图书情报核心期刊微博应用情况调查与分析

韦 瑛

(顺德职业技术学院 图书馆，广东 佛山 528333)

微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，是一种可以及时发布消息的博客系统。作为Web2.0时代极具有代表性的实时讯息系统,微博已得到社会各界的关注和广泛应用[1]。微博是基于社交关系来进行信息传播的媒体平台，在经历了行业调整后，发展策略转换为垂直化内容生态建设，打造垂直化的兴趣社区，兼具媒体和社区属性。微博通过社交人与人之间的“关注”“被关注”网络来传播信息。在内容维度上，微博正在从早期关注的时政话题、社会信息，更多地向基于兴趣的领域转型。截至2012年12月底，新浪微博注册用户已超过5亿，日活跃用户达到4 620万。同期，腾讯微博注册账户已达到5.4亿，日均活跃数超1亿[2]。

笔者采用比较分析和内容分析法，对国内图书情报类核心期刊微博应用情况作一调查分析，以揭示在微博应用浪潮中，图书情报核心期刊应用微博的现状，并对今后的应用和发展提出相应的建议。

1 研究对象

核心期刊，指的是学科所涉及的期刊中，刊载论文较多、信息量较大、学术水平较高，并能反映本学科最新研究成果及前沿研究状况的刊物。其选定的标准：①主办机构的权威性；②文章作者的权威性；③文章被引用率及文献的半衰期等多个指标。笔者文中所指的图书馆类情报类核心来源于由北京大学图书馆与北京高校图书馆期刊工作研究会联合编辑出版的北大版的《2019年版北大中文核心期刊目录》，即通常意义上讲的北大版核心期刊，图书情报核心期刊共19种。笔者所要研究的对象为这19种图书情报核心期刊编辑部(杂志社)开展微博应用的现状。

2 研究方法

比较研究方法，是指对两个或两个以上的事物或对象加以对比，以找出它们之间的相似性与差异性的一种分析方法。它是科学探索的基本方法之一。内容分析法，是一种对研究对象的内容进行分析，透过现象看本质的科学方法。笔者采用以上两种研究方法，通过对研究对象属性进行单向和综合，求同与求异的比较，对研究对象进行定性和定量的分析。

3 数据采集和分析工具

文中数据采集来源于新浪、搜狐及腾讯三大微博平台检索工具，数据采集时间截至2013年5月18日。检索词均为“期刊名称”，新浪微博平台搜索范围为昵称+标签。内容统计和分析借助于北京语言大学国际教育技术研发的汉语词频统计工具。

4 调查结果及分析

4.1 微博开通数量及真实性判断

通过检索发现现有19种图书情报核心期刊中，其中11种已经开通微博应用，其中一级期刊3种，均开通微博，比例分别为57.9%和100%(见表1)。在微博平台的选择上，11种图书情报核心期刊无一例外选择新浪微博，这也充分显示了新浪微博在目前微博应用平台受众群中的优势地位。

表1 图书情报核心期刊开通微博情况

然而通过分析，发现已开通的图书情报核心期刊微博存在真实、抢注、虚假、无法确认4种情况。11个图书情报核心期刊微博用户中，可以明确为真实微博的包括《图书馆建设》《图书情报工作》等4个，其中《图书馆建设》《图书情报工作》更是经过新浪V认证的用户。另一个明确为被抢注，即《中国图书馆学报》。该微博2011年2月注册后发的唯一微博内容为“试验一下，可以抢注否”。无法确认其真实性的包括《大学图书馆学报》等4个，究其原因是因为期刊资料填写不全，而且尚未发表过微博，因此无法判断。另外有《图书馆论坛》和《图书馆杂志》，因其注册地址错误，并且尚未发表微博，因此认为此类核心期刊注册微博为虚假微博。

