区块链技术重塑数字时代新闻传播要素的分析

刘鑫

摘要：在新时代发展的背景下，新闻媒体作为社会各领域发展的监督者，同时也作为新闻信息的传播者，通过数字信息化技术，让老百姓以最快的速度了解周围的、社会的、国家的新闻信息成为目前需要重点进行的工作。新闻媒体作为大众信息的传播者，给大众在工作与实际生活中提供了“精神食粮”，同时，媒体对各个行业领域起到了监督作用。在信息化技术高速发展的过程中，新闻媒体的发展也在不断朝着信息化与数字化的方向发展，特别是在区块链技术推出及应用之后，给新闻媒体行业提供了全新的发展方向。

关键词：区块链技术;数字时代;新闻传播要素;可行性

区块链带来的不仅是数字经济时代的数字化生活重构，更是思维方式的巨大变革，通过先进的区块链技术优势，促使新闻传播要素的诸多发展问题及隐优找到了突破口。所以，和其他现代化的信息技术相比，区块链技术更加的严谨，不可更改、去中心化，加密方式的传输是区块链技术优于其他信息化技术的优势。在新闻传播中应用区块链技术，必将会为新闻传播的发展起到积极的推动作用。借助区块链技术来对新闻产业的传播要素做好改革，以此来增强实际的传播效果，真正推动新闻产业获得迅猛的发展。

区块链技术的核心优势

去中心化

区块链技术和广大民众了解的信息技术存在着巨大的差异，最为明显的就是去中心化技术。在日常的信息化技术的使用过程中，不论是哪种类型的网络信息服务器在其进行信息传输时都要围绕这一个固定的中心，所有被传输的信息都必须循着固定的中线线路进行传输，而且在此过程中网络信息服务器的所有权者会取得经济利益。因此导致中心化的传输信息的方式对交易双方来说都是不公正的，同时也没有可以公平对待的适宜条件;从中心化信息传递的效果的角度来看，其在对各种信息进行传播的环节中，尽管拥有着良好的传播效果和传输质量，但在全新的发展形势下，诸多类型的电子设备或者是手机设备也开始大量涌现出来，更是出现了某种程度的叠加效应，这就致使中心化传输信息工作始终不能适应，承担海量信息的传递任务。由于区块链技术在传输信息的过程中所具备的去中心化的传输信息特点和优势，使交易双方的成本大大降低，并且使传输信息的效率得到了有效的提升。

不可篡改信息

不可篡改信息是区块链技术的另一个特点和优势。在以往进行网络交易和通信的时候，由于没有完善的防御体系，使得网络交易和通信没有相对安全的环境，传输的信息极易被网络违法人士随意地做出篡改行为，存在着巨大的隐患和风险，尤其是对于如今的一些大规模企业而言。但区块链技术因为有着诸多的特点和优势，可以使信息在交易或者传递的过程中不用经过固定的中心点，所有的节点都可以完成信息的传输，与此同时区块链技术又有健全的安全监管体系，也就是共识体系，使多个节点能够共同配合完成传输信息的任务。根据有关权威的调查结果显示，在这样的技术背景下，网络黑客要想违法篡改传输的信息会非常有难度，而且从现阶段的区块链技术的发展状态来看，不法分子要想实现违法篡改信息，势必会花费更高的成本。与此同时，区块链技术还包含有详细具体的安全机制，即共识机制，其能够在某种程度上帮助工作人员协调好各个不一样节点之间的数据和信息传输，也就是说，黑客在篡改数据的过程中难度会相对较高，但对如今的情况进行分析可知，在完成网络供给以后，其所耗费的资金和精力同样会不断提高。

传输信息加密

交易方式的革新才是时代不断进步、发展的本质变化，传统大量资金交易的形式已经成为过去，已经在逐步地向着数字化、信息化的方向转变，使得双方的交易质量和交易效率大幅度地提高，与此同时还会让交易环境变得越来越安全。而在对此种技术进行充分运用的时候，要想使网络交易更加的安全、高效，就要充分地利用‘非对称加密’的传输信息的方式。在以往‘对称加密’的实际使用中，由于加密密钥的极度对称性，使得交易环境具有较高的不安全性，而‘非对称加密’恰好改善和优化了传统加密传输的问题。在进行实际的网络交易的过程中，需要交易双方均输入密钥进行验证，因此交易的安全性更高。另外，在双方进行实际交易的过程中，必须应用验证密钥，系统只有在认证成功之后才可进行交易。

