全媒体视角下高校校园文化宣传工作创新的要点思考分析

黄小容 漳州科技职业学院

文章对全媒体视角下高校校园文化宣传工作创新的要点进行思考分析。首先，关于全媒体的论述有四种，综合运用就能起到高效宣传的作用。其次，全媒体的模式是多种多样的，除此之外，全媒体具有内容丰富、覆盖广及传播速度快的特点。最后，分析出高校利用全媒体进行文化宣传的途径有四种：一是从宏观角度推动高校宣传，二是进行针对性的全媒体宣传，三是拓宽全媒体宣传的渠道，四是立体化监督网络舆论。总之，这些途径都是为了创新高校文化的宣传方式和树立良好的校园风气。

高等学校的校园文化是社会主义先进文化的重要组成部分之一，因为高等校园文化是优秀文化传承的重要载体和思想文化创新的重要源泉。一个学校的校园文化宣传发挥作用的好坏，某种程度上影响校园风气的好坏，对于高等教育的改革发展和加强大学生的政治思想教育是有着重要的作用。校园文化宣传可以全面提升大学生的综合素质，还能帮助树立学生正确的政治思想道德观念。在新形势背景下，有着宣传速度快、覆盖范围广泛的特点，已经成为宣传高校校园文化的重要形式。但仍需要探究高校采取的方式方法，对于此项探究，文章提出以下几点思考。

全媒体的内涵

所谓的全媒体有四种类型论述：第一种论述是媒介的形态说，意指所有传统媒介整合到一起形成了全媒体，其中包括综合性媒介、崭新的媒介和形态的媒介；第二种论述是媒介运营说，意指运用所有的媒介平台和手段构建成一个全面的报道体系，形成全媒体；媒介整合说被划分为第三种论述，结合图像、文字、网络等手段进行全方位传播，形式较为丰富，使传播形态更为生动；第四种论述则是媒介营销说，想要提升传播效果、经济效益，就要主动与市场进行沟通、宣传。

总的来说，全媒体高校校园宣传就是全媒体充分运用之前提到过的几种论述的总和，但就高校目前的发展情况而言，使用较多的还是多媒体。在文字、图画、音频、视频等传播形式的基础上运用校园的一些传播平台，类似于校园电视、校园广播站与校报等。除此之外，也可以借助微博、微信、短视频等自媒体平台，以达到宣传效果的最大化。

以宣传正确的价值观为目标，在校内开展多方位宣传，大学生是使用网络最多的群体，学习、生活中都会使用网络交流和了解外界信息。当今社会许多的虚假信息和诈骗手段也会通过网络进行，因此防止学生被坑骗，高校校园就更有义务、责任加强学生上网规范化的教育和引导，促进大学生全面发展。

全媒体的传播模式与特点

全媒体的传播模式

与传统媒体的差别在于全媒体的模式较为多样化。高校的校园传播方式，主要是两种，第一种是通过校园报纸、社会报纸、校园新闻网及广播的形式进行校园信息传播，虽然传播范围较广，但速度慢，整体传播效率不高。另一种形式是教师和学生以个人账号发布信息和接收信息。师生可以通过QQ、微博、微信和论坛等社交媒体发布信息。除此之外，对于信息的传播形式也在发生变动，传播者和收传者都不再是单方面输出，而是双向输出，这个新形式意味着社会上的每个人都可以参与信息创建与信息分享。

全媒体的传播特点

前文提到，新型的全媒体是建立在传统媒体的基础之上，二者相融合，形成了四大特点，分别是交互性、统一性、宽泛性和高效性。其中，交互性泛指传统媒体与新兴媒体相融合，在全方位互动的基础上完成信息接收与推广，其优点包括形式多样、覆盖面广泛、技术手段全面和传播速度快等。第二个特点是统一性。全媒体融合就是在一个平台上集多种媒体形式融为一体，进行信息传播。通过手机、电视、微信、微博和报纸等形式进行全方位、有秩序地发布，综合各个方面的因素，将其看作整体，进行统一设计，再统一发布。第三大特点是宽泛性，运用手机、电脑、微信、微博、论坛等形式进行综合性传播，不再是单方面传播，而是开启全方位发布和传播模式。第四个特点是高效性，信息的传播可以在声音、图像与文字之间来回转换，具有实效性，还兼顾了传播速度，基本可以满足实时传播和反馈的要求，另外还能优化传播效率，丰富传播内容。

全媒体与校园文化的关系

全媒体的发展，可以说是时代发展的必然趋势，而高校的校园文化建设是目前我国高等教育之中的重点。在这样的背景之下，对校园文化的建设探索之路，无疑要将目光放在全媒体之上，所以理清全媒体与校园文化之间的关系，能够为二者的发展提供理论支持。一方面，高校是校园文化宣传的重要场所，承载着培养人才的重要任务，而在现实生活中，全媒体已经展现出传播校园文化的作用，是校园文化传播的一个有效方式。比如，最早的收音机这一传播媒介的出现，对现代文明的作用不弱于其他先进的事物，而高校的校园文化传播则是需要一定的载体，所以说全媒体的出现，显然能够满足这一方面的需求，为校园文化的宣传提供良好的渠道。另一方面，全媒体的出现，能够让各种文化交流的频率、信息处理的效率得以明显提升，特别是一些精神类的校园文化内容，能够在短时间内极大范围传播，帮助学生获得良好的教育，同时对高校整体形象、影响力的提高更大的帮助，以便校园文化的创新，依靠全媒体深入学生、教师日常生活之中，继而创新校园文化宣传工作。

