网络媒体时代播音主持艺术的创新策略

摘要：随着互联网技术的衍生和发展，在很大程度上丰富了人们的信息获取方式，改变了传统媒体格局，网络媒体时代逐渐来临。这对播音主持行业来说，既是机遇，也是挑战。因此，本文以网络媒体时代为背景下，深入对播音主持艺术的创新策略进行了深入探究，希望能为广大播音主持工作者提供一定的借鉴和参考。

关键词：网络媒体时代;播音主持艺术;传统媒体;主持风格

在我国互联网技术高速发展的背景下，人们的生活方式和工作方式得到了较大改善，同时各大新媒体平台也相继诞生，人们正式进入网络媒体时代。不过随着网络媒体的发展，播音主持行业受到了不小的冲击，播音主持行业要想提高自身核心竞争力，谋求更好发展，应该充分顺应时代发展趋势，科学运用互联网思维，创新传统工作模式，培养新时代人才，从而为行业未来发展打下良好基础。

一、网络媒体时代播音主持面临的新形势

（一）新闻宣传形式日趋多样化

随着手机、平板电脑等各类互联网移动终端的普及，抖音、微信等新媒体平台极大的丰富了人们的信息获取渠道，加快了传播效率，让信息传播变得更便捷。电视、报纸、广播等传统媒体已经不再是人们接受信息的唯一途径，新媒体逐渐成为了人们的“新宠”。在各大新媒体平台中，人们完全可以按照自己的喜好来获取信息，折让信息接受过程更具针对性，这也为人们提供了更大的选择空间，但这也对播音主持等传统媒体造成了不小的影响。因此，播音主持行业应该充分融合网络媒体的优势，多元化主持风格，制作出更为广大受众所喜闻乐见的节目。

（二）对播音主持提出了更高的要求

播音主持等传统媒体一般以电视或广播作为传播信息的载体，传播途径单一，且具有较为明显的缺陷。而在网络媒体时代下，各类新媒体平台让受众应接不暇，各种诙谐生动的网络直播、微信朋友圈层出不穷，形式多樣，具有十分广泛的群众基础。同时，在物质生活得到满足的同时，人们对文化生活的需求也日益强烈，网络媒体时代下，也对当代播音主持工作者提出了更高的要求，不仅要具备良好的外貌形象，还要具备过硬的主持人基本功和专业的职业素养等。

（三）媒体竞争越来越激烈

不可否认，网络媒体时代下，各大新媒体平台的崛起确实对传统媒体造成了一定的冲击，双方也就信息传播领域的主权进行了长期竞争。作为播音主持工作者，应该积极转变自身思想观念，努力迎合时代发展，做好充足的准备。网络媒体时代为人们带来了更加丰富的信息来源渠道，传播效率也得到了明显提升。特别是在新闻传播领域中，网络媒体从根本上改善了广大受众在信息传播中的被动地位，这为传统媒体带来了巨大的竞争压力。在激烈的竞争环境中，相关播音主持工作者应该努力提高自身的专业水平，努力为人民群众提供更为优质的信息传播服务。

二、网络媒体时代播音主持艺术的创新方法

（一）树立文化自信，把握节目正确方向

党的十九大重点指出：“文化是一个国家和民族的灵魂，文化自信也是一个国家和民族最根本的力量。”随着互联网技术的迅猛发展，信息传播更加高效，途径也更加多元。播音主持工作者要牢牢把握正确的政治方向，给予广大受众科学的价值观导向。在目前信息高速流通的背景下，播音主持工作者应该注意传递正能量，引发广大受众强烈的情感共鸣，并时刻根据信息内容，转变报道风格，敏锐的抓住信息内容中的正能量元素，进一步升华主题，引领时代风尚，提高整个节目的思想内涵和思想高度。

（二）灵活运用新媒体优势

在网络媒体时代下，播音主持等传统媒体应该积极创新理念，运用互联网思维，结合新媒体平台的发展特点，努力适应网络媒体时代的发展特征。同时还应该关注社会边缘新闻，促进传统电视新闻模式的创新，拓宽信息来源渠道，提高传统电视新闻媒体的信息采集能力和信息处理能力。另外，播音主持等新闻媒体还要加强自身的策划能力，充分立足于社会现实，通过多种角度将新闻事件以最真实、最生动的方式展现给受众，发挥新闻传播的最大价值。值得一提的是，播音主持工作者要积极融入新媒体优势，创新传统节目的内容和形式，加强和观众的互动，增加节目内容形式的趣味性，从而更好的满足人民群众的需求。

（三）塑造丰富鲜明的主持风格

播音主持人的主持风格能在很大程度上影响节目的最终质量。一名优秀的播音主持人不光要注重自身发展，更要为整个节目注入活力，选择新颖的题材，从人民实际生活出发，深度剖析热点话题，制作出深受人民群众喜爱的节目。同时，播音主持人还要增强自身的主动性，明确节目的主要受众群体，全面分析引起节目收视率变化的原因，不断丰富自身的主持风格，进一步增加受众，从而在为受众提供高质量信息服务的同时，获取更加广泛的群众基础。

（四）创新节目内容和形式

在网络媒体时代的背景下，播音主持工作者正在面临着严峻的考验。为了突破局限，当代播音主持工作者应该革新自身思想观念，多角度、多途径的寻求创新，在充分掌握报道内容的同时，还要总体考虑节目的受众和传统渠道，运用清晰简洁的语言，深度剖析当下受众最关注的话题，为节目增添色彩，从而激发受众的情感共鸣，加强节目的感染力，调动受众的观看和收听兴趣，有效提高节目质量，并树立良好的品牌，为广大受众送上最新鲜、最精彩的信息节目。

（五）提升播音主持人的临场反应能力和专业素养，贯彻“终身学习”理念

随着网络媒体的持续发展，这也更加考验播音主持人的临场反应能力和专业素养。目前我国大部分的新闻类节目都是以现场直播的方式呈现的，在新闻直播过程中，经常会出现各种突发状况，此时主持人的临场反应能力就显得尤为重要。另外，播音主持工作者还要贯彻“终身学习”的理念，不断提高自身的专业能力，将学习作为自己的兴趣爱好，并在一次次的实践中反复验证所学知识，提高自身的业务实践水平。同时，还要注意多和同行业工作者进行沟通交流，吸取他人优点，弥补自身短板，争取在每一次的播音主持中，做到“零失误”报道。

结语

综上所述，网络媒体时代为播音主持等传统媒体带来了不小的冲击，为了促进传统媒体的发展，让播音主持行业长久保持旺盛的生命力，广大播音主持工作者应该牢牢把握节目的正确方向，传递文化自信精神，加深新媒体和传统媒体的融合，同时还要立足受众，丰富自身的主持风格，坚持“终身学习”的理念，以提高自身专业素养作为发展目标。

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作者简介：彭丹虹（2002.10-），女，汉，四川广安人，在读学生，播音与主持专业，四川电影电视学院，四川省成都市，610037。