智媒时代原创图画书发展探讨

李赟?刘子建

【摘要】近年来，人工智能、AR/VR等技术的飞速发展推动着阅读场景的革新，同时催生了阅读媒介和阅读习惯的嬗变，赋予了出版业更为丰富的内涵和更多元化的发展方向。在出版业生态被重构的背景下，作为少儿出版领域最活跃的细分板块，原创图画书开启了技术与内容共生的新阶段。各出版机构尝试以原创内容为基础，通过内容与技术的一体化发展，进一步强化原创图画书的影响力。

【关  键  词】原创图画书;AR技术;少儿出版

【作者单位】李赟，陕西科技大学设计与艺术学院;刘子建，陕西科技大学设计与艺术学院。

【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.02.020

随着科学技术的不断发展和进步，以人工智能、AR/VR等为代表的新媒体异军突起，技术赋能把人类带入一个新的智媒时代。与此同时，中国原创图画书逐步崛起。高水平插画家、著名儿童文学作家的倾力加入，越来越多讲述中国故事的原创绘本涌现，使得原创图画书的基础数量呈爆发式增长。综合实力位居中国少儿出版第一方阵的安徽少年儿童出版社（以下简称安少社）秉承“心存孩子，面向未来”的出版理念，聚集了大批优秀童书作家，出版了一系列优质少儿读物。安少社将AR技术视作提升其内容价值的工具，用巧思和精妙的设计打造AR图画书独特的叙事方式，逐步将媒体融合引向深入，构建原创图画书的出版业态，助力中国原创图画书发展。

一、原创图画书发展现状

在新媒体背景下，中国少儿出版进入大时代，少儿出版面临的机遇大于挑战。如今，从大量引进国外优秀作品到本土原创与引进版两分天下，原创图画书异军突起成为童书出版的新亮点。

1.原創图画书不断涌现

近年来，受国家政策的影响，原创图画书创作成绩斐然，出版成果丰硕，艺术水准显著提升。接力出版社、安徽少年儿童出版社、中国少年出版新闻总社、浙江少年儿童出版社等头部少儿出版机构都投入了大量人力、物力研发图画书，曹文轩、方素珍、彭懿、刘洵等投入中国原创图画书创作的作家、画家越来越多。经过本土创作者和出版人的努力，画工一流、故事人文气息浓厚的原创优质图画书越来越多，中国原创图画书迎来了发力期。从最初主要靠引进国外图画书到现在聚焦原创，中国图画书市场已经发生重大转变，许多优秀原创作品版权输出海外，在世界舞台上发出中国声音。

2.内容呈现形式更加多元仳

数字化潮流给出版业带来了一场技术革命，激发了图画书的创新与活力，重构了传统图画书的表现形式，使得图画书的内容更富有吸引力。具体而言，出版机构按照内容价值最大化的价值逻辑，不断探索内容开发的边界，利用5G、大数据、云计算、区块链、人工智能等前沿技术，深度开发图画书内容的衍生价值，推动原创图画书高质量发展。 AR赋能的图画书打破了传统图画书形态的界限，重塑了图画书的内容呈现形式，原本静态单一的内容通过真实立体的方式呈现，带给小读者更加多元化的阅读体验。内容与技术的一体化发展提升了内容价值的功能性和延展性，出版内容与新的媒介互相激发和促进，生成了音频、视频或其他传播方式的文本，中国原创图画书正以新的姿态告别传统图画书时代。

二、安少社原创图画书的发展路径

随着技术的发展和信息时代数字化浪潮的来临，安少社以技术为引领推进融合出版进程，将融合出版视作战略目标。与此同时，安少社不断挖掘优质原创内容，革新营销方式，力求新突破。