全媒体视角下高校校园文化宣传工作创新的有效途径

宏观角度推动高校宣传

现今，高校格外重视全媒体时代的信息宣传工作。这种新的工作机制，保证了校园文化的信息有效传播。对于此项工作运转，首先要设立完整的领导体系，校园要建立宣传工作领导小组，做出合理、有规划地、有针对性的部署。相关负责人要明确划分每个成员的工作，并且加强监督管理，由组长统一组织安排，分工明确，责任到人，有效率地推进宣传工作，制定清晰的工作计划，统一宣传工作流程和制度。通过开展大型主题活动，挖掘实时信息，并进行整合、编辑后发布，可以借鉴新闻形式进行编辑，图片要保证真实，经由专人审核，确保真实性，最后将要推广的信息在各个平台发布，实时推广。

开展针对性全媒体宣传

校园文化宣传的主要内容在于正确引导学生思想道德的发展，通过全媒体手段宣传校园文化，要紧紧围绕校园资讯展开内容推广，可通过微博、微信、论坛等作为载体发布信息。要注意两点，一是加大对正面舆论的引导力度，对重大事件的追踪报道，校园宣传部都要积极跟进，力求做到立体、全面、有效、及时。二是校园主题要有吸引力，要尽量满足学生对学校与外界的好奇心。宣传部在挑选宣传题材时，尽量在挑选宣传题材时，选择接地气的事件，内容一定有内涵、充满正能量，尽可能选择典型事件，内容一定要符合发展要求。同时，相关部门要努力吸引广大师生参与互动，争取在校园内达到最佳宣传效果。

拓展全媒体宣传的渠道

全媒体的广播具有内容多、速度快、信息广、形式全等特点，利用全媒体特点进行信息传播时，一定要结合校园的真实生活与学生学习特点。在合理运用传统媒体的基础之上，还要重视新媒体的运用，拓宽校园文化的传播渠道和形式。在熟悉传统宣传渠道的前提下，相关负责人也要学习新的宣传方式，拓宽校园文化的宣传渠道。以移动互联网及社交媒体为支撑，通过微信、微博及客户端实现多种资源的整合，以新媒体技术及信息技术实现与师生之间的互动，多方面满足师生对信息的需求。此外，宣传的内容也要更贴近生活和实际。

以立体化监督网络舆论

学校除了要建立宣传部门，还要成立技术部门，专门负责网络的建立、规划、维护及管理工作，同时，要负责实验室的建立、维护与管理、校园信息化的规划、处理紧急事务等工作。结合高校宣传的实际需求，确立相关规章制度，发布相关制度文件，为校园信息建设和发布提供依据。相关部门要对发布的内容进行监督和管理，其一要确保内容的真实性和客观性，不允许弄虚作假，发布夸张内容；其二要有依据，有章可循；其三贴近生活，发布健康、正能量的内容，形成完善的校园网络信息管控体系，引导学生树立正确的思想道德观，有利于为校园文化营造良好的舆论氛围。

主动适应新时代发展要求

高校的教育要顺应新时代的发展，并担负起能够培养新时代青年的重担，高校的教育者首先要拥有坚定的信念，其次有着能站在新时代背景下进行正确思想宣传的意识。因此，在全媒体时代背景之下，高校宣传思想工作要创新，就要先进的、正确的理论作为指导，主动地适应新时代的发展要求，增强四个意识，坚定四个自信，能够自觉承担起举旗帜、聚民心、兴文化等使命。

1.了解高校宣传思想工作的特殊性

我国的大学生身上担负着祖国未来发展的新希望，而宣传第一站就是大学校园，大学的校园拥有着来自世界各地的学生。在这样的大环境中，培养大学生正确的世界观和价值观是高校的责任。学生思想意识的形成与发展很大程度上会影响学生未来发展，高校培养学生正确的思想意识对学生发展具有重要意义。因此，高校要紧跟时代的步伐，做到不拖拉、不落后，教育学生要做时代的主人，教师真正做到立德树人。高校要主动地适应，充分利用全媒体资源，创新高校校园文化宣传工作，加大宣传工作的影响力，从而可以在各个方面促使大学生正确思想意识的形成和发展。

2.理清当前高校宣传思想工作的困境

正因为高校地位的特殊性，使得高校校园文化宣传工作的重要性不言而喻。尤其是近几年，全媒体的迅速发展，与高校的传统校园文化宣传工作相比，借助新媒体而兴起的全媒体时代校园宣传方式，在根本上有着质的变化，其获取消息的途径更加广泛，传播速度更加迅速，包括资源更加全面，种类上也不是仅仅局限于那几种，这是我国在传播文化方面的一个新发展。然而在这样的条件之下，势必还存在着许多相关的繁杂问题。例如从各个平台和渠道上都能获取信息和资料时，怎样才能有效地把握质量？全媒体时代什么样的宣传内容，更容易被受众群体所接受？如何应对当今的微信公众号面临的发展瓶颈？等一系列问题。这对于高校的校园文化宣传工作是一次严峻的考验，只要有发展的地方肯定也一样有着挑战。因此，面对现如今的局势情况，首先要做的就是要理清当前高校宣传思想的困境，达到对症下药。

综上所述，全媒体时代使校园文化活动的传播方式和内容变得多种多样，校园的信息传播需要贴近生活、贴近师生、贴近真实。全媒体覆盖范围广、形式多、内容广，是宣传校园文化和思想政治道德的高效渠道。如何利用新兴媒体传播校园文化一直是教育部门的难题，现阶段的校园文化宣传工作，可通过成立校园组织部门，并进行合理、有效地推广，还可以借助微信、微博、论坛等渠道积极宣传，营造良好的校园文化氛围。