日照城市文化品牌建设研究

冯洁 中共日照市委党校 山东 日照 276826

在当前新的时代发展背景下，城市想要不断提高自身的竞争力，就需要加强文化建设工作，打造属于自己的文化品牌。并且，城市只有通过树立正确的文化意识，加快文化品牌的建设速度，才能在越来越激烈的全球经济市场下实现快速发展。

一、日照城市文化品牌建设的现状分析

(一)日照城市特色及优势文化资源梳理

1.历史文化名城

日照有“东方太阳城”的美誉，是世界五大太阳崇拜起源地之一。日照黑陶也被誉为“四千年前地球文明最精致之作”。莒文化与齐文化、鲁文化并称山东三大文化，“毋忘在莒”成为在外游子浓郁乡愁的寄托。日照人杰地灵、名人辈出。

2.生态宜居家园

日照有充足的光照，空气清新。夏无酷暑，冬无严寒，是“联合国人居奖”获得城市。在168.5公里的海岸线上，金色沙滩占到了64公里。并且，日照也是“北方绿茶之乡”，有着28万亩茶园，巨峰国家绿茶小镇更是让“日照绿茶”茗香远播。

3.现代港口城市

作为新亚欧大陆桥东方桥头堡，日照在发展的过程中，秉承“依港兴市”理念，推进“港产城海”融合发展。依托港口优势，培植形成了以临港工业、现代物流、大宗商品交易等为骨干的现代临港产业体系。

4.活力时尚之都

2022年日照将要举办第25届山东省运动会，太极拳、水运会等品牌赛事也纷纷花落日照。而且每年到日照旅游的人次达到了5000多万，高校学子有10多万选择在日照创业，省级以上的赛事有60多项在日照角逐，3000多场展演在这里登台。

(二)日照建设城市文化品牌现存的问题

1.缺乏创新意识

日照在发展过程中，缺乏对其他产业文化的发展与创新。无论是利用城市资源，还是发展特色产业，支持实体经济发展，日照市并没有将其他产业优势充分挖掘利用起来，也没有实现与其他产业的共同发展、相互促进。

2.对会展经济认识不足

虽然近些年日照市举办了很多会展活动，对当地经济和产业的发展起到了非常显著的推动效果，使当地的城市文化品牌形象得到提升。但是，在实际举办会展的时候，对于会展活动带来的经济效益过于重视，没有充分认识到举办大型会展活动会对自身城市文化品牌形象提升的重要意义。

3.宣传力度不足

在当前信息化时代背景下，信息可以无视空间、无视时间进行飞速传播，对于城市的发展速度来说，网络、电视、广播以及新型媒体的推广宣传占据非常重要的作用。但是，当前日照市在推广和宣传城市文化品牌时，依然没有发挥出新媒体的作用，导致实际的宣传效果远远达不到预期目标。

二、建设日照城市文化品牌的有效策略

(一)深入挖掘优势，将自身特点充分发挥出来

日照之所以得名“日照”，不仅是因为地理上位处东极，更是因为日照地区有着厚重的太阳文化底蕴。日照应当结合自身的特点和自然条件优势，打造“太阳从这里升起”文化旅游品牌，与日照“日出初光先照”的由来相互辉映，突出日照市历史文脉的延续性，坚持把文化作为提升城市魅力的核心要素，在城市发展中加强非物质文化遗产保护。

(二)健全基础设施，营造美好生活环境

1.进一步加大对基础设施的建设力度

日照市应对基础设施的建设力度进行强化，对商业区和景点以及主要交通要道旁边的基础设施进行完善。并且，还需要对生活设施建设进行健全，日照属于北方海洋性气候，有越来越多的外地人开始在日照定居、工作，而基础设施的完善性直接关系到人们的生活质量水平，与人们对城市印象的改善也有直接关系。

2.打造和谐、稳定的社会环境

日照市在发展经济的基础上，还要对城市环境保护工作加强重视，持续加大对市容环境的治理力度，营造整洁、舒适的生活环境，并让居民树立良好的环保意识。

3.加大招商引资力度

想要持续推动日照市经济的快速发展，就需要合理利用外部资源，加大招商引资的力度。政府要进一步健全完善招商引资政策，并与投资者积极主动地进行沟通交流，让他们充分了解与日照市的投资环境相关的问题，为其提供全方位的优质服务。

