价值的信息。

更加趋于精细化

网终时代受众整体需求趋于多样化，但个人的信息需求更加趋于精细化发展。受众的注意力更多集中于搜集符合个人喜好的信息上，对于特定类型的新闻信息的需求量非常大，一些用户甚至一整天的时间都在了解某一特定类型的新闻信息。如果报纸媒体想要通过精彩的信息吸引受众，为自己积累大量的用户群体，必须在新闻信息的质量方面下功夫，为受众制作更多精细化的新闻信息。受众需求精细化的发展对于整个媒体领域的影响较为明显。例如，腾讯、阿里和字节跳动等在新闻制作方面都对新闻内容进行了精细化的分类，并通过大数据技术对新闻信息的类型进行精准定位，目的是为受众提供其需要的信息。对于报纸媒体而言，了解和掌握公众精细化的新闻信息需求能够有针对性地调整发展战略，制定更多满足用户需求的信息。而实现这一目标的关键则是报纸编辑个人能力和素养的提升。

更加注重互動性

传统媒体时代，信息的传播形式是单向传播，受众只能作为被动接收者的角色存在。但是受众在获取信息后更希望将自己的看法与其他人交流，而传统的方式则是邻居、朋友或者同事之间的交流。随着网络技术的不断发展，用户能够在网络上进行沟通和交流，由此也使得受众的阅读需求发生变化。例如，在以往的纸质信息环境下，受众在阅读报纸内容后对只能面对面进行讨论，但是在网络环境下，公众能够在电子刊物的平台发表自己的看法，一些志同道合的用户甚至构建了粉丝群体平台，在报纸媒体发布相关的信息后在平台上交换各自的看法。由此可见，受众的需求不仅仅是获取新鲜有趣的内容，也迫切希望能够与其他人就这些内容进行相互交流。受众的这种互动性的需求推动了新媒体的发展。随着公众沟通交流逐渐加多，媒体也能对公众的需求进行更多的了解，创作出更多符合受众需求的新闻作品。所以，报纸编辑要改变传统的以媒体为中心的新闻报道方式，在满足公众兴趣点需求后，也要为公众提供更多互动的机会新时期报纸编辑能力和素养存在的不足报纸编辑是报纸媒体生产和创作信息的主要力量，其能力和素养关系到报纸信息的质量。网络技术在媒体中的应用带来的直接影响是煤体领域的变化一天比一天快，这种变化十分复杂，甚至许多传统媒体未能做好充分的准备就必须在新的环境下与新煤体展开竞争。报纸媒体是传统媒体中的重要组成，在传统媒体环境下有着良好的受众基础，但是在新媒体环境下其受众不断减少，市场被不断压缩，生存的空间越来越小。报纸编辑的能力的素养难以满足现有的市场竞争需求，这直接影响到报纸媒体的稳定发展。

缺乏创新能力

创新是行业发展的关键，无论何种行业离开创新必将会被社会所淘汰。煤体环境的变化非常快，新的事物不断出现，这对报纸编辑的能力和素养提出了更多更高的要求。但是在面对煤体变化的形势下，报纸编辑依然采取传统的创作形式进行新闻信息创作，缺乏新理念或者新方法，则很容易在激烈的竞争中被淘汰。在新媒体快速抢占市场的同时，部分报纸编辑对于自身的要求过低，对新技术和新理念的抵触心理较强，最终导致自身的竞争力度越来越弱。新事物取代旧事物是社会发展的客观规律，如果报纸编辑依然依赖传统媒体环境下积累的优势进行创作，那么这些优势将会随着媒体理念和技术的变化消失殆尽。报纸编辑缺乏创新能力也极大地限制了整个行业的发展，新媒体对传统媒体产生较大冲击，对于报纸编辑个人的发展也会带来巨大影响。

学习能力不足

媒体行业与社会发展最前沿相接轨，报纸编辑更是接触了许多前沿的信息，社会发展衍生出新事物是必然趋势，学习和应用新的知识和技术无论对于个人发展而言还是对于社会发展而言都有着不可忽视的作用。从报纸编辑个人成长的总体情况来看，许多报纸编辑在做好本职工作的基础上对与新媒体工作相关的其他技术学习十分有限。有效的技术只能应对有限的工作内容，如果工作内容发生变化，就很难满足媒体行业发展的需求。一些报纸编辑未能认识到个人能力与媒体发展之间的关系，忽视学习新的知识和技术的重要性，长此以往便会对媒体稳定的发展产生不利的影响。学习能力不足不仅限制了报纸编辑的个人能力的提升，也影响着整个媒体行业的有序发展。

