科技期刊微信公众号的应用研究

2021-03-26高扬黑龙江农场经济管理杂志社

农场经济管理 2021年2期

高扬（黑龙江农场经济管理杂志社）

一、引言

当前是科技创新的时代，我国科技期刊运营管理工作要与时俱进，跟上时代前进的脚步。微信作为一个先进的社交软件，被广泛应用在人们日常生活、工作和学习中，科技期刊利用微信搭建自身特色公众号，在该平台与用户实现实时沟通交流，并上传用户需求的相关图片、文字及视频信息，有效满足用户高效获取浏览信息的需求。此外，科技期刊微信公众号还可以实现用户在线查询稿件、信息内容转发分享等功能，极大方便了用户的日常操作，不受时间、空间的限制。

二、科技期刊微信公众号的优势分析

1.方便用户简单操作。随着互联网不断发展，越来越多的人们开始习惯利用移动软件开展社交互动交流，微信作为通信软件，能够拉近人们之间的距离，让沟通变得更加方便快捷。截至目前，微信在市场上的活跃用户已超过11亿，科技期刊通过微信创建公众号，关注公众号的用户无需下载其他手机软件，每天只要打开手机微信就能够根据自身需求检索获取相关信息[1]，如在公众号平台上输入关键词，会跳出相应的期刊文章供用户选择使用。用户在科技期刊微信公众号上可以随时查看期刊介绍、投稿指南等文件，方便用户查询论文录取反馈情况，能帮助用户节省更多时间，有效提升了他们的工作和学习效率。

2.提升科技期刊影响力。科技期刊显著的特征是其创新性、连续性及实效性，要想充分发挥出科技期刊在社会发展过程中的价值作用，就必须科学拓宽其推广传播渠道，强化期刊运营管理工作，创新完善科技期刊的网络服务综合能力。基于微信公众号，科技期刊管理部门能够为市场用户提供个性化服务，确保每条推送的信息都能及时准确地传递到用户手机端，有效提升期刊内容的曝光度。微信作为一款成熟的社交软件，能够为广大用户提供免费开放的客户端，科技期刊运营机构通过微信公众号，能够实现期刊的低成本运营和数字化传播，并促使期刊运营工作变得更加良性化，大大增加期刊在市场上的影响力和竞争力。

3.加快稿件接收进度。科技期刊运营机构通过微信公众号平台能够有效简化与编辑部的沟通交流程序，并应用该平台精确推送各种通知和咨询消息，充分利用市场用户碎片化时间的价值作用，帮助运营机构达到广泛传播的工作目标[2]。在期刊市场中，读者群体、作者群体、审稿者群体都与期刊日常工作有着紧密关系，基于微信公众号平台能够有效提升他们工作、学习的效率，加快期刊机构稿件的接收进度，从而节省各方时间。

三、科技期刊微信公众号的实践应用

1.创新完善期刊微信公众号内容推送技巧。当前市场上多数科技期刊微信公众号推送的技巧较为单一，往往只是将期刊目录推送给平台用户，内容缺乏创新，形式过于单调，难以调动起用户的浏览阅读积极性和主动性，缺少一定的吸引力，因此科技期刊微信公众号运营管理人员必须提高创新意识，合理借鉴其他优秀公众号的运营管理方法，创新完善科技期刊微信公众号内容推送技巧，如《浙江大学学报英文版》公众号，运营人员将内容合理划分为新闻资讯、写作投稿及热点论文三个部分，在各部分中运营人员会根据用户需求及时推送最新文章，同时采取图文并茂的方式呈现在广大用户面前，融入多元化的内容，能够增加用户的浏览阅读欲望，吸引到更多的潜在读者用户。

2.优化设计期刊微信公众号功能。科技期刊微信公众号平台结构设计如图1所示，其中用户导航系统版块的设计主要分四个部分：一是投稿查询，方便作者通过公众号平台及时查询稿件的最新处理情况。二是过刊检索，市场用户通过该平台输入关键信息，能够高效准确查询到相应文章的发表时间、摘要等内容。三是过刊购买，用户可以根据自身需求在线购买期刊，填写相关信息。四是链接官网，用户通过公众号平台链接可直接登录期刊官方网站，浏览更多信息[3]。互动交流功能版块设计上，有效设置精品推荐与微社区两方面内容，精品推荐负责为用户提供市场热门文章，提高期刊公众号关注度；微社区则方便读者、作者、专家与平台的互动交流，及时反馈用户的想法和观点，帮助期刊机构提高公众号运营管理水平。

3.组建专业期刊微信公众号运营团队。科技期刊机构在应用微信搭建公众号时，要结合自身发展情况和条件，适当加大对运营团队培养组建工作的投资力度，确保组建一支专业的科技期刊微信公众号运营人才队伍，实现各项资源的优化配置，创新微信公众号运营模式。科技期刊机构要科学指导微信公众号运营人员的工作，引导他们深入挖掘用户日常阅读爱好、习惯、专业、身份等信息，结合用户特点及时推送相应内容，这样能够增加用户黏性，刺激用户在线消费。期刊机构要定期组织微信公众号运营人员参加专业培训，不断提高他们的业务能力和综合素质，促使他们灵活运用推广方式，创新设计信息标题和内容，以视频或图文并茂方式进行信息推送，更加符合现代读者用户的阅读习惯，这样能够提高文章的阅读率。