4.2 开通时间及活跃程度

通过检索4位真实图书情报核心期刊微博用户，我们发现总体的活跃程度偏低(见表2)。《图书情报工作》微博开通最早始于2011年7月，它也是目前图书情报核心期刊微博数最多，受关注的程度最高的图书情报核心期刊微博，其微博数为611条，受关注为264，粉丝数为3 097条，这几项数字在现有图书情报核心期刊微博用户中都是最高的。而《图书与情报》虽然开通较早，但目前为止仅发微博12条，且最近一条发于2011年8月18日，该微博目前看来处于停滞状态。

表2 图书情报核心期刊已开通微博活跃程度

4.3 微博版式分析

从已开通的微博来看，微博用户采用的新浪提供的微博设置模板进行了简单的设计，页面采用左右或左中右的竖排结构，风格清新淡雅，整体效果良好。《图书情报工作》和《图书馆建设》采用了刊物首页作为微博的LOGO，体现了设计者利用微博LOGO来展现微博风格特点，传播自身独特刊物的匠心。在域名的设置上，《图书馆建设》《情报资料工作》和《图书与情报》均采用了自身刊物的拼音首字母，而《图书情报工作》域名为“lis1956”，为刊物英文首字母+创刊年。

在图书情报核心期刊微博页面内容上，除了新浪微博本身所固有的“微关系”“热门应用”“留言”“咨询”等几个功能之外，《图书情报工作》和《图书馆建设》还设置了自身期刊的联系方式，期刊编辑工作人员的子微博，丰富多彩的体现微博平台与用户互动的功能。此外，《图书情报工作》友情链接了与本身工作密切相关的《图书情报工作》官网和《图书情报工作》博客等地址，多方面多内容使期刊微博平台整体布局更为完整和使用。

从图书情报核心期刊设计的媒体标签的设置来看，所有图书情报核心期刊的微博都重视了自身期刊独特的标签的设计设置，体现自身期刊与众不同的独特魅力，如《图书与情报》的标签为“图书馆、期刊、情报”，《情报资料工作》为“新闻资讯、图情核心刊”。《图书情报工作》则在自身期刊微博平台界面设置设计了10个媒体标签，分别从被收录情况、学科范围、刊物性质等方面多角度地对自身刊物进行了详细介绍和说明。《图书馆建设》虽然没有查询到期刊特有的标签，但是通过一段140余字的文字对刊物进行了更为详细全面的介绍，使用户耳目一新。如表3所示。

表3 图书情报核心期刊微博版面状况

4.4 微博内容分析

现已开通的真实的4个图情类核心刊物微博中，《情报资料工作》和《图书与情报》所发微博数少，无统计分析意义。因此，我们利用汉语词频统计工具，收集《图书情报工作》和《图书馆建设》两微博的词频数据，并对其进行议题分析。

数据整理：我们把两微博所发博文全部复制到文本文件中，通过词频分析工具获得词频获得词频统计数据，通过人工判断，去除无意义的符号，数字，介词等，得到排名前20位的词语，如表4所示。

表4 《图书情报工作》微博高频词统计

说明：word表示出现的词语；uniCount表示该单词单独出现的次数；inCount表示该词语作为别的词语的结构词语出现了的次数。

通过分析，我们发现：《图书情报工作》，其微博充分展现了学术意识、工作内容、读者交流、服务培训、业界交流等功能。其中排名前五名的高词频为情报、@、图书(馆)学、工作、服务。排名前20位的高词频出现的总次数为3 459次，占总词数的12.3%。与学术注意有关的高频词包括“情报、图书馆学、研究、学术、科研”等；与工作内容展示有关的高词频词包括“情报、图书馆学、发表、期刊、通知”等，与读者交流有关的高词频包括“@、服务、研修、通知、投稿、知识”等，与业界相关的高频词包括“@、出版、发展”，如表5所示。