(三)将日照市的各方优势充分发挥出来，推动本地经济的飞速发展

1.做大做强合作平台，打造一流海洋强港

作为日照市最重要的发展平台，最核心的战略资源，港口的地位是无法取代的，没有日照港就没有日照市。要积极寻求城市间的协同效应，强化港口和城市互动，不断提高日照市的核心竞争力，提升自身的知名度，为建设城市文化品牌奠定良好的基础。

2.加大人才引进力度

对于日照市未来的发展工作来说，对人才的引进要加强重视。第一，政府要颁布相关的优惠政策吸引人才的进入，使日照市的经营管理和高层次专业技术人才队伍更加健全。通过引进人才打造综合素质高、业务能力强的高精尖技术人才。第二，健全人才培养模式，能够满足现代化城市建设的实际发展需要。健全岗位技能训练、职前上岗培训、劳动人事培训为一体的制度，对营造良好的人才环境具有非常重要的作用。第三，对高校教育进行深化改革，使高校的教育教学水平得到提升，为日照市人才输入提供重要支持。

3.推动产业集群发展

特色产业集群，是城市发展的脊梁。作为居民收入的源泉和城市经济增长的动力，产业集群不但可以提供大量的就业机会，还能够改善城市组织结构，实现新兴工业化发展。基于此，日照市在开展城市经济发展的过程中，要重视发展产业集群。

(四)创造良好的文化氛围

首先，对现有的资源进行整合，对大型文化活动的落户奠定良好的基础，使日照市的文化内涵更加丰富。其次，加大对文化基础设施的建设。让市民树立良好的文化活动参与意识，营造和谐、幸福的城市文化氛围。最后，提高市民的综合素养 。作为城市文化品牌的重要因素，要对市民自身素质进行强化，并将新媒体的作用充分发挥出来，让居民具备主人翁意识，为提高城市品牌认知度提供重要支持，也为营造和谐的文化环境和融洽的人际关系奠定基础。

(五)提高政府的执行力

对于城市文化品牌的贡献和认知来说，政府形象是最为重要的，通过政策的推动才能促进城市文化品牌的有序建设。因此，日照市政府在制定政策的时候，要加强学习培训，对存在的不足之处及时进行改进，使自身的政策决策能力得到提升，进一步强化工作能力，使城市发展规划更加完善，为城市文化品牌的建设提供重要的政策支持。

(六)建立健全长效传播体制

1.运用议程设置理论

日照市在建设城市文化品牌的时候，首先可以构建品牌故事，比如历史传承、环境保护、名人轶事等等，将品牌的世界观和价值观阐释出来。在传播城市文化品牌时，要强化品牌传播的效果，并对品牌的内涵充分体现出来，营造良好的互动关系。

2.运用事件营销理论

事件营销指的是通过组织、策划和利用一些社会活动、名人事件、体育赛事等，让消费者、社会群体更加关注，从而使产品或企业的美誉度及知名度得到提升，为树立良好的品牌形象奠定坚实的基础。

3.运用品牌管理理论

首先需要做的就是对文化品牌的管理权限和部门进行明确。开展城市文化品牌营销工作属于一项系统性工程，具有艺术化、科学化和社会化的特点，涉及的部门也非常多，这就需要在制定品牌规划的时候，要有完善的品牌战略，能够有步骤、有计划地开展城市文化品牌营销。其次就是做好日常的监管和维护工作。对于日常品牌的指导和推广工作，要由专门的机构和人员负责，尤其是在信息化背景下要做好负面信息的收集分析工作[2]。

日照市在开展城市文化品牌建设工作时，要打造文化强市，将文化凝聚力、辐射力、感召力和渗透力充分体现出来，丰富人民的文化生活，建立健全公共文化服务项目活动，让每一位市民养成良好的文化意识，充分感受到日照市的文化氛围，打造和谐、幸福的日照。