社会化媒体在城市阅读推广中的应用研究＊——以大庆为例

张 博

（黑龙江八一农垦大学，人文社会科学学院 163319）

随着互联网技术的快速发展，人类社会已经步入电子化信息时代。城市阅读推广的方式也随之发生了巨大的改变，传统的城市图书馆正积极顺应时代发展趋势，加快了将社会化媒体引入到城市阅读的推广之中。当下社会是一个知识竞争的社会，全民阅读已经成为一种社会习惯，借助社会化媒体便捷高效的优势，加大其在城市阅读推广中的应用范围，更好地服务全民对阅读的需求。

一、社会化媒体介绍

社会化媒体是指基于互联网技术的媒体平台，用户借助互联网强大的数据库和快速的信息传输速度，随时随地地获取所需的文字、音频、视频、图片等内容，同时，还能够实时地与网友进行互动交流。现在社会化媒体主要分为社交平台、视频网站、资讯网站、游戏网站、购物网站、信息库平台等多种形式。与传统的城市阅读推广相比，社会化媒体普适性更广、渠道更加便捷、信息获取更高效，能够适应现代快节奏的生活习惯。

社会化媒体具有三个比较明显的特征。首先，受众广，互动性强。社会化媒体的阅读门槛非常低，只要有一部智能手机、一台电脑或其他网络终端设备就能够方便地获取网络资源。由于社会化媒体可以实现交流互动，可以极大地提高全民阅读的兴趣和积极性[1]。其次，感染性强。随着大数据技术的应用，全网阅读习惯和关注度的统计数据会直接影响阅读者的选择和网站推送量，当读者看到好的文章、视频或图片时会进行点赞、评论或转发，这就会使更多的人进行关注和阅读，这种感染力会产生非常大的效果，一篇好文章会在短短几小时内被转发几十万次，产生比百万的阅读量。最后，形式多样化。当前社会化媒体的选择性非常多，近几年被几大互联网巨头垄断的网络媒体格局已经发生巨变，像今日头条、抖音、快手等网络平台发展势头强劲，形式多样的网络资源将满足不同人群的需求，社会化媒体在城市阅读推广中的作用越来越大。

二、大庆在城市阅读推广中应用社会化媒体的分析

大庆市属于黑龙江省的重要地级市，常住人口290多万，拥有一座大庆市图书馆和若干小型图书馆。通过走访调查和搜集权威部门的相关统计数据，下面对大庆市社会化媒体在城市阅读推广中的应用情况进行分析。

第一，社会化媒体使用人群比例。通过分析统计数据，结果显示有近85.3%的受访者使用过社会化媒体，其中“使用频繁”的人群占比达到八成左右，“偶尔使用”的人群占比为15.4%，“零星使用”的人群占比仅为4%左右。从数据结果中可以看出，在大庆市使用社会化媒体的群众数量和使用频率都非常高，而且这部分人群多以学生、上班族的中青年和家庭主妇居多。

第二，社会化媒体偏好。社会化媒体种类繁多，通过对调查数据进行整理分析，可以发现公众对短视频网站、社交网站和资讯网站的偏爱比重较大，有86%的公众更加偏好短视频网站，青年公众对社交网站相对偏爱，偏爱咨询网站的人群主要是政府人员和高学历人群。这说明信息偏好与受众人群的文化背景和工作背景有很大的关系。

第三，资源获取渠道。在对调查数据分析后可以发现，公众获取信息资源的渠道主要是智能手机、电视、电台、报纸、图书等，而通过智能手机获取信息资源的人群占比占到90%以上，排在第二位的是电视，电台、报纸和图书的占比非常小。这与智能手机和互联网技术的发展密切相关。

三、社会化媒体在城市阅读推广中的应用策略

首先，规范社会化媒体的内容。在网络化高速发展的信息时代，信息传播速度惊人，如果具有负能量的资源在网络中传播开来，将会引起不可估量的社会影响。所以社会化媒体的发布内容要充满正能量，弘扬时代精神，引导大众遵守道德，崇尚美德，提高公众的综合素质，营造和谐友好的社会环境[2]。

其次，提高普适性。社会化媒体主要借助的是互联网平台，而对于不会使用互联网终端的老年人或其他弱势群体来说，社会化媒体的推广工作举步维艰。随着我国进入老龄化的步伐逐渐加快，社会化媒体运营平台应充分给予弱势群体更多的关注，通过采取多种手段，实现社会化媒体的普适性。

最后，提高社会化媒体推广力度。政府宣传部门要加大社会化媒体在城市阅读中的推广力度，鼓励大众积极参与阅读，养成阅读的良好习惯，提升自身素质。通过组织阅读比赛、好书分享、社区读书会等多种形式的阅读交流活动，在城市里营造出良好的阅读氛围，提高整座城市人文素养和文化积淀[3]。

结语

社会化媒体在城市阅读中推广是当今社会发展的一种必然趋势，社会化媒体以其高效便捷的信息获取方式，得到越来越多的人青睐，这为城市阅读推广提供了重要基础。但是，如何规范鱼龙混杂的社会化媒体环境下为公众提供一个纯净的网络环境，是未来政府和社会化媒体运营者应该努力解决的问题。