基于图形符号传递的视觉传达设计应用——以“宜茶时”系列茶饮料平面广告为例

张荣，戎钇霖

（海南大学，海南 海口 570100）

在设计领域中，图形和符号都是具有价值和重要作用的。图形、符号的简单易懂，可以使人们一眼确认出它想表达的背后的含义，在视觉传达设计中，如果可以很好地利用图形元素进行创作，那么这种原创性会使得作品的设计感更强，给人们视觉上的新颖感受。面对新的事物，大多数人选择接受，这样一来使得这些设计元素可以被人们接受。以图形创意元素为出发点，研究图形符号如何进行创新设计，打破传统的图案设计并且将它运用在现代数字媒体时代。

1 图形符号在视觉传达设计中的研究意义

通过对图形符号的深入理解与探讨，将从传统的图案设计开始学习。这个过程中，图形符号背后所蕴含的含义远比它本身更有意义，需要注重信息的传达和功能的延伸。与此同时，视觉传达的本质就是需要把图案元素展示给欣赏者，好的图形创意可以愉悦人们的身心。以图案元素设计为载体，注入灵魂与想象力。应该更深一步研究在平面广告设计中如何应用图形、符号让设计更简洁、更新颖，这样可以给消费者很直观的感受，并且将之化繁为简，设计出具有视觉冲击力的视觉图案是很重要的。

在平面海报设计中，如果可以设计出具有创意的图案，那么它的画面效果将会具有视觉冲击力，不仅如此，连同人们的视觉感应也会受到影响，为什么要使用图形符号去创作，最重要的原因是它比传统的文字更有说服力。作为一名设计师，要想设计出一份优秀的、富有创意的平面广告，需要设计者有善于发现的眼睛，能够捕捉产品特点、品牌形象。相对于文字符号，如今的创新图案设计所传递给大众的信息更加直接、更易理解，形成的印象更深刻。

2 图形符号在视觉传达设计中的发展现状

2.1 市场现状

目前平面设计在市场中具有重要的地位，什么样的平面设计算是好的平面设计呢？通过扎实的专业技能和审美设计出满足消费者的视觉需求的一些作品。在日常生活中，要发现生活中方方面面的美，提取一些有价值的元素，并且利用这些元素，结合创新的思维方式使图案设计突破传统的设计风格。[1]一件视觉效果好并且主题鲜明的平面海报设计作品，是会赢得消费者喜欢的。设计师需要做到将图形符号合理设计，所做的一切出发点是让平面海报作品得到很好的推广、识别和接受。有一些设计作品，如果一味地追求画面效果，却忽略了在设计中应该具备的合理搭配，这种设计作品制作出来给欣赏者的感觉是肤浅的，不仅视觉上感觉简单也不会有深刻的内涵，所以作为设计者最忌讳的就是盲目地去创造。

2.2 国内外现状

在21 世纪，社会已经不再是那个传统的社会了，如今是一个高速的、信息化的时代，对于图形创意表现方式越来越多，需求也是越来越多，在原始的图案设计中进行创新是一大趋势，视觉传达已经不再是单单的一种设计，还需要与时代保持同样的步伐。[2]图形创意不仅在国外的研究方面很成熟，在国内也是有着重要的影响地位。目前设计界对于原创设计有着更高的要求，并且对于平面设计中关于图形符号应用也深入地进行了研究，在此之中，有很多研究成果需要更加深入的探索。

在国外，有很多国家在图形符号创意方面有着自己的研究，以及相关领域的数字化研究。[3]从世界范围来看，美国在设计方面发展迅速，广告创意的衍生在社会上已经成了一种习惯。一方面大量有关图形设计、视觉应用的书籍、杂志、报刊等，另一方面创意广告在媒体上越来越常见，例如每一个品牌的推广都需要有专属的平面海报。

2.3 应用现状

2.3.1 图形符号在海报视觉传达设计中的信息应用

海报是传递信息的一种常见形式，图形元素的再设计具有无法超越的视觉传达效果，尤其在宣传推广方面，利用传统与现代元素的融合，由此也形成了更为丰富多彩的视觉体验。

2.3.2 图形与符号在包装中的应用

如今，一份产品如果没有好的包装，那么产品即使很好也无法在市面上流通，无法抓住消费者的目光。在包装设计中，设计者需要将各种样式的图形符号与产品本身相结合，设计出具有文化价值和使用价值的包装。[4]例如，农夫山泉一系列的包装的图形设计，具有丰富的人文情怀、文化底蕴，这些包装灵感都来源于生活，不是凭空创作的，这种设计会给人留下深刻的印象。由此可见，有设计感的图形符号可以为产品加分不少。

2.3.3 图形与符号在标志中的应用

图形与符号在标志中的应用已经遍布生活的方方面面，一个图案的设计，包含着产品以及公司的品牌形象。[5]会让人们看一眼就会记住，这样才能使公司的理念深入人心，只有消费者记得，才会因潜在动机去消费。