可追溯技术

在原先对中心化信息开展传输和运用的时候，只要利用互联网完成交易任务，尽管有记录的存在，但却不能进行追溯。区块链技术与之相比在这方面有着明显的差异，对每次信息交易或者传输都会有非常详细的、严格的记录，同时具有弹性的可溯源的特点和优势。无数的‘区块’组成了完整的区块链技术，并且每一个小‘区块’在实际的使用中均会生成Hash值，这就相当于‘区块’的专属特色，对于区块来说，这也就属于了“数字签名”，因此可以对传输的信息进行源头追溯。

协议自动执行技术

双方要想保证信息交易和传输的有效性，就必须有匹配信息体系的相关协议。若是并不具备相关的协议提供支持，那么就必定会阻碍工作的开展，此种协议也被称之为“智能合约”。在全新的发展形势下，借助协议自动执行技术的充分运用，就可以让大众潜移默化地将其接受，并且还可以推动区块链技术获得更加普遍的运用，如在供应链甚至是汽车保险等诸多产业，都能够发现此种技术的运用痕迹。

數字时代新闻传播要素在发展过程中存在的问题

对新闻传播原创者的影响

在传统的新闻传播时代，新闻媒体是新闻传播的唯一传播者，但随着我国数字信息化时代的到来，网络系统的发达，普通老百姓也可以成为新闻事件的传播者。不过以目前的发展形势看，重大新闻事件的传播者依然是职业新闻媒体的新闻工作者，他们通常会在深度挖掘新闻事件的传播价值、事件真实情况等方面加大传播的力度，以此来吸引广大民众的注意力，从而提高新闻传播的阅读浏览量，为自己创造越来越多的经济效益。对如今的情况进行分析可知，数字化技术或者是信息化技术的持续发展，确实让新闻产业将要面对更多的竞争和挑战，大部分人又或是产业都会因为利益的原因，违背行业或者是自己的道德，进而做出抄袭、捏造甚至是夸大新闻信息的行为，这就导致原创者的努力全部付之东流。总而言之，由于数字化时代的发展背景下，监管力度不足，使得新闻传播者层面遭受了巨大的冲击与打击。

对新闻传播的载体媒介的影响数字化背景下的新闻传播媒介受到了巨大的影响。在数字信息技术的影响下，首先从有利影响的角度出发，数字信息化的不断完善使广大民众的生活水平和社会各行业的发展都得到了快速的提高;其次，从不利的影响角度出发，数字信息化技术存在着严重的安全隐患，各种浏览新闻的软件在数字信息化技术手段下不断地涌现，要想达到更好的阅读体验，用户则需要绑定手机号、身份证等个人信息，导致个人信息被泄露，甚者不法的新闻媒介企业还会贩卖平台客户信息以谋取经济利益。与此同时，还有的新闻媒介企业利用新闻传播的噱头吸引广大民众注册会员充会员费等方式进行消费，比如，会员费与平台费等活动，用户在其吸引下便会消费，但殊不知其中也存在严重的数据造假与过度投放广告等严重问题，由于对自身的新闻传播平台疏于管理和宣传，致使出现垃圾广告过多、浏览量作弊等现象。

对广大受众的影响

在数字信息化技术被广泛使用的背景下，新闻传播的方式发生了翻天覆地的变化。新闻传播已经不再是新闻媒體的专利，各种网络自媒体、信息传播平台都是新闻传播者。随着数字化信息的不断发展，对新闻传播原创者和新闻传播媒介都带来不小的冲击，网络传播中充斥着各种不真实的新闻信息，作为新闻传播的受众，在海量的网络新闻传播的信息中，无法甄别虚假新闻和真实新闻，甚至会在不确定新闻信息真假的情况下，盲目地对新闻信息进行评判，受到不良虚假新闻信息的蛊惑。因此，需要权威的新闻机构或者新闻当事人进行辟谣，使受众明白新闻的真实情况，但在日后的新闻阅读中依然会继续犯同样的错误。作为新闻传播的要素，一旦出现混乱就会使新闻传播的真实性受到影响，因新闻传播要素中有着较为混乱的问题，使得事情的真相渐行渐远。由此可见，新闻传播的要素也需要在信息化时代的背景下不断地进行革新。

