光艺术在展陈设计中的形态探析——以NIKE上海001店为例

方雨卉

（四川美术学院 设计学院，重庆 401331）

1 NIKE上海001店概况

1.1 NIKE上海001店的先决条件

NIKE上海001店坐落于上海最核心的商圈南京东路，在829号世贸广场西侧，紧邻地铁1号线、2号线与8号线交汇的人民广场站。4层高建筑直接面向街道，周围有乐高等品牌店。因为大尺度的挑高和宽敞的店前空地，以及独特的NIKE AIR玻璃外墙，使其在店铺密布的环境下熠熠生辉。“不逛南京路，枉来大上海”，南京东路在上海乃至全国的商业主导地位不容置疑，“素有中华第一街”的美誉。在南京东路，外地游客与上海市民的消费比例分别为80%和61%，其中，外地游客购物比例为67%、旅游观光为15%、日常休闲为10%；上海市民购物比例为67%、日常休闲为25%、餐饮为5%。根据南京东路消费者调查数据，地块中商店的营业面积、是否位于步行街对消费者的选择产生显著影响。因此，选择南京东路，是NIKE上海001店“立足上海，服务上海”的第一步。

NIKE上海001店的品牌优势：

1）重视品牌精神的投资。“耐克最愿意做、最擅长做的是培养明日之星。”NIKE在体育品牌界的成功，离不开对“运动”的关注和支持。例如，在英国足球超级联赛中赞助曼联俱乐部4.5亿美元，同时经营商品和队服，并签约了西班牙的巴塞罗那队，世界足球先生罗纳尔迪尼奥、英超的鲁尼等足球运动员；在刘翔还是默默无闻的运动员时，就制订“翔计划”，助他成为亚洲田径第一人。

2）延伸品牌市场力度，与时俱进、不断创新。如，在拉丁美洲，因为他们的国情和民族喜好专门设计特殊的鞋型；为开拓女性市场，考虑女性的生理特征，研发适合女性运动且时尚的球鞋；响应年轻人的爱好，关注他们的潮流风向，个性化营销，适时引领风尚。

3）塑造品牌核心文化，耐克的巨大成功是赢在创新文化表述而不是创新产品上。1988年，NIKE强有力的文化表述“Just do it”诞生。体育推崇公平竞技，需要坚忍不拔的精神，在20世纪70年代至80年代的美国，凭借此文化精神，创造了NIKE神话。NIKE为消费者造梦，推行“超越自我”的概念，优秀的品牌文化构筑了NIKE的国际形象。

1.2 NIKE上海001店的空间布局

NIKE上海001店每一层的空间布局都是分析光艺术形态的前提，光存在于空间、附加于空间、与空间合一。NIKE上海001店不仅是旗舰店、体验店、概念店，更是NIKE全球首家House of Innovation，提供亚洲首家Bespoke一对一NIKE PLUS专属定制服务。建筑面积3 822 m2，垂直式空间结构，共4层：B1（MEN男子）、1F（NIKE ARENA耐克主场）、2F（WOMEN女子、KIDS儿童）、3F（NIKE SNEAKERLAB耐克鞋会）。

在B1，占据C位的是一块大型LED互动显示屏——“CENTER COURT核心中场”，是一个纵观4层楼，19 m高的可互动影像装置。由Studio NOWHERE设计开发的数字化沉浸式运动体验项目，旨在通过互动，提高消费者参与感。B1是男士运动、训练、休闲的装备区，在此展示了为杜兰特打造的战靴“NIKE ZOOM KD 11”。

“SHANGHAI SHOP独门独沪”是1F耐克主场的点睛之处，是为上海量身定制的产品和体验，如首次推出的上海城市系列“耐克野路子”。1F门口，用动态屏幕记录着埃鲁德·基普乔格2小时01分29秒的马拉松世界纪录，还有实验室风格的展示区域。在这里，可以感受到NIKE创新的最尖端产品。

