新闻月评

1 拿“小眼镜率”考核校领导 是否靠谱

近日，有网友在中国政府网留言称，“全国小学生近视率超30%、高中生达80%～90%，这将严重影响我国未来人口素质，甚至关系到国家和民族的未来。建议将中小学生近视预防纳入学校或校领导考核指标。”

对此，教育部有关人士回应称，加强儿童青少年近视防控是中央关心、群众关切、社会关注的“光明工程”。早在2018年，教育部等八部门已联合印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》，其中明确对儿童青少年体质健康水平连续三年下降的地方政府和学校依法依规予以问责。

数据显示，受2020年上半年居家抗疫影响，2021年全国儿童青少年总体近视率较上一年上升了2.5个百分点，总体近视率为52.7%，也就是说，两个孩子中就有一个是“小眼镜”。正是基于近视防控形势严峻，部分网友（包括部分专业机构人士）提出了以“小眼镜率”全面考核校领导的主张，引起了不少社会公众的争议。

（《澎湃新闻》）

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面对严峻的近视防控形势，建立相应的责任机制很有必要，学校作为孩子日常学习的场所，压实学校领导的防控责任也有其合理性。但是，造成目前我国儿童青少年近视发生率持续上升的因素是多方面的，除了课业负担过重之外，手机、电脑等电子产品的普及造成的用眼环境改变也是重要因素。因此，单纯将责任归咎于学校，并拿“小眼镜率”严格考核校领导，这无疑是将学校当成了“背锅侠”，不仅有失公正，而且强行将近视防控与教师年终考核、班级评优评先挂钩，必然导致层层加码，近视防控的好政策就会演变成折腾老师的“幺蛾子”。更重要的是，如此一来，必然淡化包括政府、家庭等其他方面应当担负的责任，从而大大降低近视防控的实际效果。因此，从近视防控的大局出发，在强化学校责任的同时，还必须充分发挥政府主导作用和家长的监督效应，只有各方联动，共同发力，近视防控工作才能取得实效。

2 BOLON眼镜首支品牌片：人生的每一刻都值得好好看

日前，作为BOLON眼镜的首支品牌片——《陪你好好看》一上线便赢得了不少好评，上线不到1小时，播放量破300万，上线12小时，分享超100万，播放量超1000万，话题量破5600万。王俊凯、杨幂、李银河、武志红、李雪琴等一众微博大V皆转发分享。“共情”“感动”“温暖”等是大家对这支短片最多的评价。而这支短片之所以能引起大众的共鸣，其中很重要的一个原因是源自BOLON眼镜对于大众及其生活的深度看见，在里面，每个人都能或多或少看见自己的一些人生片段，并感同身受。

在面对越来越“近视化”的当下，比起用一支短片去强调自家眼镜的卖点，BOLON眼镜更想告诉大众“看”的重要和意义所在，希望通过“每一刻都值得好好看”的价值传递，唤起大众对视力保护的感知以及对生活的珍视。

（《中新网》）

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品牌的成功打造，除了优质的产品和良好的服务，也离不开富有成效的传播渠道，正因为如此，讲好品牌故事就成为品牌打造的重要环节。从目前来看，眼镜行业能够真正讲好品牌故事的企业少之又少。BOLON眼镜首支品牌片《陪你好好看》的榜样和示范作用不言而喻，同时也给同行以多方面的启示：相对于以往品牌推广中司空见惯的单纯产品介绍，只有深入消费者心智的“情感式”沟通更具传播的张力；不同于讲述创业故事的传统励志套路，贴近消费者日常生活的温暖和问候更能动人心弦；有别于过去“态度式”的品牌价值发布，春风化雨式的情节展现更能使品牌价值深入消费者的骨髓。期盼更多的眼镜同行以精彩纷呈的品牌故事，推动行业品牌建设迈上新的台阶。

3 彩色隐形眼镜迎来爆发式增长，天猫成新品牌孵化阵地

日前，据阿里健康研究院联合天猫医药健康、新格数智发布的《天猫隐形眼镜行业人群洞察白皮书》（以下简称“白皮书”）显示，彩色隐形眼镜占据隐形眼镜市场近六成，且始终保持高增长，新生代人群占了消费的半数。此外，白皮书首次将彩色隐形眼镜消费人群细分成精致丽人、新贵女青年、小城小康少女、高级小仙女、小镇跟风少女、活力小鲜肉6大人群，其中以高生活品质为特色的精致丽人是消费的主力人群。

白皮书显示，近3年来，彩色隐形眼镜复合年均增长值近50%，国潮潜力新品牌占比逐渐提升。在年轻人的追逐下，国潮逐渐渗透进了彩色隐形眼镜行业，且国货品牌相继获得资本青睐。

（《中新网》）

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在新生代消费人群的热捧下，彩色隐形眼镜已由隐形眼镜中的特殊品类日益向快消品和彩妆演变，市场爆发式增长势不可挡，备受资本青睐也是很自然的事。不过，随着越来越多资本的加持，彩色隐形眼镜市场赛道渐趋拥挤，必然导致市场竞争的加剧，相关经营者特别是国货品牌要想稳居一席之地甚至拔得头筹，如何做到深度契合消费者深层次需求就显得至关重要。针对当前彩色隐形眼镜品牌日益集中于天猫等线上渠道的趋势，有专业人士指出，国家早已将彩色隐形眼镜纳入医疗器械管理，随着市场的暴热，有关机构加强该领域市场监管是大概率的事情。此外，有关机构的调查数据显示，一、二线城市是线上彩色隐形眼镜的主要消费市场，但整体市场已呈现下沉趋势，更多的新客来自三线、四线及以下城市。二线及以下城市的新客年龄更为集中，主要集中在90后及95后人群，而这些流量都在广大实体零售店附近，如果整合祭出潮流单品，不仅可以获得增量，而且粘性极高。因此，从做强做大彩色隐形眼镜市场、促进市场有序健康发展的角度出发，回归实体，做好体验也是重要的一环。