1.以技术为引领，立体化发掘原创图画书内涵，创新出版方式

数字技术的发展促使儿童教育走向多媒体化，为图画书开辟了更加广阔的市场。在面对新技术、新消费模式变化时，安少社积极应对，注重内容资源的多维度开发，强调技术融合方面的新发展，以及以移动互联网技术为核心的出版创新。安少社提倡多元创作形式，坚持儿童本位原则，以儿童的理解力为第一准则，鼓励中国故事与中国元素的表达与呈现。与此同时，安少社还将技术与内容深度融合，将AR技术应用于图画书中，推出《皮影中国》AR绘本。《皮影中国》AR绘本革新了过去“图片+文字”的展现方式，动画、三维影像将抽象艺术完美呈现，让传统文化直观鲜活，为读者打造阅读新体验，一面市便反响热烈，入围国家数字出版精品项目遴选推荐计划。

2.以原创内容为抓手，版权输出成绩显著

坚持选题创新、内容创新。安少社立足出版精品原创图书，打造经典原创品牌，助力中国原创图画书的发展。安少社树立开放的观念，耐心打磨内容，提升故事的表现能力，推出了《一只蚂蚁爬呀爬》《野孩子》《爬树》《马兰的歌声》《皮影中国》等一系列原创优质图画书。《皮影中国》由国家级非物质文化遗产传承人张向东进行皮影整理刻绘，借助图画书的表现方式，将皮影戏呈现给中国乃至世界的儿童，并趣味性地使用了AR技术。

版权输出成绩显著。《杨红樱启蒙图画书系列·熊猫日记》入选2019年“原动力”中国原创动漫出版扶持计划;杨红樱的《熊猫日记》启蒙图画书AR图书海外版最终落地英国Inception公司，《猫小花与灰小鼠》《木耳》《梦屋》《寻找快活林》版权输出日本。值得一提的是，《熊猫日记》是中国作家作品以纸质图书为基础制作成电子版，并创新性加入AR技术后进行的版权输出，开创了融合出版“走出去”的新路径。

3.以消费模式为参考，积极创新营销模式

在数字化、信息化的当下，用户的消费模式发生了巨大转变，依靠互联网平台消费的用户增多，这种新情况促使出版社积极创新营销模式。许多出版社依靠微信平台营销少儿图书，借助短视频开展少儿图书的推广活动。安少社主动调整发展思路，构建立体化渠道网络，依托线上的数字媒体开展线上公益和特色营销活动。

一是开展线上直播。2020年2月15日晚7时，安少社八位编辑在安徽新华书店天猫旗舰店开展主题为“小学生课外书怎么选”的线上直播，推荐了适合小学低年级学生阅读的《野孩子》《爬树》《给孩子的食育绘本》《皮影中国》等图画书。新媒体时代，直播成为更加便利、直接的新营销模式，在一定程度上拉近了网络销售与读者之间的距离。二是开展媒体合作。安少社主动加强与业内外主要媒体的合作，围绕《杨红樱启蒙图画书系列·熊猫日记》制作短视频，在抖音、书店微信公众号、微博等平台投放，联合书店开展有奖转发等福利活动。

三、原创图画书的未来发展趋势

智媒时代，打造中国原创图画书任重道远，需要出版社不断改变思维，并在技术助力下优化传播流程和传播渠道，提供多层次、智能化、专业化、场景化等服务，始终坚持创新引领，挖掘产业的内生动力。

1.内容创新：找准价值定位，传递文化审美

在新时代背景下，用孩子们喜欢的图画与语言讲好中国故事，才能获得发展的原动力。原创图画书要艺术、智慧地呈现中国文化，努力接近儿童心理现实，展现东方审美。基于此，借助图画书图文并茂的形式，让世界看到图画书里的中国，感受到图文之外“文化中国”的精神内涵，是当下需要深刻思考的问题。数字技术依赖于内容，出版社要围绕核心专业方向打造自身特色。而在未来，数据的开发要建立在专业内容上。优质内容是核心驱动力，出版社应运用新的技术手段丰富原创图画书的创作，在讲好中国故事这个主导思想下，着重讲述传统故事和展示中国元素，处理好文化元素和艺术元素的关系。如安少社《熊猫日记》启蒙图画书系列，以国宝熊猫为主角，以日记体的形式，从温暖的春天写到寒冷的冬天，将新奇有趣、丰富多彩的知识融入字里行间，是一套融认知、科普启蒙、传统文化、情商培养于一体的成长启蒙图画书，可对2—5岁的儿童进行全方位的通识教育。

