我国山地户外运动俱乐部的发展前景与促进策略

朱萍，朱亚成

（西藏民族大学 体育学院，陕西咸阳712802）

现阶段我国人民的生活水平不断提高，国家也在倡导全民健身，山地户外运动以其刺激性和挑战性赢得了众多群体的青睐，逐渐成为许多人休闲放松的重要选择。山地户外运动本身和自然环境紧密结合，既能够充分锻炼参与者的野外生存能力，起到强身健体的效果，还能够使户外运动参与者在运动过程中齐心协力、相互帮助，增进彼此之间的友谊和感情[1-2]。尽管有愈来愈多的人参与到山地户外运动中，但我国的山地户外运动依旧处于发展初期，管理理念和运作方式都缺乏丰富的经验。在这种情形下成立的众多山地户外运动俱乐部多数都出于跟风心理，对山地户外运动的具体发展情况未进行深入调查，准备工作也做得不够充分，多数以亏损或者倒闭告终。2016年11月国家体育总局等8 部门联合印发《山地户外运动产业发展规划》（以下简称《规划》）的通知[3]，在《规划》主要任务“培育多元市场主体”中提及“支持经营性户外运动俱乐部快速发展”。这表明，加快山地户外运动俱乐部的快速发展是培育山地户外运动多元市场主体的重要方面，山地户外运动俱乐部已经成为助推山地户外运动高质量发展的重要因素。要想实现山地户外运动俱乐部的健康可持续发展，就要先对现阶段山地户外运动发展的内部因素作出全面分析，对促进俱乐部发展的有利因素和限制其发展的不利因素有全面的了解，既看到发展过程中的机遇，也要能够直面行业中的威胁。有鉴于此，本研究采用文献资料和专家访谈等方法对山地户外运动俱乐部的发展前景与促进策略进行深入研究，以期实现山地户外运动俱乐部科学、规范的管理，促进山地户外运动行业的发展。

一、我国山地户外运动俱乐部的发展前景分析

（一）内部有利因素分析

1.山地户外运动资源非常丰富

山地户外运动本身需要依托各种各样的自然条件和场地才能进行，因此对于自然环境资源的要求相对比较高，而我国在这方面则有着得天独厚的资源，不仅地大物博，且可供选择的自然环境种类也非常多，诸如高山、瀑布、森林、悬崖等天然景观极其丰富，可以满足不同的山地户外运动参与者的需求。目前，我国有不少旅游景区都看到了户外运动市场的巨大潜力，在景点内开发出有着鲜明特色户外运动场地，吸引了众多山地户外运动爱好者。比如东北地区的降雪较多，因此吉林省举办了瓦萨国际滑雪节，黑龙江省则举办了黑龙江国际滑雪节等主题的户外运动赛事，充分利用自然资源和气候环境，既扩大了户外运动的影响力和知名度，创建了闻名世界的户外运动品牌，也促进了当地的经济发展，可谓一举两得。此外，杭州地区则开发了千岛湖水上运动基地，青岛则创建了帆船基地，重庆武隆举办了多次山地越野国际活动赛等。充足的自然资源为山地户外运动俱乐部的发展奠定了坚实的物质基础。

2.服务和活动形式更加人性化

山地户外运动俱乐部和一般的旅行社以及自发组织的户外社团有着明显的区别[4-5]，主要体现在以下几点：山地户外运动俱乐部提供的旅行方式和其他旅游团队大不相同，其蕴含了一定的刺激性和挑战性，极大地吸引了众多群体的注意力；参与者有更多的自主选择权。俱乐部会在保证顾客人身安全的前提下让顾客自己来选择活动线路，大大提升参与者的积极性；现阶段有很多青年群体喜欢通过网络召集和自发组织的形式来进行户外运动，这种形式在安全保障和救援措施上都远远不如户外运动俱乐部。山地户外运动俱乐部通过其丰富的组织经验和完善的救援装备，能够切实保障运动者的人身安全[6-7]。由于户外运动的形式会受到气候等众多因素的影响，而许多参与者并没有配套的运动装备，山地户外运动俱乐部可以租赁给对方，解除其这方面的困扰。

