滇东北地区体育旅游产业发展现状及对策研究

杨 皓，王龙海

（1.昭通学院 体育学院，云南 昭通 657000；2.云南司法警官职业学院 党政办，云南 昆明 650000）

一、滇东北地区体育旅游产业发展现状

在我国体育产业中，体育旅游产业占有重要地位，是旅游产业中的一个新兴领域.它不仅是体育活动在旅游过程中的体现，更是体育产业和旅游产业交叉渗透产生的一个新经济领域。随着旅游市场的发展，体育旅游产业在体育产业中起到越来越重要的作用。滇东北地区作为我国经济发展比较滞后的地区，人们意识及思想观念与发达地区差距显著。如何抓住国家西部大开发的政策优势，发展滇东北地区体育旅游产业，推进滇东北地区体育产业又好又快的发展，是当前及今后一个时期值得研究和探讨的课题，也是滇东北地区经济发展，人们日益增长的物质文化需要和精神需求，是促进滇东北地区经济增长的新亮点。

（一）旅游资源现状

滇东北地区不仅有得天独厚的天然旅游资源，而且还有丰富的独具特色的少数民族传统体育文化资源。历史文化厚重，地域特色较为浓厚。其中以山河壮美，风光绮丽，民族众多，风情各异，古迹丰富，区位优势突出，国内国际资源品位较高，互补性强而著名。这就为发展滇东北地区体育旅游产业提供了良好的平台。滇东北地区有比较丰富的天然体育旅游资源，具备发展体育旅游产业的前提条件；主要以发展户外体育运动项目为特色的体育旅游，以开发休闲、放松、健体、娱乐、攀岩、探险、户外运动、水上运动、红色体育旅游、乡村体育旅游、节庆假日体育旅游等为主的现代户外体育旅游项目，滇东北地区具备了发展体育旅游产业的行、游、住、食、购、娱等基础条件。

1.滇东北地区自然体育旅游资源

滇东北地区是金沙江水系途经的地区之一，处于云贵高原与四川盆地的交界。境内山高谷深，地势陡峭，美不胜收。滇东北地区有许多景区，最具特色的是高原景区、草甸景区和瀑布群景区。其中较有名的就有大关黄连河风景区——有“瀑布之乡”的美誉，沿途山花烂漫、幽谷纵横、清泉奔涌、鸟语花香，仙女瀑、情郎瀑、少女瀑等百川挂岩、令人心旷神怡的水帘长廊，令人消魂惬意的大滑板加上形似飞鸽的世界珍稀植物化石珙桐花堪称天下奇观。另外在滇东北地区中，还有水富西部大峡谷温泉、盐津豆沙关、大山包黑颈鹤栖息地、水富铜锣坝国家级森林公园、多依河风景区、巧家药山国家级自然保护区、师宗凤凰谷、会泽大海草山、昭阳区大龙洞景区等景区，它们的生态环境质量高，生物种类多样且数量多，是具有代表性的自然体育旅游资源。

2.滇东北地区人文体育旅游资源

人文体育旅游资源主要有古代灿烂的朱提文化，名胜古迹。国家级重点文物袁滋题记摩崖石刻，南丝绸之路的“五尺道”、绥江茶马古道、威信历史文化名城，盐津豆沙关东岩石壁上的“僰人悬棺”被学者认为：“上古遗存，天下奇迹”，“悬棺博物馆”，昭阳区的孟孝琚碑被书法家评为“稀实之珍”“滇南瑰宝”“稀古之宝”“古汉书第一”，云南重点文物保护单位的观斗山景区明代遗留石雕像为云南规模最大的宗教石雕群，有很高的历史文化价值，近代的有革命烈士刘平楷故居、罗炳辉故居、爱国将领卢汉、龙云故居，扎西会议会址，昭阳区龙氏家祠等，现代的有鲁甸伊斯兰风情城，彝族六组分支，拖姑清真寺，西部大峡谷等一批集自然风光与文化遗存于一体的旅游资源，还有正在建设中将呈现高峡出平湖的向家坝、溪洛渡、白鹤滩等湖滨旅游县城景点。这些丰富的旅游资源景观类型多样，集岩溶地貌、溶洞、湖泊、瀑布、僰人悬棺、深山峡谷、高山花卉、原始森林、地热资源、文物古迹、传统园林、民俗风情等为一体，具有一定的历史、艺术和科学考察价值，可开发为观光、考古、探险、科研旅游景点。为开发人文体育旅游具备了重要条件。