2.技术加持：探索融合出版，满足读者个性化需求

新技术催生新的阅读场景、新的阅读媒介以及多样化、个性化的阅读习惯。在此背景下，出版社亟须借助新技术对原创图画书在视频化、有声化、智能化等方面进行改造升级，不断运用新技术改良内容的呈现方式，使得内容的表现形式更加多元。一方面，出版社需深入调研少儿读者的阅读需求，根据需求对图画书进行有针对性的改造升级。如探索图画书出版融合的发展方式，在传统图画书的基础上推出MPR（多媒体印刷读物）、AR有声图书，通过赋予图画书音频功能，实现纸质书内容的多媒体呈现，进而满足少儿日益增长的分层次、多样化、个性化阅读需求。另一方面，出版社需围绕图画书开发多终端的产品形态和服务。比如，出版社可尝试推动图画书走进移动终端，将图画书用于幼儿园教学的微课堂、帮助父母指导孩子阅读的微课堂，以及用于帮助孩子提高阅读能力的图画书动画、电子书等，为更多读者的多元化阅读需求提供优质服务。可预见的是，技术是行业价值延伸的依靠，原创图画书出版必须利用新兴技术，深挖产业潜能，实现多元化发展。

3.营销策略：顺应渠道多元化发展，加快新媒体营销渠道建设

信息时代，新媒体蓬勃发展，以数字化新技术、信息技术、网络技术为代表的技术革命正在改变和重塑出版业，也改变了图画书的营销方式。随着新媒体技术的日趋成熟，出版机构需要利用各种新媒介开展持续性、创新性的营销工作，通过技术对内容进行更好地传播和应用。首先，出版社需研究社群大V、小红书、抖音、B站等各类新媒体营销渠道和平台的特点，为图画书量身打造营销策略。通过立体化的曝光和引流，出版社可挖掘新媒体资源，形成立体化的营销网络。其次，出版社需把握营销新风口。视频营销盛行的当下，针对图画书这种形式新颖的产品，出版社可以录制介绍和创意视频，吸引读者注意，也可以探索直播营销，充分利用粉丝、流量等，让原创图画书更充分地展现在小读者面前。如安少社在直播风口下，与主播薇娅合作直播售书。同时，安少社还与一些短视频达人建立合作关系，不断试水视频营销。智媒时代，出版机构应充分运用多媒体融合发展，加强营销与渠道线上线下充分配合，实现品牌影响力与销售增长同步发展。

4.产品思维：用互联网思维打造产品，在传统出版上挖掘新元素

互联网思维融入传统出版并不意味着数字出版就是简单地将纸质出版物电子化。互联网思维和传统出版的有效融合，需要编辑在选题策划、运营阶段便带入互联网思维。一方面，出版社可运用视频、动画、音频等技术手段丰富图书内容，将作品中的各种人物、情节、故事开发出不同版本、不同载体、不同形式的作品，以此赢得用户青睐。另一方面，在图画书出版后，出版社可利用互联网宣传迅速扩大图画书的影响力，实现社会效益和经济效益最大化。

中国原创图画书的崛起必须鼓励创新——故事的创新、画面表现方式的创新、跨界联合的创新，只有这样，原创图画书才会有更长远的发展。图画书创作者和出版方要有面向未来的眼光和思维，更多地研究读者偏好，打造特色产品，让其在图画书市场脱颖而出。图画书营销方面也需树立互联网思维，紧跟新媒体营销趋势，构建立体化渠道网络，用直播、短视频等新的传播形式让图画书触达更多读者。

|参考文献|

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