国际消费中心城市建设下的天津运河旅游消费与文化传播

胡蔚虹 周盈盈 汪怡彤 孔维斌

基金项目：天津商业大学，天津市大学生创新训练计划项目，《大运河文化带建设背景下的天津文化传播现状调查与推广策略研究》项目编号：202110069095

作者简介：胡蔚虹，（2001.2-），女，河南开封，满族，本科在读。

通讯作者：孔维斌，（1975.2-），男，汉，天津，副教授，硕士，跨文化交际。

摘要：2021年7月，经国务院批准，天津市率先开展国际消费中心城市的建设。本文主要分析在政策环境下，天津将在旅游消费方面有更多消费需求，涉及发展、享乐、生活等多个方面，呈现综合性的发展趋势。本文将分析天津市在国际消费中心城市的背景下提升天津运河旅游消费，并且在运河文化传播方面提出创意点，利用旅游观光带动文化传播，结合百年运河的历史文化，把天津打造成带有独特“津味”文化的国际消费中心城市。

关键词：国际消费中心城市;天津运河旅游消费;天津运河文化传播

1 国际消费中心城市推动经济高质量发展

1.1 建设国际消费中心城市的基础

习总书记新时代中国特色社会主义經济思想提出推动经济高质量发展应加快构建新发展格局，培育和建设国际消费中心城市是其中重要一环。高质量发展意味着消费对经济发展作用提高。在“十三五”期间，超大规模市场已成为我国经济发展新的比较优势，内需对经济增长的贡献率保持在85%以上，其中最终消费支出的贡献率超过55%。2020年最终消费支出贡献率仍达54.3%，[1]居民收入增长同样刺激消费增长。2013年—2020年，城镇居民人均可支配收入从26467元提高到43834元，农村居民人均可支配收入从9429.6元提高到17131元。在收入持续增长的拉动下，城乡居民消费支出提高到27007元、13713元。[2]利用国际消费中心城市辐射周围城市，再发展至城乡地区，形成新的经济发展格局，建设国际消费中心城市势在必行。

1.2 建设国际消费中心城市的重要性和必要性

1.2.1 建设国际消费中心城市有其重要性

在居民消费结构转型升级、经济全球化形成国际消费体系的影响下，迫切需要国际消费中心城市作为一国对外开放的平台和标志。培育建设国际消费中心城市，有利于提升大中城市的国际化水平，加快消费转型升级，推动经济高质量发展。与此同时，其对于形成强大的国内市场、加强消费在经济发展中的基础作用、更好地满足人民日益增长的美好生活需求具有重要意义。

1.2.2 建设国际消费中心城市有其必要性

德国政治经济学家、社会学家马克斯·韦伯于1920年提出了“消费型城市”的概念。而培育和建设国际消费中心城市的目标是，用五年左右的时间，引导基础条件好、消费潜力大、国际化水平高、地方意愿强的城市进行培育和建设，使其立足本国、辐射周边、面向世界、具有全球影响力和吸引力，并带动形成一批具有专业性、区域性的国际消费中心城市，使其成为扩大和引导消费、促进产业结构升级、促进经济增长的新载体和新动力。由此可以看出，建设国际消费中心城市是构建新发展格局、实现国内外消费一体化、加快大中城市转型升级的必要一环。

2 天津运河的旅游消费

2.1 旅游消费概况

从宏观来看，旅游消费的概念由各学者进行了多种多样的解释，但始终离不开“满足生产和服务的消费”这一概况。在游览过程中，游客们为了满足自身物质资料或精神资料的需求，会做出各样的消费行为——购买某种实体商品满足物质需求或者采取某种行动取得精神愉悦。总而言之，旅游消费的质量与水平显示了一个地区大致的旅游发展状况，它作为一种特殊的消费形式，既包含物质方面的实物形态的满足，又包含精神方面的非实物形态的享受，在这样的消费形态中，获得满足的不仅是消费者，更有旅游消费提供者与旅游消费地。他们可以在其中获取一定的满足自身或本地发展要求的利益，在发展中转型，在转型中提升，不断突出当地特色，提高城市服务质量，让旅游业为本地更好创收。

2.2 天津运河的旅游消费带来的影响

首先，运河旅游消费带动了运河周围多种业态的发展，如餐饮业、住宿业、旅行社、基础设施建设的完善等，这些业态依附于运河带的旅游消费蓬勃发展，逐渐形成了一整条有关旅游业的产业链条，为天津的经济增长做出了一定的贡献。而且运河文化带绵延180多公里，重点河段的旅游基础设施均要完善，众多数量的酒店、餐馆也能为天津创造更过旅游收入。

其次，天津融汇古今中外所形成的独特文化，也在旅游消费的过程中向外传播，天津文化无形中随着运河旅游消费逐渐“输出”。由于运河文化依托于运河，而运河有时很好的物质文化、精神文化传播载体，例如“相声”、“饮食”、“杨柳青木版年画”，这些在天津漫长历史文化中形成的精华都可以依托运河得以潜移默化地传播，使越来越多赴津旅游的消费者对天津文化有了更加深层次、多角度的认识。