3.滇东北地区生态体育旅游资源

昭通是滇东北地区最闪耀的一座城市，属于长江中上游防护林区域，它具有良好的生态系统、丰富的生态体育旅游资源，观赏价值和科考价值极高。当前，这已有两个国家级自然保护区，分别是大山包自然保护区和巧家药山自然保护区；两个国家级森林保护区，分别是大关天星国家森林公园和水富铜锣坝国家森林公园；五个省级自然保护区，一个森林公园；八个地市级自然保护区，三个森林公园，保护面积共有12 400 公顷。但各区均没有一条畅通的道路进入，导致大量资源奇观藏在山中人难识，显见，拥有丰富奇特旅游资源的昭通，没有充分利用自己的资源优势发展当地经济，体育旅游资源开发尚处起步阶段。在十二五政府规划中，交通将是实现开发生态体育旅游的必由之路。

（二）饮食业现状

饮食是人类第一需要，饮食文化已是民族文化的一部分，各民族有自己的特色美食。省餐饮与美食行业协会常务副会长兼秘书长杨艾军总结昭通为：食疗与美味同在，产业与文化并存。昭通生产最优质的苹果，有百年以上传承工艺下来的昭通月中桂生产的绿豆糕，名菜及小吃有最具特色的昭通牛干巴，其次油糕稀豆粉是昭通人的传统特色小吃，曾经还登上过中央电视台第四频道走遍中国栏目，昭通的油糕饵块，昭通的酸菜红豆汤，昭通的酥红豆等是传统名菜，除了传统的特色饮食以外，还有各地特色名菜的传入。昭通的饮食完全能够满足游客的需要。

（三）交通设施业现状

昭通素有“鸡鸣三省”的美称，古代称“朱提”“乌蒙”。昭通在历史上是云南到四川或贵州的重要关口，中原文化由此传入云南，使多个地区的文化在此地交融，从而形成了“朱提文化”。除此之外，昭通还是“南丝绸之路”的多条重要道路会合的地方，“锁钥南滇，咽喉西蜀”，其重要性不言而喻。因近代云南政治经济交通等状况的改善，古时繁荣之地，历经变故成为交通闭塞之所。但是随着社会经济的发展，政府的重视，近几年已建成了四通八达的水路、陆路、铁路、航空等交通枢纽，九县一区一市均通二级公路，到十四五末期将县县通高速。正在开建的打通川滇黔的高速公路2025年底即将全部贯通，为今后的体育旅游发展提供相当的便利条件。因此便利的交通将吸引各路客商云集，到昭通参与体育旅游活动的人们将会越来越多。从表1 可以看出，目前四大中心（昆明、贵阳、成都、重庆）城市到昭通的交通设施业的现状：

表1 昭通地区体育旅游公路里程表

从表2 可以看出，昭通市政府所在地到各县区的交通设施业相对来说比较便利，均有高速公路和二级公路能够到达各县区，基本能够满足到这些地区体育旅游的交通设施。并且从四大中心城市（昆明、贵阳、成都、重庆）到达各县区在一天交通时间内都能到达。根据昭通市委安排部署，十四五规划期间要达到县县通高铁，到时候将大大缩短旅途时间，人们出行的可能性将大大提高。

