民族风格服装品牌研究

许薇薇

（青岛大学，山东青岛 266071）

1 “民族风格”的概念

“民族风格”一词表述的是一个民族区别于其它民族的特有的文化、服饰等。从八十年代开始，民族意识逐渐加强，民族文化受到重视，民族服饰工艺也陆续得到传承，越来越多的建筑、服装、配饰、家居等融入了新的风格，那就是“民族风格”。

2 民族风格服装发展背景

如今人们生活环境城市化，生活方式现代化，人与人之间物理距离越来越远，精神上文化认同感尤为可贵，越来越多的人自发形成一种凝聚力，也诞生出不同的服装风格，八十年代“民族风格”一词产生到现在，经历了信息化发展，各个民族文化相互交融，人们的思想意识不断转变，各民族间的差异性缩小，到现在的保护传统民族文化，倡导非物质文化遗产的传承，传统的民族性服装融入到日常日常服装中来，民族风格服装越来越流行。（如图1、2、3、4 所示）

3 我国民族风格女装主要类型

3.1 改良传统样式

在传统民族服装款式、色彩、纹样、辅料的基础上，融合不同民族、不同国家、不同时代的时尚元素。

3.2 休闲主义民族风格服装设计

在休闲类服装版型基础上，增加传统图案，将民族风格服饰融入日常生活。

3.3 充满设计感的民族设计

传统文化与现代设计相结合，抽象地表现民族文化，展示出独特的民族文化内涵与气质。

4 特色民族风格服装品牌调研——以“五色风马”品牌为例

图1 “民族风格”纹样图案

图2 “民族风格”款式造型

图3 “民族风格”色彩

图4 “民族风格”配饰

2002 年马磊先生、吴楠女士创建北京五色风马服装服饰有限责任公司。其品牌所面向的客户群体为25～50 岁欣赏民族文化，具有独立思想的高知识人群。

民族风格服装品牌发展展望牌名称来源于藏族的五色风马旗，有红、黄、蓝、白、绿五种颜色，分别代表着火、土、天、云、水，象征着大自然。风马旗上一般都会印有经文，藏族人民通过此来祈福，因此五色风马品牌也有着“吉祥如意”的寓意。

五色风马的品牌灵感是一个神圣、吉祥的神秘世界，是人们心灵的避难所。秉持“自由、自然、自信”的品牌理念。品牌坚持原创花型设计，坚持将不同民族的传统文化、传统服饰与国际时尚融合，设计出独具特色、品质与内涵相结合的服饰产品。五色风马品牌涵盖的产品包括女装、配饰及家居。

4.1 五色风马品牌的特色工艺

4.1.1 独特的刺绣工艺

五色风马品牌的刺绣图案将针法、线条、套色、肌理相结合，呈现出立体效果的花型。高难度的工艺和精致的细节，构成独特的五色风马刺绣工艺。（如图5、6 所示）

图5 五色风马品牌服装刺绣欣赏

图6 五色风马品牌服装印花欣赏

4.1.2 印花设计

传统文化中的花鸟鱼虫，和自然风景等元素是五色风马的经典印花图案。运用传统绘画技巧中的写意和工笔手法将这些印花元素绘制出来，通过数码印花技术印刷在纯天然面料上。

4.1.3 先进的欧洲制版工艺

五色风马品牌系统调研了受众人群的身材数据，服装版型以对不同身材包容性较高的A 型及茧型为主。同时与国际知名的制版大师Michelle Torrione 女士合作，引入欧洲先进的版型数据和制版技术，满足服装与人体的相辅相成。

4.1.4 制作工艺

五色风马以高级定制的工艺要求来制作每一件成品服装，不同的面料选择不同的针码和缝合线，服装缝接处整齐光滑，精细的里外缝合工艺，都保证了五色风马品牌服装的高品质和高档次，每一件服装都以一件艺术品的形式呈现出来。（如图7、8 所示）

图7

图8

4.2 面料及色彩选择

4.2.1 面料选择五色风马每一季服装制作选取的面料均选自法国、意大利和韩国等地区的优质棉、麻、毛、丝等纯天然高档的环保面料，种类多达十余种，服装的里衬、袖衬、口袋衬均采用的是纯天然面料，保证舒适的穿着体验的同时，倡导低碳环保、健康的生活理念。

4.2.2 色彩选择

五色风马将高饱和度的民族色彩元素融入到服装设计中去，从色彩给人的视知觉体验中传达五色风马品牌的服饰语言，每一种色彩、款式，都传达着一种心情、一个故事，在色彩设计上表达服饰的民族精神元素。

4.3 “五色风马”品牌优劣势分析

优势：

1.服装版型舒适、线条流畅、刺绣及印花精致华贵。

2.服装面料以天然纤维的麻、棉为主，穿着舒适。

3.民族特色显著，色彩鲜艳，风格性强烈。

4.适应人群年龄段广，价格区位中等适合大众人群，让大众享受高端设计服装。

劣势：

1.地域特点明显，限制对外发展。

2.品牌风格局限，个性特征张扬，不适合在大众人群中发展。

3.品牌缺乏大规模宣传。

4.有待加强强势品牌发展战略。

5.品牌规模小，发展速度慢，适合年龄层较大，容易被新生品牌取代。

5 民族风格服装品牌发展展望

世界上有很多民族都很注重传统服饰文化的继承、发展和创新。我国是一个多民族的国家，很难单一的对某个民族的服饰文化进行保护和推广，让民族文化走出去需要政策的引导。

在中共中央、国务院印发的《国家创新驱动发展战略纲要》中，强调质量强国以及中国品牌建设的重要性，制定评价品牌的国际标准、建立国际互认的评价体系以及推动中国优质品牌国际化尤为重要。在国务院办公厅印发的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》中提出品牌基础建设工程、供给结构升级工程、需求结构升级工程等三项重大工程，并要求大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事。而且国务院设立每年的5 月10 日为“中国品牌日”，中国的民族品牌有了一系列的国家政策扶持保障，对于民族风格服装品牌的发展，增加诸多国家力量。

随着“一带一路”的发展，越来越多中国民族品牌走出国门，民族风格服饰也有了更多的受众人群，民族文化也传播到了更广阔的土壤，民族风格服装品牌追求品质与服饰内涵的同时，应该把握机会，推广自己的品牌文化，发展壮大，为宣扬中国传统文化效益。

6 总结

民族风格服装服饰的市场需求是有的，只是现有的民族风格服饰在新的时期下创新不够，市场竞争力较弱。现在很多文章都表示“中国服装企业仍需要苦练内功，提升企业管理、营销水平，加强品牌管理的力度，这样才能在未来严峻的国际服装市场竞争中脱颖而出。中国服装市场的前景是美好的，但道路是艰辛的，中国服装的发展任重而道远。”这类观点所表述的比较传统，是不仅是中国乃至世界的服装企业的目标，其实真正具有影响力和竞争力的不仅仅是服装本身，更重要的是一个品牌、一件服装所表达的文化内涵。提升企业管理水平和营销手段的同时，注重品牌文化，汲取民族服饰、文化的精髓，把民族与时尚相互交融壮大，为更多同胞的民族认同感而努力。