表5 《图书馆建设》微博高频词统计

《图书馆建设》的微博主要议题也主要关注了图书馆、读者交流、工作展现等方面。整个微博内容中高频词前五名为“@、图书馆、图书、建设、阅读”。排名前20位的高频词出现的总次数为1 542次，占总词数的8.3%。与《图书情报工作》相比，该微博在关注图书馆(学)与情报的同时，更注意与业界、读者交流与沟通，其@数为476次，在高频词中排名第一，“读者”一词出现频率排名第七。另外，对“阅读”的关注在高频词中排名第五。但同时，该微博原创数较少，截止到当前仅有61条。

另外，我们从图书情报核心期刊微博内容的表现形式来看，两个图书情报核心期刊微博均大量运用图片和视频手段。从新闻角度来讲，“一图胜万言”，微博平台作为自媒体，也充分运用了这些手段。经过统计《图书情报工作》微博平台界面的611条微博中，包括有144条图片和视频微博，比例达到了45.7%。图片和视频的运用，丰富了版面，展示了更多的内容和信息，更好地吸引了粉丝和关注。

5 结论和发展策略

尽管有越来越多的用户介入到微博这一新兴话语平台中，但是从调查结果来看：图书情报类的核心刊物，并没有积极应用这一免费又强大的媒介。可以说目前图书情报核心期刊在该领域，微博应用还是处于起步阶段。

如何开启微博应用并推动图书情报核心期刊微博可持续地良性发展，应该从以下3个方面进行推进开展。

5.1 积极主动介入微博应用

对于微博，简本图书情报核心期刊需要从主观上的重视。由于微博注册的门槛低，同时又没有专门的微博域名管理机构，很容易产生虚假注册或抢注。因此，建议未开通微博的单位，积极注册开通和使用。对已开通微博的用户，除了在内容上要积极更新，避免微博处于“假死”外，同时要积极开通V认证，以达到更为权威的传播效果。对已有虚假微博的或被抢注的，则是可以通过期刊名称加注方式(如《图书馆建设》微博昵称为图书馆建设_黑龙江)或申诉方式获得，以免虚假微博传播不实信息而对相关期刊造成不良影响。

5.2 精心的专业化管理

对图书情报核心期刊微博的管理，需要有专职的人员和相关微博平台专业管理的意识：①明确图书情报核心期刊微博定位，并建立期刊专门独特的内容发布审核制度。②重视微博平台界面对自身期刊的“关注”和“粉丝”的管理。要“关注”对自身期刊有价值的信息源，从而获得有效的信息，不要关注无关的微博，否则会有大量“垃圾”推送过来。对“粉丝”的管理主要是要及时删除那些发广告以及在评论中发布不良言语及信息的人，及时专人跟进更新，提高期刊在“关注”和“粉丝”的地位和价值。③在期刊微博的界面制作上，名称和标签应该有统一的风格，注册要有完整的信息，LOGO的运用要能体现本身刊物的与众不同的特点。

5.3 注重微博营销潜在价值

图书情报核心期刊开通微博的价值大小和社会关注价值，在一定程度上体现在粉丝数和被关注数。因此图书馆核心期刊更应该促使的自身期刊微博的价值最大化，需要运用市场营销的手段，积极进行宣传和推广。结合图书情报核心期刊的工作平台，把微博和本单位的网站，投稿系统，与读者的往来电子邮件结合起来，使其共同成为自身期刊宣传和沟通的重要方式。在进行读者讨论会、研修班、写作提高班、会议等活动时，积极利用微博进行设计活动文字或图片直播、视频宣传等，播报各类活动前的预期、活动中的直播和活动后的总结等，多方位立体展现微博的传播价值。积极关注与本单位，本学科有关系的单位或个人微博，形成信息双向或多向传播的有效链条。鼓励期刊的编辑或其他工作人员开通个人微博，与期刊微博组成“微博群”，从而形成图书馆核心期刊微博营销的“组合拳”利用多个微博平台深厚的，活跃的用户平台、大数据资源平台，树立图书情报核心期刊的良好学术形象和期刊品质，最大化获得社会的受众者关注最大价值，充分突出图书馆核心期刊的独特价值。