数字技术传播背景下电视传媒的转型发展

王子懿

在数字媒体发展背景下，电视媒体需要通过与数字媒体的有效融合来促进自身的变革和发展。但由于电视媒体对数字媒体的运营规律缺乏认识，面临着巨大的挑战。基于此，电视媒体需要对新旧媒体的有效融合加强研究和摸索，对自身特点和优势进行深入挖掘，使跨媒体传播媒介能够充分发挥作用，从而使电视台的整体社会效益和经济效益提高。

电视传媒转型方向分析

随着数字信息化技术的发展，传统电视媒体传播模式已无法满足受众的多样化、个性化需求，在日益激烈的市场竞争中已没有太大优势，因此传统媒体需要从以下几个方面入手进行转型升级。

电视媒介形态。目前数字信息技术在各领域中得到广泛应用，对于电视传媒而言，通过与新媒体有效结合，能够使传统媒体的单向传播方式发生根本性改变，在提高视觉效果以及传播速度的同时，使节目内容更加丰富，并实现与用户的线上互动，能够使服务质量有效提升，更具广泛性和人性化。除了能够改变电视媒体单向的传播方式，还能根本性改变收看方式，使用户能够不受环境因素的限制，随时随地观看自己喜受的电视节目。

电视媒介生态。对于传统电视传媒而言，通过与数字信息技术的有效结合，能够为其持续发展带来更广阔的空间，对传统媒体发展中存在的局限性和弊端予以有效转变，促进其转型发展。因此传统电视传媒需要加强与数字化信息技术的有效融合，充分利用数字信息技术，使传统电视媒体向新兴数字报刊、数字电视等进行转型，对利用多种传媒方式传播的媒体新形态进行有效构建，通过信息资讯的一次生产加工以及多种平台发布与浏览，使单一的传播方式发生根本性转变，同时对信息发布平台的各项功能加以充分利用，加强与廣大用户之间的互动，建立新的电视媒介形态，从而使电视传媒的移动化、立体化、全方位传播功能得以实现。

电视传媒运营现状分析。随着数字媒体对电视传媒带来的巨大冲击，以及行业竞争的日益激烈，不少地市级电视台的运营状况都受到极大的影响。就收视率而言，电视传媒在所有传媒方式中占据着首要地位，特别是在重大事件及新闻报道传播方面，电视台有着极大的资源优势，但在广告传播选择方面，现阶段出现明显的两极分化趋势，对电视行业的整体发展而言，广告收入虽然有持续增长的态势，但主要集中于中央级、省级或地市级个别电视传媒领域，对于地市级电视台经营则呈现出衰落的趋势，对其造成冲击和影响的原因主要包括电视媒体内容整合能力较差、覆盖渠道较窄、社会公信力不足。因此在数字技术传播下，电视传媒要吸引更多用户，就必须从电视节目入手，使其质量有效提升。

数学技术传播下电视传媒

转型所面临的挑战

技术落后。传媒要实现数字化方向的转型发展，首先应对先进科学技术加强运用，促进传统电视传媒与数字化技术有效融合，从而实现电视传媒的信息化发展。电视传媒与网络信息技术相结合的同时，还应充分利用计算机技术，使电视传媒能够更好地顺应新时代媒体发展趋势。但在实际数字化转型过程中，电视传媒普遍存在着现代化技术应用力度不足、未与数字技术有效融合等不足。因此在传播过程中，人们无法通过网络平台对电视传媒中自己感兴趣的信息进行搜索，也无法依照个人喜好选择电视节目，因此对受众观看电视节目的兴趣和欲望造成一定影响，这也是传统电视传媒亟待解决的问题。

专业型人才匮乏。在电视传媒转型过程中，要想充分发挥数字技术的应用优势，需要专业性人才对各相关技术进行熟练应用，从而有效促进电视传媒的转型发展。但在不少电视传媒领域中，其相关工作人员的技术水平普遍较低，特别是针对数字技术的应用方面人才匮乏，这对电视传媒的数字化发展造成一定的阻碍。另外不少工作人员对数字技术与电视传媒的有效融合缺乏足够的认识和理解，技术知识水平不足，导致数字技术有效应用较难实现。

转型目标不明确。为了促进电视传媒的数字化转型发展，除了需要加强先进技术的应用以及专业技术人才的支持外，还需要根据电视传媒的实际发展情况，明确转型目标，使转型速度有效提升。但在实际电视传媒数字化转型过程中，由于对电视传媒的转型内容及方向缺乏深入认识，对电视传媒未来发展需求和发展方向缺乏认识，未结合实际情况对转型计划进行有效规划和设计，导致转型的有效性和规范性无法得到保障。

