现代体育文化传媒对大学生明星偶像价值观取向的研究

2021-03-08梁帅宁波诺丁汉大学浙江宁波315100

文化产业 2021年8期

梁帅宁波诺丁汉大学浙江宁波 315100

前言：

突如其来的新冠肺炎疫情，把人们带入了一场无硝烟的战役。在这场疫情下，现代体育文化传媒和其他新闻媒体一样发挥了正能量的导向，使全国人民认识了疫情，坚定了党领导下抗击疫情的必胜信心，展现了中国精神，树立了体育明星抗击疫情的榜样。疫情下大学生的价值观得到充分展示，同时也彰显了大学生抗击疫情的英雄事迹。但也有一小部分涉世未深的大学生，在西方媒体普世观文化的渗透下，产生了逆向思维的价值观。为了发泄个人怨言，发出“让疫情来的更猛吧”等错误的言论，使自己的人生观价值观发生了扭曲，利己主义发展到了精致[1]。为此，我们更应该利用大学生喜欢的体育文化、体育明星、体育精神、国家荣誉至上的价值观对他们因循利导，体育工作者要肩负大学生价值观培育构建的时代重任。

一、对现代体育文化传媒对大学生明星偶像价值观取向的认知

大学生的现代体育文化意识明显增强，改变了以前对现代体育的认知。现在体育运动已成为全民健身的时尚，利用现代体育文化传媒进行科学的健身，减轻疫情下全民心理、身体等方面的压力，发挥了科学引导的正能量。大学生深深感受到体育精神对增强民族自豪感和自信心的鼓舞作用，体会到体育强、国家强的深刻涵义，也充分认识到互联网及宣传导向造成的严重影响。

后疫情时代，要加强青年大学生的价值观教育，不要像过去一样把娱乐明星当作他们追求的偶像；把低俗的婚外情做为时尚；把腐化的生活作为他们追求的目标；把移居国外作为他们的远大理想。应加强大学生的爱国主义教育，运用现代体育文化传媒，树立体育明星的顽强拼搏、精忠报国的英雄形象，引导大学生为祖国奉献，营造积极向上的人生价值观。

二、家庭教育与溺爱是大学生价值观扭曲的成因与动机

(一)家庭教育与溺爱，是造成大学生价值观的扭曲主要原因

大学生绝大多数是独生子女，受到父母的宠爱。还没有长大成人，车、房、结婚、生育的物品已筹备齐全。他们饭来张口、钱来伸手，成为一个个精致的利己主义和拜金主义者。他们的价值观是唯我独尊，以逸待劳、以乐取巧、不劳而获的享受生活，如有不适，就打骂爹娘。不能满足个人要求就跳楼、喝药、上吊自杀，甚至杀害父母成为家庭的罪孽。

家庭教育的失败是数亿万计大学生人生价值观扭曲的主要原因，给国家、学校、社会造成了负面影响。

(二)国内部分媒体受普世观的影响，对大学生价值观造成了误导

在当今社会环境下，一些媒体为了盈利，利用娱乐明星卑鄙的婚外情和肉体交易搏人眼球以换取知名度。以渲染歌星、影星的奢糜生活导致大学生价值观发生改变。

例如：王宝强离婚案，媒体上几天的时间就有65亿人次阅读，104.5万次参与讨论。当天里约奥运会传来我国跳水运动员何姿在比赛中获得银牌，男友秦凯现场单膝下跪求婚的消息，世界各地数以亿万计的观众通过荧幕目睹了这感人的一幕。国外从不报道中国正能量的世界主流媒体，都把求婚的画面并放在媒体的重要位置，更多的新闻版面把他们放在了头版头条。他们不仅把这作为引导青年人树立普世观和爱情观的素材，而且把体育明星作为时代精神和国家精神的象征去宣传报道。可是国内报道秦凯现场单膝下跪求婚的新闻甚少，使人们更加关注王宝强离婚案。可见王宝强婚变的宣传产生了人生价值观的错误导向，造成了国人及大学生价值观的扭曲。

(三)大学生崇拜的偶像及价值观的取向

动机就是激励人用实际行动去达到自己一定目地的潜在成因。当某一个人对某种事物有了一定动机的时候，就会对其产生一定的兴趣和冲动。

1、通过对3207名大学生崇拜的偶像及价值观取向的调查，崇拜偶像及价值观取向的分别为：科学家占8.03%；英雄人物占7.58%；解放军占7.83%；医生占11.71%；娱乐明星占29.07%；体育明星占10.42%；老师占9.67%；父母占11.46%；其他占4.23%。从中可以看出崇拜科学家、英雄人物、解放军、其他四项共占27.67%比娱乐明星偶像的29.07%还低1.4个百分点，可见大学生价值观的扭曲。前三项精忠报国的英雄人物百分比相加共23.44%，比娱乐明星低5.63个百分点，可见这是我国培养人才的失败。

2、研究表明，大学生崇拜的偶像及价值观取向扭曲的动机是由媒体导向、社会环境、家庭学校溺爱造成的，他们不求上进，每天迷恋金钱、色情、血腥的凶杀游戏，空虚不健康的心理动机这时已经形成。当他们的心理的需求得不到满足时，动机的天平就失去平衡，形成反向的心理动机[2]。在有适应的社会环境时，就毫不顾及不择手段达到个人的物质追求。就像栾庆伟、肖明辉等一批名学校、高学历、高职称、高官仕途的贪官一样成为反社会主义核心价值观的败类。