2F是女装和童装区，在潮酷的风格里增添了活泼亮丽的色彩。为迎合女孩儿童的喜好，用ins风和霓虹灯装饰更衣室，并提供服务需要，还可调节灯光，变幻场景。

3F是NIKE鞋玩家的阵地——“NIKE EXPERT STUDIO耐克专家营”。三面墙展示了最炙手可热的耐克鞋款，顶上悬挂的轨道履带上展示着历年的经典鞋款。在引人注目的“NIKE BY YOU专属定制”区域，透明五彩的鞋架上摆放着各种款式的运动鞋。

2 NIKE上海001店展陈设计中光艺术的形态

美国科学家托马斯·芒罗在《艺术形态学作为美学的一个领域》中倡导“对艺术作品可以观察到的形式的研究”，所谓的形式包括对象的内部结构、知觉和表象。美国学者奥尔德里奇站在形式的“形成”意义上认为艺术作品具有三级形式，“这些形式是媒介要素在审美空间的排列，或在排列的媒介中所体现的内容或形象的样式及风格，在这种风格中，媒介要素的排列和内容的样式配合起来形成完整的作品。”借鉴奥尔德里奇的“三级形式”，探索光艺术形态的应用。

2.1 光艺术在NIKE上海001店展陈设计中的排列

2.1.1 装饰灯光方式

装饰灯光的目的是烘托商业空间中的环境气氛，以视觉效应为主要目的，可以确定主题性质和空间风格。NIKE上海001店对背景墙、地面、装置细节都做了一些特殊的灯光处理，如LED灯、霓虹灯。NIKE上海001店装饰灯光的表现手法可分为：1）排灯形成图案。利用反射光和光源排列在展陈结构上形成层次节奏，与空间风格配合（见图1）；2）动态灯光的调节。这种发光方式需要电脑程序自动控制，产生有韵律的动态效果，增强与人的互动体验（见图2）；3）灯光与材质的配合。光要想达到理想的艺术效果，要充分了解灯光与材质的关系，例如，透光材料、玻璃或亚克力，不同光与材质的组合会反射出不同的光效（见图3）。

图1 排灯方式

图3 光与材质的组合

2.1.2 混合灯光方式

混合灯光是指基本灯光、局部灯光和装饰灯光的综合使用，不同的空间区域根据展示内容的特点，使用不同的灯光方式或多种方式结合，让顾客有更好的消费体验。基本灯光作为空间底色，一方面可以均衡局部灯光效果（见图4），另一方面可以调节装饰灯光的视觉不适（见图5）。局部灯光具有明确的目的性，突出重点从而引导顾客的视线，由于局部灯光主要针对展品，一般采用显色指数大于96和低红外、紫外辐射的照明灯具，如波长范围在380～780 nm的LED光源，同时也要注意光束角、投射方向等。如今，混合灯光方式是室内灯光设计的主要选择，NIKE上海001店也以这种方式完成空间设计（见图6）。

图4 局部灯光效果

图5 装饰灯光

图6 混合灯光

2.2 光艺术在NIKE上海001店展陈设计中的内容

2.2.1 光色的对比

对比是使设计各要素之间产生相对的、矛盾的比较，在差异性的相互映衬下达到视觉上的冲突和紧张感。在NIKE上海001店展陈设计中，光色对比较为明显。通过光色的对比，突出NIKE上海001店展陈中各个要素之间的关系，比如形式、大小、肌理质感、色彩明暗或是主题背景等。

光色的对比应基于“光色共构”的物理事实，即“光感”与“色感”进入人眼后，同时被人脑感知，形成“光色同感”。在人的视觉系统中存在相互对比的感官细胞，分别对应红绿、黄蓝及光的明暗程度（黑白），并将感知到的光辐射信号转译为可被视觉系统解读的生物光电信息。在NIKE上海001店展陈中，大量利用光色对比产生视觉高潮效果（见图7），如红光、绿光、蓝光的对比，白光、黄光的对比。在光色对比中，蓝光、绿光和白光的视觉敏感度更高，使原有的展陈更具未来感。这种现象即是生物学上的“浦肯野效应”，是指在明视觉环境中，人眼对长波（红色）更敏感，在暗视觉环境中，对短波（蓝色）更趋向的生理现象。通过光色对比在人脑形成的感知，人体主观处理和理解感知到的信息，得到“科技感”“炫酷”“实验性”等印象。