（二）内部不利因素分析

1.专业技术人才数量明显不足

目前，影响我国山地户外运动俱乐部进一步发展的最大因素就是户外运动专业技术人才稀缺，户外运动俱乐部内的很多教练员多是兼职，对户外运动的知识和技能都掌握得不够熟练，而且有很大一部分是转行从事这一行业，没有受到过专业的培训，这导致我国山地户外俱乐部的教练整体水平不高，也直接影响到了山地户外运动的服务质量和服务水平。对户外运动俱乐部的教练进行调查后可以发现，许多教练之所以选择这份工作，仅仅是因为经过几次户外运动后对行业有了一定的兴趣，对行业的前景比较看好，便在简单学习后就担任教练，大部分人都不具备高山向导的资格以及初级急救的知识和水平。在户外运动的过程中一旦出现突发状况，他们便凭借自己的经验来解决问题，但户外运动的形式不同，环境有所区别，处理的方式可能也会有所不同，没有足够的专业知识作基础，很难取得好的处理结果，严重的还会造成人员的伤亡。由此可见，户外运动俱乐部的发展必须要冲破技术人才匮乏的桎梏，唯有组建一支素质高、技术强的教练队伍，才能实现俱乐部的蓬勃发展。

2.俱乐部规模小且产品质量低下

尽管山地户外运动得到了一定的发展，但我国的山地户外运动俱乐部大多各自为政，对于自身的客户群尤为看重，同行间的竞争异常激烈，普遍没有进一步开发市场或拓宽市场的意识。这种情况导致我国的山地户外运动资源无法进行有效地整合，迄今为止也没有打造出有着较大影响力的户外运动俱乐部[8-9]。此外，由于俱乐部的规模太小，通常资源和人力都非常有限，无法及时开发户外运动产品，或是对原有产品进行一定的创新，这也导致尽管参与的人数在不断增加，但山地户外运动的产品却始终有限，且质量普遍不高。山地户外运动俱乐部规模小和产品质量低下对我国山地户外运动俱乐部的发展十分不利。

3.缺乏一定的风险意识

山地户外运动本身的风险性是高于一般运动的，一不留神就会发生各种安全事故。因此，山地户外运动俱乐部在组织山地户外运动时，需要有强烈的风险意识和安全防范意识，并把这一意识贯穿整个山地户外运动活动。但我国的山地户外运动俱乐部的风险意识明显不足。据统计，我国参与山地户外运动的人数在逐年增加，迄今每年约有上亿的人进行户外运动，但其中仅有很少一部分人有保险，多数人都未购买商业保险[10]。没有足够的风险意识，就会导致事故发生的频率增加，在发生后也无法得到相应的赔偿，对参与者以及俱乐部的经济影响都是巨大的，严重的甚至会造成俱乐部无法正常运转而面临倒闭。

（三）外部机遇分析

1.物质生活水平日渐提高

山地户外运动对参与者的经济水平有一定的要求，属于较高层次的休闲活动方式，通常户外运动的装备为了保证参与者的安全，选用的材料都十分讲究，这也使得其价格也相对高昂。但随着市场经济的快速发展和社会发展的不断进步，我国人民群众的生活水平得到了大幅提升，生活和消费习惯都发生了很多变化，更加追求精神层次上的满足。在这种大环境下，山地户外运动日渐成为很多人休闲、娱乐和健身的主要选择。

2.社会需求不断增加

近几年来，我国的“富贵病”类型越来越多，且许多重大疾病呈现出年轻化的趋势，这也给很多人敲响了警钟。人们开始重视身体健康，走出办公室，走出家庭，走进自然。户外运动有一定挑战性的特点以及和自然亲密接触的趣味性吸引到了众多群体的注意力，其中以25～40 岁的青、中年群体最为积极。这类人群文化程度普遍较高，对新事物有着较强的接受力，且有一定的经济基础。但他们由于工作和生活有一定的压力，因此迫切希望借助运动来放松身心。但由于缺乏相应的知识和经验，且对户外运动的危险性存在一定疑虑，使得他们无法自行进行户外运动。而山地户外运动俱乐部恰恰能满足这一需求，这也为其发展提供了广阔的空间。

