探究人性化理念在视觉传达设计中的应用

2021-04-08贤泽文

文艺生活·中旬刊 2021年5期

贤泽文

（江南大学，江苏无锡214028）

一、前言

因人们一直致力于探索如何更好的满足人类发展过程中各种更高的需求，所以人类社会才能不断的实现更好的繁荣发展，设计工作也是如此，通过对现状的改变获得整体上的提升。随着生活水平的提升，人们对生活中各类用品的设计水准有着更高的要求，期望通过获得更便利、更舒适的生活用品来满足实现自我价值的愿望，促使设计品质进一步提升。所以视觉传达设计一定要坚持人性化理念，围绕着满足人们不断变化的需求为目标来顺应时代的发展潮流和趋势。

二、人性化理念概述

最早出现于上世纪八十年代的人性化设计理念，直到现在也不过短短几十年的发展历程，但其在业内的熟知程度以及应用实践程度已经非常广泛了，甚至成为了当代设计界中的一股潮流。就现阶段而言，相对而言灵性不是很高的传统视觉作品在社会群众思想观念逐步转变的过程中，很难在贴合当代群众的审美需求，细细分析当代大众群体对于视觉作品关注点已不再是单一的功能性，而是兼具功能和视觉的需求，能符合当代大众群体这一需求的就是“以人为本”的人性化理念，在视觉产品设计中渗透人性化理念可一并满足人们的功能与审美需求。

三、视觉传达设计概述

视觉传达设计指的是人们用视觉图形设计的方式将自身的计划、思想等概念表达、呈现出来。设计者通过视觉传达设计来达到自己的某个意图，如影响他人观念或者完成信息的传达，有效的视觉传达设计能够深刻的影响甚至改变人们的心理，以图像为载体来传播信息①。纵观视觉传达设计的发展历程，最早的视觉传达设计概念产生于十九世纪中期，当时的设计只是一种简单的美术范畴中的应用，被称为平面设计，直到上世纪七十年代，局限于美术应用的平面设计才慢慢的发展成一个具有独立性的艺术学科，其中主要包含了艺术和现代科技的结合应用，以图像的形式表现标识和文字内容，设计范围也拓展到了广告、影像、书籍、外包装、产品展示等多个领域。

四、人性化理念在视觉传达设计中的应用意义

（一）提升了设计与受众之间的情感交流

人性化理念是一个概括性很强的概念，但究其根本，就是给人以最大的舒适感，在视觉传达设计中实现这一目标要综合考虑多方面的因素。如每个人对色彩的敏感度是不一样的，对色彩敏感度较强的人不喜欢看到太鲜明眨眼的颜色，情况严重时甚至会感到身体不适，这就是体现人性化设计理念的一个点，通过对色彩的合理使用来降低色彩敏感人的不适感，以人性化理念应用于视觉传达设计的方式完成设计与受众之间的情感交流。

（二）增强了视觉传达设计的功能性

将人性化理念有效的应用到视觉传达设计中能在一定程度上提升视觉传达的功能性。以图形设计这种最能体现设计效果的一种设计手段为例，某名牌包的标志是一只狐狸，通过北欧一种珍惜动物“狐狸犬”来命名，当时该动物濒临灭绝，为纪念这种动物进行设计，这种图形的展示不仅能够获得很多女性的喜爱，还会让人产生一种想要了解图形来历的冲动，这种人性化视觉传达设计在实现了情感与文化相融合的同时,更好的吸引消费者的视线，有助于提高销售量。

五、人性化理念在视觉传达设计中的应用原则

（一）大众性原则

人性化理念应用于视觉传达设计中的原则之一就是大众性。不同的设计作品有不同的受众，相对而言设计风格新潮前卫的产品，其受众群体必然能读懂这种设计风格，另外从设计语言入手，使用抽象性设计语言的作品，其受众群体必然是具有较强理解能力的人。

单就视觉传达设计来说，要想在第一时间让作品吸引到受众的目光、抓住受众的眼球，普适性是视觉传达设计必须要有的特征，换句话说，一个产品的设计最好是在面对所有人的时候都能让其在看到作品的过程中，从中找到自己感兴趣的设计点，如此才能让受众驻足思考，对作品进行进一步的深入了解。