3 “宜茶时”系列茶饮料平面广告中的图形符号应用

3.1 “宜茶时”系列茶饮料介绍

娃哈哈集团有限公司在1987 年创立，经过这么多年的沉淀，娃哈哈集团已经成长为中国最大的饮料企业之一，在方方面面已经连续11 年位居中国饮料行业首位，成为目前中国深受男女老少喜欢的饮料食品品牌。“宜茶时”系列茶饮料是娃哈哈集团最新研发的一款饮料，它的产品调性不同于其它系列饮料，主要围绕时尚、健康、清新、休闲四个方面为主线，定位十分清晰，自然清新的新式中国茶就是“宜茶时”的品牌特点。“宜茶时”系列茶饮料的口味有四种，分别以四种花名命名。并且还将它分为四个季节的口感，宛如春天、夏天、秋天、冬天的感觉。

3.2 “宜茶时”系列茶饮料平面广告设计定位

娃哈哈集团已经成长为中国最大的食品饮料企业之一，品牌知名度高，受到消费者认可。这一次“宜茶时”系列茶饮料主要面向的人群是年轻人，例如学生群体和上班族。由于生活的压力，年轻人对生活感到焦虑、压力大，因未来的不确定而迷茫，有理想的方向却没有明确的奋斗目标，而“宜茶时”系列茶饮料为迷茫的生活带来一丝清新和安慰。“宜茶时”系列茶饮料是目前市场上很少有的包装自然清新的新式中国风风格，此次的饮料设计十分新颖，深受广大消费者的喜欢。

“宜茶时”系列茶饮料产品使消费者不仅仅关注产品本身，而且关注品牌带来的心理感受，清新的中国风包装风格蕴含深厚的文化底蕴，符合自身气质的品牌，追求健康、新鲜的消费与生活方式。

3.3 “宜茶时”系列茶饮料平面广告设计思路

“宜茶时”系列茶饮料产品调性主要围绕时尚、健康、清新、休闲四个方面为主线，并且兼有春、夏、秋、冬四个口感，传递出一年四季陪伴消费者的理念。主要以“花”“植物”为主要元素，切合产品特点，准确地表现出“宜茶时”饮料的特点、口味。为“宜茶时”设计具有创新性的平面海报。

“宜茶时”系列茶饮料平面海报设计主要体现了新式中国茶与茶引花香的特点，利用“花”为主要元素，进行创作。以春、夏、秋、冬为主要设计点，利用四种不同的花和四种不同的颜色来表达“宜茶时”系列茶饮料的口味。颜色主要以清新淡雅的绿色、充满少女心的粉色、具有丰收寓意的黄色、成熟稳重的蓝色为主。整体颜色偏向清新风格，紧扣产品的口味特点。

3.4 “宜茶时”系列茶饮料平面广告设计应用

平面广告的整体形势是以一个系列为主，分别以四种颜色代表四个季节，四周布满花瓣的元素，这样的构图手法会使欣赏者一眼看出平面广告所传达的信息内容，并且切合饮料的特点。

图形符号元素提取。以“花”为主要元素，进行创作。将“宜茶时”系列茶饮料的春、夏、秋、冬分为四个方向，四种颜色、四种花瓣表示“宜茶时”系列茶饮料的四个口味。这样既点明了饮料的特点，又使饮料传递的理念深入人心。

在构图方面，初期查找了许多资料，对于如何构图、花瓣的摆放都有仔细的斟酌。在这个过程中搜集了很多资料，反复推敲。斟酌色彩的搭配，拒绝审美疲劳，希望设计出来的平面广告能够更有创意、更新颖。主要构图是将花瓣围绕出“宜茶时”瓶子的造型，这种设计感让人一眼看出是饮料广告，视觉感强。

色彩搭配。“宜茶时”系列茶饮料以春、夏、秋、冬为主要设计点，利用四种不同的花和四种不同的颜色来表达“宜茶时”系列茶饮料的口味。颜色主要以绿色、粉色、黄色、蓝色为主。整体颜色偏向清新风格，紧扣产品的口味特点。用绿色系代表春天，万物复苏代表精神满满的状态；粉色系代表夏天，狂热的生活态度是年轻人应该具备的；黄色代表秋天，寓意每一份付出都会得到回报；蓝色代表成熟，寓意年轻人无论遇到什么挫折都是成熟过程中的一种磨砺。设计上总体围绕“宜茶时”系列茶饮料的产品调性，富有新意并且给人以视觉上的独特感受。

元素衍生。在设计出四个系列平面海报之后，提取其中元素，设计出“宜茶时”系列茶饮料的品牌标签。主要以它的标志与图形符号——圆形、正方形等进行衍生，进行一系列的元素衍生。