融媒时代广播跨媒介、跨区域传播的新路径

黄彦

【摘要】大运河城市广播联盟是京杭大运河流域城市广播及新媒体联合组成的融媒体报道形式，本文通过分析大运河城市广播联盟开展的首次联合采访行动，研究如何运用融媒体形式宣传推广大运河流域社会经济及文化发展并取得良好的传播效果。

【关键词】融媒采访  广播联盟  大运河  资源共享

【中图分类号】G222     【文献标识码】A

在新时代背景下，广播如何与新媒体相融，抓住新机遇，迎接新挑战，这是广播人不断思考和探索的话题。本文以大运河城市广播联盟开展的融媒采访活动为例，分析融媒体时代广播的创新实践。

京杭大运河是世界上最古老的运河之一，它不仅是古代中国连接南北方的水路大动脉，更是一条流动的文化之河，拥有大量丰富的非物质文化遗产。2014年，京杭大运河在第38届世界遗产大会上获准列入世界遗产名录。北京广播电视台北京城市广播副中心之声联合天津、河北、山东、安徽、浙江、河南、江苏等大运河沿线8省市的近30家城市广播频率，成立大运河城市广播联盟， 以大运河文脉为依托，形成大运河流域城市广播及新媒体联合组成的融媒体传播矩阵，宣传推广大运河流域社会经济及文化发展。

一、实践经验

2021年6月，大运河城市广播联盟在北京城市副中心开展了首次联合采访活动，各联盟台记者在北京通州深切感受运河北首的建设成就。同时，在“大运河国际交流季”活动期间，邀请多位中外专家学者，围绕“大运河协同发展”“守护千年运河，展现生态之美”和“大运河博物馆的未来”三个主题，共同探讨运河流域的协同发展，加强沿线城市的文化交流互鉴，加快推动大运河文化带建设。大运河城市广播联盟融媒采访活动的特点是资源共享、节目共做、渠道共建、活动共办。

1.资源共享

大运河沿线8省市是中国经济发展和创新能力最强的区域之一，贡献了全国近一半的经济总量，大运河文化带建设衔接京津冀协同发展、长江经济带发展的重大国家战略，为沿线城市发展提供了共同关注、高质量发展的交流互鉴内容。

大运河沿线城市有30多座与大运河相关的博物馆，这些博物馆展出了成千上万件文物和史料;大运河沿线还拥有苏州刺绣、泰山皮影、杨柳青年画、天津泥人张等丰富的非物质文化遗产项目，这些独特的资源通过此次采访活动被更多人了解和熟悉。同时，大运河沿线城市中相关专家学者及名企业家数量众多，他们为大运河沿线城市的发展出谋划策、贡献力量。大运河城市广播联盟通过跨区域、跨地域、跨媒介的融媒采访，宣传大运河文化，推动大运河沿线城市交流、进步。

2.节目共做

北京城市广播副中心之声联合大运河沿线广播电台及其新媒体团队，共同制定策划方案并组成报道队伍，制作系列融媒体节目《对话大运河》，采取音视频、图文等融媒报道方式展现大运河沿线各地的风土人情和发展成绩。

3.渠道共建

大运河城市广播联盟整合大运河沿线城市的广播及新媒体资源，除各台广播频率及自有新媒体平台制作播出节目之外，还在央视频、学习强国、今日头条等新媒体平台和微信、微博平台开设账号，加以推广，形成节目内容多屏多端的宣传推广态势。

4.活动共办

大运河城市广播联盟调动成员单位积极开拓资源，举办大运河协同发展高端论坛，组织国内外相关专家学者及大运河沿线城市企业家代表就数字经济新引擎、科技创新新动能、新兴金融服务、绿色智慧城市、新时代大运河城市协同发展等议题进行深入探讨;与大运河博物馆联盟、京津冀教育广播联盟合作，邀请大运河沿线文化研究专家挖掘大运河文化内涵与精神，交流新时代世界文化遗产保护、大运河文化保护传承与利用、大运河遗产与跨文化传播、大运河博物馆文创开发等内容;组织沿线城市的听众、网友开展大运河文化研学等活动，以多元视角构建大运河文旅融合平台，共同提升大运河传播影响力。

大运河城市广播联盟融媒采访活动在各媒体平台的总传播量高达4600万人次，对外传播至多个周边国家和地区，被北京市委宣传部纳入中国大运河文化带“京杭对话”系列活动，承载该活动的主要节目《运河之上》被列入国家广电总局“中华文化广播电视传播工程”重点项目，并获得“创新创优节目”稱号。

二、不足与启示

大运河城市广播联盟融媒采访活动在运行中也遇到了一些问题，如各地媒体发展水平不同，报道能力和效果也不尽相同，难以进行整体统筹和把控。对此，联盟积极争取到中国广播电视社会组织联合会等组织机构的支持，并由其牵头加强各媒体之间的创优交流与培训，提升大运河城市广播联盟的融媒报道水平。大运河城市广播联盟还通过共享线上广播节目、举办系列论坛等线下活动以及运用新媒体直播等方式，推动大运河文化带建设，促进大运河沿线城市的交流和学习。

2021年开展的大运河城市广播联盟融媒采访活动因在北京举行，更多地展现了大运河北京段的发展状况，而对大运河其他沿线地区的情况报道不足。因此，笔者认为，未来大运河城市广播联盟要推动大运河沿线8省市轮流主办采访活动，让更多的人了解大运河这条璀璨文化带、绿色生态带、特色旅游带。

未来，大运河城市广播联盟可更多地借鉴世界各地文化遗产的高质量发展路径，将世界运河城市纳入融媒采访活动中，借鉴世界运河城市的宣传成功案例，将大运河赋予的独特文化历史风情充分展现。通过大运河城市广播联盟融媒采访，举办论坛、大运河文化研学等活动，让世界运河城市携起手来，进一步促进大运河沿线文旅产业发展和文创产品的开发。

三、结语

主流媒体应研究并把握现代新闻传播规律和新媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端和人才队伍共享融通。大运河城市广播联盟的成立，在整合、共享、融通等方面做出了有益的尝试，大运河城市广播联盟融媒采访活动获得的经验证明，媒体融合让广播大有可为。

（作者单位：北京广播电视台城市广播副中心之声）

（本文编辑：李静）