打造群众文化品牌展现特色文化魅力

2021-03-27

中文信息 2021年1期

（昭苏县文化体育广播电视和旅游局，新疆伊犁 835600）

随着现代社会的快速发展，人们的物质生活水平越来越高，对于精神文化生活的追求也不断提升，丰富多彩的文化生活成为群众追求的生活目标。长期以来以群众为主体、以娱乐活动为主要形式的群众文化，为群众的生活增添了许多的色彩，但是目前群众文化品牌建设中存在一些问题，限制了群众文化品牌的发展[1]。因此需要针对群众文化品牌建设中存在的问题提出相应的解决措施，有助于推动群众文化品牌的发展，从而满足人民群众的精神文化需求。

一、现阶段群众文化品牌建设中存在的问题分析

1.群众对于群众文化品牌建设的认识不足

目前很多人对于群众文化品牌建设的重要性不太了解，因此对其重视度不要。很多人错误的将经济发展作为社会发展的重要表现，忽略了精神文化建设的重要性，因此没有认识到群众文化品牌建设对于丰富群众精神文化生活的作用，因此也限制了群众文化品牌建设的发展，这对于我国社会经济发展也造成了一定的限制，使得群众文化品牌建设速度较慢。

2.群众文化品牌定位偏差

很多人对于群众文化品牌的印象就是熙熙攘攘的庙会活动、观看各种杂技表演、小品相声活动，品尝各种各样的特色小吃，主要目的是推销各种产品。这导致群众对群众文化品牌定位存在偏差，导致群众文化品牌建设过程中出现各种各样的问题，影响了群众文化品牌建设进程[2]。

3.群众对于群众文化品牌建设的积极性不高

很多地区通常是以各种文化活动作为群众文化品牌建设的重要途径，同时能够吸引当地群众以及外来游客的参观，例如现在很多地方都会举办的美食展、音乐节或者是舞蹈比赛，但是群众对这些活动的参与性较低，并没有激发群众在群众文化品牌建设中的主动性，受众群体狭窄，缺乏良好的群众基础，因此束缚了群众文化品牌建设的发展。

二、构建群众文化品牌、展现特色文化魅力的措施

1.加强组织与引导，建立完善的群众文化品牌建设体系

政府以及相关部门需要重视群众文化品牌建设，并在政策与资金上给予一定的支持，充分发挥政府在文化建设中的指导作用，高度重视群众文化品牌建设并建立完善的体系，自上而下的统一布局，根据地区文化发展战略部署，组成专门的建设团队，为群众文化品牌建设开辟绿色通道，形成全面覆盖的群众文化品牌建设路径，加大推广和宣传力度，形成以政府为主导，社会各界积极参与的建设体系，从而推动地区群众文化品牌的快速发展。

2.找准群众文化品牌定位

针对区域文化特色需要有的放矢的建设群众文化品牌，以展现地方文化色彩与美丽为切入点，充分做好市场调研，深入群众，根据本地的区域文化，扬长避短，制定科学可行的群众文化品牌发展战略。例如哈萨克族民歌多凸显了部落生活的风土人情、信仰观念，与古老的风俗习惯、情趣志向密切相关，成为生活中不可分割的一部分。哈萨克族民歌中最具有民族色彩的就是堆场，并且哈萨克族人民的对唱技艺及其普及，在结婚仪式和其他庆祝宴会上人们总是聚在一起开始对唱；阿肯弹唱作为伊犁地区比较流行的弹唱形式，每年都会组织阿肯弹唱会，且歌词内容紧跟时代发展，吸引了较多的游客参观。政府需要找准群众文化品牌的定位，鼓励群众支持群众文化品牌的发展。群众文化品牌凸显了地域文化和特色，不但能够丰富群众的精神生活，还能够带动地方产业的发展，具有较好的经济效益与社会效益。

3.旅游文化品牌与群众文化品牌的有机融合

现代旅游已经从单一的旅游行为发展为综合因素的行为，旅游产业的发展与群众文化品牌建设嘻嘻相关，一个成功的旅游产品需要由扎实的群众文化品牌支持，例如现代很多年轻人喜欢去日本的北海道旅游，就是喜欢当地的雪景，且北海道雪祭盛会也是当地比较有名的群众文化品牌，每年吸引了大批的游客参观。因此在群众文化品牌建设过程中需要与旅游文化品牌相结合。例如伊犁地区有着美丽的自然景观，例如那拉提草原上有那拉提胡杨林、那拉提国家森林公园、河谷草原、雪莲谷、草原游牧人家等景点，在那拉提草原上可以进行各种各样的旅游体验，包括骑马、漂流、直升机、旅拍以及徒步探险等娱乐项目，4～6月是那拉提草原最佳的赏花时期，4月是野百合绽放的时期，一直到6月下旬，各种山花烂漫，也被誉为空中花园，7～9月则是最佳的避暑时期，此时气候宜人，正是出门游玩的好时节；10～11月的那拉提草原，谷内天高云淡，是拍摄星空图的最佳时期；同时伊犁的解忧公主薰衣草园被认为是中国的普罗旺斯，也是国内拍摄薰衣草最佳地点之一。

此外新疆昭苏县境内有丰富的旅游资源，不仅有百万亩油菜花田、夏特温泉、夏特谷地等自然景观，同时还有着古界碑、波马古城、细君公主墓等人文景观，是游览的胜地。总体来看新疆地区有着独特的人文景观与自然景观，需要积极开发群众文化品牌，并与旅游文化品牌建设相结合，从而吸引更多的游客参观，彰显地区特色文化魅力，促进产业结构优化，从而推动地区经济的可持续发展。