表2 市府所在地到各县区公路里程表

（四）旅游区住宿现状

昭通九县一区一市住宿业发达，环境优美，正在规划修建的5 星级宾馆有10 余个，现有的著名4 星级宾馆15 家，三星级宾馆50 余家，旅行社10 余家，其中中低档宾馆业若干家，完全能够满足不同层次旅游客户的需求。昭通市旅游局和各县区旅游局为提高游客的满意度，还设立了旅游客户服务咨询中心，并提供了陆地航空旅行服务和全程优质导游服务。各地还根据少数民族聚居情况，规划修建少数民族风情园区若干。为参加体育旅游群体不断提高服务质量和环境。

（五）体育基础设施现状

目前滇东北地区体育人口达到55%，各种级别社会体育指导员3 000 多人，城乡活动点1 000多个，各类体育场地5 000 余处。各地还有民间少数民族自建的开展少数民族体育活动的简易场所若干，滇东北地区少数民族众多，有苗族、彝族、白族、回族等23 个少数民族，少数民族在开展体育活动方面对场地设施要求不高，具有不同民族特色的体育项目，易于开展和传承。当然，对于国家级的贫困地区，体育基础设施还相当薄弱，但是随着国家政策对贫困地区的倾斜，未来几年必将会有改善，将满足到该地区体育旅游的人们需求。

（六）客源市场条件分析

滇东北地区发展至今，已走过漫长的岁月，孕育了多彩的民族风情，形成了大量的人文景观和历史古迹，并具有了得天独厚的体育旅游资源。丰富的自然资源，国家级自然保护区、森林公园，文化遗址，为人们参与体育旅游活动提供了重要的载体。就开发体育旅游产业而言，一方面要转变以往的旅游方式和旅游理念，将体育与旅游结合，并通过开展体育活动赋予旅游更深层次的内涵，带动相关产业的发展，据统计2015年，第三产业增加值达259.6亿元，是“十一五”末的1.99倍，年均递增8.9%。旅游业快速发展。大山包等重点旅游集镇基本建成，西部大峡谷、黄连河、小草坝、铜锣坝等重点景区景点基础设施逐步改善，服务能力不断增强。“十二五”期间累计接待游客约2 050 万人次，实现旅游总收入约105 亿元，分别是“十一五”末的3.4 倍和5 倍[2]。特别是国家规定的一些固定节假日，旅游专列、“百车千人”大型自驾游以及其他自驾游车队到昭通旅游，全市游客接待量和旅游业收入同比大幅增长，实现了昭通旅游常态化发展。

（七）政策及区位优势

滇东北地区具有独特的区位优势，长江上游生态屏障建设的“示范区”；为提升云南、四川、贵州交界地区的发展能力和提高人民生活水平而培育的新增长极；云南、四川、贵州、重庆的陆路码头；云南省通往长江经济带和成渝经济区的“枢纽门户”；攀西—六盘水资源综合开发区的重要新型工业化基地；特色生态及历史文化旅游区。昭通的地理位置优越，区位优势明显。贵州毕节地区与其东南面相接壤；曲靖会泽、昆明东川与其西南面相连；四川凉山、宜宾、泸州分别与其西面、北面、东北面相邻。另外，昭通还是云南昆明、四川成都、贵州贵阳和重庆这四大城市的相交地带，并初步形成了包含海陆空的立体交通网络，如渝昆铁路、昭通机场、水富港等，是入滇的必经之路。政府依据昭通的区位优势和特点，确立了未来发展昭通旅游的措施。2019年7月在云南楚雄州召开了川滇黔第十届市州合作发展峰会，在峰会上提出昭通具有大山、大水、大峡谷，是昭通自然景观的真实写照，特殊的地形地貌、江川河流、山峦峡谷，形成了磅礴乌蒙的个性和魅力，如此气势恢宏、蔚为壮观的景色可以通过空中鸟瞰，实地旅游。特别是昭通近年来得到前所未有的大发展，昭通市交通改善突飞猛进，城市发展进程加快，市委政府超前发展意识凸显，给昭通带来极大的经济效益。这说明政府已经重视并即将开发昭通的旅游产品，体育旅游产业的发展将会具备独特的发展优势。

