“互联网+”背景下传统科技类图书出版的创新

2021-03-27胡尔西丹依布拉音

中文信息 2021年4期

胡尔西丹·依布拉音

（新疆科学技术出版社，新疆乌鲁木齐 830049）

科技类图书是出版行业中的重要类目，是推动科学知识普及、促进教育文化发展和社会进步的强有力工具。当前，科技类图书不仅撰写门槛高、专业性强、写作和出版周期长还受到了新媒体和互联网的冲击，面临多重困境，因此传统纸媒出版行业必须针对性改善转型，提高市场竞争力。

一、科技类图书出版特点

科技类图书不同于其他种类的出版图书，科学知识与技术的普及内容比其他读物审核标准更严格，对质量要求也更严谨。目前出版市场的科技类图书主要是纸质书籍，多数读者也会选择纸质图书作为阅读方式，随着信息技术的飞速发展，不仅使学习工作和生活环境日新月异，也改变了出版行业的现状，数字阅读的碎片化冲击了影响广泛深远、历史发展漫长传统纸媒产业，由于科技类图书自带的严肃属性，不同于小说、杂志、图集对新兴阅读方式的适应性，读者对科技图书的数字化阅读方式接受较慢。

二、“互联网+”背景下科技类图书出版困境

1.新媒体平台对传统科技类图书的冲击

传统纸媒在新媒体技术的发展下，由于失去了大量的读者，导致广告等业务利润缩水，越来越多的读者获取信息的途径不再是书籍、期刊、电视等大众传媒，而是数字阅读APP、短视频自媒体频道、微信或微博等公众平台。相比之下，数字出版可以通过多种渠道向大众传递信息，传播速度更快、出版成本更低、受众面更广，不同于新媒体传播存在良莠不齐的信息数据，科技类出版物在内容上质量更高，但由于新媒体的种种优势，传统科技读物的年轻用户正大量流失。

2.传统科技图书营销策略有待优化

传统编辑和终端读者之间的联系不够直接，“互联网+”下的各行各业都是以用户为主体设计营销策略，但许多出版社的发行思维依然是认为销量保证就是作者的名气，忽略了书籍选题和用户营销战略，对用户购买倾向、阅读需求、感受反馈的重视度不够[1]。仅仅是集中介绍畅销作者、背景知识、工艺价值等非读者关注的方面，而不去从读者买书的目的思考，不去了解读者的消费偏好，这是传统科技类图书出版人员和当代消费者之间的思维代沟，也是营销效果不佳的主要原因，长此以往，传统科技类图书的发展必然滞后。

3.纸媒局限性与复合型编辑人才缺乏

传统科技类图书的出版，需要经历策划选题、审核校对、排版印刷、发行上市等一系列操作都需要编辑人员的全程参与跟进，耗时长且出版后内容不能更改，出版社为了吸引读者的进一步购买，会通过再版的方式，更换封面、装帧，但图书知识内容变更甚微，所以难以增加销量。传统的图书编辑普遍学历较高，科技类知识扎实，但对新媒体的应用较为陌生，信息技术水平有待提高，而且缺乏营销引流从业经验，需要培养大量复合型编辑应用人才。

三、科技类图书出版创新策略

1.创新传播渠道，多平台发展

新时代的读者有着不同的阅读习惯和需要，虽然大部分读者在新媒体的影响下获取科技信息的渠道为电脑、手机软件、短视频或自媒体平台，但有一定数量的读者依然坚持阅读纸质科技出版读物。这就提醒着科技图书出版的改革与创新不代表摒弃纸质出版模式，要在不断提高纸质图书内容与装帧质量的基础上，加强电子图书的身份转化，淡化纸质出版与数字媒体的界限。大数据、新媒体技术、信息技术对传统科技图书出版既带来了冲击，同时，也是传统出版行业转型升级的机遇。首先，在出版选题前，可以通过对阅读用户进行大数据分析，从而有助于满足读者的需要。其次，可以提高相关信息查找和整理的效率，避免浪费大量人力资源同时缩短编辑校对所需的时间，减少了由于人工长时间校对产生视觉疲劳，提升出版效率。此外，由于网络的时效性，可以大幅度缩短传统科技类知识信息传播的时间，而且便于储存。

2.转变传统科技图书的营销思路

在“互联网+”的背景下，传统科技图书出版方应与信息科技和新媒体行业之间构建良好的互动关系，转变营销思路，推动融媒体时代转型。但要精准锁定读者的偏好与需求，科技类图书不同于其他类目，不能盲目地像IP文娱产品一样借热度，应制定可行性强、适配度高的营销策略。一方面，由于广大用户对于微博、微信平台、短视频APP铺天盖地的营销战略十分熟悉，对简单粗暴的营销方式十分抵触，科技类图书作为知识科普的产品，不能走美妆护肤、衣帽服饰、电子产品等快销品推广道路，要明确科技读物的读者群体，营销工作要选对渠道、分配好推广侧重和抓住引流机会[2]。另一方面，要针对目标读者制定策略，目前，大部分科技类图书的读者都是主动接触且关注这方面知识和前沿动态，针对这类人群主要营销目标是提高黏性，必须通过提高服务质量来营造良好的读者体验；此外，一部分读者有阅读需求但缺乏主动意识，针对如此情况的营销策略要侧重加深其与科技类图书接触度，利用已有读者朋友圈和社交资源开展不着痕迹营销推广方式，设立转发奖励机制，提高读者黏性并拓展新的读者市场。