转型困境中传统电视融媒体传播策略研究

周健 太原市有线电视网络有限公司

随着新媒体的诞生发展和融媒体进程的不断推进，传统电视媒体收视率持续下滑，并失去了众多的用户，尤其是年轻群体用户，受到了前所未有的冲击。面对新的挑战，传统电视媒体积极与新媒体进行融合、力求在共赢中求发展，但收效甚微。文章简要分析了传统电视媒体的转型困境，借鉴电视新闻“短视频化”的启示，提出了传统电视新闻融媒体的传播策略。

融媒体特指一种传播环境，其主要指电视、报纸等传统媒体与互联网、社交媒体、论坛等新兴媒体所融合后的一种电视传媒环境。

传统电视媒体的转型困境

融媒体时代背景下，传统电视媒体改革创新是电视台突出核心竞争力的必然要求，但传统电视媒体面临着转型困境。

（一）“内容至上”逐步失灵

随着媒体环境中网站尤其是微信公众号、手机客户端等移动终端的兴起与发展，“内容至上”这一策略在电视媒体融媒体进程中逐步失灵。而全媒体记者的形成更是造成一线采访梯队不可避免地出现同质化，后期制作、相关审阅等繁冗的程序环节更是导致在同样的报道内容下出现了时效性失灵的状况。长此以往，人们的信息获取渠道必定会发生改变，这也造成了电视媒体收视率持续降低。

（二）电视媒体难与新媒体融合

电视媒体在传统媒体与新兴媒体融合的进程中仍旧停留在业务融合阶段，主要实现了渠道资源共享，基本作为新媒体的附属而存在，而新媒体改革则已经从单纯的产品、渠道等浅层次融合逐步走向平台、组织等深层次融合，从增量发展逐步走向存量改革。从管理上来看大部分电视媒体融媒体尽管是作为新闻中心存在，但实际上依然为新闻宣传服务，看似独立却缺乏真正的市场运作。而由于设备落后、资金投入困难等问题的存在，很多电视媒体都无法真正向市场主体转型并顺利开发其自身经济属性。

（三）受众人数逐年降低

相关数据显示2019年上半年全国平均每人每天收看电视112分钟，与2015年上半年相比，人均看电视的时间整整缩短了近半个小时的时长。随着短视频、社交媒体等新媒体发展，人们收视行为正在进一步被分流。在统计数据中收视下降斜率最陡的是30-50岁社会群体区间，而收视时间减少的同时群体还呈现出不断向中老年人群蔓延趋势。随着收视率降低，广告收入也跟着下降。

电视媒体“短视频化”的启示——以抖音、新华网、爱奇艺为例

笔者通过相关案例及翻阅资料归纳出电视媒体“短视频化”启示。

（一）精准分发信息

抖音基于个性化资讯推荐引擎的机器学习功能将用户更感兴趣的短视频精准分发，而这离不开推测用户需求导向、兴趣导向的智能演算，如家庭分类、社会分类、影视分类等内容，当用户打开软件时将交叉推荐或复现相关兴趣标签并显示在应用首页，而这一演算成果也会被预设为特定的用户标签。这样的人工智能算法既能使用户接触的讯息更加精准，又可以增加用户黏性。

电视媒体产品如果能在信息分发过程中，将受众“差异化”分类，从而实现媒体产品的精准投放，这不但能提升用户量、增加对于本电视媒体产品的粘度，还能一定程度上产生经济效益。在此基础上电视媒体还可以增设如生活缴费、居家服务等惠民服务。

（二）媒体节目“长短结合”

新闻节目时长一般具有固定时长，节目内容也有着较为稳定的程序与步骤，一般时长为10-30分钟。而新闻短视频则是内容多为访谈、新闻评论、报道等视频时长不固定的短视频。尽管这些新闻短视频内容简练、时间短但是其个性化却极为明显，具有很强的社交属性。

电视新闻想要在融媒体环境中生存就必要考虑将节目内容“短视频化”，电视媒体应以自身电视新闻节目为品牌依托、充分发挥自身存在优势，将电视新闻节目影响力与公信力适度转嫁到各“新闻短视频”中，并考虑整合地域特色与现有资源在内容与风格上顺应当前互联网流行元素，打造出一批互联网节目体系，从而培养出一批忠实年轻受众。

传统电视新闻融媒体传播策略

传统电视媒体与新媒体融合是大势所趋，新闻节目也迎来了多元化传播发展新时代。

（一）培养素质优良专业人才

现代社会进步速度飞快，而新时代媒介平台对专业人才、专业技能要求更为严格，及时更新职业相关专业技术、不断学习新型专业技能成为了在新媒体进程中避免淘汰的必备职业要求。因此媒体从业人员应该及时强化自身专业素质，适当加强网络技术学习，强化自身在互联网编辑、网络共享资源构建、高清图片拍摄方式、视频编辑剪切技能等互联网高端应用技术方面的技能学习，从而不断为融媒体工作长期发展提供人才保障。

（二）推动媒体渠道与内容相融合

放眼融媒体发展不仅仅是中央电视媒体还有地方电视媒体全选择将电视台作为基础，再加之网站与网络电视辅助构成台网联动。例如湖南卫视建立的芒果TV实现了优质资源多渠道播放，并创造性地将一些经典片段经过处理做成视频以此来满足不同观众群体的观影需求。还有央视的CNTV、优酷尝试与各地方台同步播出节目，都是通过联动将母台内容影响最大化的表现。随着科技不断进步与网络更新迭代，加之现代人生活方式发生改变，在一定程度上更多观众需要移动手机电视、APP以及微信小程序等更为简便的方式进行信息获取， 电视媒体单向传播的困境也因此出现了转机。

（三）适当使用网络素材

在信息化时代，大众更容易利用碎片时间在网络上了解新闻、发表观点、分享见闻，每年也都会产生很多热点话题与爆红网络用语。与群众关注的热点相结合，发挥群众基础相对于职业记者在空间和时间上是具有优势的，能更高效地获取新闻素材以此加大电视新闻的吸引力。辩证地看，网络素材虽扩大了新闻线索的曝光，但也出现了新闻线索真假难辨、没有深度等问题。例如一些网络媒体只追求速度和热点不求真相误导群众，经过追究后发生“自己辟谣自己”情况，对照此类问题电视新闻一定要保持在观众心中的权威形象。同时，在鉴别选择网络素材时，要注意节目同质化现象凸出和素材运用不合理的问题，始终坚持电视新闻在信息海洋中的塑造并引导健康的舆论环境。