图7 光色对比的视觉效果

2.2.2 光色的协调

协调是一种整体的状态，是设计中不同要素的统一，以全局的视野过渡每一段关系。NIKE上海001店中，光艺术对展陈设计的协调作用是“多样统一”。运用光色、光形消弭NIKE上海001店复杂展陈的分离感，在整体中寻求变化。

如果要协调光色，先从“同色异谱”的现象来分析。格拉斯曼颜色混合定律认为“同色异谱”现象是对分布不同的两种光谱进行颜色匹配。“同色异谱”产生的原因是“任何一个物体颜色都有其特定的光谱反射率曲线，当物体在指定光源下反射出可见光谱给标准观察者就会产生光谱刺激值。”如果调节光源，光谱三刺激值就会因光源分布的能量不同而改变。在不改变照明体（展陈）的条件下，NIKE上海001店通过对波长不同的光进行同谱异构（见图8），直接调节光谱的构成，例如，对蓝光、白光的加光加色，利用光色协调达到想要获得的整体环境效果。

图8 光的同谱异构设计

2.2.3 光形的协调

光形有两种解释：一种是光源发出的光斑；另一种是光依附结构而成的光构成，在NIKE上海001店中更偏向第二种解释。植物学中“光形态建成”与第二种解释相似，“光形态建成”是指光可改变植物的细胞分化、结构和功能，最终建成植物的组织和器官。同理，也适用于空间或展陈结构。路易斯·康说：“结构是光亮的赐予者。当选择了一个结构序列，一根柱子并排挨着一根柱子，这一序列就显现一种无光、有光、无光、有光、无光、有光的韵律。拱顶、穹窿，也都是一种光亮特征的选择。”NIKE上海001店空间展陈结构的光形协调主要有两方面：1）光是实现展陈效果的必需。这组机械人运动状态的展陈，在排列的拱形结构之下附加LED光源，产生渐变的光形效果，激活展陈的整体状态（见图9）。2）光调节展陈形式，便于融合室内空间。在NIKE上海001店中大量使用了几何式光形，营造展陈结构上明与暗的交错感，勾勒展陈轮廓，丰富空间层次（见图10）。

图9 机械人运动状态展陈

图10 几何式光形

2.3 光艺术在NIKE上海001店展陈设计中的风格

19世纪法国文学家福楼拜预言：“艺术越来越科学化，科学越来越艺术化。”艺术的科技性强调艺术与科技的融合，“若是二者分离，科学就成了僵化、无想象力的纯粹的方法论或盲目的实验，艺术则成了随心所欲的主观想象力——这种想象力不再趋近普遍性。”如果没有光学技术的支撑，不会有光艺术的存在。光艺术的科技感实现了NIKE上海001店展陈设计形式与空间内容的统一，符合NIKE上海001店“House of Innovation”的宗旨和以创新为动力的理念，为其商业价值赋能。例如，通过电子化、数字化等媒介完成光的表达，荧光灯和LED灯等光源的使用，光源和照明方式的配合。

博瑞奥德认为，当代高度商业化、市场化的氛围已经让交易以外的人际关系不复存在。艺术的参与性就是面对社会分离和异化的状态提出解决方案。而光艺术的介入就是吸引顾客进入商业空间，参与展陈设计，从某种意义上也是帮助展陈设计完成了其本身形式。光艺术的参与感在NIKE上海001店中的具体呈现为：了解消费者需求，顾客间接参与创作，如“NIKE EXPERT STUDIO耐克专家营”；通过互动方式，顾客直接参与创作，如“CENTER COURT核心中场”。相比其他艺术形式，光艺术的雅俗共赏更能直接影响参与者。参与感代表了光艺术最主要的存在状态。

3 结论

以NIKE上海001店展陈设计中的光艺术形态为例，分析商业展陈设计中光艺术面临的形态问题和发展趋势。目前，灯光设计的最重要问题是均衡功能性和艺术性。在技术性和互动性的影响下，未来商业展陈设计中的光艺术既要注重作品自身艺术语境的探索，也要跳出束缚，认识光的体验感，从生理、心理各方面让消费者感到舒适，从而拉近距离，真正融入社会大众的诉求之中。