二、存在问题

（一）经济发展不平衡

滇东北地区的贫困程度在全国范围内是较高的，管辖的九县一区一市中，有9 县1 区是国家重点扶持贫困县，九县一区一市共有640 万人，贫困人口十分严重。在这种情况下，要想推进体育资源的开发进程，需要创造性地提出新的想法、新的路径、新的措施，将资源置换为资本。据相关资料表明，在2016年至2020年，昭通市人均地区生产总值逐年提高，人均总产值稳步上升。收入相对有了较大提高，但是2015年以前从外地到这里来旅游的人数较少，再加上本地人的消费能力弱，使得当地的体育旅游产业没有发展起来，发展进程与其他省相比，显得相对落后。2018年后这种情况有了较大的改观，由于有资金作为保障，加快了体育旅游项目的开发。于消费者而言，体育旅游与传统旅游相比，他们更喜欢体育旅游，但他们实际上可支配的收入数额较少，这也不利于体育旅游产业的发展。

图1 2016-2020年昭通市人均地区生产总值统计图

（二）政策重视不够、思想观念落后

笔者查阅了大量资料，以及昭通十一五规划、十二五规划、十三五规划材料，发现尚未重点提及开发滇东北地区有关体育旅游产业的问题。由此可见，思想观念是影响滇东北地区体育旅游产业快速发展的重要因素之一。换句话说，滇东北地区的体育旅游产业发展难以取得突破性进展，与思想观念中所具有的局限性密切相关，其主要原因是因为缺乏先进思想的引领。当地的有关部门还未充分认识到将体育与旅游结合起来发展所具有的优势；未充分认识到体育旅游产业的发展对整个滇东北地区的旅游业的重要性；未充分认识到体育旅游资源拥有的发展潜力；未充分认识到要从整体上对加快体育旅游产业的发展做出明确而又清晰的规划。应加大开发体育旅游市场潜力的力度，塑造能代表滇东北地区体育旅游的特色形象，发掘体育旅游项目所具有的特色和优势，针对性地举办具有吸引力的活动，推广当地品牌，强化品牌效应，促进当地的体育旅游产业发展。除了管理和经营者的思想观念落后影响体育旅游产业的发展外，当地人的消费观念和消费习惯也影响了它的发展。消费者的消费观念反映在旅游上，主要表现为大多数消费者只愿意参与一些观赏性较强的旅游活动，对于那些需要一定的技巧和意志力，并且耗费体力的体育旅游活动，消费者的参与意愿大大降低，更别说多次参与了。因此，滇东北地区的体育旅游产业要想真正的发展起来，除了需要让当地人接受它外，还需要引导外地消费者的消费理念，潜移默化地改变他们的消费习惯，让他们树立一个健康的消费观，使他们在参加体育旅游活动时秉持着“康体、减压、休闲”的生活理念。

（三）缺乏对体育旅游产业的规划引导、体育旅游专业人才匮乏

体育旅游产业需要体育旅游产业发展规划为它指明发展方向，但是，目前滇东北地区的体育旅游产业发展规划还未制定，使得体育旅游项目在开发中容易出现问题，如定位不准、设计粗糙、缺乏特色、布局不合理、与体育旅游项目融合程度低，与之发展不相适应等。从另一个角度来看是对资源的破坏，影响资源的可持续发展和利用，因此各地应加快制定体育旅游产业规划，提高资源的利用率。

体育与旅游的融合，形成了体育旅游产业，它急需专业人才的管理与支撑，特别是既有一定的体育专业技术、理论知识，又懂得旅游经营管理的人才，还有就是从事社会体育指导的专业人才，研发体育旅游产品、体育旅游项目的开发创新人才。