但是，由于运河文化带在地理上的长度决定了文化带基础设施建设前期的巨大投入。项目建成后初期净现金流可能小、内含报酬率低、获利指数低且投资回收期长。这些都增加投资者的风险不确定性，提高投资风险。

总之，虽然运河旅游消费会在资金投入方面可能产生负面影响，但在环境保护、文化保护、文化传播等方面发挥巨大作用，天津运河旅游消费为天津带来的发展机遇与正面影响不容忽视。

2.3 国际消费中心城市政策对旅游消费的影响

建设国际文化旅游消费目的地是国际消费中心城市政策提出后天津市建设的主要任务之一。天津依附于独特的海湾地势与运河交通要道，形成了独具特色的旅游消费形态，文化旅游消费在海湾与运河的加持下呈现着优良的业态发展趋势，海运邮轮目的地的打造、运河沿岸旅游消费产业链的逐渐形成、海、河运相连接的独特旅游发展项目，都使天津的旅游消费有了不同于其他城市的独特之处。从产业链的形成看，旅游消费拉动着运河周围一整条产业链的形成与发展，逐渐形成了吃、住、行等行业协调发展的业态环境;从消费发展环境看，国际消费中心城市的政策规划为各类旅游消费企业的发展提供了一定的政策基础，为天津市旅游消费提供了良好的发展环境;从经济良性发展看，政策的扶持与帮助使天津市旅游消费的特色与优点进一步发挥并落到实处，促进着旅游消费切实转化为推动经济发展的良性因素，这也成为了推动天津市消费业态健康发展的重要举措。

2.4 如何促进天津运河旅游消费

习总书记曾经强调，大运河是祖先留给我们的珍贵遗产，是流动的文化，要对其进行统筹、规划、保护、传承和利用。天津东临渤海、北靠燕山，大运河穿流而过，河、海码头汇聚津门，是大运河文化带上的重要节点，这也使得天津充分吸收了古今中外各种文化的优点，形成自身海纳百川的包容性和极强的文化独特性。《天津市水安全保障“十四五”规划》指出，以大运河文化保护传承利用上升为国家战略为契机，加强河道水系综合治理，积极推动大运河国家文化公园建设，打造贯穿南北的绿色生态廊道。[3]

对策建议：

第一，依托建设国际消费中心政策，将吸引各类社会投资，第三产业将迅速发展。天津大运河沿线多村落、城镇边缘，所吸引投资资金可用于基础设施建设、改善运河周边环境，建设运河旅游文化线，当下建设的是国际消费中心，大众更倾向于高质量消费，把周边基础设施规划好、建设好，才能谈促进旅游业发展，将旅游资源从“津湾广场”和“天津之眼”延伸。同时随着基建改善，人民幸福指数提高，政府及相關产业将天津打造成宜居城市，利用政策自身优势和城市宜居优势潜移默化吸引外来游客在津旅游消费。

第二，吸引旅游投资商建设运河沿线度假村，打造集购物餐饮和休闲娱乐于一体的旅游目的地，开发短途旅运河旅行线路，倡导“慢生活”运河文化游。目前天津市的大运河流域北起武清区木厂闸，南至静海区九宣闸，全长182.6公里，未开发地区主要集中于村落以及城市边缘，环境治理和建设成本相比城市内较低，开发难度较低，但大运河并没有彻底远离城市，所以短途旅行线是大多是在津居民的周末首选。天津紧邻北京等经济较为发达地区，人均收入较高，这类群体生活节奏快、压力大，“慢生活”的旅游主题更符合他们的消费倾向，利用短假期在大运河旅游，短暂调整放松是不二之选。

第三，增加历史文化等因素，为天津大运河旅游路线增加独特优势。一些独具地方特色、满足多样化消费需求的地方商圈，例如北京南锣鼓巷、成都锦里都极具地方特色，吸引全国各地游客，旅游消费随之提高。借鉴其他城市成功的经验，天津大运河也要发挥独特的“津味”文化。大运河见证不同历史时期中国的变迁，即可以将历史文化因素作为创意点融入旅行线路的开发中，也可以从基础建设入手，巧妙将历史文化背景与建筑、旅游体验项目结合，在旅行当中就感受到大运河百年历史文化魅力，提高文化软实力。

第四，与专业创意第三方机构合作，创办天津运河文化巡回展览，用精美的展览吸引游客，在巡回展中也可以添加其他中国元素，增加知名度;从文创和logo入手，打造天津大运河独有的创业产品。

第五，研发河道清洁技术，为运河文化带建设奠定良好物质基础。天津运河文化旅游物质载体便是“运河”，“运河”基础打不好，“上层建筑”难以牢固。要依托现代化技术，高线率将运河河道以及周边环境彻底整治，打造绿色生态走廊，为打造优质运河旅游度假区奠定基础。

第六，推动运河文化进校园的活动，使外地在津大学生前去旅行度假，助推运河文化传播。目前，天津商业大学开设由孔维斌主讲的选修课程“《天津城市文化漫谈》”，使得天津本土文化在学生群体中影响力日益上升，校内越来越多大学生对天津运河文化和传统文化深感兴趣，助推文化传播。

