基于文化体验的夜游产品开发综述

种飞

[摘 要]随着文化体验旅游的不断发展，以及全天候旅游产品开发理念的不断推行，以文化体验为基础的夜游产品开发也逐渐受到人们的青睐。尤其是年轻一代在信息化水平不断提高和网络信息渠道不断扩宽的推动下，夜游产品得到了快速的发展。文章介绍夜游产品的概念和夜经济的关系，并分析夜游产品目前开发的现状，针对基于文化体验的夜游产品开发创新做出简要的探讨。

[关键词]文化体验;夜游产品;开发综述

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.02.061

夜游文化并不是现代的产物，在我国古代就有了夜游的形式，虽然从古代环境条件来讲，夜生活项目较为匮乏，但在一些繁华的城市当中夜游产品并不少见。现代社会当中，夜间活动极为常见，在城市当中很多旅游项目和商业产业都为旅客提供夜间旅游的服务，在一些年轻人看来，夜间旅游的景色别有一番风味。这也使得夜间旅游逐渐成为休闲旅游的一种重要方式，并且比白天旅游的含金量更高。例如台儿庄古城，其在夜游产品的开发和建设方面有着极好的设计，不但全天开放，而且其在夜游当中融入了白天旅游的一些项目，并加以装点，相同的形式不同的背景、不同的环境都会为游客带来不一样的体验，无不凸显出夜游产品的传统文化内涵与夜晚环境特色。与白天的旅游形式相比，夜游形式在环境以及空间美感方面能够为人们带来不同的体验，而且夜游形式更注重休闲与娱乐，能够使游客从日间繁忙的工作中解脱出来，得到身心上的放松，但长期处在同一形式或类型的项目活动中，难免会产生审美的疲劳，要想不断提高夜游产品的体验水平和质量，就必须要不断进行以文化体验为前提的夜游产品开发创新，如此才能够为游客带来更多新奇的旅游体验。

1 关于夜游产品

1.1 夜游产品

事实上，夜游主要是指夜间旅游，夜游产品需要借助夜晚的环境特点，结合城市当中的相关旅游设施提供一些白天旅游所无法具有的特别旅游项目活动，其更加注重对视觉和夜晚环境下所能够塑造的氛围利用。近年来，我国各地经济较为发达的城市，在夜幕下的独特文化体验夜色下的游园文化也越来越受到游客们的追捧，很多城市都不断开发着夜游的产品，使夜游产品更具特色和地方特点，例如很多城市以餐饮为中心，以当地旅游特色为主题进行产品的打造，集合了餐饮、娱乐、观光、商贸等一系列的休闲夜游产品项目，一度成为人们休闲娱乐和旅游的重点体验项目。并赋予了这些活动产品一定的文化内涵，例如浙江杭州的西湖夜游、绍兴的沈园夜游等产品，都具有十分明显的文化内涵，文化体验增添了夜游产品的文化魅力[1]。

1.2 夜游产品与夜经济的关系

从夜游产品所能带来的经济效益角度来讲，夜经济的创造与提升取决夜游产品的体验水平和服务质量。也就是说，夜游产品是夜经济发展的核心，有夜游产品才产生了夜经济。同时在时间方面也充分地利用了夜间的时间，为人们带来不同体验旅游产品的同时，也创造了夜经济。可以说，夜经济是与夜游产品紧密相连的。在夜游产品不断创新发展的前提下，各地旅游产业也逐渐实现了夜游的品牌化，并逐渐形成新的夜游亮点。这也使得很多旅游城市不断进行夜游产品的开发，以期能够充分地发挥出夜游产品的优势与特色，使夜经济成为当地地方经济提升的重要组成部分。

2 夜游产品开发的现状分析

2.1 产品开发面过窄，形式单一

目前由于部分城市受到经济投入和产品开发水平等原因的约束，很多地区在夜游产品的开发创新方面存在很大的不足，首先较为明显的是夜游产品开发面过窄，并且在形式上也较为单一，没有鲜明的文化主题。很多城市的夜游产品基本上还停留在夜市、特色小吃、夜景的观赏等层面，很多城市仅仅处在白天看景点，晚上看文艺演出这一阶段。这些活动形式较为简单，主题明确主要的特色在于景色和演出以及饮食，但这些形式仍处在传统的旅游项目当中。很多地区的夜游产品对于地域性文化、风俗文化以及城市景观等融合较差，游客的可游览性不高，也不具备文化特色[2]。

