乡村振兴背景下的桦川县乡村旅游产业发展研究

徐婉馨 祝招玲

摘 要：近些年来，我国经济的持续发展，推动了我国旅游业等第三产业的快速发展。我国乡村旅游资源比较丰富，在乡村振兴背景下重视乡村旅游产业发展路径的拓展与延伸是非常有必要的。本文对黑龙江省桦川县乡村旅游产业发展现状进行了调查与讨论，认为逐步制定行之有效的乡村旅游产业发展方法与策略，将会优化与拓宽乡村旅游产业发展路径，促进乡村旅游产业经济的发展更加快速、健康与可持续。

关键词：乡村振兴;乡村旅游;产业;发展路径

一、前 言

近几年，国家非常重视“三农”的发展。我国的乡村地区有很多丰富的旅游资源，强化乡村旅游产业的发展对于解决“三农”问题非常有利，同时也能够带动农村经济持续发展，扩大农民的收入来源。在我国乡村旅游产业发展过程中，重视乡村旅游产业项目的开发与创新，打造特色化的乡村旅游产业，能够吸引更多游客前来参观与游览，给游客更多亲近自然、感受生态的机会和空间，从而更好地满足人们日益增长的精神文化需求。在发展乡村旅游产业时，重视自身发展瓶颈的突破，能够有效地推动乡村旅游产业更好地发展，促进农村更加繁荣与稳定，且兼顾经济、社会与生态效益的统一。

佳木斯市通过打造“华夏东极”这个文化旅游品牌，已经在黑龙江省树立了独特的旅游形象，并且逐步走向全国。桦川县作为佳木斯市的下辖县，想要打好旅游这张牌，就一定要利用当地的优势农业去发展。近年来，随着乡村旅游业的发展，乡村旅游产业也在迅速扩展，在各要素的相互作用配合下，乡村旅游产业链应运而生。在桦川县随处可见的就是稻田，桦川大米粒粒饱满、晶莹剔透，营养价值高，但品质好的桦川大米销路却不如“五常大米”，名气也不如“稻花香”响亮。桦川县这些独特的资源得不到好的利用，旅游产业链条并没有发挥出作用。针对这些问题，我们对该县乡村旅游产业的发展进行了深入的研究。

二、桦川县乡村旅游产业发展现状分析

（一）桦川县发展乡村旅游产业的优势分析

桦川县具有比较丰富的旅游资源，其发展旅游产业的资源基础条件比较好，与农业大市佳木斯市和双鸭山市的距离都比较近，是我国抚远、同江边境旅游的重要腹地，其客源市场比较广泛。近几年来，桦川县主要发展的四大产业中，特色旅游产业是其重要支柱产业之一。桦川县有较为著名的古城、湿地、历史古城遗址等，具有较好的旅游发展前景。同时，桦川县的气候、水文、植被特点较为突出，地理位置较为重要，还具有优美宜人的自然风光、独特的文物古迹与民俗风情等。尤其是松花江流经桦川境内，湖泊沼泽星罗棋布，生态湿地秀美无比。这些自然、人文等条件都为桦川县发展乡村旅游产业提供了良好的条件。

与此同时，桦川县农业资源较为丰富，生产的大米多为绿色有机大米，其种植技术为鸭稻田技术，采用稻鸭和人工灭虫除草相结合的方式，肥料也是有机农家肥，因而出产的绿色有机大米比较出名。

此外，在党的十九大报告中，乡村振兴战略被首次提出，重视乡村农业与旅游发展相结合，打造特色旅游产业、休闲农业旅游产业等，为桦川县的乡村旅游产业持续发展寻找突破口，不断挖掘与利用桦川县的优势与潜能，强化产业业态的丰富与创新，不断打造精品乡村旅游工程，为乡村旅游产业的持续发展提速与赋能。同时，在最近几年，人们在物质生活得以满足的同时，对于精神生活的需求也在持续增加，人们向往田园生活，感受大自然的美好与纯真。而桦川县可以充分利用这一契机，大力发展田园休闲旅游，打造特色乡村旅游产业链，发展观光旅游农业，不断建设与打造集休闲度假、果蔬生产、生态农业示范等为一体的综合休闲旅游产业度假区，提升桦川县乡村旅游产业的经济效益、社会效益与生态效益。

（二）桦川县发展乡村旅游产业的劣势分析

尽管桦川县在发展乡村旅游产业方面具有很多的自然优势、产业优势与人文优势等，但是桦川县在发展乡村旅游产业方面也存在很多的局限与不足，限制和阻碍了桦川县乡村旅游产业的全面加速发展。下面对于桦川县发展乡村旅游过程中呈现出来的弊端和不足进行分析与探讨。