（四）体育旅游基础设施严重不足、体育旅游产品体系不健全

从对九县一区一市的调研情况可以看出，交通基础设施、体育场地器材基础设施、景区相关基础建设配套设施达不到建设标准，普遍处于落后和急需改造，景区宿营情况也不容乐观。

目前应重视滇东北地区体育旅游产品体系的完善，整改现有问题，如缺乏对观赏性产品的开发；产品的特色不够鲜明；一些体育旅游产品的质量差，缺少新颖的产品，更新较慢；体育表演节目的水平较低，艺术性不足，没有经典的作品。另外，一些体育旅游项目和体育旅游产品未找准目标消费群体，宣传效果较差，并且季节的转变会对部分产品和项目产生极大的影响。

（五）体育旅游营销渠道简单、宣传薄弱

滇东北地区的体育旅游产业的营销渠道有限，营销效果不佳，主要是依靠旅行社进行营销，对一些新兴的营销手段运用比较欠缺，如网络营销、合作营销、体验营销等。同时在宣传方面形式单一，主要以广告宣传为主，政府引导的宣传较少，尤其缺乏具有教育意义和公益性质的主题宣传。因此在进行营销和宣传时，要结合多种方式，扩大影响力。另外，在宣传上还要将政府和企业的宣传结合起来，将景区和旅游目的地的宣传结合起来，以增强传播效果。

三、滇东北地区体育旅游资源发展对策

（一）发展对策

1.确立滇东北地区体育旅游产业的发展定位

滇东北地区应以天然体育旅游资源为特点，以滇东北地区大山、大水、大峡谷为优势，开发滇东北地区户外体育旅游项目为特色，加强滇东北地区体育部门与相关管理部门之间的沟通，加快体育旅游人才的引进及培养；充分利用天然资源优势，将体育与旅游资源紧密结合，打造具有地方特色的体育旅游产品，促进体育旅游产业的可持续发展。成立滇东北地区体育旅游产业发展的专门工作机构，挖掘体育旅游资源，推出以户外体育运动项目为主题的休闲、放松、健体、娱乐、探险、攀岩、户外运动、水上运动、红色体育旅游、乡村体育旅游、节庆假日体育旅游等为主体的体育旅游方式，加强旅游行业治理部门的监管职能，结合滇东北地区的历史文化和地理特点，开发具有特色的户外体育旅游产品；合理规划具有民族特色的滇东北地区体育旅游体系，结合九县一市一区的区域体育旅游产品特点，优势组合资源，推动滇东北地区体育旅游产业快速发展。

在十二五及十三五政府规划中，已经引起政府的高度重视，明确了滇东北地区加快发展体育文化旅游产业，围绕红色、绿色、文化三大主题，立足自然、人文、区位三大优势，大力发展峡谷风光体育旅游、古镇体育旅游、红色体育旅游、人文景观体育旅游、重点打造“高峡平湖、革命老区、滇东北红土高原区”等精品体育旅游线路，加快大山包、黄连河、小草坝、大药山、扎西会址等重点景区基础设施建设，进一步完善吃、住、行、娱、购等服务体系，加快康体、休闲、度假等体育旅游产品的开发。政府的重视将推动滇东北地区体育旅游产业的发展，未来滇东北地区体育旅游产业将会得到较快的发展。政府十三五规划将对滇东北地区体育旅游产业的发展起到又一较大的推动作用，在十四五期间完成跨越式高质量发展，发展前景广阔向好。

滇东北地区拥有大量的自然、人文和生态体育旅游资源，为体育旅游产业的发展奠定了物质基础。基于社会经济的发展和人民生活质量的提高，体育旅游产业必将会快速发展。因此，应该把体育旅游作为滇东北地区体育产业的重点，确立其发展定位。从多个方面给予支持和推动。

2.建立健全体育旅游产业经营管理的规章及制定相关优惠政策

通过近年来的快速发展，体育旅游产业已成为极具活力的朝阳产业，政府应指导体育局和旅游局制定促进体育旅游产业发展的一系列政策，并发挥政策的引导作用，加快体育旅游线行业产业的蓬勃发展。建议昭通市体育局、昭通市旅游局、昭通市发改委尽快签署战略合作协议和组织起草“滇东北地区加快发展体育旅游产业的实施意见”。

