五方发力，聚光照远强引领——荆州日报社强化宣传舆论引导的探索、实践与思考

◎杨章池 许露阳

近年来，荆州日报社牢牢把握舆论宣传主动权，多方发力打造强劲舆论场，不折不扣地把党的声音传到千家万户，把中国梦的荆州篇章传展示给人民大众，为地方发展凝聚智慧和力量，取得了很好效果。2020年，荆州日报被湖北省人民政府授予第四届湖北出版政府奖。

一、强化政治立报，用“正立场”引领正确方向

导向正确是媒体的第一生命线。习近平总书记指出，在新的时代条件下，要承担起党的新闻舆论工作的职责和使命，坚持正确政治方向是第一位的。我们牢固树立政治家办报的意识，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的基本方针，不断弘扬主旋律、全力打好主动仗。

1.严格对标，旗帜鲜明传思想。对新华社、人民日报和湖北日报的重大时政报道及时转载，确保不出纰漏、不出偏差、不误时间，将习近平新时代中国特色社会主义思想传达到千家万户；将对马克思主义的坚定信仰，对社会主义、共产主义的坚定信念传导到每个末端；将共产党人以人民为中心的理念，与人民同呼吸、共命运、心连心的情感，为实现人民的美好生活而奋斗的决心传扬到耳熟能详。

2.条分缕析，久久为功播理论。我们在荆州日报开设了“党报微课堂”专栏，每期刊出，及时对中央重大政策进行解读。先后解读了习近平谈治国理政、精准脱贫政策、党风廉政宣教知识、五中全会精神等。为扩大宣传效果，我们又在客户端同步刊登“微课堂”内容，还通过主播说理论、H5看等方式进行传播，以理论上的清醒促进政治上的坚定。

3.紧随时代，聚精会神写新篇。在荆州日报头版头条开设了“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——新时代 新作为 新篇章”，将学习、贯彻、落实习近平新时代中国特色社会主义思想的荆州实践大张旗鼓地宣传出去。一系列重大报道鼓足了群众精气神，为荆州转型赶超、加快复兴凝聚了强大正能量。2019年4月，我们推出大型融媒体行动“春风又绿荆江岸”，投入融媒体记者60余人，大型直播车辆、采访车辆20余台次，直播设备10余台套，沿着483公里长江岸线，穿越8个县市区，通过直播、短视频、H5，结合专版特刊，探访九曲回肠的荆江之美，探寻保护长江的荆州作为。连续8天，通过新华社客户端、学习强国等新媒体组合平台展示荆州在长江生态修复中取得的成效，一时成为全市及至周边地区讨论的热点，让“万里长江美在荆州”的印象更深地烙进广大市民心中。2020年，我们又推出“千里荆江奔小康”融媒体报道，赢来好评连连。

二、注重精神提振，用“新讲述”激扬向上力量

1.系列新典型弘扬社会主义核心价值观。沙市“举牌爷爷”汪长荣是荆州“网红”，2017年，我们经过三个月时间的筹备、制作，推出公益微电影《举牌爷爷》，鲜活生动地再现其感人事迹，汪长荣成功入围“中国好人榜”。公安县公安县麻豪口镇社会福利院院长刘德芬把一生奉献孤寡老人，感动十里八方。我们不仅自始至终参与报道，为把刘德芬推向全国作出了积极努力，还在话剧《好人刘德芬》公演之际，做成4个版面的特刊，让好人事迹进一步发酵。“荆州楷模”每季度发布一次，荆州日报社提前介入，以专版形式推出人物事迹，而且争取发布会在报社所办“荆州好人馆”举行，活动以视频和图文直播的形式在全网传播，在社会上引起持续关注。我们还定期以专版、专栏的形式推出“好家风故事”，促进了孝老爱亲、邻里和睦的良好风气的形成。

2.系列新故事传递人间真善美。为助力打好脱贫攻坚战，我们开设了“决战决胜脱贫攻坚”“我脱贫我光荣”“聚焦扶贫干部 展现时代风采”，从不同角度讲述脱贫攻坚的努力及取得的成效；抗“疫”期间，我们安排记者深度采访、深入挖掘各级战疫的动人故事，一线的医务人员和战士、志愿者、社区防控人员艰苦卓绝的努力，疫后重振的积极作为，广东、海南两省医疗队的无私奉献和伟大付出，都及时在日报、晚报、客户端等平台展示，汇聚了强大精神力量，为夺取抗“疫”和经济发展“双胜利”作出了重要贡献。

3.系列新变化体现时代好面貌。敏锐地捕捉每一个新的变化，及时在报纸和各媒体刊发，广泛传播，让广大市民为荆州发展变化中增强自信心和自豪感，提升对城市的认同度和归属感。我们精心策划重要版面和重要专题，营造爱党爱国、爱民爱乡的气场，提醒广大市民珍惜幸福生活来之不易，号召大家勤勉努力，建功立业新时代。

三、紧密关注热点，用“日评论”凝聚发展动能

评论是媒体的主张，直接体现党媒的思想力和核心竞争力，也决定了一个媒体能否有效地开展宣传舆论引导。近年来，我们整合零散的评论栏目，在头版重新打造重点栏目“荆州观察”，全年不间断推出，以此形成正确导向，引导广大市民形成自己的价值判断，塑造稳定的城市文化心理。

