我国跨境电商新发展、新机遇、新挑战

摘 要：近年来，我国跨境电商产业飞速发展，2020年受到新冠肺炎疫情的影响，国际电商产业发生巨变，我国跨境电商呈现出行销渠道和跨境产品结构的新变化;迎来了数字化信息技术时代的新发展机遇，同时面临跨境电商的资质参差不齐、批量巨头企业进入电商市场加剧竞争的新挑战;我国跨境电商产业可以从坚持独创品牌核心竞争力的经营理念，以政府为引导电商企业的整合并购是必行之路两方面进行实践，以应对当前国际电商环境的新挑战。

关键词：跨境电商;核心竞争力;新发展;新机遇;新挑战

中图分类号：F27 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.10.023

1 跨境电商新发展

1.1 行销渠道的创新

（1）以政府为载体的融合创新模式。当前，许多地方政府首脑、政府官员分别为本地区产品代言、直播帶货，运用政府信誉为产品、企业担保，降低行销成本。同时，国内多地区地方政府的电商产品推介会广泛开展，以国家精准扶贫政策为依托的各省之间的互助营销，成为主要形式;在国际范围内，我国已成功举办三届进博会，为世界国际电商贸易搭接国际舞台，成为国际电商产品主要行销渠道。

（2）以直播为主要产品演示渠道。直播带货业已成为电商产品销售的新方式，从政府官员、影视明星、知名主持人、到普通民众都可以参与到自媒体的直播中来，将电商产品销往世界各地。直播产品可以是有实体经营店面的知名品牌，也可以是小微企业的独创产品，通过互联网上的“零距离”宣传、以自身对产品体验为策划方案，给消费者带来身临其境的仿真式的购物体验，促进了产品的销售。这一国内首创的直播带货营销策略，被韩国等众多国家借鉴，成为跨境电商销售的新亮点。

1.2 跨境产品结构的新变化

2020年全球各国相继爆发了新冠肺炎疫情，疫情对经济的冲击极大，尤其随着韩国、法国等国家的封国措施，也对跨境产品需求供给面产生重要影响。例如我国与疫情产业相关口罩、消毒液、体温计、板蓝根、双黄连口服液等出口，成为跨境经济的主要增长点。国外的进口冻货被多地检验出新冠病毒，导致我国此类商品进口数量大幅锐减。人们为防止被传染的风险，更多的时候选择居家、少出门，因此，平板电脑、手机等电子数码产品需求激增。

2 跨境电商产业的新机遇

跨境电商与实体商贸企业的竞争一直存在着。近些年，随着数字化信息技术的发展，5G网络的推广应用、6G网络的研发，都为跨境电商的发展提供了基础设施的保障。在疫情背景下，人们生产、生活更加依赖于电商平台，跨境贸易中的跨境电商贸易已发展为主力军。美宝莲等众多国际知名品牌，纷纷撤销线下的实体店面销售，转移到线上电商，减少了产业链的环节，减轻了公司经营的财务负担。跨境电商产业新的变化，更有利于中小电商企业发展，使得企业间的竞争由原来的资本实力为主导的竞争，转变为以产品质量为主导的竞争，打破了产业垄断的局面，为中小跨境电商企业破壳迎来了宝贵的发展机遇。

3 跨境电商的新挑战

3.1 跨境电商的资质参差不齐

一些中小企业、小微电商企业在进行跨境贸易中，由于成立时间短、国际知名度不高，很难得到一些中高端客户的认可。这样直接影响其产品、服务的定价以及销售;也影响资金回流，在遭遇新冠肺炎疫情等偶发事件时，同样因为企业规模不大、资本金不高等因素，无法及时从金融机构或金融市场获得融资，会面临破产的风险。

3.2 批量巨头企业进入电商市场加剧竞争

当今人们的生活消费模式已经发生重大变化，网络购物已成为主流购物渠道。“京东618”购物节、“双十一”购物节的交易额不断刷新纪录，足以说明跨境电商市场版图不断阔延。达芙妮鞋业公司等没有及时向电商市场转型，最终破产的案例，使得大量巨头公司吸取失败的教训，积极向线上经营模式转型，更多的行业龙头企业进入跨境电商领域，无疑会加剧市场结构重组，中小企业将面临严峻的竞争。

4 应对策略

4.1 坚持独创品牌核心竞争力的经营理念

电商产品的缺乏竞争力的重要原因是因为同类产品之间差异化不高，过于相似，因此，无法形成稳定的需求，客户非常容易转向其他近似商家，客户易流失性是行销难题。破解这个问题的关键在于电商企业要有自己的企业文化，独特的品牌才能被消费者牢记，被消费者接受，最终形成稳定的客户群。走独创品牌之路，企业要有长期经营规划，不要仅仅的是模仿知名企业的产品，深入挖掘客户需要，紧跟客户要求的变化，打造精品是当前所有电商企业应该坚持的经营理念。

4.2 以政府为引导电商企业的整合并购是必行之路

我国许多中小跨境电商企业经营良好，产品质量过硬，产品样式设计新颖，产品功能符合市场需求，但是规模较小，企业间差异化不大，容易产生同业替代性强的局限。在国际市场上，我国跨境电商产业发展占据优势，为了不断加强优势地位，现阶段，需要以政府为引导，促进中小跨境电商企业的重组并购，政府可以在政策保障、金融支持、品牌设计、税收减免、法律服务等方面给予引导，加快我国跨境电商产业结构的深化升级，为打造高质量的跨境电商航母舰队而保驾护航！

参考文献

[1]陈晶.“一带一路”背景下中俄跨境电商纵深发展研究[J].现代商贸工业，2018，（3）.

[2]陈晶.“一带一路”倡议背景下高校人才培养模式探究——以金融学专业为例[J].现代商贸工业，2018，（3）.

[3]陈晶.“人民币国际化”视角下中俄跨境电商金融风险防范机制研究[J].现代经济信息，2018，（）2.

[4]陈晶.“一带一路”建设中推进跨境电商贸易金融合作研究[J].中国商论，2019，8.

基金项目：本文为黑龙江省教育科学“十三五”规划重点课题“‘一带一路背景下黑龙江省高校对俄跨境电商创新驱动型人才培养探索研究”（GBB1318045）的阶段性研究成果;本文为黑龙江省哲学社会科学规划项目“‘一带一路倡议背景下中俄跨境电商贸易金融风险防范机制研究”（18JYE663）的研究成果。

作者简介：陈晶（1980-），女，汉族，黑龙江齐齐哈尔人，硕士，哈尔滨金融学院副教授，主要研究方向：金融学、跨境电商、国际金融。