浅析矢量插画在礼品包装中的应用

2021-03-31刘亚楠

西部皮革 2021年8期

刘亚楠

(景德镇陶瓷大学，江西景德镇 333000)

1 矢量插画的概述

1.1 矢量插画的定义

随着电脑技术的飞速发展，商业插画逐渐进入数字化时代。矢量插画是商业插画的一种风格，它使用软件Adobe Illustrator绘制，主要以计算机为主要工具设计绘制具有视觉美感的画面。矢量插画画面多简洁平滑，色块分明，富有装饰感，具有时尚个性的特点。而这种新奇时尚的装饰风格应用在包装设计上，正是起到吸引消费者注意的作用，从而使他们对此产品产生兴趣，进一步达到商家宣传的目的。

矢量插画区别于其他类型的插画的特点在于它是矢量文件，意味着无论缩小还是放大，都不会影响其清晰度，在印刷或者传播中省掉一些画面实现工艺或方式中可能出现的问题，更有利于商业传播。

1.2 矢量插画的发展

矢量插画初期多用于企业吉祥物或宣传形象之中，企业吉祥物多为具象卡通形象，采用简洁明了的绘画风格，且色彩明快。矢量的卡通形象一旦设计成功，一方面，相对于明星代言而讲，它更具有跨年龄优越性，一个被大众接受的企业吉祥物，不仅可以拉近与消费者之间的距离，且可以更好地传播企业的文化内涵。另一方面，被大众接受的矢量卡通形象比名人代言更具有时代流传性。若在企业发展初期，则其可视为企业文化的代言人，若十年或二十年之后，则会在人们心中留存着儿时的记忆，视为经典代表型吉祥物。侧面体现了企业文化的经典不朽，世代流传。很多著名品牌的矢量卡通形象因其独特的造型与色彩，至今令人难忘。比如，海尔集团的海尔兄弟，台湾旺旺集团的旺旺、以及阿里巴巴集团旗下的天猫的黑猫形象，美国肯德基集团的山姆士上校等。

矢量卡通形象还满足企业做大型吉祥物或宣传形象实物时所要求的文件大小，亦满足名片或徽章大小的印刷要求，这是其独特的属性优势。

之后随着商业设计对图形图象的质量要求不断提高，矢量插画逐渐开始应用于时尚、儿童、杂志书籍、商业或非商业招贴海报设计、各类产品包装设计、企业形象设计宣传等平面设计范畴中。

2 矢量插画在礼品包装中的优势

2.1 矢量插画在礼品包装中应用现状

现代人喜欢礼尚往来，对于礼品的包装也不再仅仅局限于一个袋子、一个盒子而已。开始追求富有设计感、代表独特情感的包装设计。因此便出现诸多装饰风格的礼品包装。其中插画在包装设计中的运用是非常常见的，随着商业设计以及计算机数字时代的发展，矢量插画的运用也逐渐增多。在礼品包装设计中，随着大众审美接受度逐渐多样，矢量插画也占了一席之地。

2.2 矢量插画在礼品包装中的优势

矢量插画风格多样，虽然都是扁平风格，但是每个插画师对于画面主题的理解各有千秋。因此在矢量插画的大体系中，形成了描边绘画风格、纯色块风格、写实风格等各种各样的画面风格。

礼品包装设计中，使用矢量插画进行装饰，一方面，视觉冲击力强，具有独特的艺术特色。在造型设计上往往比较夸张生动，但似乎不会区分过多的阴暗面，在形象塑造上更为简洁明了，清晰易懂，容易识别。在颜色的使用上，要么以强烈的对比表达活力四射的画面情绪，要么以对比较弱的邻近色或者黑白灰的单色系来传递安静、平和、温柔、典雅的意境，给人一种富有时尚性、艺术性的设计感。因其鲜明的设计风格，矢量插画也受到诸多当今消费者的喜爱。相较于传统礼品包装，在视觉上更具有冲击性，更容易在第一时间吸引消费者的眼球，从而达到商家吸引消费者以及促进购买欲的目的，带来奇制胜的广告效应。

另一方面，具有时尚个性，装饰性强。由于矢量插画大多为扁平化绘制方式，因此，画面色块居多，造型生动有趣，富有强烈的装饰感，也是平面设计中的装饰图案的商业运用。因其整体画面简洁明了，在塑造整体画面内容时，可塑性更强，益于展现不同礼品的独特魅力。例如，在站酷网站中，潘虎工作室为良品铺子高端零食品牌设计的2020年端午礼盒包装——《良品铺子-端午捌味手礼》，通过夸张抽象的手法，将中国传统元素——龙以菱形与三角形拼接绘制；将不同口味的粽子通过不同几何形状的绘制与组合，附以具有端午节日属性的、色彩明亮且和谐的配色，呈现出富有个性、装饰美感且时尚的礼品包装设计。