1.举旗定向明目标。针对重大时政题材，我们精心组织评论，及时发声。2018年4月25日，习近平总书记亲临荆州考察，他高瞻远瞩、饱含深情的嘱托，坚定了我们保护好长江母亲河，推动经济社会高质量发展、加快荆州复兴步伐的信心和决心。为此，我们组织专班，潜心撰写、反复打磨《牢记总书记嘱托，共抓大保护、复兴大荆州系列评论》系列评论8篇。近年来，荆州日报撰写的重要评论不仅供本报旗下各媒体采用，而且是同城媒体的通稿，发挥了地方媒体“领头羊”的作用。

2.擂鼓呐喊鼓信心。我们聚焦市委中心工作、围绕当前重大部署、瞩目经济发展重点领域，从荆州高质量发展、脱贫攻坚、抓大工业、招商引资、营商环境建设、乡村振兴、生态建设、新时代党建引领基层治理等各个角度吹响号角，为荆州发展加油鼓劲。2020年11月，在全省长江经济带绿色发展十大战略性举措评估中，荆州位居市州第一。我们在评论中提出，要增强动力，为打好转型升级“组合拳”加油鼓劲、锦上添花，让绿色成为荆州发展的底色、跨越赶超的动力、腾飞跃进的推手。

3.奉献真知促发展。对于如何推进荆州高质量发展，怎样建设“四个荆州”、打造一流营商环境，用何种方式促进文旅融合，我们广开言路，吸取全市人民的智慧参与评论和讨论，为市委决策提供参考。我们呼吁：抓大工业，要有“三年不鸣”的耐力、“一飞冲天”的胆识、“辨玉识材”的慧眼，精心选择“人无我有，人有我优”的工业品牌，热心孵化、精心培育、耐心扶持，使之逐步成长壮大为荆州工业的靓丽品牌；我们倡导：开创荆州跨越发展新格局，融入“双循环”，谱写“荆州曲”；我们认为：讲好长江生态故事，艺术地呈现荆州“共抓大保护，不搞大开发”的生动实践，就是“把长江文化保护好、传承好、弘扬好，延续历史文脉，坚定文化自信”的现实路径等等。

4.凝聚真情增合力。抗“疫”期间，我们发表系列评论，致敬广东、海南援荆医疗队，致敬全体英雄的人民。评论中，有加油呐喊的热情鼓舞，有深研详判的真知灼见，起到了传递力量、唤起斗志、激扬信心的作用，起到了擂战鼓、打“催牌”、吹“集结号”的作用，起到了引领方向、辨明真相、传播理性的作用，起到了弘扬正气、呼唤新风、倡导文明的作用，起到了传递大爱、促进和谐、团结人心的作用，让大家更好地读懂荆州、理解荆州、热爱荆州。

四、推进媒体融合，用“融力量”传播主流声音

习近平总书记指出：“我们要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。”近年来，我们致力推动融合发展，让宣传引导既铺天盖地，又深入人心。

1.建设新体系，整合“传声筒”。2016年，荆州日报社改革了“编采合一”的出版机制，建立全新的融合采编体系。四年来，从“新闻梦工厂”2.0版到5.0版，每年一个新台阶。我们对上争取，成功入住新华社客户端、人民网客户端和人民网客户端；对内整合，进一步优化原布局，形成了荆州发布、荆州日报客户端、荆州日报网、长江视频、荆州手机电视及日报、晚报“双微”等构成的传播矩阵，拥有了既能满足了传统传播需要，更能适应全屏时代的社会需求的，集移动互联网、IPTV电信网以及户外和终端传播网于一体的全网络平台。

2.用好融平台，放大“扩音器”。在“优化营商环境 建设四个荆州”等专题策划中，我们采用“网络预告+直播访谈+资料视频+网友参与+报纸呈现”的形式，让一个主题（系列）横跨多个平台，优化营商环境刻不容缓、文明创建人人有责、生态建设关系你我等理念深入人心。我们牢固树立有思想、负责任的媒体形象，在重要原则问题面前站稳立场，旗帜鲜明，做到重要时政消息全城首发，对于不实消息及时辟谣。

3.实施全手段，合唱“响四方”。在新冠肺炎疫情爆发后，荆州日报“一端两微”成为主阵地，所有新闻、疫情公告及各类新媒体产品在一端两微上集中展示。我们实行24小时全时段滚动播报，以准确的信息、丰富的内容满足广大市民的知情权，充分发挥了舆情预警、澄清事实、及时辟谣的作用。我们先后推出“抗击疫情，荆州在行动”专题；制作了“共同抗“疫”，我在荆州我承诺”H5、微视频、系列短视频等。事实证明，关键时刻谁能及时准确发声，谁就能赢得受众。抗“疫”期间，荆州日报客户端成为荆州网民获取信息最为权威和快捷的首选，荆州发布微博长期位居湖北政务微博排行榜前五，多次在周排名中位居第二，点赞数多次位居全省第一。

五、狠抓“两思四名”，用“双激励”促进团队成长

舆论引导力来源于媒体的公信力和新闻生产力、传播力，最终取决于主创人员的战斗力。近年来，荆州日报社在体制机制创新、流程优化方面走得很远，但办媒体的水平、人员的素质与媒体发展要求还不匹配，新时代呼唤兼具党媒政治素质、新闻专业素养和互联网思维的新闻工作者，要提笔会写、开口会播、动手会摄、后期会制（制作）、传（推广）的人。为此，荆州日报于2017年提出“两思”“四名”工程，即做有思想的媒体、做有思路的媒体人，用3到5年的努力，培养（打造）一批名专栏、名编辑、名记者、名主持人。有方向，就有动力，一线采编人员着眼创品牌、出业绩，形成你追我赶、争创一流的竞争态势。