现代经济环境下从媒体融合角度探讨传统纸质期刊的角色转换及发展

摘 要：自改革开放以来，我国的经济水平稳步提升，国际地位逐渐提高，无论面向世界还是面向人民，中国都展现出了大国的担当和胸怀。人民的生活水平在社会经济的带动下快速提高，生活方式发生翻天覆地的变化，各行各业面对新的经济形势，有冲击，有竞争，有倒下，也有昂首阔步的崛起。而传统纸质期刊在这场科技的“洗礼”中面臨巨大的发展压力，有多少曾经“意气风发”的优秀纸刊在这场新时代的冲击中倒下，又有几个传统纸质期刊“战战巍巍”的站了起来。这不禁让人深思：现代经济环境下，传统纸质期刊真的没有丝毫发展机会吗？答案是否定的。网络新媒体的发展让期刊行业看到了“媒体融合”的曙光，基于全媒体的行业发展蓝图，传统纸质期刊必须加快转型升级，放弃原本的角色立场，重新定位行业发展目标。基于此，本文将结合现代经济环境的变化，探讨传统纸质期刊在媒体融合过程中的角色转换，为传统纸质期刊的未来发展提出有效建议。

关键词：现代经济环境;媒体融合;传统纸质期刊;角色转换

传统纸质期刊以往是人们获取信息资源的重要途径，但人类文明进入21世纪后，人们的生活方式在现代信息化科学技术的带动下发生了巨大变化。智能手机成为新时代人们的日常生活必备物品，进而各大主流媒体网站、阅读APP、微信公众号、微博文章等等方式已成为当今即时阅读的主要途径，传统纸质期刊在现代经济环境下遭受重大打击，人们对传统纸质期刊的依赖性日益降低。因此，传统纸质期刊必须正视新时代的经济环境变化，融合现代科学技术，抓住这一时代发展的机遇和契机，从媒体融合的角度出发，探究适应于传统纸质期刊角色转换的方式，实现现代媒体期刊的跨越式发展。

一、现代经济环境下传统纸质期刊面临的发展问题

互联网的快速发展为信息传播创造了便利条件，网络媒体加快了信息传播速度，丰富了信息传播方式，成为一种更受人们青睐的全新传播途径。人们的阅读方式在不知不觉中发生了潜在变化，以信息传播为主要特征的传统纸质期刊逐渐淡出人们的视野，广告收入急速下滑、发行量大幅锐减，传统纸质期刊的发展形势极为严峻。

（一）内容优势被弱化

传统纸质期刊一直以高质量的内容输出取胜，甚至这一度成为纸质期刊尊崇的行业准则。也就是说，优质的文章内容是纸质期刊在媒体行业内站稳脚步的必备条件，很多纸质期刊的业内人士仍这样认为，无论互联网如何改变，高质量的期刊内容一定是被人们需要的，尤其是那些具有一定影响力的优质期刊，给人们带来的影响是不可替代的。实际上并非如此，因为对传统纸质期刊来说，将一篇优秀的文章发布到纸质媒介上就已经完成了整篇文章的生产，而这篇观点独特、用词贴切的优秀文章对公众的影响力也仅限于纸质媒介。而现代经济环境下，互联网改变的不仅仅是人们的阅读方式，更多的是改变了人们的阅读习惯、满足了人们的阅读需求。同样一篇如此优秀的文章，若在新媒体平台发布，其影响力一定不一样。众所周知，自媒体大量涌现微信公众平台，因此，文章的转载量会以“肉眼可见”的速度暴增，文章的独特之处也会很快被其它媒体关注，进而推出很多延伸性的内容，同时，文章作者也会引发媒体关注，并向其挖掘更深层次的文章观点，这是传统纸质期刊很难达到的。

（二）传统纸质媒介的经济效益逐渐下滑

据有关数据显示，我国纸质期刊的经济收入从2017年开始大幅降低，从2017到2019短短两年的时间，纸刊广告收入的降幅超过30%，发行收入的降幅超过6%，广告收入和发行收入是传统纸质期刊的主要支撑，由此看来 这两条途径的经济收入已经很难维持纸刊的正常运行。2018年底，《北京晨报》因发行量过低宣布停刊;2019年初，《法制晚报》宣布休刊，其编辑团队经整合后开始致力于新媒体平台的打造。经济效益下滑成为导致一些纸刊相继关停的主要原因，这也给传统纸刊的发展敲响了一次又一次警钟。

（三）难以为继的传统办刊模式

现阶段，大部分纸质期刊仍沿用传统的办刊模式，只有一些规模较大、较为知名的纸质期刊经过媒体融合后实现成功转型。传统办刊模式的采编过程是：印刷前，三审三校，反复核对蓝图，成品印刷后即完成整个生产流程;发刊后，读者和编辑之间无任何互动，因而极易出现文章内容偏离读者需求的现象。传统办刊模式的发行过程：按照固有的渠道发展客户，之后通过邮局、自办等发行方式进行销售，客户收到杂志即表示发行过程结束，消费者和销售方缺乏黏性，不利于之后购买行为的持续发生。传统办刊模式的广告发布：内容输出受纸媒限制，因为广告群体也局限于期刊客户，期刊发行量直接影响广告的受众群体，尤其在现代经济环境的影响下，这使得期刊很难吸引广告商的投资。

