重庆夜间商贸会展活动发展举措研究

钟林玲 重庆文理学院旅游学院

引言

传统的商贸会展活动主要在白天发生，其持续作用也仅限于白天。随着社会经济的日益发展，延长商贸会展活动时间，提高场馆设施利用效率，提升城市形象与魅力的需求逐步凸显，夜晚已成为人们消费的重要时段。2019年8月，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出要活跃夜间商业和市场[1]。重庆作为四大直辖市之一，除了相关政策的及时发布，亦通过在夜间举办商贸会展活动的形式，来促进夜间经济和夜间消费的形成，以此响应国家政策，促进重庆的经济发展。

一、重庆发展夜间商贸会展活动的必要性

(一)繁荣市场经济的需要

商贸会展活动带来了很好的市场氛围，为企业提供了一个展现自我的机会。一场完美的商贸会展活动离不开各单位的合作。重庆的商家与广告公司等通过策划活动等相关合作，会获得经济上的收入，也可以达到对当地优势资源的宣传。同时，中大型企业凭借该活动带来的人流量也获得了对自身产品的宣传，塑造企业形象的机会。

(二)丰富夜间生活的需要

朝九晚五的工作时间决定了大部分人生活的常态。大多数居民白天忙于工作，而夜晚则成了他们休闲娱乐的时间。近几年，随着重庆夜间消费需求地不断旺盛，夜间商贸会展活动开始多样化出现，一定程度上满足了人们的夜间消费需求，同时也成为了重庆经济发展强有力的助推器。

(三)拉动城市消费的需要

夜间商贸在举办期间大量的人流量，不但会为服务性行业迅速增收，而且还会促进交通、贸易等行业的发展。该类活动的意义主要在于它有强大的产业联动效应，使得参与者有更多的体验机会，也为重庆当地带来了广告费等，除此之外还可以创造住宿、交通、等相关收入，以此带动了城市各方面的消费。

二、重庆夜间商贸会展活动的现状

(一)主要特点

1.扶持政策相继出台

在我国，夜间商贸会展活动的发展步入了快速发展阶段，继2018年天津出台相应扶持政策后，重庆市在2020年出台了《关于加快夜间经济发展促进消费增长的意见》。同时，相关职能部门通过规划布局夜间商贸活动街区、开展夜间商贸活动文化活动等，丰富夜间商贸活动业态，致力于打造“重庆味、国际范”的“不夜城”，取得明显成效。

2.主城引领带动区县

夜间商贸会展活动具备典型的城市经济指向型特征。目前，夜间商贸会展活动主要集中在重庆主城，而重庆各区县发展相对滞后，主城区人员密集，夜间活动较区县多。以重庆主城区为例，通过第三方根据人口流动数据分析，渝北区夜间商贸会展活动最具有吸引力，人口流动最多。

3.市场规模逐渐庞大

紧随各大一线城市之后，重庆发布了支持夜间市场发展的相关扶持政策以来，同全国各地一样取得了夜间消费额逐年递增的成果，从2016年的18.2万亿元到2020年的30.9万亿元[2]。从短期看，疫情导致消费萎靡；但从长期看，夜间市场蓬勃发展的面貌仍未改变。

(二)表现形式

随着重庆夜间消费市场的逐步繁荣，大量夜间商贸会展活动开始出现，主要分为以下三类(见表1)：

表1 夜间商贸会展活动常见类型

1.休闲购物类

休闲购物类成为人们最喜爱的一类活动，如美食节、音乐节等是人们常参与的娱乐项目。在携程等旅游网站检索发现，在高点击量的重庆旅游攻略中，重庆夜景的吸引力成为必不可少的打卡项目，带动了以夜景项目为特色的夜间商贸会展活动发展。此时，夜间商贸会展活动联系当地商圈各大品牌方进行合作，开展重大假日促销项目等等，刺激了消费，为城市带来了经济效益。

2.体育健身类

全民健身的热潮兴起以后，人们对健康的关注就从未下降。从夜间人们出行目的地来看，大部分人都持有健康意识，在运动健身、理疗养生项目上人数是最多的。为满足人们的需求，此类夜间商贸会展活动也在大力兴办。该活动不仅会有方便人们进行身体锻炼的优势，活动的集聚性更会帮助人们保持每日健身的好习惯，为将来国民强壮的身体素质打下良好的基础。

3.文化娱乐类

党的十九大提出，新时代的文化要为人民服务，为社会主义服务，要创新性去发展并弘扬红色文化，更是新时期发展的需要[3]。在此背景下，文化与商贸会展活动的完美结合更是活动举办方应思考的问题。以举办歌剧欣赏等活动形式，不仅可以在现代社会快节奏的冲击下，唤醒人们对传统节日及地方性特色文化的记忆，更能有助于保留重庆当地所沉淀下来的文化精粹，奠定文化根基。

三、重庆夜间商贸会展活动存在的不足

(一)夜间商贸会展活动内容有待创新

重庆夜间商贸会展活动普遍存在内容缺乏创新的问题，没有紧密结合地区文化及地区人文，容易带给游客审美疲劳的感觉[4]。现在有很多类型的夜间商贸会展活动，仅重庆的“不夜生活节”来说就有多达上百场，该节虽形式多样，但主办方更多的关注点还是侧重于娱乐等方面，这些可以为其带来经济上的利益。而相对于重庆的历史文化的继承和发扬关注得过少，缺乏内涵，导致千篇一律的活动层出不穷。如果各大区县的夜间商贸会展活动一直是以侧重娱乐为主，没有更深层的吸引力或创新性，那么重庆的夜间商贸会展活动随着时间的推移也可能出现竞争力逐年下降的情况。