尽快建立完善滇东北地区发展体育旅游产业的管理规章制度，依据滇东北地区十三五规划和云南省住房和城乡建设厅公开征求《滇东北城镇群规划（2011-2030）意见》，建议联合相关部门制定好发展体育旅游产业的发展机制的规章。

3.制定滇东北地区体育旅游产业战略规划

根据滇东北地区的区域环境和现实条件，制定发展滇东北地区体育旅游产业的规划，并以该规划为依据指明体育旅游产业的发展方向。政府应监督有关部门落实相关要求。另外，还应该做到具体情况具体分析，加强对当地体育旅游资源的调查，掌握关于资源分布和开发的详细情况，在可行性强的前提下，设计从开发规划到监督保障的一整套程序，不能盲目开发。在制定滇东北地区体育旅游产业的战略规划中，要注意挖掘体育旅游产业的特色，以吸引人才来共建滇东北地区的体育旅游产业；也要注意在滇东北地区体育旅游资源的开发过程中，避免一些不利于资源开发的行为出现。此外，滇东北地区体育旅游资源丰富，对其进行开发和建设一定要从整体入手，做到精心策划、精准施工，防止出现低效率的开发，造成资源浪费。同时也要协调自然与人文生态景观的关系，减少污染和对生态环境造成的消极影响，促进政治、经济、文化和生态的共同发展。

4.完善滇东北地区体育旅游产业在市场经济体系下的体育产业结构

以滇东北地区体育旅游产业发展为抓手，完善滇东北地区体育旅游产业在社会主义市场经济体系下的体育产业结构，更好的推动滇东北地区体育产业又好又快的发展。

5.提升业态，丰富体育旅游产业体系

随着全民健身运动在社会上的蓬勃发展，旅游产业结构的转型和升级，滇东北地区要紧紧抓住这个历史机遇来发展体育旅游产业，促进户外运动、探险运动、运动体验、体育比赛、体育节日等相关体育旅游产业的发展，有效推动建设体育旅游度假区的进程。发挥体育文化、艺术文化对人们精神的塑造作用，精心设计体育表演节目和演出效果，发展相关体育旅游产业，加大投资力度促进以体育为主题的酒店和餐厅的创新发展，推动体育旅游特色纪念品的开发和销售，并且根据地域特点大力开发户外运动赛事。

6.依据地域特点，发展滇东北地区特色的体育旅游项目

滇东北地区地域奇特，地势西南高、东北低，属典型的山地构造地形，山高谷深，气候独特，春夏秋冬四季均可开发不同的体育旅游产品。2010年“高空王子”阿迪力走钢丝跨越云南昭通盐津豆沙关400 米天堑大型惊险赛事活动的成功举办，对在此区域开发进一步的惊险赛事活动提供了先例，通过大山、大水、大峡谷的自然体育旅游资源，可以发展多种主题的体育旅游活动，如观赏、参与、休闲、娱乐、探险、竞赛等。同时依据丰富的生态旅游资源、人文体育旅游资源可以开展观光、考古、探险、科研旅游活动。

7.创新体育旅游的营销和宣传形式

在营销和宣传形式上，要调整以往的思路，推行区域间的联动发展、部门间的联合发展、企业间的联手发展，提高体育旅游营销策略的效果。同时，在旅游景点进行产品促销时，要结合政府的整体形象，完善体育旅游宣传促销体系；要充分利用传播平台，如推介会、展销会等，整合线上和线下的资源进行有针对性地宣传和营销；要加强塑造滇东北地区的旅游形象，创新促销手段；要结合滇东北地区的整体形象和旅游形象，塑造滇东北地区体育旅游的形象，将体育旅游看作是一个旅游产品，并通过多种宣传手段，提高产品的知名度，吸引消费者，改变他们在体育旅游上的消费行为，即从潜意识到有意识，从自发到自觉；要发挥体育旅游的优势，如强身健体、放松身心等，使消费者的参与意愿不断提高，参与人数不断增多；要将滇东北地区的体育旅游资源利用起来，使它成为区域体育旅游及其衍生产品组合中不可缺少的一部分，增加市场占有率。

