浅析出版行业在转型和融合发展中的“变”与“不变”

吴 鑫

（山东教育出版社，山东 济南 250001）

从甲骨文到纸质书籍，从手抄传送到工业印刷，文字的发展促进了出版行业的发展。出版行业在发展历程中经历着变与不变，变的是形式和内容，不变的是理念和责任。

新时代下，受互联网冲击，出版业转型是出版企业的生存之道。一时之间，全国数百家出版企业面临转型危机。为什么说是“危机”呢？因为在转型的过程中要保持“变”与“不变”，把握不好这些要素，转型有可能失败。转型的失败与成功代表的意义完全不一样，转型失败意味着出版危机，转型成功则意味着出版机遇。所以在转型的过程中，出版企业要保持住自己的“不变”，把握好自己的“变”，将“变”与“不变”有机地统一起来，才有可能顺利转型。

山东教育出版社在转型和融合发展方面，给了我们很多思路。山东教育出版社推出的“小荷听书”，是一款专注中小学生有声读物的出版阅读平台，该平台提出了“感受新阅读，听出新世界”的阅读理念，从而让学生更方便、更高效地阅读。这款作品从设计、上线到运营，强调的是精准定位，摒弃“大而全”，执着于“小而专”，专为中小学生有声阅读服务。

2017年3月至10月，通过升级改造，山东教育出版社推出“小荷听书”微信公众号，通过互联网技术支持，最终在微信上实现可听、可读、可视的全阅读模式。截至2020年6月，“小荷听书”已从最初的微信端扩展到移动端、PC端，“小荷听书”也从最初的简单功能通过升级已完成6次更迭，走上了阅读服务全平台之路。“小荷听书”平台用户数达75万，日活跃用户超1000人次，月活跃用户可达2-3万人次，平台已完成18个精品专栏的设计和内容嵌入，800本经典好书的内容录入，100000分钟优质有声资源的审核和录入。

除了“小荷听书”，“小荷网”是一款依托于山东教育出版社原有的丰富的教育资源的基础上开发的一款教育网站。“小荷网”为不同的受众群体提供不同的服务，有中小学生爱看的精品微课、动画故事、名师课堂等，还有普通大众可欣赏的传统文化、书画摄影等。

“小荷听书”和“小荷网”是山东教育出版社“纸电融合”和“纸网融合”的新探索。虽然探索的过程很艰难，但是山东教育出版社在融合发展中始终保持着一份热情，一份自信，一份坚持，努力在时代的变迁中担负起出版转型和融合发展的重任。

山东教育出版社除了利用原有教育资源优势的基础外，放开思路，大胆创新，先后在全省及全国范围内开展“阅读与写作基地”200余所，开展书香校园公益讲座300余场，形成一条“以名家带阅读，以阅读带写作”的出版服务模式。山东教育出版社紧跟时代潮流，响应国家号召，在弘扬中华优秀传统文化上不断探索，除了承担省内学校优秀传统文化教材的出版任务，还和地方学校及旅行社合作开展研学旅行活动，让学生在旅行中更好地学习中国优秀传统文化。

利用计算机和互联网技术，山东教育出版社打造了一款“分层自适应在线测评系统”，这是一款非常实用的线上教学和测评系统，利用当下最热门的“大数据”的概念，精准为学生测评，并且可以智能组卷和智能推送薄弱环节所需要练习的题目，更高效地提高学生的成绩。这款系统的开发是山东教育出版社在数字化领域融合出版的一个标志，也是山东教育出版社在人工智能领域的一个探索。

我们看到了山东教育出版社一路走来的“变”，“变”的是思路，结合互联网+出版，开发有声阅读出版平台“小荷听书”及“小荷网”；利用大数据+互联网技术，开发“分层自适应在线测评系统”。“变”的是形式，将纸质出版变为电子出版，开发电子产品；建立“阅读与写作基地”，让学生通过这种形式爱上阅读，提高写作水平；开展研学旅行，通过走出去，通过参加这种集体活动的形式，让学生去学习中华优秀传统文化。“变”的是内容，对单一的纸质阅读产品借住“小荷听书”和“小荷网”两个平台进行内容的丰富，让学生不仅能阅读到名家名作，还能听到名家讲座。

当然在转型和融合发展的过程中，山东教育出版社也保持住了很多的“不变”。“出书育人，服务社会，传播科学，繁荣文化”是山东教育出版社始终坚持不变的出版理念。山东教育出版社自1982年建社以来，一直秉持着这种出版理念，共计出版图书20000余种，深挖精品出版，精品书种类达1200余种。“出书育人，服务社会”是山东教育出版社的目标，更是责任担当；“传播科学，繁荣文化”是该出版企业的宗旨，更是出版从业者的使命。山东教育出版社一直在坚守着自己的理念，践行着自己的使命，为社会进步，为人类文明发展尽自己的一份力量。山东教育出版社一路走来有对未来新兴出版的探索，有敢想敢干敢拼的勇气，有对出版改革的热情和创新，更有对未来出版转型成功的期待。

无论出版行业如何变，无论出版企业如何转型发展，这些目标、担当、宗旨、使命永远不会变。

山东教育出版社的案例给了我们很多启示和思考。它在转型和融合发展的过程中给了全国众多出版企业思路和方向。它在发展中的“变”与“不变”不仅代表着地方出版社的一个发展理念，更是我国出版行业在转型和融合发展领域的一个缩影。山东教育出版社在转型和融合发展中所坚持的“变”与“不变”理念是整个出版行业在转型发展中“变”与“不变”的典型代表，更是全国众多出版企业学习和效仿的榜样。