1.缺乏配套的基础设施

目前，在乡村振兴背景下发展乡村旅游产业，桦川县的基础配套设施还比较缺乏。该县一部分村庄的集中供水体系不健全，无线网络覆盖范围不全面，信号不好，且很多公共卫生间还多是露天、开放式的，这样的卫生间与现代卫生间的标准和要求不匹配。与此同时，桦川县当前也缺乏一个较为标准化的餐饮场所来供游客休憩与用餐。

2.缺乏对当地各类资源的挖掘与充分利用

桦川县的文化资源较为丰富，无论是从农业文化角度还是从历史文化角度来看，其文化内涵都比较丰富，如农耕文化、民族文化、历史文化遗址等。但是在发展桦川县乡村旅游产业时，对于当地的文化资源挖掘与利用的程度不够，缺乏一定的广度与深度，也没有更好地利用先进技术或者科技手段来对文化资源及内涵进行有效挖掘与应用，从而影响和限制了桦川县乡村旅游产业与经济的健康发展。与此同時，桦川县的农业资源、自然资源较为丰富，只是当地农民缺乏远见和现代化的审美，并没有对自然景观进行修饰与整合，也没有对农业资源进行合理配置与搭配。水稻农田景观的设计与种植、农作物颜色的多样化搭配等，这些都是桦川县发展乡村旅游产业时要思考与探究的。

3.物流发展水平较低

正所谓“想致富，先修路”。在乡村旅游产业发展过程中，交通与物流的发展水平会对乡村旅游产业发展产生很大的影响。桦川县在发展乡村旅游产业时，交通与物流成为其发展过程中的重要瓶颈，一些村里的物流设施不健全，一些道路交通体系也不健全，严重阻碍了乡村旅游产业的发展。

4.缺乏品牌意识与宣传力度

乡村旅游休闲产品和服务是乡村旅游产业发展中的重要组成部分。目前，由于很多人对于乡村旅游休闲产品与服务方面缺乏必要的重视，缺乏一定的品牌意识与宣传力度，对于一些休闲农业旅游衍生品的宣传与包装力度不大，乡村旅游相关产品的附加值并不高，缺乏相关经济的辐射与带动力，导致桦川县乡村旅游产业发展的程度并不高。与此同时，由于缺乏专业旅游人才的加持，桦川县一些旅游优势没有被更好地呈现出来，旅游特色没有被更好地营销出去，很多人都不知道桦川县休闲农业旅游的特色与好处，这也会制约乡村旅游产业的持续、健康发展。

三、乡村振兴背景下桦川县乡村旅游产业发展路径探究

在乡村振兴的大背景下，为了能够促进乡村旅游产业更好地发展，必须对当前乡村旅游产业发展的实际现状进行全面的认知与把握，通过对当地乡村旅游产业发展过程中的优势与劣势进行分析，充分挖掘与利用其优势，并针对发展劣势来提出更具针对性与有效性的发展策略，研究与创新出更加具有特色化、专业化的发展项目，拓宽乡村旅游产业发展的路径，从而推动乡村旅游产业更加健康与持续发展。下面对乡村振兴背景下的乡村旅游产业发展的路径进行分析与讨论。

（一）重视发展乡村旅游产业配套设施的健全与完善

在发展乡村旅游产业时，重视对乡村旅游产业配套设施的健全与完善是非常有必要的。加强对乡村地区特色旅游产业的资金投入，对于相关且必要的设施要进行积极的采购与添置，结合乡村旅游产业发展的實际需求，合理配置资源，科学、合理地优化与升级旅游产业的相关设施与设备。特别是公共卫生间的建设是必不可少的，要为游客提供最大的方便和最好的服务，这是发展乡村旅游产业的基础与前提。只有这样，才能为乡村旅游经济的持续发展奠定坚实的物质基础。

桦川县应将旅游和互联网有机融合，在网站进行相关的宣传营销，增强桦川县的品牌影响力。在旅游活动中可以增加相关体验性的活动，在相关配套设备更新完备的情况下，民宿、农家乐等相关住宿业和饭店产业可以增加与桦川大米的合作，发挥出旅游产业的联动效应。在旅游产业迅速发展的情况下，要借助其蓬勃向上的发展动力，拉动游客在当地的消费，真正做到旅游产业的发展。

