商业插画在全媒体时代下的设计研究

王学识，周泓宇，刘垚

（沈阳工学院，辽宁 抚顺 113122）

1 不同的插画艺术形式对视觉语言的表达效果和传播力带来的影响

伴随着新媒体时代，信息的传播途径和传播效率发生了巨变。数字化信息以冲击性的传播影响了传统纸媒信息的传播方式。由此商业插画在许多领域得到了广泛的应用,使商业插画具有更强的艺术魅力和更强的表现性。信息时代让人的生命和工作变得更加快的同时，也加速了人们对信息的接受，拓宽了信息的获取渠道。图画作为一种重要信息获取载体更需要不断突破创新以引起观众的好奇和关注。而插画则是平面广告设计的一种独特表现形式，它自己就具备了一种感情和艺术气息的特点。这种感情和气息可以更有效地向观众传递信息,也可以使这种插画更受大众和设计师的青睐，并运用到了商业领域。插画艺术所拥有的强大视觉冲击力不仅能够在一定的空间内以最快的速度吸引眼球并传递信息,还能够紧跟时代的发展满足人们对美的追求。视觉文化主导的插画设计在全媒体时代下出现了巨大的发展和变化。

1.1 插画发展特点及范围

（1）插画设计的一个特点就是插画设计师在绘制创作时都会主观地添加一些思想和情感，不论是传统形式的手绘还是当前流行的电脑绘图制作都会带有插画师独有的情感色彩与个人风格[1]。如今数字插画的艺术表现形式不断地革新与丰富,从我国传统的手绘插画到现代数字插画,传播媒介从纸质的图片出版物到了现代数字文章,这些都使得人们在生活中拥有各自的视野与不同的思维方式。当然按照各种不同的商品，如图片、报纸、杂志等，对于包装的目标及其需求不尽相同,而且插画所要表现出来的风格各有不同。

（2）插画具有反映时代审美的特点，随着年代的变化而不断发展进步，引导大众审美取向，极大地促进了人们审美思想的形成。如今插画师可以更全面地绘画创作,充分利用多种媒体平台的优点。现代插画的设计和早期的插图有所不同,由过往单一的画法逐渐演变成多种表现形式,从过去的绘画方法逐渐演变成多种表现形式，并产生了多样的展示方式。

1.2 不同时期的插画发展状况和特征

说明了目前平面广告的形态特征、视觉表现方式和不同的广告媒介插画设计风格和不同的广告媒介对插画设计产生的影响,以及不同的广告媒介对插画设计产生的影响。因此商业插画在全媒体传播的时代综合了新媒体的技术，以文字、照片、视频等多种方式传播,将信息加工到报纸上，设计作品、照片等内容可以在报纸上发表也可在网络上加工为视频信息，在报社、网站、地铁路灯灯箱、公共汽车灯箱、手机报、文化广场等媒体上发表,在微博、微信、知乎等各种平台进行了数字发布形成了信息传递的矩阵效应。同时使企学校、社区、街道等各种渠道真正覆盖社会生活各个层面，远超传统媒体覆盖的范围，具有很强的实际意义。

2 创新研究商业插画的表现方式方法

随着信息化技术的不断向前,插画的艺术形式在我们的生活中成为了不可或缺的一部分。在这碎片化时代独具个人风格的商业插画艺术获得了人们的青睐成为传播媒体的主要内容。画师从创作数字商业插画的角度出发,来寻求一些适应新媒体时代的可行性创作规律。在这一信息化进程快速发展的社会节奏下单学科研究一般呈现出更加全面、整体性和多角度的趋势。[2]信息资源的灵活使用、不同学科之间的知识交叉相互补充，逐渐成为现代社会事物的重要运作方式,它已成为现代艺术插图的研究和发展方向。

从实例中会发现当代插画多维创作的理念和表现方式，多种学科的表现形式是用插画中的多维创作手法、多维展示的方式来表现的。其中多维度创作的主要研究领域为商业、公益和学术方面的。多维插画方式的表现主要有大量的理工或者是文学作品画面所采用的绘画方式，以手绘、数字画为主。最后的一个突破点就是我们采用了一种综合性、跨学科的理论思维对中国插画艺术进行了深入研究，紧跟时代发展潮流探索插画的创作思想和表现形式的新空间。商业插画是一种可爱的艺术，不同的表现形式会给人们带来不同的心灵和生理感觉。[3]插画与传统中规中矩的艺术的不同之处在,插画更加贴近生活，大众更容易接触到。

