乡村振兴背景下乡村旅游经济产业的优化升级

刘学凯

(宣城职业技术学院,宣城 242000)

乡村旅游在一定程度上对乡村振兴战略是一个不断推进的过程,这也体现在乡村旅游按照乡村振兴战略的总体要求,在产业、空间、运行以及经济效益等方面进行深入调整,从而能够更好地享受到乡村振兴为农村的旅游产业带来的红利,并且能够通过乡村的旅游提升发展,推进乡村振兴战略的深入实施。 而在路径的选择上,更关键的是将乡村振兴的战略意图与乡村旅游的发展方向进行有机融合,为解决制约乡村旅游发展的问题进行深入交融,其中包括但不限于产业融合的产业体系、政策创新下的服务体系以及优化分享机制的考察和治理体系等。

一、乡村振兴背景下乡村旅游发展现状与趋势

自党的十九大报告提出乡村振兴战略以来,“三农”等相关问题就倍受国家乃至民众的关注。2018 年中央一号文件中,乡村振兴战略对于当前社会中存在的矛盾提出了解决的方式。 习近平总书记也多次发表重要讲话,阐述了实施乡村振兴战略的理论依据。 由此可见,乡村战略的重要性。 乡村振兴战略的实施是一项重要且艰巨的任务,其中产业发展的重点,很大程度上受到生态以及民生的制约。 新时期发展乡村旅游既是在推动我国旅游产业发展的基础上,响应国家乡村振兴战略的具体要求,也是我国农村地区进行产业升级以及发展的重要方式[1]。

(一)乡村振兴背景下乡村旅游发展现状

当前环境下,我国正处于经济发展的转变时期,为了增强国家农村经济的发展力以及创新力,党中央提出了关于乡村振兴等一系列政策,从而为“三农”问题的解决提供了更多方向。 首先,经过多年的发展,我国在农村发展的问题上取得了显著的成效,农民的收入逐渐增加,农村的基础设施建设也得到了加强;其次,我国农业发展上仍然存在着很多问题,如农村的产业较为单一等。 基于上述问题,国家乡村振兴战略的提出很大程度上能够解决农村在发展过程中出现的问题。 近些年来,由于农村人民的生活得到了显著的改善,乡村旅游产业的发展也变得更为迅速,从而带动了农村其他产业的经济发展。 但是从另一方面来讲,乡村旅游业的发展也面临着一定的问题,其中乡村旅游的产品同质化是目前最显著的问题。 而针对这一情况,乡村旅游的产业优化是必须要做的[2]。 乡村振兴背景下的乡村旅游的发展,不仅是农村经济发展的需要,也是国家政策所需要的。

(二)乡村旅游发展态势

1.乡村旅游人数及比重

近些年来,我国积极推动乡村旅游的发展。2019 年7 月,国家文化和旅游部以及国家发改委共同对我国部分农村进行建设,从而打造成为全国的乡村旅游重点村。 由表1 可知,我国在2012-2018 年间,乡村旅游的人数不断增加,并且在2019年,乡村旅游人数占到了国内总旅游人数的一半以上,到了2018 年底已经达到了近30 亿,占据国内总旅游人数的48.39%。 根据我国旅游局发布的调查报告显示,2019 年上半年我国乡村旅游的人数已经达到了15 亿人次,比上一年增加了10%,收入增加了0.87 万亿元,比上一年增加了11.6%。截至2019 年7 月初,我国乡村旅游就业总人数达到了887 万人次,比去年增加了7.7%。

表1 2012-2019 年国内乡村旅游人数及总比重

2.乡村旅游总收入及比重

由于我国经济发展不断加速,国内的旅游人数也在不断增加,这也是乡村旅游人数以及产值不断增加的原因。 我国乡村旅游的收入不断增加,由表2 可知,到2018 年已经实现了8000 亿元的乡村旅游收入,占据国内总旅游人数的13.5%。

式中，1(k+1)=(x0(1)-(z/a))e-ak+(z/a)(k=1,2,…,n)为时间响应函数对应的序列模型，其中x0(1)为非线性原始数据序列X0=(x0(1),x0(2),…,x0(k))的初值，a为发展灰数，z为内生控制灰数[12]。

表2 2012-2018 年国内乡村旅游收入及总比重

3.乡村旅游投资总额度

从乡村旅游的产业规模来看,行业的发展增长极为迅速。 国内旅游产业的数据显示(见表3),2015 年全国乡村旅游产业共完成了2726 亿元的投资,并在2016 年提升至3925 亿元,比上一年增加了47.7%;2017 年全国乡村旅游共完成投资额度为5600 亿元,相较于上一年提升了42.7%。