区块链技术重塑数字时代新闻传播要素的措施

联合新闻传播的原创者共同捍卫利益

在前文中已经提及区块链技术相对于其他信息技术的优势，同时也是数字信息化时代发展下常用到的网络信息交流技术。新闻传播原创者在传播某一条新闻信息的时候，由于符合广大受众的关注点，因此会出现阅读量急剧增加的现象，从而获得了丰厚的经济回报，而部分新闻企业也想分一杯羹，就会利用抄袭的手段进而获得经济收益。新闻传播原创者为了保证自己的劳动果实不被窃取，就要利用先进的区块链技术对新闻信息进行保护，比如新闻传播原创者在编辑完新闻信息之后，将Hash值添加在这一特定区域内，使得区域内信息不能被改动，因此也就保证了原创者新闻信息的安全，同时也使新闻信息具备了可溯源性。那些想要通过窃取别人劳动果实进而牟利的新闻企业就会无功而返，从根源上有效地保障了新闻传播原创者的合法权益。

优化新闻传播媒介的运作系统由于我国还处于数字信息化时代的初级阶段，新闻传播行业还没有形成相对完善的管理机制，数字信息化技术的应用也还处于探究阶段，因此会导致不利于新闻传播要素发展的因素产生。在本文上述内容中已经说过信息化技术在保护受众个人信息安全方面没有切实可行的保障手段，因此会给新闻受众带来一定的安全隐患或者直接的经济损失，而随着区块链技术的参与，可以在进行线上交易、新闻信息传输时提供高级别的安全保障，也正是因为区块链技术的这个优势使其成为社会各个企业的运作系统，这也是数字信息化时代发展的必然趋势。在区块链技术中的加密传输技术的保障下，大大降低了终端客户的个人信息遭到窃取的问题，有利于创建网络数字信息化发展的新局面。除此之外在区块链技术的保护下，新闻企业也没有了抄袭新闻传播原创者的机会，从而使新闻传播原创者的利益得到了高效的保障。由此可见，区块链技术可以有效地优化新闻企业运作系统的环境，从而有利于促进新闻传播行业的健康发展。与此同时，由于区块链技术还拥有着不对称加密的特点，所以用户在对其进行应用的时候，并不需要紧张私密信息不断遗失和泄露的情况，能够保障网络环境有着较高的安全性和可靠性。最为关键的是，能够对所有民众的切身利益进行有力保障，并让信息和数据体现出明显的可靠性，借助区块链技术的合理应用，对于传播媒介的顺利运行起着良好的帮助和净化作用。

提高广大受众的话语权

要利用区块链技术的不可更改性对新闻信息进行保护，使广大受众能够获得真实的新闻信息，从而能够实施话语权对新闻信息的内容表达自己的观点，同时利于区块链技术的可溯源性技术明确新闻传播的原创者。由此可见，区块链技术对提高受众话语权的表达也有着很重大的影响，从大众的话语权方面分析，区块链技术的实际应用已经全面提升了大众的话语权，同时在最大程度上削弱和减少了媒体机构的话语权。

科技是第一生产力，区块链技术的全面推出与应用产生了巨大的反响，同时它也带动着各个领域朝着区块链技术不断稳定发展。新闻媒体以数字信息化时代为背景的发展中，利用先进的区块链技术能够更高效地捍卫新闻传播原创者的合法权益，优化新闻企业运作系统的网络环境以及提高广大受众的话语权，我国的新闻传播行业正处于区块链技术发展的初级阶段，怎样让区块链技术为新闻传播提供更高效的服务，将是新闻媒体接下来主要的研究方向。如此一来，捍卫传播者的权益、净化传播媒介的运作系统，有利于提高受众的话语权，对全面促进新技术的发展有着至关重要的作用。

（作者单位：鞍山市委党校）