我国儿童模特行业现状及发展前景

2021-03-08周媛媛东华大学上海200051

文化产业 2021年5期

周媛媛东华大学上海 200051

受童装产业高度繁荣的影响，儿童模特行业进入快速发展时期，行业规模不断扩大，据中国产业信息网的数据显示，2014年我国儿童模特培训机构数量仅为200余家；截止到2019年，我国儿童模特培训机构数量达3000多家，且呈继续上升之势；据推测，预计到2025年，我国儿童模特培训机构数量将达到50000余家，充分覆盖中小城市、县城等，展现出惊人的发展潜力。伴随着儿童模特行业的快速发展，一些儿童模特培训机构的规模日益扩大，日渐走向正规化、集团化、连锁化，如“秀场偶像”的分校遍布26个省市60多座城市，分校数量达165家；“小童星”的分校遍布19个省市50多座城市，分校数量达117家。儿童模特行业的快速发展，在满足家长、儿童对模特培养需求的同时，也出现了一些浑水摸鱼的培训机构，他们打着培养儿童模特、塑造形体的旗号，从事的却是牟取暴利的事情，并不能真正的培养儿童模特，需要加以规范，才能促进儿童模特行业的良性可持续发展。

一、儿童模特行业发展现状分析

(一)培训机构数量庞大但整体质量堪忧

自2014年以来，我国儿童模特培训机构如雨后春笋般快速出现，极大的拓展了儿童模特行业市场，扩大了覆盖群体与范围。但从儿童模特培训机构的整体现状来看，儿童模特培训机构存在着如下问题：1.整体数量多，但地区分布不均衡。当前的儿童模特培训机构主要分布与大城市，如北京、上海、天津、杭州等，这些大城市之中儿童模特培训机构众多，基本覆盖整个城市；而在一些二三线城市中，往往分校较少，仅集中在少数几个城市。如“小童星”在杭州市拥有10家分校，招生规模也大。而在其他省份，如新疆、河北、河南等地区，仅在2-3个城市中有分校。因此儿童模特培训机构在地区分布上呈现出不平衡的特点，导致该现象出现的原因与当地经济发展水平密切相关，也与各地区的儿童模特市场有关。2.中小型儿童模特培训机构较多，大型连锁儿童模特培训机构较少。在3000多家的儿童模特培训机构中，大部分儿童模特培训机构多为地区性的，仅在当地有一定的知名度，难以影响到其他地区。一些儿童模特培训机构，甚至还存在着没有办学资质，却在违规招生的现象。他们的师资力量多为吸纳社会上的业余人员，儿童模特教师所具备的专业素养较低，在培养学学员时不能够按照儿童模特的相关标准进行，所依据的是儿童模特教师的专业素养和教学经验[1]。

(二)教师师资力量良莠不齐

首先儿童模特培训机构师资力量来源复杂，如某培训机构在南京地区的10家分校中共有中国模特培训教师50余名，其中具有模特专业素养的教师仅占48%，52%的儿童模特教师没有相应的模特教育专业素养，对模特教育的认识停留于走猫步、展风采等基本方面，能深入到儿童模特塑造体型、培养气质方面。一些儿童模特教育机构为了弥补师资力量不足的问题，面向高校招纳在校大学生由他们担任儿童模特教师，固然这些大学生有一定的理论水平和实践能力，但与儿童模特所需要的专业教育能力相比，仍有一定的差距。其次一些儿童模特教师的专业素养有待于提高，儿童模特教育需要基于少儿的身心发展规律进行，才能够取得较好的教育效果，否则将会不利于儿童的身心健康发展。而部分儿童模特教师缺乏教育学、心理学方面的知识，未能贴合儿童的身心发展规律开展模特教学。在教学过程中，过于侧重对儿童动作、体形方面的教育，而忽略了对儿童身心健康的保护，长此以往将难以全面提升儿童模特的综合素质。最后在儿童模特教师所使用的教材方面，有待于进一步的完善。当前儿童模特行业发展迅速，但配套的教学资源并不丰富，尤其是在教材方面，没有统一的配套教材，在对儿童进行模特教育时，依赖于儿童模特教师的教学能力与教学经验，由此导致儿童模特教学容易出现不规范、不系统的现象，在对儿童模特进行教育时，难以将教师的教学经验与模特教育的实际情况结合起来，影响与制约儿童模特教学的深入进行[2]。

(三)儿童模特大赛过于频繁

当前国内儿童模特大赛众多，新思路中国国际少儿模特大赛、Show kids、Top model、中国好猫步等，这些儿童模特大赛具有巨大的品牌影响力，含金量也较高。如中国好猫步由青岛市少儿模特促进会发起，携手中国少儿模特行业发展联盟共同举办，在2018年的活动中，共有16万人参加选拔，经过层层筛选后，有2300余名儿童参加了比赛。Show kids在全国设置160个赛区，参加报名人数突破80万人，经过多轮筛选后，共有1000余名儿童参加了比赛。Show kids活动影响力较大，目前已在国外儿童模特行业中具有一定的知名度。儿童模特大赛的举办，能够提升儿童模特的知名度，扩大儿童模特行业的影响力，吸引更多儿童参加模特比赛。但一些主办单位看中儿童模特赛事的商业价值，开始频繁的举办儿童模特大赛，仅2019年便有1100余场次的儿童模特比赛，频繁的儿童模特大赛，降低了儿童模特大赛的商业价值，加重了家长、儿童参与模特大赛的负担，许多家长因为需要陪伴儿童参与模特大赛，而不得不请假，影响了家长的参与积极性。此外在儿童模特大赛中，家长、儿童模特教师过度重视名次、奖牌数量、证书等，对儿童的要求较高，儿童承受着较大的压力，导致部分儿童对模特大赛产生了较强的抵触心理。还有一些儿童因过度参加儿童模特大赛，拿到较多的证书、奖牌，在儿童模特教师和家长的夸奖中，逐渐产生了膨胀心理，抗压能力降低，不能承受一些失败的打击，不利于儿童的身心健康发展[3]。

二、儿童模特行业的发展前景

(一)发展前景广大

可预见的是儿童模特行业有着广阔的发展前景，纵观我国儿童模特行业与国外的儿童模特行业，我国的儿童模特行业处于起步时期，儿童模特行业的发展潜力尚未完全挖掘出来，截止到2020年，我国已有3000多家儿童模特行业。首先随着儿童模特大赛的举办、儿童模特在塑造儿童体形和气质方面的积极作用，越来越多的家长为儿童报名参加儿童模特大赛，儿童模特行业在地区分布方面，将由大城市拓展至二三线城市，并不断在二三线城市下沉，覆盖县、乡镇，从而使儿童模特培训班的数量将快速增加。其次儿童模特培训机构的品牌化建设将加速，越来越多的儿童模特培训机构认识到品牌建设的重要性，在拓展市场的同时，更加重视儿童模特培训机构品牌建设，在2025年左右，将集中出现一批知名儿童模特培训机构。