孔子文旅：聚焦文化“两创”推进文旅产业“穿点成线”

□ 通讯员 宋育珊 张令伟

“西边的太阳就要落山了，微山湖上静悄悄……”一曲《弹起我心爱的土琵琶》让微山湖名扬中外。近日，由济宁孔子文化旅游集团开发的“重走微山湖上秘密交通线”红色研学线路，获得2021 第二届山东省研学旅行创新线路设计大赛一等奖。

孔子文旅集团自成立以来，不断加强对优秀传统文化的挖掘阐发，推进文旅深度融合，推动文旅产业成为引领转型发展的支柱产业，真正让优秀传统文化“新”起来、“活”起来、“兴”起来、“走”起来。

通过系列活动和有力举措，济宁市成功入围2021年全国“五一”黄金周热门排名增速最快10 个目的地城市，入选中国2021 网红城市百强榜。三孔景区荣获2020-2021 年度中国5A 级景区MBI 影响力品牌奖，集团旗下多家景区入围山东省知名景区网络传播影响力指数前10 名。孔子文旅集团上榜全国文旅集团品牌影响力100 强榜单，位列全国第71 名，提前实现进入省内10 强、全国100 强的战略目标。

穿点成线，创新打造精品线路

“微山湖上秘密交通线”是抗日战争时期党中央所在地延安至山东、华东两大战略区的重要通道，曾安全护送了刘少奇、陈毅等1000 多名党的中高级领导干部，在党的发展历程中具有重要意义，被赞誉为“革命的生命线”。孔子文旅集团对该线路进行创新设计，围绕“文旅融合、品牌打造、资源整合”等目标，立足资源优势，深挖文化“富矿”，将传统文化与现代研学相结合，努力实现创造性转化、创新性发展，激发了红色文化新活力，打造山东精品研学样板。

今年以来，孔子文旅集团创新设计推出了多条“穿珠成链”精品旅游线路，在“国学经典研学游”“跟着孔子去游学”等经典研学旅游线路的基础上推陈出新，打造“重走微山湖上秘密交通线”“南阳湖农场劳动实践研学游”等特色线路，建设具有国际影响的研学旅游基地。孔子文旅集团还针对研学团队市场需求，设计策划了一系列寓教于乐、游学相长、文旅融合的研学游体验项目，为游客提供了丰富多彩、独具特色的中国古典文化研学体验活动，助推济宁市研学旅游产品形象提升，打造“吃住行游购娱”的研学游产业链条。

孔子文旅集团党委书记、董事长杨凤东介绍，集团在开发线路时，以“研学活动”为主线，以“体验性”为特征，赋予产品更多的文化内涵。旨在通过“重走”的深度、文化的广度、多层次的体验，开展红色教育，调动起青少年学习红色文化的热情，让红色基因融入青少年的血脉。

杨凤东表示，集团目前正在深耕该研学线路，在不断完善4 个特色鲜明研学基地基础教学内容的同时，还要通过多次提档升级，合理运用现代科技手段，植入沉浸式小剧场演出等方式全景式展现，让研学线路更加符合现代教育及教学的需求。

塑造品牌，以文创精品讲好故事

孔子文旅集团着力打造文化旅游商品品牌，研发多款文创商品

为促进文旅深度融合，孔子文旅集团着力建设以文化创意为核心的文化旅游商品品牌。连续3 年与市委宣传部联合主办“创意济宁”文化产品设计大赛暨“孔子文旅杯”游客最喜爱的文化旅游商品评选活动，有效推动济宁文创商品的研发和更新迭代速度。研发“印象红船”蓝牙音箱、“论语书简”蓝牙音箱、“圣迹图鼠标套装”等系列文创商品。其中，“五圣人·中国印”文创商品获得山东省精品旅游传播大奖十大旅游文创产品奖、山东省精品旅游文创发展大赛文创产品设计类三等奖。“印象红船”文创商品成功入选第三届山东省文化和旅游商品创新设计大赛100 名推荐名单。同时，与京东合作研发的“仉盟人”系列文创商品、提取三孔景观建筑元素制作的孔府糕点等产品创意十足，深受游客的喜爱。

以培育我市文旅商品自主品牌为目标，孔子文旅集团新建成文创商品研发中心，创作具有历史性、艺术性、知识性、实用性、趣味性的济宁特色文创产品，实现集文化旅游商品研发孵化、文创精品展示体验、阅读休闲于一体的多业态场馆，并配套建设了品牌推广、产业交流、产品交易、展览展示、文化创新等多元化服务于一体的文化产业服务平台。依托该研发中心，汇聚创意设计资源，提升创意设计水平，促进创意成果转化，推动文化、创意、互联网与信息科技产业融合发展。

科技赋能，全面提升游客感知体验

孔子文旅集团坚持守正创新，以科技创新赋能产业升级，打造文旅产品创意孵化平台，培育市场消费亮点、热点，实现传统文旅行业数智化转型。与北京故宫、西安曲江文创团队、北京故宫观唐团队、中鼎天下等国内知名文创企业深度合作，借鉴《行走的故宫》运营模式，打造《行走的三孔》文创品牌。以三孔为核心引领，以孔子研究院为常驻展厅，展开全国巡展，复刻孔子博物馆内“商周十供”“三圣图”等国家宝藏，活化中华优秀传统文化。

积极探寻疫情下智慧旅游新模式，围绕“一部手机游济宁”目标，对重点景区进行智慧化提升，以“科技+创新”赋能景区转型升级。与中鼎天下合作进行智慧·三孔MR 数字文旅融合体验项目，打造5G 环境下的MR 科技与文旅融合的示范性景区，为同类景区的虚拟旅游数字化建设树立了行业标杆。对重点景区内标识牌、便民设施等，按5A 级景区标准进行提升。采用线上线下培训相结合的方式，对各景区导游进行规范化服务、讲解水平、综合能力提升培训。

力促高质量融合发展，建设世界文化旅游名城

为进一步落实打造世界文化旅游名城及国际旅游目的地城市的重大战略部署，力促文旅产业高质量融合发展，强化文旅资源整合，以龙头企业引领产业集群发展，促进文旅产业链优化、完善，推动全域旅游创新发展。

孔子文旅集团以项目推进为抓手，引领文旅产业高质量融合发展。以儒家文化和运河文化为引领，大力实施济宁世界文化旅游名城建设系列推介项目，认真做好济宁文化旅游形象宣传策划，加强宣传推介，实现济宁文旅品牌的新突破。采用线上线下相结合的营销手段，在重要客源地举办文化旅游推介会，打造连接国内、国外市场的“旅行社中的旅行社”，实现了市场营销的新突破。以智慧旅游为抓手，大力推进济宁全域智慧旅游大数据平台建设项目，规划建设智慧旅游数据中心、旅游产业运行监测平台、旅游产业营销管理平台等，实现全域旅游的新突破。

未来，孔子文旅集团将充分利用自身资源与优势，立足济宁、面向全国，开展儒家文化IP 打造、文创产品创新，并以“文化+科技”对济宁市的文旅行业进行提档升级，同时推进旅游体验提升，促进文旅产业消费升级，弘扬中华民族传统文化及红色文化，打造城市新名片。