第七，发动社会力量，在大众中营造文化传播的气氛，利用群众力量推动天津大运河旅游线的传播，同时增强本地居民对天津传统文化的认同感。利用自媒体、广告等方式，以一种大众容易接受的方式宣传推广天津运河文化，扩大知名度。

3 国际消费中心城市政策下的天津文化传播

3.1 国际消费中心城市政策对旅游消费的影响

天津市近日印发《天津市服务业发展“十四五”规划》中提到将对照相关具体政策，对天津市的消费服务产业进行进一步的发展规划，其中，提高便利度、打造专业性、形成“天津消费”品牌将被作为重中之重。[4]服务业的国际化与全球化、个性化与专业化，在一定程度上对天津文化的传播形成了无形的支持与帮助，同时，建设国际消费中心城市这一政策不但对服务业发展做出了新的展望，涉及各类地标性商圈的发展指导，各类知名品牌的消费引入等与经济消费有关的主题活动也被划入到了发展规划之中。天津文化作为一种独特并且十分具有地域色彩的古今、中外相融合的文化形态在经济发展、消费提高的推动下将呈现出新的面貌，天津文化传播也将依附于这一政策，背靠运河这一有利条件焕发新的生机。

3.2 对策建议

培育国际消费中心城市，“国际”是方向，“消费”是核心，“中心”是关键。具体来说，想要利用建设国际消费中心城市的政策促进天津文化的传播，不仅应当挖掘天津的优势资源，还应当注重区域协同发展，并在此基础上打造特色文化商圈与文化产业。

第一，参照北京的文化发展模式[5]，深入挖掘天津的非物质文化遗产、大运河文化遗产等优势资源，开展“非遗+旅游”“非遗+互联网”“非遗+文创”，利用天津独有的历史文化、地理环境、政策红利等消费资源，加快培育天津的本土品牌，深入推进天津传统文化品牌的创设与发展，从而提升天津文化的传播度和知名度。

第二，注重区域协同发展，发挥天津地位的战略作用。天津作为大运河璀璨文化带的重要一环，同时也是“一带一路”海路两条丝绸之路的交汇点，如此重要的地理位置给天津的城市发展带来了无限的机遇。在这种重要的战略地位之下，加强区域之间的联系与协同发展，有利于提升天津在京津冀协同发展战略中的硬实力，从而为传播天津文化软实力打下坚实基础。

第三，把握“国际”的大方向，打造特色文化商圈与文化产业。天津文化历史悠久，具有自身的独特文化形式。其古今贯通、中西合璧的独特城市风貌，在建设国际消费中心城市的政策当中具有得天独厚的优势。将二者相结合，打造一批具有标志性的文化商圈，发展富有活力的文化产业，有利于提高天津的城市影响力和文旅产业的吸引力，让天津文化焕发出自身的活力与色彩。

4 总结

国际消费中心城市的界定也是具有时空特征的概念，从空间上来看，它是一个超越市域、国界走向全球的大范围空间消费的功能城市，人员的流动消费扩大了消费范围和市场规模;消费中心城市的形成也是在漫长时间的不断演进和进化中逐渐积累形成的，是时间和空间压缩凝聚而形成的一个社会经济和文化发展的结果。[6]内循环时代，经济支撑将从外贸驱动变成消费驱动，建设成为国际消费中心城市，则意味着先人一步获得经济增长的新动力，赋予了城市新功能定位，能够更好地构建新发展格局，提高城市的综合实力与发展水平。建设国际消费中心城市，对天津而言不仅是天津深化改革、扩大开放、加快硬实力发展的重大机遇，也是促进天津旅游消费转型升级、天津文化软实力传播的重要举措。作为近代国内最早的通商口岸和北方重要工商业城市，天津蕴含着丰富的商贸基因，具有成为国际消费中心城市的基础和优势。未来的天津势必把培育和建设国际消费中心城市作为构建新发展格局的重要载体，打响文旅品牌、促进商业繁荣、提升城市形象。

参考文献

[1] 张军红.国际消费中心城市当好双循环的关键枢纽  访国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微[J].经济.2021（10）：38-41.

[2] 張军红.国际消费中心城市当好双循环的关键枢纽  访国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微[J].经济.2021（10）：38-41.

[3] 天津市人民政府办公厅关于印发天津市水安全保障“十四五”规划的通知[EB/OL].http：//www.tj.gov.cn/zwgk/szfgb/qk/2021/9site/202107/t20210702_5494322.html.

[4] 天津市发展改革委员会印发天津市服务业发展 “十四五”规划的通知[EB/OL].http：//fzgg.tj.gov.cn/zwgk_47325/zcfg_47338/zcwjx/fgwj/202109/t20210903_5580173.html.

[5] 北京培育建设消费中心城市实施方案（2021-2025）[N].北京日报，2021-09-24（005）.

[6] 徐虹.文旅融合促进天津国际消费中心城市建设研究[J].天津商业大学学报.2022（01）：3-14.