（二）直观性原则

人性化理念应用于视觉传达设计中的另一个原则就是直观性。从字面意思上理解视觉艺术设计，就是将作品的设计思路和创作理念通过视觉感官传达出来，并实现传达效果最大化，所以“视觉”影响力的塑造是设计过程中需要重点关注的问题。这里有一个值得注意的地方，透过作品传递信息的关键在于眼睛，而这就为作品设计指明了方向②。设计者要在建立这一意识的基础上集中精力做好整体性视觉呈现，用作品去吸引受众眼球，让作品细节有更多的机会被关注，通过品读细节逐一解读作品设计者想要表达的信息，以此达到传递设计理念的目的。

六、人性化理念在视觉传达设计中的应用思路

（一）以受众需求为设计前提

关注受众的心理需求是视觉传达设计的重点。从某种角度来说，视觉传达设计是一种具有商业化、大众化的特殊艺术表现形式，这两个特点就几乎决定了视觉传达设计不能单方面考虑创作者个人的设计情感而随意自由的创作，尽管个人情感色彩很浓的设计图像可能会是有着极高艺术含量的艺术作品，同样也会受到特定受众的喜欢和追捧，但这类型的作品难以将设计者想要表达的思想和意图清晰的传递出来，这中间存在很大的信息传播限制。因此，视觉传达设计需要以受众为核心，充分考虑受众的接受能力和心理需求，将受众视为设计意图的主体③。

在正式开展视觉传达设计之前，有必要对市场变化和发展情况进行长时间的深入分析，广泛收集整理受众相关信息，另外，设计者要丰富自身经历、积累社会阅历，拥有对日常生活人和事作出独到见解的能力，能够敏锐的从受众信息中精准的捕捉受众心理的触动点。

（二）善于将世界性设计理念引入其中

在这个互联网技术发达的信息时代下，视觉传达设计作品通过网络就能不受时间地点限制的在世界每个地方展示，这意味着当下时代的视觉传达设计不再局限于一个国家的某个地区，信息传递和展示范围的扩大就需要视觉传达设计要从更为广阔的角度出发。一方面，当下时代中视觉传达设计的受众不再是某个范围里小部分受众，发达的现代信息传播技术可以将视觉传播设计作品的信息传递到世界任何一个角落，所以在受众心理需求分析过程中，除了从小范围角度出发考虑设计师身边的情况，还要站在更高的角度考虑大范围受众的接受能力；另一方面，设计理念的改革与进步无时无刻都在进行着，视觉传达设计要积极的汲取世界各国更有创意、更具深意的视觉传达设计方式和理念。

（三）强调环境保护意识

将人性化理念应用于视觉传达设计中的必要条件之一，就是设计者本身要具备超强的环境保护意识，并且能够将其体现于作品设计过程中，通过作品信息的传递来推动当下时代中的环境保护要求，助力解决环境破坏和能源紧张问题，围绕这一点更好的满足相关的人性化设计要求。设计人员在作品创作的过程中，要基于提升作品外形和内涵的丰富性，通过循环使用物料的设计方式来传递环保理念和思想，让蕴藏在视觉传达设计作品中的人性化理念直接传达出来④。

（四）留心观察并深入体会日常生活

要将人性化理念有效的应用到视觉传达设计中，就需要设计者在日常生活和工作中留心观察和思考，尽可能的贴近人民群众的生活，并做到透过现象看本质，从最真实的生活面貌中找寻设计灵感，再用适宜的表现手法将其渗透到视觉传达设计作品中，以此来提升设计作品内容的丰富性和深意，让社会大众的视觉需求和心理需求得到满足。设计人员要根据作品创作要求，有选择性的深入体会并思考生活现象，实现推广视觉传达设计创作作品的目的，有了一定的生活体验累积和观察思考后，就能提升创作作品的魅力和视觉效果，抓住社会大众的心理触动点，激发思维想象能力。

（五）增添趣味性元素

人性化理念在视觉传达设计中的有效应用，需要设计人员择选适宜的措施往其中增添趣味元素，提升作品趣味性。

简言之，更具趣味性的视觉传达设计作品更能环节受众情绪，快速达到预期的人性化设计目的。因此，现代设计人员在创作过程中要致力于提升作品的趣味性，有意识的增添趣味性元素。比如，某知名茶叶企业的广告设计，通过选用一般很少使用的红色作为底色，加上随意摆放的枕头来描绘商品包装，让整个茶叶包装体现了很高的设计性和趣味性，更好的吸引社会大众的眼球④。

另外，以激发童心的方式将人性化理念应用到视觉传达设计中，这种方式能在一定程度促使社会大众在轻松诙谐的氛围中自由的欣赏，并唤起自己进行作品设计的兴趣，强化设计作品的视觉效果。