守正创新：新闻媒体应对百年未有之变局的进路

漆亚林

党的历代领导人都深刻地论述过新闻媒体的重要作用和职责使命。毛泽东同志认为，“报纸的作用和力量，就在它能使黨的纲领路线、方针政策、工作任务和工作方法，最迅速最广泛地与群众见面”;邓小平同志强调“要使我们党的报刊成为全国安定团结的思想上的中心”;江泽民同志提出了新闻舆论导向的“祸福论”;胡锦涛同志提出“舆论导向正确，利党利国利民;舆论导向错误，误党误国误民”;习近平同志提出了新闻舆论工作的“48字”职责与使命，并强调“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事”和“五个事关”，即新闻舆论工作“事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民的凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运”，等等。新闻媒体在建构世界、造福人民、引导舆论、治理国家等方面具有不可替代的作用。

习近平总书记指出，我们正面临百年未有之变局。新闻媒体的生态环境也面临着颠覆性的变化，技术赋权驱动受众身份的转变和信息消费习惯的改变，传统的新闻媒体的价值模式和发展范式遭受到了互联网平台的挑战和社会化媒体的冲击，进入困顿、迷茫和积极突围的关键期。如何应对百年未有之变局？“守正创新”成为新闻媒体的首选进路。

“守正”是为“创新”提供基础和滋养，“创新”是为“守正”创造可持续和生命力。如何“守正”？如何“创新”？新闻媒体正在积极探索，也积累了不少经验和成果。

笔者认为，新闻媒体通过改革创新在“守住灵魂”“守住阵地”和“守住底线”等方面还有深入拓展的空间。

守住灵魂，就是要守住马克思主义新闻观。100年前，中国共产党创建伊始就把马克思主义新闻观作为新闻舆论工作的指导思想和方法论。马克思主义新闻观是马克思主义新闻思想与中国新闻实践相结合的成果，是我们党和国家新闻事业的“火炬”和“定盘星”。新闻媒体守住马克思主义新闻观就是要坚持党性和人民性统一的原则，坚守主流意识形态和社会主义核心价值观，坚持正确的舆论导向和实事求是、深入群众的工作方法，坚守清朗的新闻品质和高正的精神气韵。在技术主义主导的后新闻业时代，新闻媒体更要有大格局、大气魄，保持定力，久久为功。

守住阵地，就是要守住新闻舆论工作和思想宣传的主阵地。习近平总书记强调，人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里。当下，受众变成了用户，网络空间成为信息的集散地和舆论引导的主阵地。国家推动传统媒体与新兴媒体的深度融合就是为了打通舆论场，拓展舆论主阵地。一方面通过内容供给侧和技术供给侧的改革创新，增强传统媒体的“四力”，从而守住主流舆论阵地;另一方面，应通过融合话语与多种平台引导移动传播场域和社会场域，驱动科技向善，进而形成网上网下同心圆，凝聚社会共识。

守住底线，就是要守住新闻工作的职业道德与伦理规范。后真相时代，平台媒体流量至上，观点往往代替事实，情绪常常超越真相，虚假新闻时不时出现，标题党不甘寂寞，短视频、网络直播、网络游戏在“收割”流量和利润的同时，也在潜移默化地改变着信息消费者尤其是网生代、Z时代的“三观”和成长模式，虚幻与浮华成为追逐的对象。主流新闻媒体在融合发展中不能随波逐流，要坚守真实性底线、法律伦理底线、职业道德底线，要用正能量故事和主流流量产品守住新闻的尊严和生命。

要做到守住灵魂、守住阵地和守住底线，新闻媒体尤其是主流媒体就要通过理念创新和实践创新来继承和发展马克思主义新闻观，推动信息媒体向意义媒体转向，在媒体管理与经营的业务单元融入马克思主义新闻思想和基本方法，遵循新闻传播规律和产业发展规律;深化体制机制改革，着力解决媒体融合的“壁垒”问题，新闻媒体到了彻底理顺用人机制、薪酬机制、考核机制和激励机制的时候了！这也是传统媒体的重要机遇期;通过技术嵌入创新新闻媒体的语态，建构传统媒体与新媒体的融通话语体系，将优质内容与青少年喜闻乐见的传播形态和话语方式结合起来，通过一体化的融媒体平台进行传播;主流新闻媒体还亟须重视政治价值、社会价值、文化价值、表达价值和商业价值的一体化价值体系建设，从而建构立体多维且具有抗风险能力的舆论生态和价值模式;主流新闻媒体还应善于将政治优势和公信力转化为生产力，打造资源整合与资本合作的孵化平台，相互借力;主流新闻媒体还要加大融媒体产品研发和主流流量变现力度，将整合营销与创意传播结合起来，拓展产业链的溢价空间，等等。当然，新闻媒体的“守正创新”是一个不断实践的过程，远不止上述路径，衷心期盼新闻媒体在“守正创新”中能够寻得新机，开拓新局！

（作者系中国社会科学院大学新闻传播学院常务副院长、教授、博士生导师）

【特约编辑：纪海虹;责任编辑：李林】