三、大学生价值观的扭曲与剖析

价值观是人们对价值问题的总体看法和观点的总结，首先看它是否符合社会发展的规律。大学生在不同环境下，产生不同的价值观。调查研究得出造成大学生崇拜偶像价值观取向扭曲的主要原因分别为：西方文化传媒影响的占19.71%；国内文化媒体的误导占20.53%；家庭环境影响的占23.32%；社会环境影响的占21.17%；学校教育影响的占15.27%。统计分析得出：媒体误导占40.24%；家庭、学校教育占38.59%；社会环境影响占23.17%。

家庭、社会、学校都有一定的责任，互联网、电视、广播、报刊、手机等各种小道信息的传播以及老师、家长、同学、朋友、偶像和著名人士都可能对他们的价值观造成扭曲。

四、大学生明星偶像价值观的取向培育

在国家发生危难之时，我们怎样引导培育大学生明星偶像价值观的正确取向，值得有关部门反思。反思我们的宣传、教育、电视、娱乐、多媒体是否出了问题？李兰娟院士在疫情第一线，她置个人生死存亡于不顾还惦记着青年人的价值观。我国宣传部门制定措施，对主流媒体要有明文规定，让媒体重点传颂英雄人物出生入死等爱国主义的感人画面；宣传科技人员、医务人员呕心沥血的科技成果；谱写体育明星为国争光的拼搏精神，注重对大学生人生价值观的宣传和培育。

(一)八十年代前大学生明星偶像价值观的取向

八十年代前出生的几代人，从小的价值观教育是热爱祖国，长大要当科学家，向两弹一星之父钱学森学习，他抛弃美国的优厚待遇，毅然决定回国，在最艰苦的条件下成功研制成两弹一星，让我国人民扬眉吐气[3]；长大要当解放军，向雷锋学习，全心全意为人民服务；长大当医生，向白求恩学习，毫不利已专门利人；向为国争光的体育明星学习，顽强拼搏将五星红旗升起在国际赛场；向默默无闻的明星和英雄人物学习，并把他作为自已的精神支柱和价值观取向的楷模。可见八十年代榜样的力量是无穷的。文化传媒引导的不是金钱、高官厚禄，而是宣传为中华民族的崛起而献身的不同时期的英雄人物。

(二)当代社会大学生明星偶像价值观取向的培育

我们国家所有的宣传机构、文化传媒要大树特树时代榜样以及大学生崇拜的明星偶像，让宣传窗口传播价值观的正确取向的正能量。使大学生铭记先人后己，助人为乐才是现代价值观的体现[4]，精致的利己主义才是害己害国家，急需时代明星偶像的价值观的培育。

1.科学家作为当代大学生明星偶像楷模培育

世界顶级科学家21岁的曹原，攻破了107年来物理界“石墨烯”的超导电实验的难题。我国最年轻俄飞机总设计师“歼—20”的总设计师杨伟满腔热血、报效祖国，实现了我国几代航空人的强国梦。老科学家黄旭华隐姓埋名30年成为核潜艇之父，获得国家最高科技奖。他们的人生价值观的追求不是钱、高官厚禄，而是为实现中华伟大复兴的强国梦。

2.现代体育明星的效应与国家精神的培育

现代体育文化传媒要强化爱国主义教育，爱国主义教育不是一时半时形成的而需要长期不懈的坚持。我们要以实际行动结合大学生的思想教育和社会实践活动，强化大学生的爱国意识。让现代大学生主动参与传播人生价值的正能量。让体育明星做报告或让大学生观看比赛以及组织赛事活动，把爱国主义教育和人生价值观的理念融入到他们的血液里。

3.国家舆论导向至关重要

千年大计，教育为本。大学生的人生价值观还没有形成，没有价值观的驾驭和有效的掌控能力，还处于人生的十字路口[5]。国家在关心下一代成长的基础上，要掌控互联网、影视、多媒体宣传舆论的导向，所以说国家宣传机器的引导至关重要。

五、结论与建议

(一)结论

经过实践的检验，在相当一段时间内，国内媒体受资本主义思潮的影响，给青年人及大学生的价值观的认知造成了紊乱。使大学生对价值观的理解发生了突变，必然产生错位思考的动机。这些问题应该引起我们深刻的反思，国家应当加强对文化传媒的管控力度，把现代体育文化传媒对大学生明星偶像价值观取向，作为新时代大学生崇拜体育明星偶像价值观取向的动力源泉。现代体育文化传媒要利用学校、家长、社会这个大平台，对大学生进行正反两面的教育，用真实感人事例来诠释价值观的专题讨论，营造人生价值观的和谐氛围。通过研究我们痛心地觉醒到：改革开放以来，忽略了大学生人生价值观的教育，缺失了对大学生人生价值观的引导。从国家层面没有树立人生价值教育的典型，一定补上这块短板，利用现代体育传媒对大学生体育明星偶像价值观的取向进行教育培育。