城市文化在公共交通视觉形象中的传承

韩 璘 耿新龙 庄 浩

(吉林建筑大学艺术设计学院，吉林 长春 130000)

随着全球化进程逐步推进，城市文化也在蓬勃发展，每座城市的建设风格显得单调又统一，缺少城市独有的文化元素。公共交通视觉形象是城市文化的传播窗口，一定程度影响着城市的发展，在保障城市交通有效流通的基础上城市文化得到了传承，能够合理准确的传递信息，向大众传播城市精神风貌，最大化地展现城市文化内涵，塑造和提升城市公共交通的视觉形象。

1 城市文化与公共交通视觉形象的耦合性

基于城市文化与公共交通视觉形象相统一的构建，将城市文化运用到公共交通是对城市品牌最基本的定位，公共交通品牌定位是不断吸取中国传统文化的精华，借鉴西方城市文化的经验，对外宣传、介绍自己的媒介，是一种自我营销的手段。公共交通视觉形象设计是将城市看做一个品牌在塑造，当地的地域文化、生态文化等文化信息以视觉传递的方式给社会。当前国内大部分城市的文化定位不够明确，一线城市存在一定的同化现象，城市的性格与个性变得异常模糊。因此筛选最能体现城市文化的元素、符号，深层次挖掘城市文化的内涵，从而形成具有传承性的城市视觉形象。

城市文化建设与发展要始终坚持“以人为本”，注重城市文化传播的主次性。城市公共交通视觉形象设计应该以大众主动接受信息的需求为主，被动接受信息的需求为辅。从大众接受城市文化信息的需求出发，充分理解和分析不同人群的主观能动性，考虑大众对信息的接受能力。当前城市文化在公共交通站域传播过程中，针对不同层次的人群接受信息的主次性划分不够清晰，显示出城市文化在公共交通视觉形象设计中缺少人文关怀。

2 城市文化在公共交通视觉形象的表现途径

城市文化是城市的精神核心，是经过历史沉淀的客观存在，不管城市如何变迁，文化的底蕴依然能够得到传承。随着数智化时代的到来，将城市文化通过公共交通进行视觉传播，能够塑造充满个性的城市视觉形象，不断提升城市文化传播的影响力，提高大众的艺术审美与思想观念，加强大众对城市文化内涵的传承。

2.1 城市公共交通与传统化、数智化的双重属性

随着城市文化内容的丰富，信息传播的方式多样化。过往传统的纸质媒介逐渐被信息技术而替代，以数智化移动网络为媒介的传播方式出现在大众视野。虽然数智媒体技术逐渐取代了传统的纸质媒介，但在城市文化传播上仍保留了传统媒介的推广形式。

数智媒体的传播方式是视觉、听觉和触觉相结合的体验，由静态化、平面化逐渐转向动态化、智能化形态，其传播的质量与视觉效果在传播上更加人性化。将数智化的文化传播方式运用到公共交通站域中，大众明显能够感觉到文化信息的图像化、交互化，扩大信息的传播力度，促进了城市文化的发展。公共交通视觉形象不仅局限在平面的二维空间，而是运动性的使它从单一的静态空间中拓展到更大空间中去。例如，通过运动体现出文字与图形的转换、炫目的灯光效果、图文与公共交通工具的结合等形式是城市文化在公共交通中数智化的重要属性。

传统的视觉传播方式被数智化的视觉元素所替代，后者更具冲击力和感染力。但在信息传播上传统视觉媒介有着良好的阅读性和实用性。在城市文化视角下公共交通站域中，传统视觉媒介以间接的情感互动传递城市文化，是构建完美城市公共交通视觉形象的重要属性之一。

2.2 城市公共交通与载体主次的相互选择

城市公共交通存在多种文化载体，在公共交通标志、广告、导视系统与公共艺术等载体中，应根据乘客获取信息的主次关系，来确定载体的主次。大众出行乘坐公共交通的过程中，主动获取信息的来源有站域出入口标志及站域建筑，其中站域出入口是大众出行寻找的首要目标。通过出入口建筑进入站厅层与站台层，大众迫切需要“寻路”的信息，导视牌信息的丰富多样，决定大众主动获取信息的程度，进而了解该城市的文化特色。公共交通站域的广告、公共艺术作品以文化载体形式出现在大众的视野范围内，大众在乘坐公共交通工具时，大众被动的获取了城市文化信息，会感知到城市文化的地域特色，了解当地的风俗习惯。

2.3 城市公共交通与文化的品牌定位

城市文化品牌定位是寻找城市个性文化的体现，是城市文化建设的宏观策略，使城市文化以品牌形象的方式展现，强调城市地域特色文化，加强城市文化的推广。城市文化品牌定位是大众快速识别一座城市的标志，使大众与公共交通产生情感上的交流，进而加深大众对城市文化的认同感与责任感。城市文化的品牌通过公共交通站域进行传播，能够营造具有地域特色的文化大环境，有利于城市文化的建设与传承。

3 公共交通视觉形象对城市文化的传承

城市公共交通视觉形象是城市文化的宣传者、传承者，反应了城市深层次的文化内涵，体会城市文化的特殊韵味。通过图形、文字和色彩等要素来展现城市文化传播的精髓，数智化与传统化的传播媒介是对城市文化进行加工提炼，给大众带来新的视觉享受和文化体验。城市公共交通视觉形象要遵循“功能第一”的原则，确保在站域空间内传播真实有效的信息。城市文化视角下，将公共服务与视觉审美相结合，更能满足大众的使用心理与文化归属感，同时有利于城市文化的传承。

城市公共交通的建设与国际合作、多领域共同发展紧密相关。随着数智化进程不断加快，城市公共交通必然面临信息承载量的突破，城市文化传播途径也面临新的挑战。一方面改变了城市公共交通视觉形象，把复杂多样的信息以数智化的形式准确、及时的传递给大众，同时还要考虑在数智化传播媒介中，对城市文化的个性表达；另一方面数智化传播媒介改变了大众的审美方式，相对于传统媒体其传播方式更加便捷。在数智化的推动下，城市文化会逐步在公共交通视觉形象设计中变得更加完备，既体现中国各个城市文化特色，又与国际其它城市视觉形象相接轨。

4 结 语

城市公共交通视觉形象是对城市文化的传承与创新，最大化程度展现了城市文化的独特魅力。本文对城市文化在公共交通视觉形象中的传承进行分析研究，从城市文化的耦合性、表现途径和传承方式三个方面诠释了公共交通视觉形象展现的多重魅力，能够直观、形象的传递城市文化信息，提高城市公共交通站域的服务效率，打造城市视觉形象新载体。