（四）外部不利因素分析

1.运动装备质量堪忧

山地户外运动的危险性决定其对装备的要求非常高，而现阶段我国使用的山地户外运动装备基本是国外的品牌产品，这些产品都经过了专业机构的认证，其安全性有足够的保障，但价格也非常昂贵。国内有许多商人为了谋取利益而制作了很多仿制品，这些产品的价格降下来的同时，其安全系数也大幅下降，且多数未到相关机构进行专业认证[11]。这些仿制的山地户外运动装备使得山地户外运动的安全性得不到充分的保障，对山地户外运动参与者的人生安全和财产安全造成重大影响，对其发展造成很大阻碍，也限制了山地户外运动俱乐部的发展。所以，充分保证山地户外运动装备的质量，才能实现山地户外运动俱乐部的迅速发展。

2.相关法规政策不够完善

行业的规范和健康发展离不开健全的法律法规体系，而山地户外运动俱乐部行业则缺乏这一重要保障体系[12-13]。这也导致山地户外运动俱乐部之间的竞争异常激烈，个别俱乐部还会采取不正当的竞争手段，使得整个山地户外运动俱乐部行业的服务质量都得不到有效提升。整体经营都处于较低的水平，不利于行业的进一步发展。

二、我国山地户外运动俱乐部发展的促进策略

（一）不断完善管理结构和体系

山地户外运动俱乐部要想取得规模化的发展，就不能像一盘散沙，而应由专门的管理机构来进行管理。各级政府机关以及相关部门要充分发挥其管理职能，对所在区域的户外运动俱乐部进行有效的管理和监督。针对户外运动俱乐部注册、年审、服务标准、人员培训、资格证书审查等多方面都进行管理，并制定相应的政策文件，对违规行为进行严厉的处罚，借此来使得行业的建设和发展更加规范，让山地户外运动俱乐部发展更加正规、科学。

（二）提高俱乐部管理质量和水平

山地户外运动俱乐部即使有充分的外部条件支持，但自身管理、建设水平如果得不到有效提升，也很难取得更好的发展。俱乐部应当对成员开展专业培训，明确表明其分工和责任，并要求部门之间进行有效监督；俱乐部在经营时应当把顾客的需求和利益放在首位，以顾客的利益为中心；建立健全俱乐部的管理规章制度，建立奖罚分明的激励机制，并要求员工严格执行。

（三）选择满足市场需求的营销方案

山地户外运动俱乐部的发展如何取决于户外运动的市场，现阶段我国许多户外运动俱乐部的运动项目少之又少，对顾客的吸引力自然是不够的。因此应当积极拓展运动项目，同时依据顾客的需求来制定营销方案。在制定营销方案时要结合不同目标客户的身体状况、消费能力以及对体育项目的了解程度来作出合适的选择。只要从顾客的需求出发，一切为顾客着想，就能满足市场的需求，俱乐部就能得到进一步的发展。

（四）提高员工的整体素质

全国各省各地高校纷纷成立和开设了相关户外运动社团，为我国山地户外运动发展培养了大批山地户外运动爱好者和相关从业人员。山地户外运动俱乐部可以邀请一些俱乐部内有着扎实专业知识的人才到学校对学生展开培训，为户外运动俱乐部培养出更多人才储备力量。而对于俱乐部本身的员工，则要加强他们的安全意识和环保意识，通过专业的培训和模拟训练来提升他们面对突发状况处理问题的能力，同时培养并强化他们的团队意识。此外，这种培训应当是定期举行，才能对行业发展的趋势有足够清晰的了解。

三、结语

山地户外运动俱乐部的发展状况是山地户外运动产业发展的一面镜子，自从《规划》颁布实施之后，我国山地户外运动产业发展迅速，逐步成为推动经济社会持续发展的重要力量。人们对自身健康状况的日渐重视和自我实现的满足决定了山地户外运动必定会有更加广阔的发展空间，尽管我国的户外运动俱乐部存在着各种各样的问题，但发展前景依然非常可观。促进我国山地户外运动俱乐部的策略如下：第一，不断完善山地户外运动俱乐部管理结构和体系；第二，提高山地户外运动俱乐部管理质量和水平；第三，选择满足市场需求的营销方案；第四，提高山地户外运动员工的整体素质。