群众文化艺术活动的创意与策划研究

李璐

摘 要：随着现代社会的发展和人民群众物质生活水平的持续提升，越来越多的人开始关注和重视精神生活，人们选择在业余时间主动参与各种文化艺术活动。在新形势下，基层文化馆也必须要不断推动工作创新，开展好群众文化艺术活动的创意和策划工作。本文结合笔者工作实际，对此问题展开了探讨。

关键词：群众文化;艺术活动;策划

群众文化艺术活动的组织与开展很大程度上满足和丰富了人民群众的精神需求，也属于基层精神文明建设工作的重要一环。对于基层群众文化工作者来说，必须要坚持与时俱进，科学开展好群众文化艺术活动的创意和策划工作，为广大群众带来充分展示自己的平台，满足他们的精神文化诉求。

一、群众文化艺术活动的内涵

基于宏观的层面来说，群众文化是人类社会在持续发展中所逐渐形成的精神财富，而站在微观的角度来说，群众文化指的是人民群众凭借自身智慧所创造的并主动参与的各种文化活动。群众文化艺术活动的科学有效开展，可以在很大程度上契合群众的精神需求，同时助力优秀传统文化与民族文化的传承与发展。进入21世纪后，群众文化表现出更加多元化的形式，也融入了更多不同的内容。对基层群众文化工作来说，文化艺术活动属于其重要载体和表现形式，其参与对象始终是人民群众，要确保文化艺术活动可以真正彰显出群众文化的内涵，群文工作者必须要尤其关注和重视文化艺术活动的创意和策划，以更加创新的方式策划更多群众喜闻乐见、愿意主动参与的文化艺术活动，不断提升基层群众文化艺术活动的感染力和影响力。在这一过程中也可以充分继承与弘扬优秀传统文化，对当地民间文化予以宣传推广，助力我国文化事业的不断发展。与此同时，创新群众文化艺术活动形式与内容，也可以在一定程度上丰富地方旅游资源，拉动地方经济增长，真正实现“文化铺路、经济行车”的目标。

二、群众文化艺术活动的创意与策划

1.拓展数字化群众文化活动空间。过去一直以来，群众文化艺术活动往往是线下组织进行的，在信息化时代下，我们能够充分利用各种互联网工具来促进和群众的充分交流，如利用QQ、微信来推送和分享关于群众文化艺术活动的相关信息，从而提升宣传效果，拓展群众文化活动空间。同时还可以采取线上+线下相联系的策略，真正让人民群众能够参与到群众文化艺术活动的策划组织过程中来，让信息技术成为联系人民群众的重要纽带。尤其是对于基层文化馆而言，在推进群众文化工作信息化建设的过程中必须要发挥出带头作用，促进线上线下的文化交流，为人民群众带来丰盛的文化大餐，摆脱时间和空间的限制，为更多群众带来精神食粮。

2.适时组织小众群众文化活动。从现阶段群众文化活动的开展情况而言，群众文化艺术活动较为普遍的形式即歌唱比赛、广场舞等，部分节假日会组织开展文艺晚会，这类器乐演奏和舞蹈歌唱的传统文化艺术活动受到了很多群众的欢迎，也深深根植于人民群众的心中。然而还有一部分相对小众的文化艺术活动也应当引起关注和重视，在开展好大众文艺活动的同时要考虑到小众群体的精神需求，应不断加强宣传力度，积极组织小众文化活动，让越来越多的群众可以了解这些小众文化，让他们积极参与其中，让小众文化爱好者也可以获得精神上的愉悦和享受。

3.合理策划群众文化艺术活动。合理策划是保证群众文化艺术活动得以有效落实的重要基础，在进行策划时，群文工作者必须要清楚了解活动的具体内容和对应形式，同时全面考虑群众文化艺术活动开展现场可能发生的突发情况，比如说天气变化、参与人员数量等，这些是室外文化艺术活动组织开展中必须要重视的问题。群文工作者在进行策划时必须要提前制定完善的应急计劃，防止发生不必要的问题，确保群众文化艺术活动的有序开展。与此同时，在策划过程中应当积极借鉴吸取其他地区的成功经验和先进做法，促进群众文化艺术活动针对性和实效性的提升，群文工作者必须要站在长远的角度来审视此项工作，在实际工作中积极探索，总结积累经验，进一步扩展工作思路，主动增强接受新生事物的意识，让群众文化艺术工作具有更强的创新性。

4.基于群众需求进行创意策划。组织进行群众文化艺术活动的最终目标是为了让人民群众的精神生活更加丰富，为广大群众提供良好的文化服务，因此必须要给予群众实际需求来对群众文化艺术活动予以创意和策划。其一，在开展创意策划工作前，应当借助于实际调研的途径来熟悉掌握人民群众的精神文化需求，调研对象必须要有代表性和典型性，根据调研结果展开深入研讨，为科学开展群众文化艺术活动带来准确依据;其二，在清楚了解群众精神文化需求的基础上，基层文化馆要结合自身实际情况，充分考虑到能够利用的人力物力财力等相关资源，积极支持推进群众文化艺术活动的开展;其三，要主动寻求其他政府部门的支持与合作，为群众文化艺术活动的顺利开展带来政策保障，鼓励更多群众主动参与其中。

5.明确群众文化艺术活动主题。群文工作者在创意和策划群众文化艺术活动的过程中必须要清楚了解其活动主题，严格按照主题内容来铺开其他各项工作，确保群众文化艺术活动的合理性与针对性。一般来说群众文化艺术活动属于大众参与的活动，但并非必须要把全部艺术形式囊括其中。在对群众文化艺术活动进行创意策划时，首先需要对其实施主题定位，从主题出发来进行策划，确保最终活动设计内容和人民群众的需求相符合。一方面，群文工作者能够结合当地大部分群众的意愿和文化艺术活动开展场地的具体情况来设计主题，如果场地较大可以开展一些大型的文娱表演活动，场地较小可以设计一些参与人数较少的艺术活动;另一方面必须要坚持原创，和群众一起研究探讨，广泛征求群众的建议，防止单一策划导致审美疲劳，让群众文化艺术活动得以不断创新。

三、结语

总而言之，开展好群众文化艺术活动的创意与策划工作，不但能够丰富群众的精神世界，满足其精神需求，促进人民群众文化素养的不断提升，同时有助于推动精神文明建设工作。在实际工作中，群文工作者应当坚持创新，紧跟时代发展步伐，真正从人民群众的需求出发，创造性地组织开展群众文化艺术活动。

参考文献：

[1]丁燕.浅析文艺活动在社区文化建设中的作用[J].大众文艺，2019（16）：7-8.

[2]王宏.分析群众文化艺术舞蹈活动的创意的反思探索[J].艺术评鉴，2019（13）：58-59.

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