最后，相比于摄影图来讲，成本更低。在基础设施方面，摄影图需要很多设备以及人力成本，而矢量插画只需要电脑以及手绘板即可；在人力资源方面，摄影图不仅需要摄影师，还需要灯光师等助手一起工作，而矢量插画师只需要插画师一人即可；在沟通成本方面，摄影图需前期与客户沟通，中期草图、拍摄、交片、若呈现效果不尽人意，还需重新拍摄，其中场景搭建乃至道具都需重新安排，矢量插画师在前期与客户沟通后，了解客户需求并绘制草图，与其沟通无异议再开始绘制，若最后效果与期望不同，也只需调整画面即可；在使用场景方面，摄影图保证大小的前提下，在放大缩小后，原图质量一般会受到影响；矢量插画为矢量图，因其特性，在放大缩小后并不会改变原图案大小。总的来讲，矢量插画，相较于传统摄影成本更低。

3 矢量插画在礼品包装设计中的表现形式

(1)抽象的表现形式。抽象手法与具象手法相对而存在，使用没有直接含义的点、线、面元素进行组合，最终呈现一幅相互关联的画面。抽象图形虽然与具体事物不符，但其具有设计美感，通过图形引发消费者的联想、感受来传达信息，是现代艺术设计中常用的一种形式。(2)绘画的表现形式。绘画相对于抽象的表现形式，更直观明了，但相对于摄影来讲，更具有多样性。可以使用夸张的比例，幻想性的构图空间，生动有趣的形象等手法绘制令人惊叹不已的画面。(3)借用民间艺术的表现形式。中国传统民间艺术多姿多彩，在现代设计不断发展的今天，我们应该学会从民间艺术中汲取有意义的营养。比如民间剪纸、皮影的绘制手法、版画的装饰方法以及一些美观且富有韵律的传统图案等。在设计中国传统礼品包装、地方特色礼品包装或特定节日礼品包装时，使用民间艺术的表现形式，采用富有强烈民族意义的图案进行再设计，不仅可以传递中国传统文化博大精深的文化，还有利于唤起产品与消费者之间的共鸣，传播中国优秀传统民族文化精神。

4 礼品包装设计中矢量插画的应用

4.1 信息性

礼品包装设计不仅仅是普通商品的包装设计，还是情感的表达，祝福的赠送。在特定节日或场景下，对于礼品的包装设计要求也不同。其一，在春节、端午节、中秋节等传统节日背景下或喜、寿等场景下，在图形的设计与配色上，均应恰到好处地表达主题，烘托主题氛围，唤起与大众之间的共鸣，规避产生视觉信息传达有误的现象。例如，在站酷网站中，进退设计工作室为腾讯安全平台部设计事的2020新年礼品，采用铜钱、红包、烟花等富有春节气息的元素运用在礼品包装设计中，不仅为员工送去公司祝福，还呼应了春节主题。其二、在文创之类的礼品包装设计中，更注重的是设计与产品本身的文化底蕴相结合。所谓文创，顾名思义是文化创意产品。在设计其包装时，可以运用与产品文化相关的元素及颜色，借助人类联想的特质，将产品背后的文化底蕴表现出来，这种委婉而借物抒情的手法，会使消费者更加了解产品文化也会留下难以磨灭的印象。在站酷网站中，禾作文创为岱山灯塔文创商品设计包装，使用海浪的元素进行装饰，以此使消费者了解此产品，并呼应产品背后的文化内涵。除此之外，还应注意礼品包装设计中信息的主次安排与追求设计创意的巧妙与独到。总的来说，无论是什么视角下的礼品包装设计，均应满足在产品销售与流通中，清晰明了地向大众传递一定的信息。

4.2 情感性

在产品包装设计上，不是悉数为与企业或产品有关，可以将一些在大众心中熟悉且认可的具有典型意义的事物作为设计元素，将其应用在包装设计中。比如迪士尼的米老鼠、唐老鸭，在上海迪士尼乐园，我们可以购买到诸多以其经典形象为基本元素的产品，为其设计包装时，我们可以利用此形象在大众心中强大的沟通力，针对怀有少女梦或者迪士尼情怀的消费者，设计出符合这类人群的心理与情感需求。此时这个产品与包装为迪士尼故事的载体。此类手法在礼品包装设计中较为常见，在销售额方面效果也很好。

4.3 时代性

不同的时代，礼品包装设计会受到社会技术变革的影响，大众对于礼品包装设计的观念也会发展变化，因此，设计师要时刻紧跟时代发展的步伐，在推出与产品要求相符的富有创意、让人耳目一新的包装设计的同时，还需反映当下时代的特色，通过另一种方式拉近大众与时代发展的距离。设计师要肩负历史与创新的重担，为社会礼品包装设计贡献力量。