高票价为什么没有阻碍春节档票房爆发

察影

78.22亿元，这是刚刚过去的春节档（除夕至正月初六）释放出的惊人能量——比上一个春节档（2019）增长了超三成。从《八佰》完成31亿元的2020年全球第一的票房成绩，到国庆档（8天）近40亿元票房，再到今天春节档大踏步刷新纪录，看上去经历过新冠疫情重创后的中国电影产业，不仅“毫发无伤”，甚至似乎有了更加蓬勃的生命力。

大家对这次春节档的不少疑问，实际上也是有关中国电影产业的好问题。

哪部片子不该进春节档？

这几年的春节档早就是以“血流成河”为代价的宣发战了，没有一个进场的玩家不知道面对的代价是什么，面对的风险是什么，又都是经验丰富的大公司，不清醒、不冷静肯定是不可能的，进入春节档不过是通盘权衡利弊后的决断——有对胜的渴望，也一定有对败的评估。

7部影片的厮杀，“输赢”分晓之后，有不少分析和评论都指向某几部影片不该进春节档——鲜有人换个角度去想，他们为什么一定要进春节档？

以《紧急救援》为例，从春节档退出，结果如何呢？4个多亿的成绩，恐怕并不能有力证明《紧急救援》退出春节档是一个更好的选择。很多评论称其内容不过硬，即便在某个档期独挑了大梁，也必然难成气候——这些分析难免有事后诸葛亮的嫌疑。

其实，《紧急救援》最早选择春节档，不仅仅因为导演和出品方本身就是春节档的种子选手，该片的成本体量决定了，全年几乎没有其他档期能够为其提供更确定的、几十亿元量级的回报可能性。这种成本决定的档期选择，在春節档影片当中不占少数。

此外，春节档是全年最重要的档期，有头有脸的出品、发行公司很大程度上必须要“营业”，这看似是一个“面子”问题，但更重要的是体现“里子”的问题——能上春节档的影片，一定是各公司项目储备中最好的，能够上春节档这个战场的玩家，也都是粮草充足的“大个”，因此挺进春节档早已不是一个影片项目盈亏得失的问题，其战略意义的显著性决定了大公司们但凡有一定品相的影片储备，可以在这个档期上映的，一定是全力以赴，正面出击。

从以上两个意义上来检视春节档，已经不只是一城一池的战术角力，还有更大意义上的战略部署和态势之争，很难说哪部影片不该进春节档。

高票价为什么没有阻碍而是助燃了市场的爆发？

今年春节档票价之高，同样刷新了纪录。根据灯塔专业版数据，今年春节档（数据统计为初一至初五）全国平均票价为49.1元，比2019年春节档平均票价高出4.5元，涨幅为10%。其中北上广深一线城市涨幅明显，较2019年春节档一线城市平均票价高出10.5元。在有的城市，票价高企几乎令人咋舌——平均票价70元，意味着两人看两场就得花费300元甚至更多。

但是，这似乎完全没有阻碍观众们的观影热情，相反，从结果来看，高票价相当程度上还成为市场爆发的助燃剂。应当说，高票价之于今年的春节档是一次“幸运”，有其偶然性，当然也有必然性。

必然性的部分，是与往年相比，作为一种长假期间的娱乐活动，看电影在春节期间变得更刚性了。这点不难理解，在不能出国旅游、限制跨省流动、提倡就地过年等因素的约束下，看电影当然地成为更多人的“必选”娱乐项目，毕竟在城市里过年，能够呼朋引伴，既打发时间又有过年意味的娱乐选项并不多。

再加上限制上座率的要求，比如北京的50%，反而促成了“稀缺性”，造成了春节头几天大部分影院出现几乎全部场次一票难求的“火热场面”，进而激发了市场的羊群效应——排的队越长，越有更多人去排队。

偶然性的部分，则是促成“必然性”的这些因素，在春节档之后大多将很快不复存在。五一和国庆两个档期，因为气温回升等因素有助于疫情防控，旅游或将再次成为长假的优选娱乐，而再到下一个春节，在疫苗大规模应用后，疫情防控压力将显著降低。

因此，高票价助燃的高票房、高人次、高纪录在今年都很难再次复刻，以春节档的繁荣来简单地憧憬中国电影今年或将全面恢复，可能有些过于乐观。

本次春节档的电影，谁是佳作？

《唐人街探案3》豆瓣评分最低，但在初一到初六这一档期，票房却是最高——影片究竟在内容质量上是行还是不行？《你好，李焕英》似乎是叫好又叫座，但对影片和创作者的“真诚”褒奖有加之外，大量对电影本体的评价很难说是真正的“叫好”;《刺杀小说家》在视效制作上似乎是《流浪地球》后国产电影的又一标杆，但票房的艰难爬坡又很难说观众们是真的买账……

简单地说，对电影的评价是见仁见智，通俗地说，看电影既是一种审美活动，其实又是一种看热闹的无意识行为——看春节档电影更是如此。因此，对春节档电影的评价，不论是依据票房还是依据评分，都有偏颇。

春节档更多的是检验中国电影产业产能的一个窗口，新纪录的诞生意味着市场天花板的再次抬升，但春节档或许不是中国电影在艺术品质上的较量窗口，毕竟当前在票房上大卖的任何一部电影，要是被送去代表中国内地电影参评国际A类电影节或是奥斯卡，可能是要挨骂的。

作品们担不起，观众们其实也担不起。

但是，春节档的价值在于市场竞争活力的激发、激荡，新纪录所创造的诱惑力是作者们、生产者们百舸争流的重要前提，是整个市场、整个行业始终演绎“一代人终将老去，但总有人正年轻”的根本前提，也唯有如此，才能开创更大的市场容量来容纳百花齐放，才能在春节档之外给予百家争鸣的“舞台空间”，也才能在更加丰富和全面的内涵里为中国电影迈向强国提供坚实的基础。

（本文作者察影是国内电影行业资深从业者）