数字经济变革中的文化产业创新与发展探究

张庆波 于志永

[摘 要]数字经济是我国经济发展新的增长点，也是驱动我国文化产业发展的强劲动力。随着供给侧结构的深化改革，数字经济推动文化产业发展呈现出诸多的新特点，据此而言，数字经济的变革开始渗透进文化产业创新发展的全过程，促进了文化产业的全过程升级。在此背景下，实现数字经济变革与文化产业创新发展协调一致，推进文化产业创新与产业链健全;从文化上则要实现均衡发展，实施文化产业的跨越式发展，同时，也要加强文化创业创新发展的监管，构建数字文化产业生态。

[关键词]数字经济;文化产业;创新和发展

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.02.186

随着互联网技术的快速发展，数字经济已经成为我国经济发展的新动力，根据相关研究显示，2019年我国共有互联网用户近9亿人，自媒体设备入网比例超过98%。8亿多的手机互联网用户推动了数字经济的高速发展，5G、人工技能、大数据等大大推动了消费的升级。习近平总书记指出，新驱动是经济高质量发展的强大动力，数字经济成为新的突破口。如此而言，深入研究数字经济变革对文化产业的发展是当前学界的必然要求。

1 数字经济变革与文化产业创新发展

数字经济是在互联网高速发展的背景下提出的，最早是由尼葛洛庞帝于1996年提出的，早期的数字经济主要集中在电子商务领域，并且以美国、日本为中心，向世界各地辐射发展，数字经济遂高速发展起来，全世界50多个国家制定了数字经济发展的战略规划。互联网贯穿数字经济的全过程，当前在生产、交换、消费领域也贯穿始终。文化产业数字化发展是互联网时代的必然趋势，2015年国务院就文化产业数字化发展做出布局，并于2017年政府工作报告中对其进行了强调。据此而言，文化产业迎来了数字化的变革，主要表现在以下两方面。

第一，数字经济成为文化产业发展的强大驱动力。党的十八大以来，我国经济发展呈现新特点，创新驱动成为我国经济发展的新动力，供给侧结构改革，五大发展理念，都为经济新增长点打开了新境界，数字经济是互联网技术发展的必然产物，有人将互联网技术、人工智能作为第四次工业革命的标志，2019年我国数字经济规模达32万亿元，为GDP发展做出了巨大的贡献。同时，数字经济对文化产业的发展也提供了新的要素，实现了技术与产业的有效结合，加快了文化产业的发展。

第二，数字经济为文化产业消费提供了新空间。近些年来，我国文化消费逐年增加，对整个GDP的贡献率也在增强，文化消费成为整个消费的重要方面，据相关数据显示，2013年我国文化消费占总消费的38%，2015年则增加到近40%，增加了近2%。而且，互联网技术对文化产业的发展驱动作用更大，新消费手段、路径、理念正在形成，个性化消费、生产数字化成为数字经济文化产业发展的新热点。

2 数字经济对文化产业创新和发展的意义

第一，数字经济贯穿文化产业生产、消费的全过程。我国是互联网大国，以互联网技术为核心的数字经济，推动着文化产业生产、消费的变革，给传统文化产业带来了巨大的变化。互联网技术将传统的实体文化产业转变为虚实结合新形势，消费方式也从现实专项网络，消费理念也更趋向于个性化和定向化，消费习惯也呈现出碎片化的趋势。消费者不再是单向的接受者，也深刻影响着文化产业的变革。

第二，数字经济加快了文化产业要素的运行效率。在数字经济时代，传统的机械化转变为智能化和个性化，文化产业的各种要素也在个性化和智能化中加快运行，提高文化产业要素的流动。这种数字经济的生产要素流动，充分激发了科学技术在生产要素调配中的重要作用，由此大大降低了文化产业中生产、消费时所消耗的时间成本，提高了文化产业的生产效率。

第三，数字经济打造了文化产业盈利新手段。数字经济打破了传统文化产业生产、消费手段，传统生产、消费群体的角色也发生了转变，不同的文化生产要素也在数字经济的新模式中发挥更大的作用。互联网技术创新了文化产业的存储和消费模式，将网络虚拟空间集聚了各种小市场，就以图书产业来说，小众数目存储、销售成本在数字经济中成本接近零，其利润大大增加。

第四，数字经济催生了文化产业发展的新常态。数字经济发展大大影响着文化产业的各个领域，形成了文化产业的新常态。这是由很多因素决定的，除了产业结构调整以外，还有市场、技术等方面的因素。另外，数字经济下人们消费观念的转变也是推动文化产业发展新常态的重要因素。

3 数字经济变革中文化产业创新发展的路径

第一，从文化创业创新发展的生产角度来说，要增强数字经济下文化产业的竞争力。在数字化发展的大潮中，科技与文化相互促进，大大增强数字经济下文化产业发展的创新发展动能。数字经济对文化产业的生产供给来说，提高了文化产业产品的生产效率，提高了文化产品的核心竞争力。虽然互联网是文化产业的载体，但是文化产业生产的供给端，要尽可能从文化产业的生产端进行创新发展：一是利用数字经济的智能化技术，充实文化产品的技术内容，实施定制化、个性化发展，加快生产创新;二是要注意文化产品的精神内涵，不能过度依靠数字经济的外部驱动。

第二，从文化创业创新发展的消费角度来说，将数字技术转化为经济效益。我国是消费大国，文化产业消费具有巨大的潜力，近9亿互联网用户推动文化产业发展的纵深升级，文化产业也将进一步带动就业、社会经济、产业红利的发展。但是如何实现技术向经济红利的转化是一个重要的难题，所以，在数字经济下的文化产业创新发展要尽可能实现均衡化发展，减少城乡、区域差距。就以农村文化产业创新发展来说，农村已经成为文化消费的重要阵地，但是消费质量、消费水平与城市相比还有一定的差距。笔者认为应该从以下两个方面发力：一是互联网技術的发展应该向农村、偏远地区倾斜;二是打破城乡消费习惯、消费模式的二元机制。

第三，加强文化市场的监管，建立健全数字经济文化产业发展新常态。人们对美好生活的向往越迫切，文化产业发展就越快，因此，构建文化产业发展新常态是大势所趋。具体说来，一方面强化知识产权意识，落实知识产权保护政策。数字经济文化产业的发展，首在知识产权保护，目前歌曲、作品侵权现象屡有发生，且侵权手段呈现多元化趋势，从最初的TJ盗版，到云盘下载、P2P平台下载，再到OTT聚合，侵权行为大大影响了我国文化产业的创新发展，政府应着手强化管理，维护文化产品的知识产权，尽可能从源头切断对文化产业的产权窃取，规范互联网文化产权保护;另一方面构建法治化的文化产业创新发展生态。随着互联网技术的发展，人工智能、大数据等技术深刻影响着文化产业的创新发展，新技术的发展也为文化产业的知识产权保护提出了新的挑战。互联网是一个相对较为开放的虚拟空间，一些色情、暴力等文化内容充斥其中，数字经济所催生的文化产业创业，也呈现很多不稳定的因素，由于监管手段的相对滞后，导致先侵权、后违法、最后追责现象的产生，给文化产业的创新发展带来了新的问题。从战略发展角度来说，政府更应该重视文化产业的多方利益整合，调动政府、企业、个人多主题参与到创新发展之中，激发各类主体的创新活力，用法治理念、创新思维不断推动文化产业的创新发展，不断促进数字经济下文化产业的创新发展和法治发展。

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