表3 2015-2017 年国内乡村旅游投资规模

(三)乡村振兴背景下乡村旅游发展趋势

我国乡村旅游开发的方式主要以农村观光和休闲体验为主,并且正在考察、学习、参与、度假等方面进行综合性发展。 国内的游客参与率和回报率较高的主要是住在农家、吃在农家和玩在农家的民俗旅游方式上。 与此同时,我国乡村旅游的方式也逐渐多元化,并且从消费模式向观光度假的方式进行过渡,乡村旅游经济发展路径也逐渐形成了更加贴近农村生活的形式。 国务院办公厅出台的《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》指出(见表4),到2020 年,我国乡村旅游将建成6000个品牌模范村庄,形成10 万个以上的农村旅游特色村庄、300 万家农家乐[3]。

表4 2020 年我国乡村旅游发展规划(个,万家,万人)

对于我国乡村旅游在未来的发展趋势与方向,主要表现在三个方面:

1.地方政府对于乡村旅游产业的投资力度明显加大,并且也列入了当地经济发展的总体规划当中,从而将其作为旅游产业全新的扶持和发展对象。 有的地区甚至还出台了相应的政策,专门对当地乡村旅游的发展提供更多支持。

2.投资多元化日趋明显。 在旅游产业如此发达的背景下,一些有实力以及有想法的农户都会自发展开相应的经营活动。 并且随着我国乡村旅游市场的逐渐扩大,投资主体也逐渐多元化,其中既包括了个体经营者,也包括集体投资或者有实力的公司[4]。

3.我国的乡村旅游产业开始注重产品的特色化、规模化以及品牌化。 一批批从事乡村旅游的从业者完成了原始资本的积累,他们很大程度上需要寻求更大的事业方向与内容,并且在此基础上也面临着巨大的竞争压力,所以更加需要将自身的事业做大做强。 而对于新的投资者,一般都具有一定的实力,此类群体要想在新一轮的竞争当中占据优势,必须采用更加新颖的方式,才能够获得市场优势。

二、乡村振兴背景下发展乡村旅游的价值与意义

发展乡村旅游对于解决“三农”问题来说,是一个全新的突破口。 首先,可以与全面建成小康社会、解决“三农”以及扶贫等问题进行结合,从而将乡村旅游产业作为脱贫攻坚的一项方法,并且也能成为农村现代化建设的新途径;其次,对于乡村旅游业,可以成为当地区域的品牌与经济发展优势;最后,可以通过乡村旅游与科学发展观的有机结合,成为乡村的特殊产业,进一步提升农民的致富以及环保等意识,促进可持续发展的理念。 在乡村旅游的经济价值与社会意义上,具体可以表现为以下几点:

(一)可以通过充分利用乡村资源,开展乡村的旅游活动,从而扩宽农民群体的收入来源与方法。 其主要方式是通过城市周边较为偏远的自然景观以及田园风光等,让农民都积极参与进来。 通常对于乡村旅游来说,是通过农民直接参与建设的,从而能够很大程度符合自身的发展和经营模式[5]。 农民群体可以将自身的生活和生产资料转化成为可以经营的产品,具有投资少、风险低等特点。 与此同时,农民在进行所有财产经营的过程中,治理成本较低且产业方式较为简单,收入回报可观。 对于农民来说,也可以当作乡村旅游的产业主体所有者,通过劳动力与土地、资本进行结合,实现自主经营,创造更多的财富。 许多国家的乡村旅游发展过程都可以证明,乡村旅游为推动乡村地区经济发展起到了巨大的作用。 国内的很多地区的乡村旅游发展的现状也凸显了其对乡村脱贫致富的重要意义[6]。

(二)通过乡村旅游可以很大程度上吸收乡村的剩余劳动力。 由于农村的产业极为单一,农民的就业不充分,长期处于失业的状态,直接导致了大量的剩余劳动力留存与农村当中,而旅游业的发展可以让农民不离开家乡的基础上,实现再就业。

(三)提升乡村农业的附加值,带动第三产业发展。 对于发展乡村的旅游产业来说,与农业的生产息息相关,因为农产品直接面对的是消费者,而产品可以直接跳过中间的流通环节达到消费者的手中,这在一定程度上解决了农业产业链当中的不通畅等问题。 对于旅游产业的需求来说,在一定程度上也提升了对农产品的需求量,从侧面提高了农业的附加产值,进而推动了整个农村的产业架构,为农村其他的产业发展提供了更好的平台。

