壮锦纹样在旅游纪念品包装设计中的应用与前景

刘巧芳

（桂林信息科技学院，广西 桂林 541001）

引言

大力发展旅游纪念品可以极大地宣扬当地文化，有效促进当地的经济增长，而旅游纪念品的发展离不开包装的影响力。就广西而言，多民族共存的特点使其具有深厚的传统文化底蕴和丰富多样的民间艺术，为旅游纪念品的包装设计提供了良好的素材。在旅游纪念品的包装设计中，应当更好地呈现出当地特色，弘扬和发展当地优秀传统文化艺术，以提高本地的民间美术知名度。本文从广西最具代表性的民间艺术之一——壮锦入手，通过对其纹样特点的分析，以探索其纹样在当地旅游纪念品包装设计中的应用和发展。

1 壮锦纹样的研究意义

随着国际化进程和对外贸易的发展，带有民族特色的纪念品包装设计越来越受到人们的喜欢和追捧。各领域的设计师们也愈加重视传统文化带来的正面导向，开始倾向于在设计中加入更多的民族文化，以弘扬和发展中国特色。壮锦作为中国传统手工织锦，被誉为中国四大名锦之一，是广西民族文化瑰宝。然而，受到当前多元文化的冲击，壮锦的生存和发展面临严重的问题，因此，需要转变思路让壮锦以新的形式去传承与发展。当前旅游纪念品的需求增加刺激了包装产业的发展，故对壮锦纹样的特征及表现形式进行深入的研究，符合增强包装设计中蕴含的民族文化和民族意识的需求[1]。

2 壮锦纹样特点概述

历经千年传承，壮锦与云锦、蜀锦、宋锦并称中国“四大名锦”，已成为广西壮族地区最具代表性的民族手工艺品之一。壮锦纹样结构密实严谨、色彩丰富鲜明、风格大气粗犷，形成朴实、热情、开朗的民族情怀，体现了壮族人民对天地的尊崇和对幸福生活的追求与向往，具有众多鲜明的特点。

2.1 象征寓意丰厚

壮锦纹样的发展与壮族的历史文化相结合，掺杂了织锦人的情感阅历，其纹样形式多样，象征内涵丰厚[2]。壮锦纹样的形成过程中运用了大量象征手法。善于将纹样中自然界和生活中的形象特征与人类进行联系，添加象征福、禄、寿或者多子多孙的“吉祥”寓意。如壮锦大师谭湘光设计的壮锦代表纹样《万寿花》中，她以“寿”字和菊花（壮族称之为寿星花）纹样作为构成元素，表现出“长寿”的寓意。纹样里外有大小不一的“寿”字，里面的寿字是金黄色的长方形，寓意皇帝长寿。花的中间是小的寿字，寿字旁边的大小不一的花纹代表皇帝的妃子。花纹周围的小方块寓意皇帝子孙万代、子孙满堂。壮锦纹样设计中还有很多将人、物互相联系的纹样设计，都是采用了象征手法，表达其吉祥高洁的寓意。例如，纹样中牡丹、月季、菊花与梅花，比拟春、夏、秋、冬四个季节，象征“四季花香”的美好生活。

2.2 外形抽象概括

壮锦纹样的另一个特点则是对自然物高度的抽象概括。壮族人民创作的纹样来源于自己对生活的观察和理解，常形成于穿针引线之中。纹样的外形概括抽象，基本由点、线、面等造型元素组合而成，形式夸张，与原型有差别，追求神似的效果。如壮锦纹样中的“蛙人纹”，其外形简约，以对称的几何图形为主，在保留了蛙的基本形态，提取其最能体现蛙的外形特征，运用局部夸张的手法进行创作，流畅的线条加入对称的手法让纹样独具特色。壮锦纹样中还有一种比较特殊的纹样——花边纹，该纹样擅长用连续构成的方式进行组合创作，例如太阳纹、回字纹，其外形皆是点、线、面以及方形、多边形、圆形等基本造型。这种抽象的点线方圆的组合形式是壮锦中最为常见、最为基本的纹样形式[3]。

2.3 色彩鲜艳富丽

壮锦纹样多用重彩,色彩饱和度比较高，多种颜色搭配在一起从而形成色彩斑斓的效果，所以在民间，壮锦也被誉为“七彩壮锦”。究其源，这都来自于壮族人民的用色习惯。所谓“艺术源于生活而高于生活”，淳朴的壮族人民喜爱从大自然中获取用色灵感，但是并不受到自然的局限[4]。在纹样的色彩设计过程中，会遵照大自然的色彩进行设计，但更为随性自由，通常会将自然原色进行变换再应用。从壮锦的一些织物设计中不难发现，纹样颜色大多以红、黄、蓝、绿为基础色，用补色做辅助。不同的色彩基调形成不同的画面效果。例如纹样若要呈现热闹、活泼、喜庆的氛围，通常以红色为主色调；而以绿色为主色调的纹样，则形成清爽、明朗的情调；另外，纹样若以黄绿相间组合,整体效果则艳丽动人；而以黑色为背景的纹样,则会形成稳重、古朴、深层、内敛的感觉。