(二)夜间配套服务有待加强

现在重庆大量的夜间商贸会展活动都是在晚上八九点以后举行，而很多外地上班族没有办法提前一天或者提前几小时到达活动举办地，加之很多在重庆需要上班的年轻人都会选择夜间出行。首先，在大多数城市的夜间交通如航班、车票等会比白天少很多，且班次间隔时间较久，搭乘现场也会有人员拥挤的情况，这一系列的因素都会导致很多上班族没有办法准时到达现场；其次，也会出现活动现场人员密集，治安交巡警分调人员不到位，出现过度拥挤的情况，导致参与者的体验性不佳；最后，在活动结束后，由于周边餐饮、住宿等无法满足游客的大量需求，从而导致周边配套服务供不应求的情景，再一次对游客的体验感产生了负面影响。

(三)夜间商贸会展活动品牌化有待形成

我国出台的推动夜间消费市场发展水平的一系列相关政策，虽是在该活动从萌芽走向成熟过程的很大助推剂，但是在重庆大量商贸会展活动仍然缺乏品牌竞争力，大部分活动只有取得了政府的支持，才会有说服力。当提及某一个夜间商贸会展活动时，人们下意识的反应中没有特定的某一个城市，而是道出了多个城市的名字，这就意味着该活动并没有形成本地的商贸会展活动品牌竞争力。品牌竞争力可以说是未来消费类商贸会展活动竞争的共同参与活动，营造良好的活动氛围，有利于推动消费类商贸会展活动品牌的建立[5]。

四、重庆夜间商贸会展活动发展举措

(一)创新夜间商贸会展活动内容

首先，除了满足衣食住行的基本创新服务以外，商家应该在商贸会展活动中去体现我国或者重庆优质的历史文化，担当起唤醒人们继承并发扬优秀传统文化意识的历史使命，使得夜间商贸会展活动更具文化性，各类型活动之间更具差异性。从而吸引更多的专业游客的到来，使得活动始终保持着一种新鲜热度；其次，商家及主办方还应该挖掘新的消费点，比如科技方面，现场进行生活方面科技新产品的演练，带动科技行业的发展，形成多产业联动发展，而不仅仅止步于服务业，除了科技行业也可以带领相关团队挖掘新的领域，开拓其他领域的新的消费热点；最后，主办方在对于已有的夜间商贸会展活动，要进一步结合线上线下加大宣传，完善内容，创新形式。对于区县举办的夜间商贸会展活动，要保持举办地连续性。区县举办的小型的商贸会展活动可以搭乘市内大型商贸会展活动的快车，在题材上有自己的特色，形成系列化的商贸会展活动[6]。

(二)完善并加强夜间配套服务

首先，交通作为影响举办商贸会展活动的重要因素之一，意味着重庆政府应致力于优化当地的交通线路，来助推当地的发展。交通部门应在举办活动期安排紧密的通往举办地的航班、车次。延长通往举办地的交通工具的运作时间等；其次，当地交巡警及消防部门等应及时与活动主办方做好沟通，预计本次参与游客数量；交巡警方，合理安排现场执勤人员；消防部门及医院急救方，随时待命为活动做好安全保障；各部门协作，以此来保证场地安全及游客良好的体验感；然后，工商部门应放宽对贩卖餐饮的流动餐位的管辖制度，在保证安全的前提下，允许他们进行正常的交易活动，以缓解举办地周围餐饮店的接客压力，同时也很好地响应了李总理提出的“地摊经济”，为部分个体户创收；最后，在财政盈余的情况下，当地政府可以在商贸会展活动举办地周边集中修建酒店等，满足游客的住宿需求，以保证游客良好的商贸会展活动体验感，从而为以后吸引更多的游客做好铺垫。

(三)建立夜间商贸会展活动品牌化运营

首先，在这类商贸会展活动正当盛行之际，重庆政府应着力于抓重点、提升商贸会展活动档次，根据当地特色去发展属于具有地域特色的夜间商贸会展活动，不人云亦云地去盲目跟风一线城市或其他省市的商贸会展活动；其次，活动品牌的竞争力对当地未来消费类商贸会展活动发展有很大影响，也是未来当地商贸会展活动能否办出自己的特色的一个很重要的原因。重庆政府及主办方应积极引导当地居民去树立本地夜间商贸会展活动的品牌意识，为当地商贸会展活动的发展积极地建言献策，喜爱并支持其发展；最后政府及主办方更应该紧盯国内国际特色的夜间商贸会展活动，在进行实地感知与考察之后，去学习并借鉴其发展经验，取其精华去其糟粕，不断完善重庆的夜间商贸会展活动品质，致力于打造当地特色的夜间商贸会展活动，树立重庆的夜间商贸会展活动品牌形象，进行夜间商贸会展活动品牌化运营。

五、结语

夜间商贸会展活动突破了传统商贸会展活动的时间限制，在推动地区经济发展方面作用明显。对于促进城市发展而言，更是一项有利于繁荣市场经济、丰富夜间生活、拉动城市消费的活动。在面对发展过程中的些许不足，只要当地政府、主办方等采取相应措施，协力高效合作，就一定会促进重庆夜间经济发展及消费升级，迎来属于重庆的经济新曙光。