(四)改善农村环境,提高农民的整体收入。由于经济水平的提升,消费者对于消费环境的要求也越来越高,这就在一定程度上对农村的环境问题起到了促进的作用。 例如,乡村旅游当中,住宿的卫生条件、服务水平、食品安全以及基础设施的建设等。 随着消费者要求的提升,为了迎合消费者的需求,乡村产业会提升自身的各项指标,进而极大程度改善农村的生活环境[7]。

(五)促进农村的精神文明建设。 在进行乡村旅游产业建设的过程中,必然会进行城乡精神文明的对接,而在这样的对接过程当中,有些农村为了提升自身品牌的影响力,就会举办各类型的乡村旅游活动,并且进行人员等的培训,这样就有效提升了乡村人民的素质水平,进而提升了农村各类产业的整体发展态势。

(六)利于保护原生态的农村环境。 对于乡村旅游产业来说,主要吸引游客的点是通过独特的农村自然特色以及最为原始的乡村风情(图1),这在一定程度上会促使农民对自身环境的保护机制更加完善。 在越来越规范的乡村旅游的开发过程中,通过发掘、复原、宣传等一系列活动,可以让原本已经濒临绝迹甚至不被人看好的环境和文化被大力发掘出来,从而提升了其文化价值,也激发了原始村民对自身文化保护的自觉性。

图1

三、乡村振兴背景下发展旅游产业的优化路径

(一)多措并举,将乡村旅游并入其他产业架构

旅游业是一个充满活力的部门,是一个充满活力的行业。 其有助于促进经济增长,推动和谐的工业发展,促进社会进步、生态文明及协调的区域发展,加强与外界的沟通交流,从而促进当地的产业发展。 从人民生活和长期发展的角度来看,旅游业与经济联系在一起。 乡村旅游发展其实不只是发展旅游业,还包括旅游业衍生的相关产业都有一定规模的促进。 有关部门应将旅游业发展纳入工业发展规划和规划。 例如,建筑业开展基础设施建设、旅游品牌、海报、建筑和板块制作活动;企业部门负责旅游采购,在促进旅游业发展方面发挥着重要作用。 总的来说,公共信息部门加强了政策指导,为旅游业的发展创造了有利的舆论环境和有利的环境。 旅游业是一种特殊的工业性质,促进了城市的健康和迅速发展,并可发挥独特的优化作用。乡村旅游在一定程度上是一个和谐社会的建设,旅游活动的六个组成部分非常广泛,几乎涵盖整个服务部门。 对于旅游业来说,其是一个劳动力十分密集的产业,在为当地减轻就业压力、转移多余劳动力方面具有很好的改善效果,并且对于与其他产业的互联与发展,具有很好的协调效果。 这样一来,区域间的活动优势结合再释放,将使当地的诸多产业都形成很好的连带作用[8]。

(二)特色产业的打造与完善

文化是一个城市、地区的象征,并且在一定程度上,也能够带动相关产业的发展与变革。 旅游业依赖于文化资源、吸引的产品和高质量的文化活动,以及游客对游客有吸引力。 不论哪个地区的旅游产业都会与当地的相关文化形成很好的促进关系,所以对于乡村旅游的发展,必须加强文化和旅游的一体化,以增加旅游的文化内涵。 另外,还可以充分利用旅游业的势头,加快文化的工业化进程。

(三)以可持续发展理念,持续提升乡村旅游总体水平

我国乡村旅游的发展,具有很强的发展优势,并且从某些方面来讲也具有很强的发展空间。 当地的相关部门应对当地的旅游资源进行合理整合、合理规划和合理打造,从而建设成为更加高质量、优环境、有特色的旅游产业。 反之,无知的开发、破坏生态环境,将导致当地旅游产业发展状况的日益下降,同样地也不能够实现经济的飞速发展,这样一来,当地旅游产业的特色未曾突显出来,甚至还会将本区域的旅游资源浪费。 所有旅游业的评价指标的满足条件应包括经济增长、质量提升以及其为其他产业所做出的相关贡献,并且在环境保护上面更应该扩大生态效果、扩大生态资源、扩大生态资源、扩张城市,以及扩张到社会。

四、结语

综上所述,我国乡村旅游产业的优化与升级,是为了更好地发挥农村资源,对整个社会乃至国家发展起到带动作用,对优化农村的产业结构以及增强农民的整体收入也具有更重要的意义。 随着我国在乡村振兴战略的实施,乡村旅游产业的发展也面临着更高的要求和更严峻的挑战,所以针对当前乡村旅游中存在的不足,需要进行更加深入的探讨与改善,才能够让乡村旅游的发展稳定并持续地进行下去。