数字经济时代数字媒体产业创新发展探析

吴松飞

(安徽商贸职业技术学院，安徽 芜湖 241002)

0 引言

随着信息技术产业的创新发展，新技术的普及推动着媒体行业的变革，媒体融合发展，媒体产业化、数字化时代已经到来。全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化[1]。数字媒体作为数字经济的重要组成部分，逐渐成为全媒体时代的主流，其超强的用户体验感越来越受到普通大众的青睐。

1 数字经济时代数字媒体产业现状

数字经济与实体经济、传统产业的融合发展，催生了众多的新业态、新产业。5G、工业互联网等基础设施建设，不断提升数字经济的服务水平，“云生活”逐步成为人们生活的常态。AI、VR/AR、虚拟现实等技术应用越来越广泛，媒体产业应以数字经济作为转型的突破口，寻求创新发展的路径，数字媒体就是数字经济与传媒产业融合的产物。

1.1 数字媒体产业的内涵

数字媒体(Digital Media)按照学科分类，属于工学学科，是一种信息载体，主要是把文字图像、音频视频、动画等感官媒体数字化。数字媒体的核心技术主要有大数据、计算机图形技术、数字图像处理、数字音频处理、虚拟现实技术、多媒体技术等。有学者认为，数字媒体是一种数字技术与艺术的融合，将信息技术与艺术审美融合；有的学者认为，数字媒体是通过计算机技术将媒体信息数字化。

数字媒体产业(Digital Media industry)是以信息技术、数字技术为支撑，以数字媒体内容设计为重点，将传统媒体产业信息化、数字化，从而形成软件技术、信息通信、多媒体、文化创意相互交叉交融为一体的新业态。随着信息技术、大数据、人工智能等不断发展，数字媒体产业逐步成长为推动经济高质量发展的支柱产业，数字媒体技术的发展已经影响到国民经济各个领域的发展，消费领域、制造业和教育领域等受数字媒体技术的影响越来越大。

1.2 数字媒体产业细分市场现状

数字媒体产业的细分市场，主要产品有数字影视、数字期刊、数字图书、数字广告、网络视频、网络音频、网络游戏、搜索引擎、在线教育等等。从全球看，2019年11月华特迪士尼公司正式推出“Disney+”，其流媒体服务在短短4个月内吸引了近3000万的注册用户；据统计，流媒体音乐平台Spotify 2020年第一季度达到2.86亿月活动用户，其付费用户高达1.3亿，广告支持用户达到1.63亿。从国内看，《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2020年3月，中国网民数量达到9.04亿，手机网民规模达8.97亿人，网络视频已成为第二大互联网应用类型；数字媒体企业营业收入增长迅速，如中国流媒体音乐平台腾讯音乐在2020年第一季度的月活用户6.57亿，营业收入为63.11亿元，同比增长10.02%。传统媒体行业构建了“智能+”立体传播模式，网络新闻的使用率为80.9%，网络视频的使用率为94.03%，网络音乐的使用率为70.3%。众多媒体企业在全媒体矩阵、内容聚合平台领域已经形成了具有自身特色的媒介生态系统。以网络视频类数字媒体为例，截至2020年3月，中国网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿，较2019年上半年的7.59亿增长了12.08%，占网民数量的94.03%。其中短视频用户规模达到7.73亿，较2019年上半年的7.59亿增长了，占网民数量的85.51%。在新冠肺炎疫情期间，网络视频应用的用户规模提升幅度较大。

以新闻资讯类数字媒体为例，截止到2020年3月，中国网络新闻用户规模达7.31亿(如图1所示)，比2019年上半年的6.86亿增长了6.54%，占网民数量的80.9%；手机新闻用户规模达7.26亿，比2019年上半年的6.6亿增长了10.03%，占手机网民数量的80.94%[2]。

图1 2015-2020年3月我国网络新闻用户规模

2 数字经济推动数字媒体的发展

当前，数字经济推动着国民经济的高质量发展，也推动着传统媒体产业的创新发展。据统计，2019年我国数字经济规模已达35.8万亿元，对GDP的贡献率达到36.2%，其市场规模也呈现逐年上升趋势。在数字经济的推动下，传媒产业的规模上升趋势明显，2018年的市场规模为20959.5亿元，2019年的市场规模为22887.8亿元，数字媒体作为数字经济的重要组成部分，数字媒体的发展日新月异，应用越来越广泛，数字媒体市场规模呈上升趋势。

产业数字化、数字产业化意味着新的技术与传统产业的融合正在加速，数字化已渗透到国民经济的所有领域。以报纸为例，在数字经济时代已不仅仅是一份报纸，更是一个网络的新兴媒体，已经构建了报、网、微、端等多种媒体协同推进的全媒体传播渠道。将人工智能、虚拟现实、区块链等技术融入传统媒体，激发出新的增长点。如人民日报建立的数字化赋能平台，依托数字经济助力我国产业结构数字化转型升级。当前，数字媒体作为数字经济的重要组成部分，越来越受到消费者的青睐，数字经济时代的大数据分析，为消费者推送交互体验更好的媒体流，媒体信息更能满足消费者的需求，消费者的体验感更强。