4 北京大明眼镜国家级技能大师工作室“精准验光”项目即将面世

近日，北京大明眼镜国家级技能大师工作室“精准验光”项目相关配套工作即将完成，并将开始接待顾客。该项目主要针对视觉敏感度高、对矫正视力有高精度需求的消费群体，通过工作室专门设计的视觉检查项目和流程，运用专门定制的设备，进行低于0.25D的高精准度验光。

当顾客患有高度远视、高度近视、高度散光、混合散光、隐斜视以及屈光参差、视疲劳的视觉表现要求或在特殊时期、特殊环境下使用眼镜等情况，在验光时要进行综合考虑，紧抓顾客需求，科学检查，把顾客的满意度放在中心位置，围绕患者视觉体验来验光，充分利用现代科技，以防屈光矫正不适，提高患者配戴满意度。大明眼镜国家级技能大师工作室团队针对当今消费者日益增长的眼镜配戴舒适度与清晰度的需求而开创此项服务，该项目此前已申报第二届北京大工匠助推创新项目。

《北京新闻网》

点评：适应消费者的特殊需求，开展高精尖的“精准验光”项目，不仅充分体现了北京大明的专业技术优势，也必将带动更多的眼镜零售企业加入技术升级的行列中，从而提升行业的整体专业水平。

5 重庆最大眼镜城落户奉节

前不久，奉节眼镜城正式营业，这也是目前重庆全市规模最大、功能最齐全的眼镜城。奉节眼镜城的开业标志着奉节县以眼镜制造产业为主导的生态工业，在产业链延伸、配套体系完善上迈出了新的一步、翻开了新的一页。

据悉，奉节眼镜城作为奉节生态产业园眼镜的销售窗口，可直接从对接奉节眼镜制造厂拿到一手货源，在价格上会更有优势，可以让需要眼镜的市民，享受到实实在在的优惠。

（《重庆新闻网》）

点评：奉节眼镜城的正式营业，对于有效对接当地的眼镜产业园，实现生产、销售一条龙，进而提升当地眼镜产业总体发展水平，具有积极意义。不过，要使所谓重庆最大的眼镜城（现阶段主要表现为空间、布局最大）在不久的将来真正名实相符（规模和影响力），还需不懈努力。

6 EssilorLuxottica在法国创立智慧眼镜创新中心

EssilorLuxottica集团日前对外发布重大新政策，针对智慧眼镜、电致变色技术(electrochromic)两大领域成立专门的“创新中心”，以加强专业知识与技术实力。

在过去10年间不断投入此领域研发的EssilorLuxottica集团，瞄准了穿戴式设备的发展潜力，期望透过此中心的建置，抢占洞察先机、加速产业布局，满足消费者们日益增长的需求。

对此，EssilorLuxottica集团正、副执行长共同表示：“过去，我们针对智慧眼镜研发了近10年的时间；现在，我们正在加快投资脚步、加强把数字科技导入眼镜的能力，以获得更好的视觉感受。在EssilorLuxottica集团里，我们相信镜片的先进光学技术有助于推广集团的核心理念：帮助民众开拓眼界、拥有充实的生活。同时，我们也期待在接下来的几个月内，发布EssilorLuxottica首个创新产品。”

（《海外网》）

点评：行业繁荣，创新是第一推动力。EssilorLuxottica集团在智慧眼镜领域（穿戴式设备）成立创新中心，以此抢占市场先机的举措，值得具有相当关联度的眼视光领域经营者关注。

7 Blenders Eyewear眼镜将市场扩展到英国和爱尔兰

Safilo集团旗下品牌Blenders Eyewear深入推进其增长和开发项目，以推动在美国以外的国际市场上进一步发展。继该品牌的电子商务平台于2021年第一季度在加拿大和澳大利亚上线之后，Blenders日前又将进入英国和爱尔兰市场，瞄准欧洲最大的电子商务客群。

“Blenders Eyewear线上业务是我们全方位数字化转型的重要组成部分，数字化转型包括三个基本组成部分：在B2B和CRM领域推出最新技术；加强我们的线上和社交营销能力；加强D2C渠道。”Safilo 集团首席执行官Angelo Trocchia宣布，“自收购以来，Blenders一直是加速D2C 渠道增长的关键支柱。向新市场的扩张符合我们的战略，并且我们扩张的速度超出了我们的预期。我们相信这将为该品牌在全球范围内带来强劲的业务发展。”

Blenders Eyewear Chase Fisher的首席执行官兼创始人说：“消费者是时尚前卫的，这与我们大胆、高品质的外观设计完美搭配，保证了我们的眼镜可以成为紧跟时尚的搭配元素。原生的数字商业模式使我们能够快速将品牌推向新市场，我们的使命是建立一个蓬勃发展的全球用户社区，激励人们过上积极向上的生活。”

（《新华网》）

点评：Blenders Eyewear眼镜将市场扩展到英国和爱尔兰市场，这在某种程度上释放出一个信号：即使在疫情尚未得到根本遏制的欧洲，视光消费需求仍然呈现强劲增长态势。面对未来的眼健康市场“蓝海”，大品牌紧贴消费者时尚需求，充分发挥线上引流优势，进而开拓社区用户的举措，对于国内经营者不无启发意义，值得关注。