多元竞争背景下新闻传媒的持续性发展探析

孙伟娜

(中共山东省委党校(山东行政学院),济南 250014)

随着我国社会的进步与科技的发展,新闻传媒行业原本的行业优势开始逐渐下滑,而新媒体的出现使整个竞争更加激烈。 为此,新闻传媒行业若想要持续发展下去,必须在激烈的市场竞争环境中获得前进的方向和动力。 和谐社会的构建离不开新闻传媒的实时资讯,这些内容会直接影响到社会的健康发展。 因此,我们在探索新闻媒体行业的可持续发展过程中,需要重视互联网技术的应用,并以此为载体促进新闻传媒行业的发展,充分发挥其导向作用,促进社会的和谐进步。

一、当下新闻传媒发展过程中存在的缺陷

(一)商业化新闻报道

经济的飞速发展使新闻传媒行业开始逐渐走向商业化的方向,这是该行业发展过程中一个不可避免的走向和趋势。 但这种商业化的方向也可能会导致部分新闻媒体在报道过程中出现错误报道内容,给人民群众带来错误的价值观认知,忽视了对于基础价值观的建设。 例如,现在的很多报道都在鼓励人们追求更高质量的生活,但实际上,我国还有很大一部分群体的生活处于温饱线上,还未能进入到追求高质量、“小资”生活的时候,这种报道会导致人们的消费观念、金钱观念出现较大的偏差。 甚至一部分新闻媒体为了能够保证得到较大的利润,会在新闻报道中加入商业广告,影响了新闻公正性的表现。 除此之外,还有一些报道为了能够博人眼球,往往内容偏激,对整体社会氛围的构建产生不良影响,与大众娱乐的本质相背离,影响了新闻传媒行业的可持续发展。

(二)报道角度片面化

部分新闻媒体在报道过程中,会出现片面报道的行为,进而影响到新闻准确性的发挥。 片面化的报道容易使社会大事件的报道缺失全局观,对于社会舆论也会产生错误的诱导。 一般情况下,导致新闻媒体出现片面报道的主要原因有以下两点:一是部分从业者在实际工作过程中,由于本身缺少足够的综合素养,无法以较高的专业素质完成对于某个新闻事件的全面化报道,所以导致其呈现出一定的片面性;二是部分从业者甚至会直接选择片面化的报道方式来博取眼球,诱导社会舆论,影响了新闻报道的真实性与公正性。 另外,在多元竞争背景下,部分新闻媒体未能建立完善的监督机制,没有足够严厉的惩罚机制。 互联网时代背景下,信息传递的速度极快,眨眼之间,便可以从网络上了解到千里之外发生的事情,因此,片面化报道这种错误的信息传播方式可能会引起难以预料的后果。

(三)报道新闻虚假化

虚假新闻的报道一旦出现,将会影响新闻传媒行业本身所具有的权威性与公正性,导致人民群众开始对新闻传媒行业失去信心。 自改革开放以来,我国社会经济开始呈现稳步上升趋势,各行各业都开始顺应时代的潮流,不断向前发展。 在此背景下,某些地方的电视台为了能在激烈的竞争环境中得到更多的关注度,提高自身的收视率,开始出现不实新闻的报道,进而影响到新闻传媒行业在人民群众心中的公信度。 这种报道仅仅是为了满足人民群众对生活中发生的那些猎奇事件的好奇心,根本没有对信息的真实性进行深入的探索,对新闻传媒行业的权威性造成了较大的危害。 除此之外,部分新闻媒体还会将一些已经过时的新闻重新挖掘出来进行反复报道,以期能够博取众人的关注,完全忽视了新闻报道对于时效性的要求。 这样的新闻内容将会影响到人民群众对于信息的接收,导致其信息渠道受到不良干扰。

(四)报道方向失衡化

新闻传媒行业在报道新闻内容过程中,必须重视从全局观的角度进行分析,但是部分新闻媒体在报道新闻时,往往会为了博取群众的关注,出现报道方向的失衡化。 这种失衡会导致整个社会群体在面对某件事情时以片面的角度进行分析,仅会关注一个重大社会事件中的部分内容,导致人们无法站在更为广阔的角度对其进行分析,进而使人民群众对其实际情况的认知产生较大的偏差。 目前,一部分新闻媒体在进行报道过程中,都会因为自身的定位对于新闻的内容进行一定的取舍(图1)。 例如,在报道社会的现实情况时,会注重城市内容而忽视了农村内容;会更加重视对全球化的大事件,进行大版面的报道,但是忽视了人们日常生活中息息相关的点滴小事;会更重视对负面信息的报道,一定程度上忽视了对社会正面新闻的弘扬,影响了整个社会风气的走向。 这些报道虽然能够博取大众的眼球与关注度,但是也会在一定程度上影响到了群众对于某个事件的正确判断。

图1

二、多元竞争背景下新闻传媒可持续发展的具体措施

随着新闻传媒行业的发展,社会各界对于其要求不断提高,再加上新媒体的冲击,导致新闻传媒行业面临较为严峻的挑战,因此,其发展必须紧跟时代进步、社会转型的脚步。

以网络传媒为例进行分析可以看出,网络信息化的发展使新闻传媒行业必须将自己发展的范围扩大到网络范围之内,从而有效促进其传媒框架的完善化发展。 社会的进步在为新闻传媒行业提供发展机会的同时,也暴露了该行业一些之前存在但被遮掩住的问题,这些问题会影响新闻传媒行业在多元竞争背景下的可持续发展。 因此,在实际发展过程中,我们必须重视多元竞争背景的影响,积极寻找促进其可持续发展的道路。