数学技术传播下电视传媒

转型所面临的挑战

平台型媒体搭建，实现创新转型。随着“互联网+”时代的不断发展，电视传媒应从用户服务的角度出发，充分利用平台模式，从体制、观念、资本、技术四个层面入手，对平台型媒体构建进行积极推进。首先需要围绕用户，对用户的实际需求予以了解和掌握;其次对传统观念进行转变，积极运用创新思维，将用户体验作为创新方向;另外需要对内外体制进行改革，使媒体转型得以实现，其中通过实施职业经理人制度，使媒体的市场竞争力有效提升。在进行平台搭建时，需要注意节目内容、节目制式、交流机制应统一。除各台制作的个性化节目外，需要对共性节目，如教育、域外新闻、文化、娱乐、旅游等进行统一;节目制式的统一不仅针对传统的节目制式，也指碎片化、即时化、移动化等新制式;交流机制统一则主要针对公共成本分摊及公共收益分配机制，以及节目采集及交流机制。

加强与受众交流互动。在不少网络电视节目中，普遍存在着个性化特质不足的情况，对受众的潜在需求缺乏深入挖掘。因此电视传媒需要充分利用电视数字化技术，加强与受众之间的交流互动，使广大受众群体也能积极参与电视节目的制作和传播，使传播主客体之间的互换得以实现。目前电视传媒及数字媒体可针对采访中所收集的新闻素材，根据各自实际需求进行编辑和传播，同时为了加强与受众的互动，应采取各部门联动的形式，通过项目团队的组建，对相关节目进行联合制作。另外还需要对各时间节点加强跟踪，使监督力度有效提升，避免出现重复投入、选题撞车等问题，使选择多样性及成品多元化得以有效保证。

利用数字媒体使传统电视影响力增强。以往电视节目线性传播特点对播出时间有所限制，目前可利用数字媒体对收视率较高的电视节目进行转播，不仅能够增加与受众的交流，同时也使电视影响力进一步增强。同时电视传媒应充分发挥自身强大的媒体资源优势，对节目内容进行精心打造，并与受众建立良好的交流与互动，使传播力度不断增强，有效促进电视媒体在新时期的转型发展。另外，电视传媒还应坚持社会主义核心价值观，充分发挥正确舆论导向的作用，坚守社会良知，做对社会有担当、有温度、有公信力的媒体。

重大事件的直播常态化。一直以来，社会各界都对重大事件投入了更高的关注度，及时传播社会焦点和热点问题也是有效提高电视传媒知名度和美誉度的最佳途径。电视传媒应充分发挥自身优势，在第一时间向受众呈现最真实的画面，第一时间吸引受众的注意力，赢得受众的关注和信任。与此同时，要实现新闻直播常态化，需要第一线的现场记者具备更高的现场应用能力、实际操作能力以及对新闻信息的准确把控能力，要求现场工作人员不断提升自身综合素质，通过直播常态化的实现，使电视媒体在新闻领域的品牌特长以及专业优势得以充分体现。

整合多渠道新闻信息。目前各地市电视传媒体系主要通过改变传播方式及传播渠道，进一步提高节目内容的有效传播服务水平，其中包括了频道扩充、无线传输、IPTV合作、APP、微博微信、直播互动等。同时还需要借助电视节目影响力，进一步拓展和延伸电视传媒的经营范围和产业链条。因此为了电视传媒能够在新媒介环境下更好地拓宽信息传播渠道，相关传媒工作人员应与时俱进，对网络信息内容加强关注，不断提升自身新闻敏感度，仔细筛选和辨别有价值的网络新闻信息，同时应坚持实事求是的新闻报道理念和原则，对新闻信息进行有效整合，利用电视传媒及时进行传播和报道，使网络新媒介的价值得以充分体现，同时进一步拓宽电视新闻的获取渠道，使电视台信息内涵不断丰富。

数字技术在各行业领域中的广泛应用，给传统电视媒体带来了极大的冲击和影响，因此电视传媒为了能够更好地满足大众的精神需求，应对电视媒体转型的必要性提高认识。在实际转型过程中，应加大先进数字化信息化技术的运用，促进传统单向传输模式向用户个性化、自主选择性模式转变，从而进一步推动电视传媒的可持续发展。