缺乏前瞻能力

媒体行业在不断变化，如果能够认识到媒体环境变化带来的深刻影响，报纸媒体的转型阻力将会大大减少。在报纸媒体发展过程中，报纸编辑是否具有前瞻能力关系到报纸媒体对新环境变化的适应性，如果报纸编辑能够从行业的变化中明确行业未来的发展趋势，则可以在发生变化时及时调整发展策略，留住更多的受众群体。如果报纸编辑缺乏正确的判断，报纸媒体在应对变化时面临的挑战也会更加严峻。从报纸媒体转型过程中所遇到的困难来看，报纸编辑缺乏前瞻性能力带来的影响是深远的，报纸编辑如果仅仅关心个人的发展，工作按部就班地开展，那么报纸媒体的竞争力必然不断减弱，用户群体的数量将会不断减少，最终也会导致报纸媒体在媒体的竞争中处于劣势的地位。良好的前瞻能力能够为报纸媒体的发展转型提供正确的指引，使得报纸媒体转型过程中少走许多弯路，将更多精力用于新闻作品创作。

报纸编辑能力和素养提升的策略

面对复杂的市场环境，报纸媒体的发展与转型将会决定报纸媒体的生存，报纸编辑能力和素养的提升是报纸媒体转型发展的关键影响。报纸编辑既要认识到媒体变化与个人发展之间的关联性，也要强化个人专业能力的提升，学习新的理念和技术，结合个人发展和行业发展进行创作，为受众提供更多精彩的信息。只有紧紧地围绕公众的需求开展创新、转型，才能使得报纸媒体被公众广泛接受，为报纸媒体积累大量的忠实受众。

提升报纸编辑政治意识

报纸既是信息的传播载体，也是政治思想的宣传阵地。随着国民素养的提升，人们对于政治的关注程度逐渐提升，报纸编辑应该具备良好的政治意识，在日常生活和工作中了解更多政治内容，选择正能量的信息进行创作，守好宣传的第一关。在提升报纸编辑政治素养方面，一是要强化报纸编辑思想政治素养的培养，深入分析和理解党的治国方针和执政理念，能够始终与党站在同一立场上，积极宣传党的政策，成为受众和党的沟通桥梁。二是报纸编辑需要学习学习更多政治相关的内容，能够从历史发展的客观规律中获得自己的独特认识，在进行新闻报道时本着客观的和负责的态度引导公众，坚决抵制为了获得经济效益而制造虚假、不利于社会稳定的信息。三是对党提出的思想理念和政策、方针进行及时了解，动态地掌握政治信息，为公众解读更多时政热点，使得公众对于国家的发展策略产生更多了解，强化公众与国家之间的联系。

深入分析受众的需求

分析公众的需求至关重要，报纸编辑只有在了解公众需求的基础上进行新闻的制作才能吸引更多的公众阅读报纸信息。报纸编辑需要建立媒体与公众沟通的渠道，与公众开展更多的密切交流，能够倾听受众的心声，满足大部分受众的阅读需求。报纸编辑可以建立报纸媒体网络平台，定期在网络平台上为公众发布一些新闻信息，公众可以在新闻信息下自主发表个人的看法，报纸编辑选择一些问题进行回答。报纸编辑可以申请电子信箱，公众通过邮件的形式将个人的看法发送给报纸编辑，报纸编辑定期查看电子邮件并进行答复。在掌握了受众的需求后，报纸编辑在创作环节则可以选择公众喜欢的内容进行创作，而公众在获取这些内容后，可以进一步发表个人的看法。报纸编辑与公众的密切交流对于推动信息质量的优化有着重要的意义。此外，报纸编辑在日常生活中也可以与广大群众进行沟通交流，理解基层群众在信息获取方面的需求，创作时可以围绕着基层群众的寻求，满足其阅读需求。

积极学习新媒体技术

新媒体技术改变了整个媒体行业的发展趋势，新媒体所占据的市场份额相对较大，对传统媒体的影响也很深远。报纸编辑需要学习新媒体技术，将新媒体技术与传统的报纸编辑技术融合，通过技术创新推动作品创新。网络化阅读是目前公众获取信息的主要方式，报纸编辑在设计纸质新闻信息时，也需要设计电子新闻信息刊物，并定期发表电子刊物。目前国内的一些大型报纸媒体都拥有了官网账号，利用官网账号向公众发布新闻信息，公众随时随地可以阅读这些信息，极大地方便了公众的阅读。报纸编辑也可以构建报纸网络平台，通过网络平台进行新闻信息传播，公众无需购买纸质刊物进行阅读，其在空闲时翻开手机或者电脑便可以获得信息。网络化的信息制作方式对于报纸编辑个人能力的成长也起到了促进作用，从媒体发展角度看，网络化的运营模式是主要的发展趋势，报纸编辑在面对这种发展趋势时需要正确地认识其对于个人发展带来的影响，并积极参与到网络化信息创作中，实现个人能力成长和报纸媒体的有效转型。

总而言之，在网络化的媒体环境下，报纸编辑的个人素养关系到整个报纸媒体行业的发展，报纸媒体想要在复杂的信息传播环境下提升自身竞争力，报纸编辑的重要性不能被忽视，只有不断提升报纸编辑的能力和素养，不断学习新的技术方法，才能促使传统纸媒在激烈的竞争环境下稳步转型和发展。

参考文献：

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[2]趙迎新.报纸新闻编辑如何有效转型应对融媒体技术的影响[J]，新闻文化建设，2021（13）：21-22.

（作者单位：马鞍山日报社）