2.2 产品特色不明显，缺乏品牌

随着经济水平的不断增长，游客的旅游体验也不断丰富，而各地夜游产品相似度较高，这难免让游客产生审美上的疲劳。虽然各地文化旅游部门逐渐意识到夜间旅游的含金量，但整体上夜游项目创新度不高，很多地区旅游产品严重缺乏特色，也没有形成品牌，再加上相关设施不完善，以及文化体验内涵的缺失，根本无法吸引到游客。尤其是部分城市的夜游产品并没有进行传统文化的渗透，文化体验感较差，很多城市并没有在夜游产品当中展示和呈现出当地独特的文化特点，大部分的产品都属于同质性产品，几乎在全国很多城市都能够看到，严重缺乏地域性、文化独特性，也没有从文化独特性基础上进行产品的设计，严重缺乏文化体验感。

2.3 配套设施不健全，安全性差

从2018年夜游产品统计和游客调查结果来看，很多城市的夜游产品相关配套设施并不健全，尤其表现在交通和安全等方面。很多旅游城市的夜晚公共交通停运较早，游客在体验完夜游产品后，需要付出高额的交通费才能够回到居住地，不仅成本高，安全性也大大降低。而且一些城市夜间交通路段的灯光较差，从自驾游角度来讲，光线较暗也容易带来很大的安全隐患。很多夜游产品并不是提供24小时服务，这也是当前很多城市夜游产品发展较为缓慢的主要制约因素。

3 基于文化体验的夜游产品开发

3.1 夜游产品开发的基本原则

要想实现基于文化体验的夜游产品开发创新首先要遵守的基本原则是要具有鲜明的夜游文化主题，任何旅游主题的开发设计都必须要有鲜明的个性化或特色化主题。其次是要根据个体化进行产品的差异性设计原则。从文化体验角度来说，夜游产品的开发与创新需要结合当地所特有的历史文化背景，以及旅游资源和特色资源进行个体性差异的产品开发，尤其要能够充分发挥出当地独一无二的文化背景优势。最后是互动性原则。游客参与夜游的主要原因在于，夜游产品能够为游客带来极高的娱乐体验。互动性恰恰是能够为游客带来更好旅游体验的方式，能够让游客真正地深入到夜游产品活动当中，为其带来更多更加新奇的旅游体验。

3.2 夜游产品开发的基本思路

夜游产品的开发首先要争取到政府的支持，并合理地进行科学化的统筹规划，逐渐使其形成夜游经济的特色及品牌，并在政府的资金扶持下，为夜游产品的设计与开发提供充足的动力;其次要鼓励更多的人投入到夜间旅游服务活动项目当中，但要注意的是必须要不断地强化管理力度和监督力度，实现行业的规范化管理;最后做到深入地发掘当地的文化特色，从文化体验这一重点进行夜游产品吸引力和魅力的开发，赋予夜游产品文化内涵，不断凸显地方民俗民风、文物或历史文化、艺术文化的内涵和背景，不仅能够实现传统文化和历史文化以及艺术文化的非物质文化的传承，同时也能够为当地带来更多的经济效益，实现地方经济的提升。

4 结论

在现代旅游观念和经济快速发展的推动下，人们的精神生活也越來越丰富。夜游产品的开发需要不断结合旅游的实际情况与文化体验为基础前提，在政府资金支持下，不断地完善夜游产品的配套设施和提高吸引力，持续提升夜游产品的魅力，通过统筹规划实现夜经济特色以及品牌的打造，从各个方面不断地鼓励和发展夜游产品质量和服务的水平。规范化进行行业的管理，切实打造城市夜游精品产品项目，从风景、文物、民俗、文化艺术、饮食、购物等各个方面进行产品的开发与创新，以此来实现地方经济增长的推动。

参考文献：

[1]康敏.石家庄市夜游产品开发研究[J].石家庄学院学报，2019，21（6）：15-20.

[2]张瑶.基于游客感知的乐山夜游三江项目情景体验设计研究[J].品位经典，2019（9）：65-66，74.