8.培养和引进体育旅游产业管理人才

政府一定要坚持送出去、引进来的战略思路，把即将在体育旅游事业岗位上工作的人力资源采取送出去，出去学习先进的管理经验，管理模式，营销模式，学习体育技能，学习开发创新体育旅游产品，把他们塑造成既懂管理，又会技术的综合实用型人才。同时，政府引进人才直接面向设立了体育旅游专业的高校，或者培养体育旅游专业学生的体育高校。待他们毕业后，政府会优先考虑把他们引进来，为滇东北地区体育旅游产业的发展做贡献。

9.保护生态环境，实施体育旅游产业可持续发展战略

滇东北地区有大山、大水、大峡谷，是滇东北地区自然景观的真实写照，特殊的地形地貌、江川河流、山峦峡谷，形成了磅礴乌蒙的个性和魅力。滇东北地区依山傍水、风景秀丽、民族特色鲜明，历史文物较多，生态环境优美，没有污染和噪音，吸引了一些游客到此来观光、探险、休闲。绿水青山是无形的财富，重视生态环境的保护和建设，是实现滇东北地区绿色健康发展的重要举措，保护滇东北地区的生态环境有利于直接促进当地的发展。另外，在开发、利用和管理生态旅游资源时，要兼顾开发和保护，将可持续发展放在第一位，要坚决制止滥砍滥伐行为，推行退耕还林、植树造林等措施，为滇东北地区打造一个美丽、适宜生活的生态环境，吸引国内外投资商的目光。同时，也要立足现实、着眼长远，把握整体与部分的关系，将适度开发与有效保护结合起来，使自然环境的资源优势变为经济优势，推动当地经济的发展。从长远发展的角度上看，基于近年来滇东北地区的基础设施、旅游环境的旅游服务的完善，体育旅游产业拥有巨大的发展潜力和广阔的前景。与滇东北地区的其他旅游产业相比，体育旅游产业的优势更明显。需要注意的是这有一个产业替代的问题，体育旅游产业刚好是一种最优的代替方式，这极大的巩固了上述措施，促进了体育旅游产业的可持续发展。

（二）滇东北地区体育旅游产业发展前景

世界范围内，各国体育旅游产业正在快速发展，我国各个地方的旅游业也在蓬勃发展，并取得了不错的成绩。滇东北地区的少数民族大多聚居在一起，民族特色鲜明，但当地的体育旅游产业发展受到了滇东北地区特有的文化、思想和经济发展的限制，其发展与其他发达地区的体育旅游产业相比显得较为落后。合理开发和建设滇东北地区的体育旅游产业，有利于提高滇东北地区的生产总值；有利于增强滇东北地区体育旅游资源的转换效益；有利于改善滇东北地区人民的生活水平和物质文化水平；有利于加深外地的消费者对滇东北地区民族文化的自然资源的认识，对滇东北地区的发展具有重要意义。

1.经济效应

随着体育和旅游的发展到了一定的阶段，体育旅游产业便产生了。它在社会发展过程中发挥着重要作用，表现为促进了相关企业的发展，提供了大量的就业机会，一定程度上缓解了就业压力。另外，它还加快了产业结构的调整步伐。开发和利用滇东北地区的体育旅游资源，有利于将滇东北地区的旅游资源转化为旅游资本，有利于将滇东北地区的特色民族文化资源转化为资本。总的来说，体育旅游产业的产生极大地推进了滇东北地区的经济发展，给当地人民带来了机遇，提高了他们的生活质量。