图2 2015-2019年我国数字经济规模

3 数字媒体产业发展的重要作用

信息技术、互联网的发展日新月异，改变了传统媒体的传播方式，媒体融合背景下信息的开放性、匿名性、多元化的舆论形态错综复杂，使得舆论生态系统也发生了变化。数字媒体产业的发展应更好地服务于中国特色社会主义制度，更好地促进社会经济、文化健康发展。

3.1 数字媒体对经济健康发展的推动力

互联网信息技术时代，信息的互动性增强，媒体在国民经济中的社会参与度提高，在维护经济高质量发展，增强信息沟通与疏导、履行监督方面发挥着重要作用。依托数字媒体，广大民众能以最便捷的方式获取经济社会发展的信息，政府能通过媒体平台第一时间了解到社会需求和意见建议，能第一时间获知经济发展过程中存在的问题，为进一步调整、优化经济结构，促进经济可持续发展、高质量发展提供依据和参考。

3.2 数字媒体推动主流意识形态传播

媒体融合发展背景下，具有信息量大、互动性强、内容丰富的网络、手机、移动终端等新兴媒体发展迅速， 数字媒体改变了人们的思维方式、工作方式和行为方式，信息传播的网络化、分众化、个性化日趋明显。以信息技术为支撑的数字媒体加快了现代传播体系的建立，成为意识形态传播的重要阵地，各大媒体集团、媒体平台纷纷创新、丰富传播内容，充分反映人民群众的期待和诉求，及时为人民群众答疑解难、排忧解惑，形成了强大的向心力和凝聚力[3]。

3.3 数字媒体成为文化创意的重要载体

文化创意的核心是创意，云计算、大数据、物联网、人工智能等在文化领域的深度应用，推进了数字技术创新与文化创意的紧密衔接，提升了文化领域的数字化、智能化和网络化水平。数字媒体技术就是文化创意的重要载体，推动了文化与信息科技的融合，形成了数字文化创意的主阵地。数字媒体将助推文化创意在创意设计、媒体融合、广播影视、出版发行、动漫游戏、演艺娱乐、文博非遗、文创智库等重点领域环节实现创新发展。通过整合数字资源进一步推动文化创意产业集聚发展，依托数字媒体技术展现文化创意产业的文化性和经济性[4]。

4 数字经济时代数字媒体产业发展建议

数字经济时代，媒体融合发展为数字媒体的产业化提供了技术支撑和产业保障。中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，意见指出，要建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。强调要从用好5G、物联网、人工智能等信息技术成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用等方面推进媒体深度融合发展。[5]《意见》的出台，为数字媒体产业的发展提供了制度保障，数字媒体产业迎来了新的发展机遇。

4.1 以技术创新引领传统媒体产业融合发展

在互联网时代，传统媒体越来越边缘化，微信、微博、抖音等处于垄断地位。传统媒体产业应进一步依托5G、物联网、云计算等信息技术构建新体系、新模式，优化媒体运作流程，进行业态布局和媒体平台重构，满足消费群体的多元化需求和感官体验，实现数字化内容的场景化传播。信息技术部门应为传统媒体行业提供技术支撑，搭建信息化业务平台，将传统媒体的产品和服务嵌入到技术系统内；传统媒体行业应积极发展新业态，在内容数字化方面寻求创新发展，提升数字内容的吸引力和感染力，推动传统媒体向数字媒体的转变升级，实现“信息技术+媒体”的融合发展。

4.2 以人工智能引领数字媒体产业创新发展

随着人工智能技术的广泛应用，消费者对媒体信息获取的需求更加的“多元化”，媒体的传播方式更加体现“移动优先”，媒体内容更加关注“用户意识”。数字媒体应在产业数字化的基础上，更注重媒体传播的数字化、智能化和网络化，将“用户体验”作为创新发展的源动力。从产业布局看，应依托人工智能技术大力发展AR/VR、数字视觉等新业态，大力开发微视频、动漫、AR/VR等全媒体传播产品；从用户体验看，应依托人工智能优化媒体内容的表现形式，数字内容应更注重主流意识形态的传播，表现形式应更具有感官效果，满足用户多元化需求。

4.3 以数字经济构建数字媒体传播体系

数字经济与数字媒体的发展是相辅相成、相互促进的，数字经济的发展为数字媒体的发展提供了必要的产业基础和技术支撑，数字媒体的发展又能为数字经济的空间拓展提供助力。构建数字媒体传播体系，是数字媒体可持续发展的重要举措，通过数字经济的平台建设、技术支撑、人才引进等为数字媒体传播体系建设提供了高质量发展的物质基础。数字经济的发展可以推动媒体融合的产业化、数字化，媒体的数字化可以催生新业态和新模式，成为数字经济发展的重要组成部分。通过依托信息技术，媒体行业应大力发展数字产业项目，在数字经济的推动下，“智慧+传播”、“区块链+媒体”将成为数字媒体新的传播体系。

5 结语

数字经济时代是商业模式不断创新的时代，数字媒体产业的模式创新根源是信息技术与媒体的融合，技术创新是数字媒体产业发展的原动力。数字经济的发展为数字媒体产业的发展提供了更加广阔的空间和更为先进的技术支撑，数字媒体的发展加速了数字经济时代的信息传播。复合型人才是数字媒体产业发展的重要资源，人才短缺成为制约数字媒体创新发展的重要因素，要进一步拓宽人才培养机制，释放数字媒体产业的创新活力和潜力，加快推进媒体深度融合发展。