21世纪的今天是互联网的时代，在这种以互联网为主导的大环境下，旅游产业也不能落后，桦川县可以借助电子商务和物流产业发展出独特的乡村旅游业。在瓜果飘香的采摘季节，乡村休闲旅游也正值旺季，为贯彻落实党的十九大关于发展的新要求，要推动桦川县第一、第二、第三产业相融合。东旺蔬菜专业合作社园区不能一味依靠采摘、农家乐等形式吸引游客，而是可以尝试进行蔬果的再加工，延长产业链，利用电子商务和物流产业发达的优势进行网络营销。温室大棚等技术是东北地区特有的，这不仅满足了一年四季都可以观赏到大棚景观，还满足了地点的自由化，无论在世界各个角落都可以品尝到桦川县的蔬果大米等。要发挥出这样的优势，吸引旅游者的眼球，从而推动整个旅游产业的发展。

（二）重视品牌的打造，扩大对乡村旅游产业的宣传

品牌是一种无形资产，其影响力与传播力是巨大的。在发展乡村旅游产业时，要重视品牌的树立与打造，扩大对旅游产业相关产品与优势的大力宣传，吸引全国乃至世界各地的游客前来参观与游玩。桦川县可以打造特色休闲农场品牌，通过制造植物迷宫来吸引消费者的眼球，再利用桦川县特有的中药材来为游客提供理疗、药膳等特色服务。同时，桦川县也可以通过特色农业来吸引游客，如针对有机蔬菜的观赏与采摘，策划与组织一些娱乐性活动;如农产品采摘或者吃西瓜比赛等，让游客在游览的过程中获得更多的快乐，流连忘返。此外，在互联网科技不断发展的今天，对于乡村旅游产业的宣传不再受到传统、单一的方法约束和限制，人们可以通过快手、抖音、西瓜等短视频平台进行迅速宣传，通过拍摄一些有趣的片段或者宣传乡村旅游产业的段子，让更多的人知道和了解乡村旅游产业的特色，从而获得更多游客的青睐与喜爱。

（三）组织与开展多样化的乡村旅游活动

与传统的旅游产业相比，乡村旅游与农业资源联系得更为紧密。为更好地实现乡村旅游产业发展的目标，组织与开展多样化的乡村旅游活动，增强游客对乡村旅游的喜爱与向往，扩大受众群体的范围，从而吸引更多游客前来游玩与观赏。例如桦川县的水稻种植技术比较发达，其在发展乡村旅游过程中，可以组织游客亲自体验水稻的种植，而在种植过程中要重视游客的乐趣性与体验性，让游客能够对水稻生产流程有更深的了解，还能够增强游客珍惜粮食的认知与意识，具有很强的娱乐性、趣味性、教育性以及互动性。同时，也能够让更多游客感受特色的民俗风情和稻香文化，推动桦川县乡村旅游产业得到更好的发展。

（四）重视各类旅游资源的挖掘与利用

发展乡村旅游产业，旅游资源的挖掘与充分利用是非常必要的。在发展桦川县乡村旅游产业时，其具有丰富的农业技术发展历史以及特色的民俗活动等。带领游客去参观农业技术展示馆，通过VR技术的应用，能够让游客更加真实地感受到水稻种植流程及其发展历史脉络，还可以更加形象地展示出桦川乡村的田园风光。同时，桦川县每年都会组织朝鲜族民俗文化旅游节，其特色鲜明的朝鲜族文化、美食、服饰具有很强的乡村气息，也具有很多观赏与研究价值，有利于更好地丰富乡村旅游产业的发展内容与形式，促进乡村旅游产业更好、更快的发展。

四、结 语

综上所述，为了更好地振兴乡村、发展乡村，要充分利用乡村各类优势资源来大力发展乡村旅游产业，以便促进农业、农民、农村取得更好发展。尽管当前在发展乡村旅游产业过程中依然存在一些局限和问题，但是通过对乡村旅游资源的合理配置与充分挖掘，拓宽乡村旅游产业发展的路径，能够更好地解决制约乡村旅游产业发展的问题，助推乡村旅游产业更加持续、健康、全面发展。

参考文献：

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[2]许芳.乡村振兴战略背景下衡阳美丽乡村旅游发展研究[J].市场论坛，2018，（10）.47-49.

[3]徐可.乡村旅游产业发展分析[J].广东蚕业.2019，（10）.87，89.

基金项目：黑龙江省大学生创新创业训练计划项目（20191022021），佳木斯大学2019校长创新创业基金项目人文研发创新项目（XZRWSK2019-20）

（作者简介：徐婉馨，佳木斯大学经济与管理学院2017级旅游管理专业本科生;通讯作者祝招玲，佳木斯大学经济与管理学院副教授，东北林业大学博士，研究方向为旅游管理）