据统计，昭通市十三五期间，2015年，实现生产总值709.2 亿元，是“十一五”末的1.87 倍，年均递增11.4%。其中第一、二、三产业增加值分别为140.7 亿元、308.9 亿元、259.6 亿元，年均递增分别为6.7%、15.1%、8.9%。三次产业结构为19.8﹕43.6﹕36.6。人均生产总值13 112 元，是“十一五”末的1.82 倍。规模以上固定资产投资累计完成2 446.2 亿元，年均递增21.5%。地方公共财政预算收入55.3 亿元，是“十一五”末的2.16 倍，年均递增16.6%。社会消费品零售总额达到212.07 亿元，是“十一五”末的2 倍，年均递增14.95%[2]。可以看出第三产业得到了迅猛的发展，之后的几年大力提倡发展体育旅游，将对昭通经济发展起到重要的影响和推动作用。

2.文化效应

以苗族、回族、彝族为主的少数民族聚居在滇东北地区，使滇东北地区具有鲜明的民族特色。苗族、回族、彝族拥有悠久的历史，是滇东北地区最具完整性和典型性的民族文化。苗族、回族、彝族至今保存着独特的民居建筑、生活习惯。在这里，民族文化与区域特色完美融合，现代文化与传统文化相互交融，通过研究体育旅游，可以认识到它们融合发展所产生的积极作用。昭通市体育局、旅游局、各县区文化体育局、旅游局等都在认识文化、体育和旅游的融合过程中，发展自己所辖地区的经济，取得了不错的成绩，同时，这也有利于继承和发展民族文化。

3.社会效应

发展滇东北地区的体育旅游产业具有社会效应，主要表现在三个方面。首先可以提高身体素质。通过针对性地开发体育旅游资源，产生的体育旅游产品种类繁多，适宜不同的社会人群，极大地提高了游客参与体育旅游的积极性。同时，参与体育活动，能放松身心、消除疲劳、减轻压力、强身健体，提高国民的体质。其次可以发扬体育文化。在开发体育旅游资源的过程中，赋予体育旅游产品以更丰富的精神和内涵，使它走出国门，增强各国间的体育文化交流。另外，也要重视少数民族传统体育文化的传承与创新。最后可以促进相关产业发展。通过发展体育旅游产业，不仅带动了它的相关产业，如体育培训、体育器材、体育服装、体育彩票等，还带动了基本产业的发展，如餐厅、酒店、超市等，有力地扩大了消费市场、促进了实体经济的发展、增强了工业技艺能力。总而言之，合理地开发和利用滇东北地区的体育旅游资源，有利于加快《全民健身计划》在滇东北地区的落实；有利于弘扬滇东北地区的民族文化，传承民族传统体育项目；有利于培养滇东北地区人民的健康意识、改变他们的竞技意识；有利于转变滇东北地区人民的旅游方式和旅游观念。

4.生态效应

开发旅游资源不等于破坏生态环境，它与生态环境保护是相互联系、相互补充的，二者共处于一个矛盾体中。体育旅游产业的根本属性是协调人与自然的关系，使二者和谐发展。体育旅游资源大多具有不可再生性，因此在利用体育旅游资源时，要兼顾开发与保护、整体发展和局部发展、当前利益和长远利益，实现可持续发展。

四、小结

滇东北地区目前发展体育旅游产业存在以下问题：主管部门不够重视，体育旅游项目品种少，规模小，结构不合理；大众性和趣味性不强；没有形成以体育旅游为主题的专门体育旅游线路和组团形式；无特色的体育旅游产品，体育旅游专业人才匮乏，营销手段单一，宣传力度不够；体育旅游项目的配套服务不到位，服务不规范；开展体育旅游的基础设施较落后。

针对以上问题，经过调查分析得出以下结论：明确滇东北地区体育旅游产业的市场定位和发展目标；建立并完善滇东北地区体育旅游产业管理的体系，并制定相关优惠政策；制定滇东北地区体育旅游产业战略规划；调整滇东北地区体育旅游产业在市场经济体系下的体育产业结构；提升业态，丰富体育旅游产业体系；依据地域特点，发展滇东北地区特色的体育旅游项目；创新体育旅游的营销和宣传形式；培养和引进体育旅游产业管理人才；保护生态环境，实施体育旅游产业可持续发展战略。