2.1 伴随着现代计算机科学和技术的进步,我们正在进入一个新的数字化时代。

数字化时代的来临改变了中国传统插画艺术表现方式,纸、笔和颜料也越来越多地被电脑所取代,创作更加方便和快捷，形式效果也更加多样化。伴随着数码化时代的到来，计算机数码技术在设计方面已经应用到了现代的插画设计中，使之逐渐从传统的纸张绘画中脱离出来，选择了数字媒体平台进行表现,从而显示出更丰富的表现形式。打开著名的国内设计网站站酷、视觉me、中国视觉等，超过一半的设计都是插画。

2.2 插画表现方式

（1）插画作为视觉符号在各个视觉设计领域中广泛应用。数码手绘插画是跟着计算机的图形技术的发展而出现的,通过软件的完善和更新，它比传统手绘插画更加容易传播。

（2）绘制数码插画的工具越来越多，从传统的计算机软件、手绘板、数位屏幕到如今广泛为年轻人所喜爱的ipad 等。数字插画中所呈现的图像和传统手绘插画中的不同,它们拥有良好的视觉效果和丰富多彩的表现方式。海报设计在社会上得到了很大程度的运用,它已经成为一种在文化和商务上进行宣传的一种重要方式。

（3）现代插画设计以其独特的表现形式和自由创作表达和独特的视觉张力在海报设计中得到了广泛的应用,插画语言是数码插画设计的表现形式,也是如何运用插画语言使海报的设计风格更加多样化，从而使其更具特色更具感染力。

3 新媒体传播与商业插画的结合应用

新媒体时代的新媒体技术不断进步和网络化进程加快为商业插画创造了新的机遇。人们也逐渐走进了“读图时代”，同时信息数据的爆发、信息分布零散化使企业需要以更吸引人的方式来传递信息。在讯息流播过程中良好地运用商业插画，在信息流传过程中会带给人更有冲击性的体验,富含风趣的插画设计能让观众更易记着产品，更好地吸引和感化传播的对象，为企业赢得更丰厚的利润。[4]另一方面随着年代的变迁，人们审美的趋势也悄然发生了变化,快节奏的生活带来的疲惫不堪让人们更需要身心的放松,这使得富有趣味的商业插画受到大家的青睐。可见技术不断发展和生活方式的变化为商业插画趣味发展提供了空间。与传统的纸质媒体相比新媒介时代商业插画的趣味表现更加丰富多彩。因此本文希望透过对商业插画的趣味特征进行梳理和国内外的发展状况进行分析和比较,探讨新媒体时期的商业插画趣味发展，探讨其特点、分析背后影响因素。发现新媒体时代商业插画的趣味性并展望未来的发展趋势。希望对中国全新环境下商业插画发展的趋势提出一些建议使商品与艺术更好地结合起来，使商业插画能够更好地为市场经济提供服务。

3.1 插画在全媒体下的传播

（1）在新媒体时代的潮流中各行各业均在积极地适应着时代演变并做出相应的调整。未来商业社会将成为一个网络化、电子化和信息化的社会。各种信息编辑和发表都将会与新媒介的传播方式相互匹配并逐渐成为专业标准化的方式。

（2）插画成为视觉语言传达的一种主流形式更要与时俱进接地气。在一个全媒体平台以创作者的思路去创造，找到与商业合作的传播方法,发布的形式,都要进行一番全面的审查和调整。画师需要改善工作模式、提高工作效率。

（3）今时不同往日，从过去闭门造车到现在以更开放的环境探索插画，研究新媒体的某些属性和传播特征，积极地关注网络实时的热门话题、热点事件，广泛地利用新媒体开拓视野学习技法和平面创作形式，这样可以长存在日新月异的网络环境中。在网络世界中产生独树一帜、令人印象深刻的作品。

此外插画家还必须与在各个领域之间的从业者进行紧密合作和联系，共同思考。因为在一个新媒体传播平台上,最终作品的信息表现形式不拘泥于一些直白的文本、具象的图案，还必须不断增加许多动态的元素，如声音、抚摸、投影等具有感知、体验的方式，这也是我们新媒体与我们传统媒体的不同之处。

4 总结

在这全媒体技术和讯息传播技术的发展,现代商业插画艺术在新媒体平台上的表现也发生了各种变化,如传播方式的种类、传达信息的功能、视触语言的表现、艺术塑造出的价值的变化等等。[5]新媒体把插画这种艺术形式拉入了人们的日常生活,同时还通过新媒体的高效传播性提高了整个社会对艺术的欣赏和审美水平，终有一天会让插画艺术成为我们的习惯。新媒体是一个良好的发展平台，为插画带来了一定的发展的空间，改变了传统插画。然而我们不能沉溺在新潮流中而忽略了插画的传统文化内涵和理念。科技一层层地更新，向上发展,而文化的本质特征是沉淀价值越高发酵价值越大，就像一件传统宝物的价值一样。新媒体平台的出现带来了大量的传播手段和快速的传播时效，使插画的艺术内涵和核心表达力得以展现。