壮锦色彩的另一个特点是：暗底亮花。暗底指的是纹样图形的底纹用色基本上以低纯度低明度为主的色彩，主体图形颜色的运用则是以高明度高纯度的色彩进行适配。这样的颜色搭配，不仅可以突出画面中心图案的内容，其低调的底纹颜色还能体现壮族人民质朴的性格特点。跟壮族人民的服装或者织物的质地融为一体，体现出整体和谐的视觉效果。另一方面，暗底亮花的色彩搭配也能经得住时间的洗礼，多年以后还能呈现其亮丽的视觉效果。如市面上壮锦大师谭湘光团队设计的“湘光织锦非遗壮锦手工彩洁纹样手提包”，整体纹样就是暗底亮花的视觉效果。手提包整体布料选用黑色作基调，主图纹样是象征吉祥寓意的几何图形，纹样亮色的颜色主要有黄、红、蓝为主，主图辅助图形用深色的红绿色作衬托。在结构严谨的、有规律的重复排列和组合中，营造一种素雅中见色彩、古艳又深厚的视觉感受。

3 壮锦纹样与旅游纪念品包装设计的融合与发展

旅游纪念品代表着当地特色，一般兼具地域文化和民族特点，除具有欣赏价值外，还有收藏、馈赠和纪念价值。用当地特色的民间艺术对旅游纪念品进行包装设计不仅能极大提高其产品竞争力，同时还能更好地宣扬民族特色及展示地域文化。

3.1 广西旅游纪念品包装设计境况

随着国家的重视和民族文化的崛起，广西的旅游文化也逐渐兴起。在这样良好的前景之下，市面上旅游产品的包装设计却缺乏民族特色和文化底蕴。同时，在选材工艺上和视觉呈现上参差不齐，导致评价褒贬不一。形式单一、民族元素运用毫无章法等问题，使得旅游产品的包装设计未能更好地适应现代市场的需求与发展，让产品缺乏市场竞争力。因此，旅游纪念品的包装设计成为亟待重视和解决的问题。

3.2 壮锦纹样在旅游纪念品包装设计中文字设计的应用

在旅游纪念品的包装设计中，文字设计包括多个内容（品牌名称、广告文字、说明文字等），不论是中英文字体设计还是印刷体和装饰体的应用，都可以融入壮锦纹样的特点来增加包装设计中的民族文化内涵。包装中的品牌名称可以融合带有吉祥寓意的纹样名称，采用谐音或者比拟的方式，将产品的品牌名称跟象征寓意丰厚的壮锦纹样名称相结合，更好地呈现广西少数民族文化的特点。其次，在装饰文字设计中，可以结合壮锦纹样的造型特点来进行设计，通过更改文字的外形（包括笔画造型、线条粗细、文字结构等），以及局部替换、修改或者添加的方式将壮锦纹样抽象概括的特点与文字相结合，丰富纪念品包装文字设计的装饰特点和民族内涵。

3.3 壮锦纹样在旅游纪念品包装设计中图形设计的应用

图形是旅游产品包装设计中的一个重要组成部分，在信息时代的特殊功效弥补了文字语言的局限性，具有非常重要的传播作用，同时也是传递产品信息最主要也是最有效的形式[5]。民间美术中壮锦纹样简化抽象的美学艺术恰好符合现代旅游纪念品的包装设计理念，其丰厚的精神意寓和外形特点，与旅游纪念品包装设计图形文化中所传达的民族情怀相吻合。

在旅游纪念品的包装设计中，图形创作的种类很多，包括了主产品形象、标志设计、和辅助装饰图形等。在应用过程中，可将传统的壮锦纹样结合当下的现代化形式，将纹样当中的象征寓意和形式特点创造性地体现出来。如，在旅游纪念品包装设计的主视觉图形设计中，将纹样中的几何造型和图腾形象，结合包装中的产品形象或标示特点，运用现代技术（矢量图软件、位图软件）和现代图形创作风格（扁平风格、描边风格、肌理风格、国潮风格等）进行融合创作，在传统形象的基础之上加以提炼和再创造，形成新的图形，从而更好地体现现代和传统的特点，既能发扬传统也能适应市场需要。另，在背景和辅助图形的设计中，通过改变壮锦纹样中几何图形的排列方式和色彩的明度和纯度，创造性地重新赋予其组合形式，适时地起到衬托主图作用。也可在包装的周围采用四方连续、二方连续的方法进行环绕，起到点缀和烘托的作用，增加旅游纪念品中现代包装的传统特点，体现民族情感，塑造民族形象。

3.4 壮锦纹样在旅游纪念品包装设计中色彩设计的应用

包装设计中的色彩在宣传商品方面具有很强的视觉冲击力，在包装中适当加入壮锦纹样的色彩调性，不仅能更好地体现商品品牌理念和特点，也能满足消费者对于民族元素和传统文化的需求。

壮锦纹样中明暗相间、层次分明、对比强烈的色彩运用，让它在众多包装中如闪耀的星星般存在。例如“暗底亮花”的色彩应用，在包装设计中文字和主图采用亮色，背景和其它辅助元素则可以用明度和纯度低的对比色，让文字的视觉形象显得更加立体和鲜明，图形元素显得更加跳跃、活泼、生动。同时，在版式编排过程中通过加入壮锦“七彩斑斓”的纹样，对版面中不同要素进行分割，呈现的视觉效果更加清晰，主次关系更加明朗。对于系列包装，也可以采用多种色彩进行功能分类、产品型号分类，让客户选择更加方便。

4 结论

广西民间美术壮锦纹样的独特魅力，需要人们运用各种技术和手法继承和发展创新。本文立足于当地旅游纪念品的包装设计之上，从壮锦纹样中的精神意寓、造型特点和色彩特点等出发，探讨了壮锦纹样在当地旅游纪念品包装设计中的应用和发展的新方法。相信随着我国文化水平的不断提高，人们会越来越重视对优秀传统文化的传承与保护，将来会有更好的形式将这种传统文化与现代设计进行结合和应用。