二、现代经济环境下基于媒体融合实现传统纸质期刊升级转型的建议

今日的中国，文图音视交相辉映，报网端微百花齐放，“全程媒体、全息媒体、全员媒体以及全效媒体”的全媒体理念应运而生，在这一背景下，实现媒体融合，助推全媒体经济发展是传统纸媒实现突破性进步的必经之路。因此，要想在现代经济环境下基于媒体融合实现传统纸质期刊升级转型，可以从以下几个方面来考虑：

（一）守正创新，转换角色，突破发展

“去其糟粕，取其精华”是中华民族的优质发展传统。守正就是坚持传统纸质期刊的“精华”部分，明确期刊发展的政治导向，深刻认识全媒体时代期刊出版的传播理念、价值和使命，在期刊的各个方面充分体现纸质期刊的立场和担当，响应国家政策，跟随党的发展脚步，努力发挥纸质期刊在现代社会发展中的推动作用，发挥社会主义核心价值观的引领作用。“明晰、摒弃”的背后必然是创新，当前舆论形态、传播途径以及媒体格局等变化是传统纸质期刊必须面对的环境变化。只有积极吸收先进的媒体理念，才能创新纸质期刊的办刊方法、模式、机制等方面。媒体融合给纸质期刊创造了新的发展机遇，这正是推动纸质期刊完美蜕变、华丽转身的“良方”，以此为契机提升传统纸质期刊的社会影响力和传播力。传统纸质期刊成功转换角色，突破发展的例子比比皆是，究其根本，主要是高质量输出加创新探索的原因，正可谓“博采中外，荟萃精华”怎会不“启迪世人思想，开阔众人眼界”。

（二）转型升级，精准服务

编辑和印刷是纸质期刊的两大生产环节，传统的纸媒编辑受行业运行机制的限制，始终将重点放在内容输出上，与用户沟通交流有限，难以看到自己的潜在客户，甚至不清楚客户群体对期刊的需求和期望，服务价值得不到体现这是传统纸质媒体的发展弊端。因此，在全媒体已然来临的时代，编辑的角色必须适时转型，重新定义编辑的概念，创新编辑的工作理念，丰富编辑的工作内容和职责，使编辑的工作不再局限于文字加工，还要对大众群体负责，对群众需求做好跟踪调查，及时掌握用户群体的反馈意见，了解杂志社内容输出的重点，提升编辑的整体服务质量。数字化时代，不得不提及改变人们生活轨迹的现代化计算机信息技术，同样这也给纸质期刊的“全媒体”目标提供了发展条件，使精准服务不无可能，丰富了与读者共同交流的方式，可以通过微信公众号、微博平台等功能，与读者进行线上交流，升级服务质量。

（三）升级转型，多元化发展

期刊内容就好比“产品质量”，这是所有企事业单位发展的根本，而创新发展，推动深度融合是纸质期刊发展的的技术手段，只有将二者结合才能实现向全媒体时代的迈进。传统报刊企业要实现升级转型，必须开疆拓土，实现“报网融合”、“报网互动”、“移动终端融合”、“媒体融合”，充分发挥传统纸质期刊的优势，打破原有的界限，建立起全方位、多层次、多样化的全媒体传播体系。此外，就在新媒体如此盛行的今天，仍不乏优秀的传统纸质期刊，尤其一些特色鲜明的纸刊，仍然能够在业内发挥高权威的引领作用，但仅靠传统发展模式，传统纸质期刊势必会遇发展障碍，在现在的媒体融合过程中，不难发现，读者和期刊之间的黏性明显上升，而运营人员要抓住全媒体时代的机遇，保持与用户的良好关系，利用这种良性互动关系，努力挖掘有潜力的合作项目，结合传统纸质期刊平台，开办深度合作项目，比如讲座、签书会、论坛等活动，提供能够真正满足读者需求的针对性服务。最后，通过科学规划，加强品牌建设，从而促进纸质期刊行业的可持续发展。品牌是优秀产品的标志，一个优秀的期刊若想实现长远发展，就必须设立清晰明确的品牌定位，规划好品牌的發展路径，并不断提升期刊质量，丰富品牌内涵。全媒体时代的品牌开发形式越来越多样化，因此，一定要准确评估期刊的发展特性，明确品牌的行业定位，综合选择适合期刊的开发模式，就像现阶段常见的电子书、有声读物、动漫、文创产品以及文化影视作品等。多维度评估，多层次开发，才能一击制胜，打中广大读者的心，推动期刊的可持续发展。

三、结语

新媒体的发展模式与环境变迁时刻影响着传统纸质期刊的发展，甚至生存。多媒体技术的深入应用，表面上看起来给传统纸媒带来了无限冲击，实际上这也是媒体融合的机遇，给传统纸质期刊的发展提供了更多可能性，同时，也是逼迫传统纸质期刊创新转型的动力，既是机遇也是挑战，希望所有的纸质期刊都能够踏上创新改革的征途，在媒体行业的舞台中央大放异彩。

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作者简介：姓名：陈亮亮、男、1981年12月、汉族;籍贯：北京市;学历：研究生;职称：中级经济师;研究方向 ：经济。