一款旅游打卡产品创新创业的前景及风险分析

文/何玉 牛梦涛 李秋爽

一、主要技术、产品、服务及市场分析

本项技术创作团队的核心资源是具有扎实的手绘功底和编程，这是完成小程序必不可少的因素。本团队不需要机器人，而是需要设计匠人，创作团成员在培养手绘能力和编程软件的过程中，加上自己的理解想法，形成自身独特的风格加以设计，加入地域特色和社会潮流文化形成独特的小程序，带动区域内的经济流动，让旅游城市更快地发展。开发的APP服务于每个文化旅游城市，以海南省三亚市为例，旅游服务业在进入21世纪以来迅猛发展，数据显示,从2004年～2012年,三亚市旅游服务业接待人次由364万人次上升至1022万人次,旅游服务行业总收入从2000年的19.82亿元增加到2013年的233.33亿元。这个销售市场是非常庞大的，而且随着生活工作压力的增大，每年的旅游人数持续增长，可见旅游APP的发展趋势是有增无减的[1]。目前，旅游APP的竞争状况很有优势，就拿传统的地图来说，地点不清晰，携带不方便，APP作为新兴的创新产物会给旅游者带来惊喜：打开来就像一个缩小版的景区，上面标注着好玩、好吃、好看的地方，完成任务后还有相应的礼品赠送,不同等级的任务有不同奖励，是旅游攻略的首选装备。

二、市场竞争以及竞争优势

作为新一代的“90后”，我们团队采用了不同于市场上其他APP的款式，我们运用手绘的方式，给人们呈现出不一样的风景，当看惯了平时的无人机、相机的拍摄，我们手绘设计的卡通形式也会让游客们感到焕然一新[2]。目前市场上已经存在不少旅游APP：携程旅行、去哪儿旅行、途牛、面包旅行、禅游记等，在市场竞争方面我们还是有很大劣势。因此必须将APP设计产品进行转型换代，升级后的产品能够为大众所接受且引领潮流，这样有创意的风格才能让我们的APP在众多APP中脱颖而出，吸引更多人使用，增加竞争力。

三、商业模式

旅游业一直是海南的支柱产业，虽然海南的旅游业取得了较好发展，但是与国际市场还存在较大差距。建设国际旅游岛，根本在于旅游的国际化，而要想真正实现旅游的国际计划，就必须制定科学的国际市场营销战略，将海南旅游特色宣扬出去，让更多的外国人认识海南旅游业。根据大多数人来海南旅游的消费行为和人文因素，我们把目标锁定在旅游业方面。在海南省的GDP中服务业占50%左右，从原来的“一二三”到现在的“三一二”。大力发展旅游业成为海南省的经济的主导。我们将市场定位在各大景区、旅游企业、政府、特产商店、餐厅、，星级酒店等。涉及游客们会去的地方都分别定点，对游客的旅游打卡要完善得更好。具体的完善方式如图1所示。

一款好产品，应该具有独有的有趣、方便，能够给游客们带来更舒心的旅游体验，借此吸引更多游客，从而推动市场进步，带动旅游业的发展。在此基础上，再开发新的产品以及周边设计，做成一体化产品。我们遵循由浅入深、由简入繁的品牌策略，从基本做起，根据市场的不同需求逐渐完善、优化。

四、经营风险与对策

（一）企业在日常财务活动中必须居安思危

树立风险观念，强化风险意识，抓好以下几项工作：1.认真分析财务管理的宏观环境变化情况，使企业在生产经营和理财活动中能保持灵活的适应能力；2.提高风险价值观念；3.设置高效的财务管理机构，配置高素质的财务管理人员，健全财务管理规章制度，强化财务管理的各项工作；4.理顺企业内部财务关系，不断提高财务管理人员的风险意识。

（二）优化资本结构

最优资本结构是指在企业可接受的最大筹资风险以内，总资本成本最低的资本结构。这个最大的筹资风险可以用负债比例来表示[3]。一个企业只有权益资本而没有债务资本，虽然没有筹资风险，但总资本成本较高，收益不能最大化；如果债务资本过多，则企业的总资本成本虽然可以降低、收益可以提高，但筹资风险却加大了。国有零售商业经营者不能只考虑资本的投入，而不考虑资本收益，要从资本经营的角度去考虑问题。从资本经营的角度考虑问题，首先要优化资本结构，进行资本经营，以资本为核心，以效益为目标，盘活现有资产存量，实现资本增值。企业资本分为债务资本和权益资本。因此，企业应确定一个最优资本结构，在融资风险和融资成本之间进行权衡。只有恰当的融资风险与融资成本相配合，才能使企业价值最大化。

图1 旅游商业模式流程图

（三）巧舞“双刃剑”

企业要强化财务杠杆的约束机制，自觉地调节资本结构中权益资本与债务资本的比例关系：在资产利润率上升时，调高负债比率，提高财务杠杆系数，充分发挥财务杠杆效益；当资产利润率下降时，适时调低负债比率，以防范财务风险。财务杠杆是一把“双刃剑”：运用得当，可以提高企业的价值；运用不当，则会给企业造成损失，降低企业的价值。

（四）保持和提高资产流动性

企业的偿债能力直接取决于其债务总额及资产的流动性。企业可以根据自身的经营需要和生产特点来决定流动资产规模，但在某些情况下可以采取措施，相对地提高资产的流动性。资产流动性会从两方面缓解融资约束：一是会增加企业的抵押价值，从而降低外部融资成本；二是有助于企业必要时以合理价格迅速将资产变现，进而激励企业技术创新。企业在合理安排流动资产结构的过程中，不仅要确定理想的现金余额，还要提高资产质量。通过现金到期债务比（经营现金净流量÷本期到期债务）、现金债务总额比（经营现金净流量÷债务总额）及现金流动负债比（经营现金净流量÷流动负债）等比率来分析、研究筹资方案。这些比率越高，企业承担债务的能力越强。

（五）合理安排筹资期限的组合方式，做好还款计划和准备

企业在安排两种筹资方式的比例时，必须在风险与收益之间进行权衡。按资金运用期限的长短来安排和筹集相应期限的负债资金，是规避风险的对策之一。企业必须采取适当的筹资政策，即尽量用所有者权益和长期负债来满足企业永久性流动资产及固定资产的需要，而临时性流动资产的需要则通过短期负债来满足。这样既避免了冒险型政策下的高风险压力，又避免了稳健型政策下的资金闲置和浪费。

五、结语

旅游业作为海南的支柱产业，更应该向国际化的方向发展。想要建设好国际旅游岛，服务业的优化是必不可缺的，而“来玩儿”作为新型的APP，打破了传统的风景拍摄宣传，使用了更加有创意的手绘方式，使游客感到焕然一新，旅行途中也不会乏味、单调。景点打卡的创意让旅行不只是恍然已过，还能在旅客的账号中留下有趣的记录。APP也会结合海南独有的特色，将海南进行宣传，步步优化提升海南旅游服务业的整体品质。