(一)建立全球化电视传媒产业

自1958 年电视在我国诞生开始,我国的电视节目一直以电视播音员的形式出现。 一直至1981年,受到《北京中小学生智力竞赛》这个节目的影响,人们的审美意识才开始不断出现变化与创新。自此,各家电视台纷纷开始对其进行模仿,中国电视的传播形式也开始找到了正确的方向,为整个新闻行业的进步带来了强大的动力。

近些年来,随着经济全球化的影响范围逐渐深入,政治全球化的要求使我国必须重视全球化电视传媒产业的建设,保证能在外宣、内宣等方面占据较大的优势,从根本上发挥新闻传媒行业的导向作用,促进社会氛围的和谐建设与新闻传媒行业的可持续发展。

在进行建设过程中,应当重视对网络化传输技术的应用,大力传播我国的优秀文化内容,促进新闻传媒行业的长远发展。 在进行新闻报道过程中,应当重视新闻的本质,保证其报道内容的公正性、真实性与功能性。 无论是出现在电脑上、电视上,还是手机上的新闻内容,都应当严格按照这个原则完成内容的传播。 新闻媒体只需要将信息以第三方的角度陈述出来,更多的评价内容应当由大众自行进行评判,这才是整个社会应当有的舆论氛围。也只有在这样的环境中,新闻传媒行业才能扎根于健康的土壤之中并不断进步与创新,为自身的可持续发展奠定坚实基础。

除此之外,还应当在报道过程中融入正确、明确的核心价值观,既要避免过度化的娱乐导致整个新闻传媒工作的严肃性被抹消,也要避免新闻传媒行业过分受到经济利益的影响而失去其真实性与全面性。

(二)建立全面性网络交流平台

随着信息技术的发展与互联网的普及,多媒体时代背景下,为了保证新闻传媒行业能更好地改革与发展,应当积极结合网络软件平台进行建设。 新闻传媒行业的发展与传播的技术关系极为密切,因此,传播的手段与渠道也成为影响其可持续发展的重要因素。 创建网络化的传播方式与平台,能够使各个媒体形式之间的交流不断紧密,在多元竞争的背景下实现媒体之间的融合,促进我国新闻传媒行业的进步;保证其传播方式的多样性,能够为该行业提供多元化的发展方向,使其能更好地在发展过程中发挥自己的作用;保证新闻传媒行业与新媒体之间的多样性与差异性共存,表现出一定的同一性和共同性,使其能够把握住互联网时代为整个行业带来的机遇,积极迎接挑战,促进其数字化建设的完善发展。

在新闻传媒行业可持续发展过程中,应当充分发挥网络舆论监督机制的作用与价值,避免社会管理者对整个行业的发展与走向进行干预,保证新闻传媒行业的独立性与客观性。 严格规范其监督机制的完善化发展,提高其内容与法治内容的结合,保证舆论监督能够在法律政策允许的范围内对其进行监管。

网络技术的大面积应用使新媒体开始成为新闻传媒行业的发展竞争对手,而这种多元化的竞争趋势也促使新闻传媒行业积极结合网络化对自身进行建设。 通过发挥微信、微博等平台的作用,有助于积极促进新闻传媒行业在网络化媒体市场中的占比不断提升。 政府也需要对新闻传媒行业进行一定的扶持,鼓励那些优质的媒体不断发展,使其能在信息化的背景下真正做到建设全面性网络交流平台。

(三)整合新闻传媒本身的优势

有人会将今天的世界称为“传媒的世界”,而在全球化的大背景下,传媒行业也应当称为“世界的传媒”。 出现这种现象的主要原因是,信息技术与大众传播领域之间的密切结合,使人们能够从中感觉到传媒力量的强大,感受到其对于我们的生活产生的影响与改变。 目前,我国大部分电视台已经开始朝着网络化的方向不断建设。 其中,最值得称道的就是湖南卫视的“芒果TV”,这种集“娱乐+新闻”为一体的数字化形式的建设非常值得新闻传媒行业进行学习与分析,有望为新闻传媒优势的整合带来有效动力。

在整合新闻传媒的优势时,首先需要引导新闻传媒行业正确认识自身的优势。 该行业的主要优势在于掌握的信息较多,信息来源多属于官方渠道且信息真实性较高,也会获得地方政府的支持。 因此,在网络上进行信息传播过程,应当充分发挥相关优势,结合网络化技术对新闻内容进行全面、准确的报道,以此为基础提升新闻传媒的可持续发展动力,使其能在多元竞争背景下在市场环境中占据一席之地。

三、结语

随着经济全球化的影响范围逐渐扩大,资源之间的竞争也开始变得激烈。 在这种多元竞争的环境之中,新闻传媒行业若想要不断进步,就必须重视对于网络技术的应用,同时促进全球化传媒产业的建设。 在这种全球化的大背景下,新闻传媒已经不能单纯只负责向国内的同胞们报道我国、全球的新闻大事件,还应当积极向外输出相关文化内容,为我国文化强国的建设奠定坚实的宣传基础。

在当下的竞争环境中,我国的新闻传媒行业正面临着其他新媒体的冲击,整个竞争的势头不断加剧,因此必须建立全球化电视传媒产业,建立全面性网络交流平台,以及整合新闻传媒本身的优势。只有这样,才能在奠定新闻传媒发展根基的基础上,不断开拓其全新的发展方向,使其能站在长远发展的角度上不断进步,为其可持续发展带来有效动力。